《台湾观光产业的发展前景》由会员分享，可在线阅读，更多相关《台湾观光产业的发展前景（31页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、台灣觀光發展前景與策略 行政院經濟建設委員會主任委員何美玥96年5月10日 1 壹 前言貳 台灣觀光發展現況參 台灣觀光產業發展SWOT分析肆 台灣觀光產業發展願景 目標 策略及具體措施伍 台灣觀光產業發展具體作法及經費需求陸 結語 簡報大綱 2 壹 前言 3 一 觀光產業與 一 觀光係無煙囪產業 具有不限特定地域發展與勞力密集之特性 有助於降低貧富差距 促進環境保護與永續發展 觀光產業是許多國家最重要的出口部門之一 也是賺取外匯的主要來源 二 根據世界旅行及觀光委員會 WorldTravel TourismCouncil 估計 2007年觀光與旅行經濟約占全球GDP的10 4 含觀光與旅行產
2、業3 6 及其他關聯產業6 8 資料來源 WorldTravel TourismCouncil 觀光與旅行經濟 觀光與旅行產業 4 一 觀光產業與 三 根據世界旅行及觀光委員會 WorldTravel TourismCouncil 估計 2007年全球觀光與旅行經濟可提供2 31億個就業機會 占全球總就業數的8 3 其中觀光與旅行產業可提供0 76億個就業機會 占全球總就業數的2 7 資料來源 WorldTravel TourismCouncil 觀光與旅行經濟 觀光與旅行產業 5 二 全球觀光產業發展趨勢 一 近10年來 國際觀光遊客人次持續成長 2006年已達8 42億人次 較2005年增
3、加0 36億人次 成長率4 5 資料來源 WorldTourismOrganization 6 二 全球觀光產業發展趨勢 續 二 近3年來 亞太地區已成為全球國際觀光遊客成長最快的地區之一 成長率約為7 6 8 0 僅次於非洲地區 資料來源 WorldTourismOrganization 7 三 2020年全球觀光發展願景 資料來源 WorldTourismOrganization 2007年預估成長率4 0 2020年全球國際觀光客人數達16億人次 2007 2020年平均成長率約4 7 未來全球觀光發展前景看好 國際觀光遊客人數將持續成長 根據世界觀光組織 WorldTourismOrg
4、anization 估計 2020年國際觀光遊客人數將成長至16億人次 8 貳 台灣觀光發展現況 9 產值及就業人數占比維持在2 3 及2 2 資料來源 交通部觀光局 備註 2006年資料將於2007年6月公布 資料來源 交通部觀光局 備註 為推估值 一 我國觀光產業產值及就業人數 10 二 服務貿易 旅遊出入超概況 多年來 我國服務貿易多呈逆差現象 主要是旅遊呈入超所致 資料來源 中央銀行 單位 百萬美元 11 三 歷年出 入國旅遊人數 資料來源 交通部觀光局 歷年出國人次 歷年來台人次 一 2006年外人來台有352萬人次 國人出國則達867萬人次 遠較來台人次多 二 國人出國目的以觀光旅
5、遊最多 占54 1 顯示國人寧可出國旅遊 不願留在國內 台灣觀光業服務品質仍有待提升 12 三 歷年出 入國旅遊人數 三 2006年來台旅客目的 主要為觀光及業務 惟除觀光外 因會議來台人數亦快速成長 資料來源 交通部觀光局 2006年來台旅客目的別比較 13 四 2006年國內旅遊人數與民眾滿意度 6成利用週末假日 6成4當日來回 平均旅遊1 64天每人每次消費2 080元 資料來源 交通部觀光局 國內旅遊人數推估約1億人次 以民間中產階層為主 國人對門票收費 交通 景點衛生及便利性滿意度仍低 14 五 各部會搭配觀光相關做法 全國地區 特定地區 硬體輔導 軟體輔導 工業局提升傳統工業競爭力
6、創意生活產業發展計畫觀光工廠推動計畫 交通部觀光局全台風管處所轄地區 客委會客家地區客家產業 桐花季活動產品行銷輔導及硬體 原民會原住民地區原住民觀光部落特色產業工藝產業 農委會全國農村伴手禮地方料理休閒農業區 內政部各鄉鎮公所城鄉新風貌 文建會文化創意產業社區產業 商業司魅力商圈計畫小鎮藍圖規劃小鎮商街計畫 中小企業處地方特色產業輔導 15 一 套裝旅遊路線 現有套裝旅遊路線整備 為提升旅遊景點之點線面環境及軟硬體服務設施品質 交通部優先整備 條已具國際知名度且基礎建設較佳之現有套裝旅遊路線 16 一 套裝旅遊路線 新興套裝旅遊路線開發 另開發 條新興套裝旅遊路線 辦理環境整頓及提升遊憩服務
7、相關工作 17 二 經濟部輔導地方特色產業情形 資料來源 經濟部中小企業處 95年止輔導案件數 18 輔導項目 提升經營管理能力 提高產品附加價值 建立品牌行銷機制 輔導成效 創造及維持在地就業機會75人 提升當地產業總體年產值達1 200萬元 咖啡每磅售價提高300元 農特產品類 台南縣東山鄉咖啡產業輔導案例 95 97年 1 東山咖啡種植歷史悠久 早在60多年前就開始咖啡的種植 目前已逐漸成為當地主要經濟作物 業者大多自產自銷 行銷推廣的觀念十分缺乏 2 導入企業經營管理方式 活化地方產業 二 經濟部輔導地方特色產業情形 續1 資料來源 經濟部中小企業處 19 二 經濟部輔導地方特色產業情
8、形 續2 資料來源 經濟部中小企業處 輔導項目 優質民宿整合輔導 營造地方特色餐飲 地方生活體驗導覽 輔導成效 活絡民宿及餐飲服務業發展 營業額92至94年間成長新台幣1 450萬元 建構黃金城深度體驗遊程 整合周邊觀光資源 帶動在地就業47人 金瓜石社區產業輔導案例 92 94年 1 金九地區為台灣唯一之金礦聚落 近年成為電影及廣告拍攝場景 發展出許多民宿與餐飲 惟缺乏深度體驗與整合 區域特色無法凸顯 2 經濟部中小企業處進行 年輔導 活絡地方觀光 20 三 農委會規劃推動具國際觀光水準休閒農業區 新竹縣 澎湖群島 高雄縣 屏東縣 台東縣 台南縣 嘉義縣 台北縣 花蓮縣 南投縣 雲林縣 彰化
9、縣 台中縣 苗栗縣 宜蘭縣 桃園縣 蘭嶼 綠島 新竹 台北 台中 嘉義 台南 高雄 台東 花蓮 金門縣 2006年苗栗南庄鄉南江休閒農業區 2005年宜蘭冬山鄉中山休閒農業區 2006年台東關山鄉親水休閒農業區 整合產業 景觀 生態 文史 觀光與休閒等資源 舉辦國際性休閒產業體驗活動 加強休閒農業從業人員培訓 2007年將評選2處繼續進行重點輔導 桂花園 庭園造景 21 參 台灣觀光產業發展SWOT分析 22 23 政府為加速推動台灣觀光產業的發展 除持續依循 挑戰2008 觀光客倍增計畫 之架構與理念 積極推動各項提升軟硬體服務品質之計畫 亦配合行政院 2015年願景第一階段三年衝刺計畫 全
10、方位打造質量並進且優質的台灣觀光品牌形象 期藉遊客滿意度的提昇展現台灣觀光產業的優勢 使台灣成為亞洲主要旅遊目的地 24 肆 台灣觀光產業發展願景 目標 策略及具體措施 25 台灣觀光產業發展願景 目標 策略及具體措施 發展現況 2006 來台旅客 352萬人次國內旅客 9800萬人次 1 構建質量並進的觀光榮景2 構建台灣成為亞太旅遊主要目的地 願景 產值 3 968億元來台旅客 375萬人次國內旅客 1 5億人次 發展目標 2007 發展目標 2009 產值 4 483億元來台旅客 520萬人次國內旅客 1 2億人次 優化環境設施整備套裝旅遊路線 活化觀光產業效能及形象 形塑台灣觀光國際意
11、象深耕台灣觀光品牌形象 發展策略 輔導措施 一般旅館品質提升計畫 於2009年輔導3萬間旅館完成品質提昇 觀光從業人員輔導訓練計畫 強化觀光從業人員執業能力 建置優質旅遊環境 爭取國際會展或大型獎勵旅遊來台 發展大型宴會場館計畫 提升旅遊景點之點線面環境及軟硬體服務設施品質改善觀光旅遊環境並豐富遊程內容 台灣觀光品牌形象之確立 研訂台灣國際觀光市場中長程推廣策略計畫 品牌產品策略 結合台灣地方文化特色產業 搭配品牌形象之觀光產品 Taiwan touchyourheart 宣傳口號 藉由偶像劇的拍攝及深度系列報導宣傳台灣 26 伍 台灣觀光產業發展具體作法及經費需求 27 台灣觀光產業發展具體
12、作法及經費需求 具體作法 2 活化觀光產業效能及形象 1 優化環境設施整備套裝旅遊路線 發展策略 2 1一般旅館品質提升計畫 有意更新之業者提供 專家諮詢 及 規劃設計費補助 等協助 2 2觀光從業人員輔導訓練計畫 已委託辦理 觀光產業未來10年人力供需分析 研究計畫 將依據研究結果調整來年訓練人數及課程 2 3發展大型宴會場館計畫 將提供獎勵辦法鼓勵新建旅館興建1 000人以上宴會場地或提升既有服務設施 1 1優先整備北部海岸 日月潭 阿里山 恆春半島 花東等5條具國際知名度之套裝旅遊線1 2持續辦理新興套裝旅遊線環境整頓及提昇遊憩服務的相關工作 3 形塑台灣觀光國際意象深耕台灣觀光品牌形象
13、 3 1台灣觀光品牌形象之確立 研訂台灣國際觀光市場中長程推廣策略計畫 3 2品牌產品策略 結合台灣地方文化特色產業 搭配品牌形象之觀光產品 3 3 Taiwan touchyourheart 宣傳口號 藉由偶像劇拍攝 製作特色文宣品及深度系列報導宣傳台灣 2007 2009年 1 5億元 12億元 經費需求 121億元 0 3億元 28 陸 結語 29 一 政府正以創新思維 推動擴大內需之短 中長期措施 整合性策略 例如 整合觀光及會展產業 觀光及醫療保健 RHB 產業 觀光及文化創意娛樂產業等 另積極引進國際頂級觀光旅館來台投資俾帶動國內觀光旅館服務品質提升創造商機 帶動經濟成長 二 觀光產業的發展需要政府部門 民間企業及每位國人通力合作 創造璀璨的奇蹟 企盼台灣能為全球觀光客旅遊的天堂 人人心中有觀光 世人眼中有台灣 30 簡報完畢敬請指教
