企业视觉识别系统--VI

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1、企业视觉识别系统 VI企业视觉识别系统 VI 章节安排章节安排 VI应用要素系统设计表 VI设计的基本原则 VI设计的基本程序 VI的基本要素设计 VI基础设计项目 VI应用设计项目 一 VI应用要素系统设计表 1 待客用项目类 洽谈会 会客厅 会议厅家具 烟灰缸 坐垫 招待餐饮 具 客户用文具 商品及包装类 商品包装设计 包装纸 包装箱 包装盒 各种包装用的 徽章 封套 封缄 粘贴商标 胶带 标签等 2 符号类 公司名称招牌 建筑物外观 招牌 室外照明 霓虹灯 出入口指示 橱窗展示 活动式招牌 路标 纪念性建筑 各 种标示牌 经销商用各类业务招牌 标示 一 VI应用要素系统设计表 3 帐票类

2、 订单 货单 帐单 委托单 各类帐单 申请表 通 知书 确认信 契约书 支票 收据等 4 文具类 专用信笺 便条 信封 文件纸 文件袋 介绍信等 5 服装类 男女职工工作服 制服 工作帽 领带 领结 手帕 领带别针 伞 手提袋等 出版印刷类 一 VI应用要素系统设计表 报纸广告 杂志广告 电视广告 广播广告 邮寄广告 等 产品说明书 广告传播单 展示会布置 公关杂志 促 销宣传物 视听资料 季节问候卡 明信片 各种 类 6 大众传播类 7 类 一 VI应用要素系统设计表 8 交通类 业务用车 宣传广告用车 货车 员工通勤车等外观 识别 9 证件类 徽章 臂章 名片 识别证 公司旗 一 VI应用

3、要素系统设计表 一 VI应用要素系统设计表 二 VI设计的基本原则 VI的设计不是机械的符号操作 而是以MI为内涵的生 动表述 所以 VI设计应多角度 全方位地反映企业的经营 理念 风格的统一性原则 强化视觉冲击的原则 强调人性化的原则 增强民族个性与尊重民族风俗的原则 可实施性原则 二 VI设计的基本原则 VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的 可实施性 如果在实施性上过于麻烦 或因成本昂贵而影 响实施 再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁 纸上谈兵 符合审美规律的原则 严格管理的原则 VI系统千头万绪 因此 在积年累月的实施过程中 要充分注意各实施部门或人员的随意性 严格按

4、照VI手册 的规定执行 保证不走样 三 VI设计的基本程序 VI的设计程序可大致分为以下四个阶段 1 准备阶段1 准备阶段 成立VI设计小组 理解消化MI 确定贯穿VI的基本形式 搜集相关咨讯 以利比较 三 VI设计的基本程序 1 准备阶段1 准备阶段 VI设计的准备工作要从成立专门的工作小组开始 这 一小组由各具所长的人士组成 人数不在与多 在于精干 重实效 一般说来 应由企业的高层主要负责人担任 因 为该人士比一般的管理人士和设计人员对企业自身情况的 了解更为透彻 宏观把握能力更强 其他成员主要是各专 门行业的人士 以美工人员为主体 以行销人员 市场调 研人员为辅 如果条件许可 还邀请美学

5、 心理学等学科 的专业人士参与部分设计工作 三 VI设计的基本程序 2 设计开发阶段2 设计开发阶段 基本要素设计 应用要素设计 VI设计小组成立后 首先要充分地理解 消化企业的 经营理念 把MI的精神吃透 并寻找与VI的结合点 这一 工作有赖于VI设计人员与企业间的充分沟通 三 VI设计的基本程序 3 VI的设计阶段3 VI的设计阶段 在各项准备工作就绪之后 VI设计小组即可进入具 体的设计阶段 反馈修正阶段 调研与修正反馈 修正并定型 三 VI设计的基本程序 3 定型及编制VI手册3 定型及编制VI手册 在VI设计基本定型后 还要进行教大范围的调研 以便通过一定数量 不同层次的调研对象的信

6、息反馈来检 验VI设计的各细部 编制VI手册是VI设计的最后阶段 四 VI设计的基本要素设计 1 标志设计1 标志设计 标志分为企业标志和产品标志两种 企业标志即从事生产经营活动的实体的标志 产品标志 即企业所生产的产品的标志 又叫商标 企业标志的特点 独特鲜明的识别性是企业标志的首要特点 精神内涵的象征性是企业标志的本质特点 符合审美造型性是企业标志的重要特点 具有实施上的延展性是企业标志的必具特点 四 VI设计的基本要素设计 标志的应用范围极为广泛 所以 标志设计应考虑 到平面 立体以及不同材质上的表达效果 有的标志设计 美咋美矣 但制作复杂 成本昂贵 必然限制标志应用上 的广泛与便利 企

7、业标志应具有时代色彩 在标志设计过程中 应充分考虑时代色彩 并在以后 的实施过程中随机据情修订 四 VI设计的基本要素设计 四 VI设计的基本要素设计 企业标志的设计原则 从造型的角度来看 标志可以分为具象型 抽象型 具 象抽象结合型三种 A 具象型标志是在具体图象 多为实物图形 的基础上 经过各种修饰 如简化 概括 夸张等设计而成的 其优点 在于直观地表达具象特征 使人一目了然 四 VI设计的基本要素设计 B 抽象型标志是有点 线 面 体等造型要素设计 而成的标志 它突破了具象的束缚 在造型效果上有较 大的发挥余地 可以产生强烈的视觉刺激 但在理解上 易于产生不确定性 如日本三菱公司的标志

8、C 具象抽象结合型标志是最为常见的 由于它结合 了具象型和抽象型两种标志设计类型的长处 从而使其 表达效果尤为突出 四 VI设计的基本要素设计 四 VI设计的基本要素设计 四 VI设计的基本要素设计 四 VI设计的基本要素设计 无论是哪一种形式的标志设计都应遵循以下原则 标志设计应能集中反映企业的经营理念 突出企业形象 标志设计应结合企业的行业特征和产品特征 标志设计应符合时代的审美特征 四 VI设计的基本要素设计 四 VI设计的基本要素设计 四 VI设计的基本要素设计 2 标准字设计2 标准字设计 A 标准字的特征 识别性是标准字总的特征 由于标准字代表着特定的企业形象 所以 必须具备独 特

9、的整体风格和鲜明的个性特征 以使它所代表的企业从众 多的可比较对象中脱颖而出 另人过目不忘 易识性是标准字的基本特征 造型性是标准字的关键特 征 系列性是标准字设计的应用性特征 即应有一系列的 相同风格的标准字 适用于各种场合 VI设计的基本要素设计 B 标准字的设计步骤 确定总体风格 一个企业应具有自己不同于其他企业的内在风格 不 同的字体造型和组合形式也具有其内在的风格特征 找到 二者间的有机联系 构思基本造型 休整视觉误差 常见的错视与修正 四 VI设计的基本要素设计 注意 汉字是方块形的 但在实际的视觉效果中 略长些的的 汉字看起来比规整的方块形更为美观 这是因为汉字的间架 结构上下顶

10、格者多 左右只有部分笔画支持 而且横多竖少 的笔画也增强了汉字的高度感 因此按照同样大小的方块写出来的字 看起来很可能是 参差不齐 大小不一的 一套完整的VI目录 四 VI设计的基本要素设计 四 VI设计的基本要素设计 四 VI设计的基本要素设计 四 VI设计的基本要素设计 四 VI设计的基本要素设计 四 VI设计的基本要素设计 五 VI基础设计项目 1 企业标志设计1 企业标志设计 企业标志及标志创意说明 标志墨稿 标志反白效果图 标志标准化制图 标志方格坐标制图 标志预留空间与最小比例限定 标志特定色彩效果展示 五 VI基础设计项目 中亚时代能源技术有限公司 五 VI基础设计项目 2 企业

11、标准字体2 企业标准字体 企业全称中文字体 企业简称中文字体 企业全称中文字体方格坐标制图 企业简称中文字体方格坐标制图 企业全称英文字体 企业简称英文字体 企业全称英文字体方格坐标制图 企业简称英文字体方格坐标制图 五 VI基础设计项目 五 VI基础设计项目 3 企业标准色 色彩计划 3 企业标准色 色彩计划 企业标准色 印刷色 辅助色系列 下属产业色彩识别 背景色使用规定 色彩搭配组合专用表 背景色色度 色相 五 VI基础设计项目 五 VI基础设计项目 4 企业造型 吉祥物 4 企业造型 吉祥物 吉祥物彩色稿及造型说明 吉祥物立体效果图 吉祥物基本动态造型 企业吉祥物造型单色印刷规范 吉祥

12、物展开使用规范 五 VI基础设计项目 5 企业象征图形5 企业象征图形 象征图形彩色稿 单元图形 象征图形延展效果稿 象征图形使用规范 象征图形组合规范 6 企业专用印刷字体6 企业专用印刷字体 企业专用印刷字体 五 VI基础设计项目 五 VI基础设计项目 7 基本要素组合规范7 基本要素组合规范 标志与标准字组合多种模式 标志与象征图形组合多种模式 标志吉祥物组合多种模式 标志与标准字 象征图形 吉祥物组合多种模式 基本要素禁止组合多种模式 六 VI应用设计项目 1 办公事物用品设计1 办公事物用品设计 o 信纸 o 国内信纸 o 国际信纸 o 特种信纸 o 便笺 o 传真纸 o 票据夹 o

13、 高级主管名片 o 中级主管名片 o 员工名片 o 信封 o 国内信封 o 国际信封 o 大信封 o 合同夹 o 合同书规范格式 o 档案盒 o 薪资袋 o 识别卡 工作证 o 临时工作证 o 出入证 六 VI应用设计项目 1 办公事物用品设计1 办公事物用品设计 o 工作记事簿 o 文件夹 o 文件袋 o 档案袋 o 卷宗纸 o 公函信纸 o 备忘录 o 简报 o 签呈 o 文件题头 o 直式 横式表格 规范 o 电话记录 o 办公文具 o 聘书 o 岗位聘用书 o 奖状 o 公告 o 维修网点名址封 面及内页版式 o 产品说明书封面 及内页版式 六 VI应用设计项目 1 办公事物用品设计1

14、 办公事物用品设计 o 考勤卡 o 请假单 o 名片盒 o 名片台 o 办公桌标识牌 o 及时贴标签 o 意见箱 o稿件箱 o企业徽章 o纸杯 o茶杯 杯垫 o办公用笔 笔架 o笔记本 o记事本 o记事本 o公文包 o通讯录 o财产编号牌 o培训证书 o国旗 企业旗 吉祥物旗旗座造型 六 VI应用设计项目 中国国际航空公司 六 VI应用设计项目 六 VI应用设计项目 2 公共关系赠品设计2 公共关系赠品设计 o 邀请函及信封 o 手提袋 o 包装纸 o 钥匙牌 o 鼠标垫 o 挂历版式规范 o 台历版式规范 o 贺卡 o 专用请柬 o 日历卡版式规范 o 明信片版式规范 o 小型礼品盒 o 礼

15、赠用品 o 标识伞 六 VI应用设计项目 六 VI应用设计项目 3 员工服装 服饰规范3 员工服装 服饰规范 o 员工女装 裙装 西装 领花 胸 饰 o 冬季防寒工作服 o 运动服外套 o 运动服 运动帽 恤 文化 衫 o安全盔 o工作帽 o 管理人员男装 西服礼 装 白领 领带 领带夹 o 管理人员女装 裙装 西 式礼装 领花 胸饰 o 春秋装衬衣 短袖 o 春秋装衬衣 长袖 o 员工男装 西装 蓝领衬 衣 马甲 o 外勤人员服装 六 VI应用设计项目 六 VI应用设计项目 4 企业车体外观设计4 企业车体外观设计 o 公务车 o 面包车 o 班车 o 大型运输货车 o 小型运输货车 o 集

16、装箱运输车 o 特殊车型 六 VI应用设计项目 5 标志符号指示系统5 标志符号指示系统 o 企业大门外观 o 企业厂房外观 o 办公大楼体示意效果图 o 大楼户外招牌 o 公司名称标识牌 o 公司名称大理石坡面处理 o 活动式招牌 o 公司机构平面图 o 大门入口指示 o 玻璃门 o 楼层标识牌 o 方向指引标识牌 o 公共设施标识 o 布告栏 o 生产区楼房标志设置规范 o立地式道路导向牌 六 VI应用设计项目 5 标志符号指示系统5 标志符号指示系统 o立地式道路指示牌 o立地式标识牌 o欢迎标语牌 o户外立地式灯箱 o停车场区域指示牌 o立地式道路导向牌 o车间标识牌与地面导向线 o 车间标识牌与地面导向线 o 生产车间门牌规范 o 分公司及工厂竖式门牌 o 门牌 o 生产区平面指示图 o 生产区指示牌 o 接待台及背景板 六 VI应用设计项目 5 标志符号指示系统5 标志符号指示系统 o 室内企业精神口号标牌 o 玻璃门窗醒示性装饰带 o 车间室内标识牌 o 警示标识牌 o 公共区域指示性能符号 o 公司内部参观指示 o 各部门工作组别指 o 内部作业流程指示 o 各营业处出