艺术培训发展现状分析调研报告.

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1、本文档如对你有帮助 请帮忙下载支持 艺术培训发展现状分析报告 一 市场规模 截至 2013 年底 我国艺术培训行业的产值已达330 亿元的规模 并且正以每年 30 以上的速度迅速增长 未来五至十年 艺术教育市场将发展到上千亿元的规 模 2008 2013 年中国艺术培训行业规模情况请见下图 数据都是正规有执照 登记在案 且税收后的 所以这个数字离实际的产值还有很大的距离 大家懂的 二 各培训项目市场规模分析 音乐 舞蹈 美术是艺术培训行业的主力军 以2012 年市场规模为例 舞蹈培 训市场规模达到 79 3 亿元 占到了中国艺术培训行业规模的29 音乐培训市 场规模达到 76 3 亿元 占到了

2、中国艺术培训行业规模的28 美术培训市场规 模达到 74 3 亿元 占到了中国艺术培训行业规模的27 5 舞蹈美术音乐的 市场份额比重几乎差不多 但是学音乐投入较大 舞蹈和美术不需要买乐器 相 对投入小 所以随着家庭条件的上升 音乐市场的比重也一定是上升的 三 重点城市分析 以 2012 年为例 北京 上海 成都的艺术培训市场规模分别以15 4 亿元 11 6 亿元和 6 9 亿元位列中国艺术培训行业的前三甲 紧随其后的是广州 6 6 亿元 南京 5 8 亿元 武汉 5 6 亿元 和深圳 5 2 亿元 以上数据依然是登 记在案的数据 下面是中国艺术培训行业重点城市分布状况示意图 四 市场消费者

3、需求特征分析 1 艺术培训项目偏好调查 调查显示 在众多艺术培训项目中 家长最希望孩子接受的是乐器 舞蹈 美术 类培训 分别占 30 59 26 91 21 81 在全部培训项目中占到近八成 2 艺术培训机构偏好调查 在众多繁杂的社会艺术类培训机构中 少年宫或行业协会开办的培训机构是家长 们最希望把孩子们送往的培训机构 占33 23 选择离家近的培训中心占 24 84 个人家教式的培训占21 74 著名艺术家开办或具有知名品牌的培训 机构占 13 35 其他一般培训中心占6 83 3 艺术培训机构选择渠道调查 本文档如对你有帮助 请帮忙下载支持 调查显示 有 51 6 的学生家长通过亲戚 朋友

4、 同事等熟人介绍为孩子寻找合 适的培训机构或教师 通过电视 广播 报纸 杂志 网络广告寻找的占10 50 通过宣传活动介绍的占15 45 通过传单广告 DM 和其他渠道寻找的占22 45 4 艺术培训花费调查 从调查统计的数据中可以看出 每年花费在一个孩子艺术培训上的费用2000 元 以下的占 19 20 2000 3000 元的占 30 43 3000 5000 元的占 29 71 5000 8000 元的占 11 59 8000 元以上的占 9 06 五 中国艺术培训行业存在的问题 1 培训机构众多 产业集中度低 培训机构众多 中国艺术培训市场目前仍处于产业发展的成长期 培训需求 巨大 商

5、机无限 利润空间十分可观 所以吸引了众多的机构和组织投身于市场 推进了培训行业的发展 但培训机构的普遍现状是 数量多 规模小 大市场 小作坊 的现象突出 大大小小的机构鱼龙混杂地在市场里穿梭 因争夺利润空 间 竞争十分激烈 产业集中度低 培训机构众多 规模偏小 难以迅速占领市场 反而形成了 万箭齐发 千帆争先的局面 导致了市场集中度偏低 2 市场竞争秩序混乱 近几年来 艺术培训业发展迅猛 其中艺考类培训尤为火爆 以帮助学员通 过考试为办学目标的急功近利的培训机构越来越多 学校招生混乱 各校间竞争 无序 严重有悖文化艺术传播与培养艺术人才的初衷 众多机构为了获取利润和 争夺生存空间 采取了一系列

6、的恶性竞争手段 如 乱办班 乱收费 乱宣传 3 培训质量 人员素质不高 许多培训学校无任何证照 缺乏监督管理 培训学校的经营者大多是艺术专 业出身 有艺术创业梦想 但是缺乏管理与实战经营经验 师资水平层次不齐 以周边各高等院校的教师为主 含外地老师 自由职业者以及学校尚未毕业的学 生 为数众多的培训教师没有相关资质认证 教学水平和成果无法鉴定 教学质 量令人怀疑 4 品牌弱势 竞争能力不强 本文档如对你有帮助 请帮忙下载支持 总体来看 目前我国具有可持续发展能力 较强市场竞争力的领军艺术培训机构 还很少 中国的自主品牌正在逐渐建立 但比较弱势 艺术培训行业中还没有规 模达到像新东方 北大青鸟这

7、样具有较强实力和一定的品牌影响力的培训机构 一些没有品牌或品牌信度不高的中小机构 没有规范的管理 缺乏研发力量和具 有自身特色的课程 没有能力引进高水平教师 从而极其缺乏竞争力 二 中国艺术培训行业发展机会与风险优劣势研究 一 中国艺术培训行业发展优势分析 1 政策优势 十七届六中全会明确将文化产业定位为国民经济支柱性产业 这一重要部署使文 化产业在国民经济中的地位得到不断强化 为文化产业大发展带来了新的机遇 文化强国战略的提出 为艺术培训行业提供了发展空间 文化艺术培训业属于文 化产业中 九大产业 之一 它的发展关系到文化事业的繁荣与文化产业的发展 十八届三中全会中提出 要建设社会主义文化强

8、国 增强国家文化软实力 教 育部根据十八届三中全会的会议精神 2014 年 1 月底发布的 关于推进学校艺 术教育发展的若干意见 进一步提高了艺术教育在教育体系中的地位 意见提 出 2015 年开始对中小学校和中等职业学校学生进行艺术素质测评 艺术素质测 评纳入学生综合素质评价体系以及教育现代化和教育质量评估体系 并将测评结 果记入学生成长档案 作为综合评价学生发展状况的内容之一 以及学生中考和 高考录取的参考依据 可以预见 这一教育政策的实施将为艺术培训行业赢得一 个全新的市场 在北京 上海等大城市已经把艺术教育纳入国民义务教育体系中 以北京市朝阳 区为例 朝阳区小学生从一年级起在音乐课上学

9、习乐器 至六年级毕业时 每人 至少会弹奏一种乐器 目前 朝阳区158 所小学全部实现 班班器乐进课堂 据了解 朝阳区自2005 年开始推进 班班器乐进课堂 目前 全区 158 所小学 根据各自师资特点和教学资源 分别选取了适合在小学生中推广和普及的乐器 包括钢琴 柳琴 古筝 二胡 长笛 打击乐等在内共28 种 经过 8 年推广 很多学校形成了自己的乐器特色 像安慧里小学的竖笛 左家庄二小的手风琴 花家地实验小学的阮 楼梓庄小学的马林巴等 朝阳区教研中心小学音乐教研员 蔡萍表示 器乐进课堂不仅丰富了音乐课的形式 也为学生开辟了一种学习音乐 的渠道 一些不适合唱歌的学生在学习乐器的过程中找到了自信

10、 2 市场优势 本文档如对你有帮助 请帮忙下载支持 2010 年教育进展国际评估组织对世界21 个国家的调查显示 中国孩子的计算能 力排名世界第一 想象力排名世界倒数第一 创造能力排名世界倒数第五 从这 个清晰真实的数据中可以得知 我们是世界上最聪明的人 但也是想象力创造力 较匮乏的人 右脑属于形象思维脑 而从小培养打开孩子的右脑智慧 培养孩子 的思维悟性 艺术悟性 智慧和智商 这比学习技术更重要 早在 2009 年 城市居民人均教育培训支出已达1012 85 元 以 7 4 的比例高 居家庭消费支出的第一位 令据中外媒体调查数据表明 中国的儿童教育事业 2 3 亿多的儿童市场基数 2200

11、万的每年新生数量 是托起有儿童教育市场价 值的基础 儿童教育市场每年蕴藏着1000 亿元巨大消费 在这个市场中 城市 家庭教育占家庭消费的65 5 56 5 的家庭把孩子教育投资放在首位 城市家 庭每个月的儿童教育平均费用为500 800 元 有着极大的发展空间 具有无法 用数字去评估的商业价值和市场潜力 包括二胎的政策放开 都是对未来艺术培训行业增长市场最直接有利的影响 因 为对培训机构来说 生源是最最重要的 二 中国艺术培训行业发展机会分析 1 国家 扩大内需 政策为艺术教育培训行业注入发展动力 目前政府把扩大内需摆到了未来众多要解决事务的第一位 国家 扩大内需 的总 体思路中 推动城市居

12、民消费升级 培育新的消费热点 改善消费环境 是重要 的思路之一 中国人均GDP 已超过 2000 美元 消费升级将给相关的产品和服 务行业提供前所未有的发展机遇 包括教育服务业在内的服务业顺应了现代消费 需求和消费方式的发展趋势 不断开辟新的教育消费领域 提供新的产品和服务 无疑会在这场消费升级热潮中占尽先机 2 资本市场的支持 随着国内的资本市场对民营企业的逐渐开放 有实力 有发展前途 管理比较规 范的艺术培训机构能够取得上市机会 通过融资 得到大量的资金 为进一步的 发展奠定基础 3 行业需求前景良好 随着人们物质文化生活的逐步提高 民众对于艺术素质教育的意识也逐渐提升 需求结构不断扩大

13、需求前景广阔 艺术培训既是文化艺术消费 更是文化艺术 再生产 不断推动文化市场发展 为市场发展提供大批高素质生产力 本文档如对你有帮助 请帮忙下载支持 这一系列的利好消息都释放出一个信号 艺术培训市场是一个诱人的蛋糕 是 21 世纪最有前途的发展行业之一 三 中国艺术培训行业发展风险分析 1 行业竞争日趋激烈 由于艺术培训行业发展空间非常大 会吸引新的企业加入 同时现有企业为了获 取更多的利润 会采用扩大生产规模 提高技术水平 降低利润率等竞争办法 这必将加剧整个行业的竞争水平 对行业内所有企业都将造成影响 2 政策风险 艺术培训行业对政策的依赖性很强 针对艺术培训行业 国家对各个细分艺术培

14、训行业规定了各种各样的措施来鼓励或者限制行业的发展 不排除将来政府的政 策发生重大变化或是有重要的举措 法规出台 引起市场的波动 从而给艺术培 训行业的经营者带来的风险 三 中国艺术培训行业前景预测 一 中国艺术培训市场规模预测 二 中国艺术培训市场竞争趋势分析 艺术教育培训市场利润丰厚 而进入的技术壁垒和资金壁垒却比较低 已被公认 为是 朝阳产业 和最具 钱景 的市场之一 就业压力 传统教育体系的理论与实 践脱节 资格认证制度的实施 办学政策的放宽等等因素为培训市场的发展提供 了广阔的机会 艺术教育培训业将迎来新一轮的洗牌阶段 大机构将出现综合化 多元化发展 专业教育机构将突出差异化 进行连

15、锁经营 融资后的教育机构为了扩张 将继 续收购全国地方大型教育机构 小机构为了生存必须进行改革创新寻求教育蓝海 战略 打造发展初期的核心竞争力 中小机构发展面临着危机 主要是人才缺乏 教学科研力量薄弱 抵御风险能力低下 在行业 大洗牌 中步履维艰 在艺术教育培训市场竞争化的时代 核心竞争力的打造与品牌化的趋势成为必 然 利用品牌优势在各个领域进行扩张 不但是教育培训细分行业的必行之路 也是艺术教育培训的发展趋势 艺术教育培训市场也将如此 通过某个优势品牌 对领域教育资源的整合 进行全国扩张 本文档如对你有帮助 请帮忙下载支持 未来五至十年 中国教育培训业的品牌化格局将会形成定局的局面 最终将形

16、成 像家电业和 IT 业 大品牌割据市场的格局 各个大品牌在自己的领域内不断圈 地扩大 将标准化和专业化的运营模式向全国推广 这也将是中国艺术教育培训 行业的未来发展格局 三 艺术培训市场盈利水平预测 四 艺术培训机构战略规划建议 通过以上对中国艺术培训行业的现状分析和前景预测 我们可以看到 一方面 艺术培训业作为蓬勃发展的一个文化产业行业有良好的发展前景 未来必定大有 作为 然而 另一方面 相对于其它已经逐渐走向扩张和整合的培训领域 艺术 培训行业还显得落后稚嫩很多 呈现缺少品牌 缺乏规模的特点 如果要用一个 成语来形容当前我国艺术培训业现状的话 群龙无首 再合适不过 原因在于提 起艺术培训 无论在综合性培训企业中 还是在专业培训机构里 都很难找到一 家众所周知的 领导 型企业 对于艺术培训领域的众多机构而言 很多机构面临 管理水平低 发展模式不清晰 教学质量难以保证的问题 我们对众多艺术培训机构发展的战略规划建议是 1 找准细分市场 中国艺术培训行业尚处于成长期 对于艺术培训企业来说 这是一个无比自由的 竞争阶段 每个企业都有机会成为行业领导者 树立行业的标杆 也因为处于成 长期