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1、三X啤酒集团“清爽一夏”系列中档啤酒四川市场推广活动策划方案策划人：材料工程系复材101班 李 信 汪大鹏佳信公关公司策划组二0一一年四月二十日目录一序文. 1二正文. 21:活动背景分析 . 22:活动主题、宗旨与目标. 23:活动的基本程序. 24:传播与沟通方案. 35:经费预算. 36:效果预测. 33 附件 1. 活动一览图.4 人员职位分配表.42 .物品一览表.5 .5日程推进表.6 .7 序文 三x啤酒集团是位于四川省XXX县，现拥有200名员工的私营企业，生产价位价高的金三x啤酒，主要通过酒店和商店专卖销售。 为了进一步扩大市场，三X啤酒集团开发了“清爽一夏”系列中档啤酒，面
2、向老百姓采取一般店铺和超市销售的方式。第一页正文1. 活动背景分析：四川市场的啤酒产业中，中低档啤酒市场竞争激烈。本地雪花占据了半壁江山，其他的青岛等名牌啤酒也借助自己的品牌优势来势汹汹，另外还有洋品牌百威等也有一定的市场份额。所以我公司计划在2011年5.1黄金周期间为三X啤集团的“清凉一夏”系列中档啤酒在四川策划一场活动，从而增加品牌竞争力和知名度，扩大销售市场。2.活动主题、宗旨与目标：活动主题：三X啤酒，清凉一夏活动宗旨：为提高三X啤酒的知名度，扩大三X啤酒在四川市场的竞争力，增加品牌效应，提高销量，让人们都记住这个品牌。3.活动基本程序：活动地点：某市的一个休闲广场或空旷场地（有较多
3、的停车位和顺交通，人流量大的地方）时间：2011年5月1日5月1日13:00-18：00免费啤酒品尝，新品介绍 19：00后啤酒嘉年华晚会开始 1):主持人出场 2):三X啤酒负责人致辞并宣布开始 3):现场舞蹈表演 4):现场互动，喝啤酒比赛 5）歌手唱歌 6）抽奖活动 7）狂欢派对 8) 晚会结束 第二页现场布置1、双龙拱门数量：1座规格：跨度15m文案：酷热盛夏 冰爽到底 三X啤酒狂欢节布置：大门口之间夸放到位时间：4月30日2、舞台搭成数量：1座规格：跨度18m-10m背景文案：酷热盛夏 冰爽到底 三X啤酒狂欢夜位置：见附件到位时间：4月30日16：30时-责任人：用品部、防损部3、音
4、响数量：1套规格：两主音箱、两后备中音箱配套：无线话咪到位时间：4月30日17：30时-责任人：收货部4 传播与沟通方案：前期宣传主要通过报纸、新闻、广播等方式宣传，宣传要点：“三X啤酒,清爽一下”盛大啤酒嘉年华晚会，无拘束的啤酒世界，无拘束的生活态度，炎炎夏日，三X啤酒陪你清爽一夏，只要你喜爱啤酒，只要你热爱自由，只要你喜欢快乐，就可以加入我们，一起在啤酒的海洋中狂欢，通过媒体介绍，电视台报道，提高品牌知名度。5. 经费预算：场地租金：2000元 道具广告：2000元 音响设备：1000元 员工工资：3000元 啤酒：4000元 设备租金：1000元 第三页前期宣传：3000元 专业人员：1
5、000元 演员3000元 其他：1000元6. 预测效果 通过免费品啤酒、啤酒嘉年华晚会让大家对这个企业有进一步了解，增加的知名度，其次活动时间是五一黄金周，恰逢人们度假，有节日的气氛，和放松的心态，大家都会玩的尽兴，对品牌有一个很好的印象，而且在白天的新品展示区还有招商区域，可以供一般商铺和超市谈判商洽合作，这样在一个市的宣传效果得到了，然后对于举办这样的大型晚会，群众会认为该企业有雄厚的实力和品牌竞争能力，提高了大家对这个品牌的从新认识度，而且通过新闻媒体的介绍，从而扩大了品牌在全川的影响力。广告气球上字样为：左边：三X啤酒，与您一起清爽一夏，三x啤酒嘉年华欢迎您。 第四页（附件）活动场地
6、一览图：库房1主活动舞台5 6库房2新品展示区及招商去3新品展示区及招商去45A品酒区B品酒区C品酒区D品酒区 活动广告气球 活动广告气球 免费品尝酒的桌子人员职位分配表：职位安排场地人数A-D由市场部的人员负责每区5人1-2由安保人员和搬运工人负责安保每区2民工人每区4名3-4由专业的销售员和研发员市场开发部负责每区10人5-6由安保人员负责共6名 第五页物品一览表：物品份数物品份数物品份数展示棚子10个音箱4个广告宣传纸5000张桌子30张话筒4个隔离带500米活动广告大气球2个镁光灯2组凳子50个纸杯500包凳子50个日程推进表：时间进程备注4月20-28日前期广告宣传电台、媒体4月28
7、-29日设备运到会场，安装调试注意雨天，器材保护4月30日会场布置以蓝，绿为主5月1日10:0012：00工作人员布置会场，熟悉会场，前期准备工作，准备啤酒布置突出“清爽一夏”主题13:00-18：00活动开始，新品介绍，免费品啤酒，清爽一夏，注意安全，防暑，18:00-19:00工作人员及时搬走会场白天活动物品为嘉年华做准备，正确疏导群众入座19:00-21:30“三X啤酒，清爽一夏，啤酒嘉年华”晚会安全，会场秩序 第六页第一个主题内容、宣布“啤酒节”开幕，并介绍如下内容：1、 本次“啤酒节”的时间2、 介绍主办方的三X啤酒品牌3、 活动期间的优惠政策世纪4、 “啤酒之夜”中活动及白天的卖场活动、啤酒传说，介绍如下内容1、 三X啤酒的酿制工艺2、 啤酒的起源3、 几种品牌啤酒的历史和业绩 、啤酒表演：啤酒的几种喝法、魔术、杂第七页
