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1、趋势 机遇 中网智投移动广告平台 2014 关键词趋势 谁是第1大广告媒体 2013年中国网络广告的市场规模是1 100亿电视广告的市场规模是1 120亿2014年中国 网络广告将保持30 40 的增长速度 预计规模将达到1 500亿 电视广告将保持5 10 的增长速度 预计规模将达到1 200亿 中国的网络媒体将成为第1大广告媒体 广告媒体格局改变 传统媒体行业的核心驱动因素是技术进步带来传输渠道更替 以移动端为载体的新媒体凭借着 移动方便交互传播开放自由个性私有超越传统大众媒体的优势 将带来传媒产业格局的变革 移动互联网市场分析 移动互联网市场规模 移动互联网保持高速增长 增速快于互联网市
2、场整体增长 2013年中国网络经济市场规模为5 579亿元 同比增长44 9 2013年中国移动互联网市场规模为1 060亿元 同比增长81 2 移动营销的市场比重 继移动游戏成为移动流量变现的成熟方式之后 未来移动营销 移动电商也将成为流量变现的主流模式 具有巨大的商业空间 目前移动营销占移动互联网经济的14 6 占比不断提高 移动营销 全球市场趋势 移动营销市场规模随着近年来智能手机的普及 以及移动网民规模和移动终端使用时间的增长 而保持快速增长 2013年全球移动广告花费同比增长105 达到179 5亿美元 同期中国移动营销市场规模同比增长105 0 达到155 2亿元人民币 同时移动广
3、告支出占数字广告总支出的比例也迅速提升 2013年全球移动广告支出约占数字广告总支出的14 2 移动营销 中国市场潜力 2013年中国移动营销市场规模为155 2亿元 同比增长105 预计2014年将达到280亿 比肩移动游戏 到2017年预计将超过1 200亿元 移动营销未来发展空间巨大 中国网络广告占网络经济比例近4年保持在20 左右 而2013年移动营销占移动互联网市场规模仅14 6 2013年移动营销占网络广告市场14 1 占整个广告市场约3 1 与移动端用户规模和用户使用的时长不相称 移动营销规模155亿元 移动营销占广告市场比例较小与移动端用户规模和使用时长不相称 广告经营额5 0
4、20亿元 网络广告规模1 100亿元 移动营销的商业价值 移动营销是指面向移动终端 手机或平板电脑 用户 在移动终端上直接向分众目标受众定向 精确传递个性化即时信息 通过与消费者的信息互动达到市场营销目标的行为 从一般理解上 移动营销的范畴大于移动广告 移动广告的范畴大于手机广告 互联网的用户加速从PC端互联网向移动互联网迁徙 2014年6月底中国手机网民规模达到5 3亿 手机网民规模首次超越PC网民规模2013年中国智能手机出货量为3 2亿台 同比增长64 1 移动营销 移动网民规模 移动营销 移动媒体使用时长增加 移动营销 市场潜力巨大 广告是注意力经济 越来越多的移动互联网用户消费移动广
5、告的时间增加 而广告花费的投入却相比较显得不足 未来增长空间巨大 如美国移动广告大约具有300亿美金的潜在空间 移动广告替代PC广告的趋势明显由于移动互联网用户与PC互联网用户高度重合 用户使用习惯更趋向于移动端 广告主会减少在PC网络广告的投放 转而增加在移动广告的投放 移动营销 市场供需不均衡 随着更多品牌广告主进入移动营销领域 移动行业自身推广需求以及手游 移动电商等行业的的快速发展 2013年国内移动广告平台的平均填充率较2012年有明显上涨国内移动广告流量在2013年第4季已经接近了供不应求的状态 例如在流量供给最为紧俏的12月 移动广告的投放价格比年中的7月提升接近100 供小于求
6、情况 价格上涨 广告填充率越高 广告销售收益越大 国内目前移动媒体主要通过3种方式销售广告位资源 第1种 通过自有的直销团队销售第2种 通过自建的广告交易平台销售第3种 通过第三方移动广告平台或移动SP销售 移动广告 销售模式 为保证有较强的议价能力优质移动媒体自建广告平台 如优质APP微信 优酷等多采用前2种销售方式 第3种方式做补充 移动长尾媒体由于开者团队或者个人由于精力和预算有限 通常会选择第3种广告销售渠道 移动广告 计费方式 移动广告平台主要采用CPM CPC CPA方式计费 按效果计费 CPA和CPC两种计费方式作为主流约占70 80 符合移动互联网行业广告主的诉求 但随着品牌广
7、告主的进入 以CPM计价的展示类广告使用比率将有所提升 每次点击成本是0 1 0 5元 单次下载或用户注册成本安卓1 3元 次 iOS2 5元 次 费用低 覆盖面广曝光效果好 定位精准 高效易衡量广告效果 移动广告 广告价格 移动广告的整体价格低于PC广告 例1 如Google广告在移动广告占比提升后 由于移动广告价格低于PC广告价格 每点击费用 反而连续11个季度同比下降 例2 优酷土豆2014年15秒贴片广告全国范围的PAD屏价格为50元 CPM PC屏价格为40元 CPM 多屏 PAD PC 手机 价格为35元 CPM 移动广告价格与移动设备相关 广告价格排序iPad iPhone An
8、droid手机移动广告价格取决于投放成本 以移动游戏为例 移动游戏结算价格多以CPA 激活 计价 具体定价根据安装包的大小 推送人群的细分程度等来决定 整体价格呈上升趋势 2014年年初部分APP的获取用户成本 移动广告 广告主诉求 广告主的基本诉求 消费者注意 兴趣 行为 购买 下载等 但不同广告主需求的广告效果不同 导致其所选择的投放渠道和广告形式也有明显的差异 移动广告 目标广告主 本地广告主是指一定区域范围内的餐饮 酒店 影院 美容美发等本地商家 本地广告的主要特点为地域定向 移动设备的实时位置信息 包括运营商基站定位和GPS定位 使本地广告投放的精度从几千米缩小到几十米 大大提升营销
9、效果 未来将成为O2O 线上与线下结合 发展的重要推动力 本地广告效果明显 对广告主可以直接 快速的带来销售额的提升 极易形成示范效应 总结 投入移动媒体事业 财富触手可及 关键词机遇 移动广告平台的核心能力 企业要想获得更多移动互联网营销效果只有通过更为强大的资源整合广告平台实现 移动广告平台 移动广告平台的市场价值 移动广告平台即移动端的广告联盟 广告网络 是移动营销市场的核心驱动力 一方面整合海量的移动媒体 另一方面对接广告主 实现移动广告分发及全产业链共赢 帮助广告主分类聚合媒介和用户 为移动媒体寻找合适的广告主 带来收入 中网智投是中网公司聚合移动搜索平台 移动社交平台 自媒体平台
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