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1、目 录CONTENTS第一篇：环保药剂与材料走俏环保型医药包成为趋势4第二篇：问诊处方药网售医药电商崛起待时机6第三篇：顺丰等杀入医药物流第三方医药物流市场分析7第四篇：我国海洋生物医药产业现状分析未来海洋生物医药前景广阔9第五篇：图解互联网医药行业发展现状及市场前景11第六篇：商务部谈药品零售转型医药电商拐点将至19第八篇：医药医疗十三五规划聚焦生物医药产业发展趋势分析21第九篇：新规定出台医药市场行业解析22第十篇：国裕医药在线正式上线开启快捷、低价采购模式28第十一篇：医药工业增速首次跌破10%增速创十五年新低29第十二篇：上海某医药公司应对互联网挑战专项策略咨询报告案例31一、项目名称
2、31二、项目背景31三 专项咨询报告内容31第1章：医药行业互联网融合与创新时机成熟311.1互联网发展势不可挡311.1.1互联网普及应用增长迅猛321.1.2网络购物市场蓬勃发展321.1.3移动互联网呈爆发式增长321.2互联网下医药行业的机会与挑战321.2.1互联网时代行业大环境的变化321.2.2互联网给医药行业带来哪些机会321.2.3互联网时代医药行业存在哪些挑战321.3医药与互联网融合是必然趋势321.3.1电商给医药企业带来突破机遇32(1)医药电商解决的消费者“痛点”32(2)电商是厂家与连锁的突破口32(3)医药企业需加紧布局电商步伐321.3.2电商发展对医药供应链
3、的重构321.4医药互联网融合创新时机成熟321.4.1医药电商政策松动321.4.2经济持续增长创造良好环境321.4.3社会问题驱动医药电商需求321.4.4互联网技术成熟为行业提供支撑321.4.5医药电商正迎来黄金发展期32第2章：医药电商行业未来前景与市场空间预测322.1医药电商市场现状分析322.1.1医药电商开展规模分析332.1.2医药电商交易规模及渗透率332.1.3医药电商交易品类格局332.1.4医药电商分类模式分析33(1)自营式B2C市场分析33(2)平台式B2C市场分析33(3)B2B流通市场分析332.1.52014年双11医药电商业绩332.2医药电商盈利能力
4、分析332.2.1医药电商企业总体营收情况332.2.2医药电商行业经营成本分析332.2.3医药电商行业盈利模式分析332.2.4医药电商行业盈利水平分析332.3医药电商竞争力量及强度分析332.3.1医药电商参与者结构分析332.3.2医药电商竞争强度与手段332.3.3医药电子商务行业竞争格局33(1)平台式B2C市场竞争格局33(2)自营式B2C市场竞争格局33(3)B2B采购平台市场竞争格局332.3.4医药自营与平台竞合加剧332.4处方药网销将引爆医药电商市场342.4.1处方药网销政策壁垒打破342.4.2处方药网销对行业格局的影响342.5医药电商行业未来前景预测342.5
5、.1医药电商总体市场规模预测342.5.2医药电商细分产品市场前景预测34(1)2015-2020年保健品电商市场规模预测34(2)2015-2020年家用医疗器械电商市场规模预测34(3)2015-2020年OTC电商市场规模预测34(4)2015-2020年处方药电商市场规模预测342.5.3医药电商不同模式市场前景预测34(1)2015-2020年医药自营B2C市场预测34(2)2015-2020年医药平台B2C市场预测34(3)2015-2020年医药B2B市场预测342.6医药电商行业未来发展趋势前瞻342.6.1医药电商政策监管趋势预判342.6.2医药电商行业格局前瞻判断342.
6、6.3医药电商品类经营趋势分析34第3章：医药企业切入电商的模式选择及路径建议343.1自建B2C官网模式分析343.1.1自建B2C官网的优劣势分析343.1.2自建B2C官网运营成本分析353.1.3自建B2C官网盈利情况分析353.1.4自建B2C官网模式适应性分析353.1.5自建B2C官网运营关键要素353.2依托第三方平台设立旗舰店模式分析353.2.1依托第三方平台的优劣势分析353.2.2依托第三方平台运营成本分析353.2.3依托第三方平台经营效益分析353.2.4依托第三方平台运营关键要素353.3投资设立第三方电商平台模式分析353.3.1第三方电商平台投资成本分析353
7、.3.2第三方电商平台盈利模式分析353.3.3第三方电商平台优劣势分析353.3.4投资第三方电商平台的适应性分析353.3.5投资第三方平台运营关键要素353.4借助第三方网上药店渠道进行销售模式分析353.4.1借助第三方网上药店销售优劣势分析353.4.2借助第三方网上药店销售成本分析353.4.3借助第三方网上药店销售切入模式适应性353.4.4借助第三方网上药店销售关键要素353.5传统医药企业切入电商的路径建议353.5.1医药企业进入电商基本流程363.5.2医药企业切入电商的路径建议36(1)单体药店切入电商的路径建议36(2)全国连锁药店切入电商的路径建议36(3)区域连锁
8、药店切入电商的路径建议36(4)医药工业企业切入电商的路径建议36第三章医药电商行业未来前景363.1医药电商行业发展现状分析363.2医药电商行业交易规模分析363.3医药电商行业占网络零售比重363.4医药电商行业市场格局分析363.5医药电商行业竞争者类型363.6医药电商行业市场占有率363.7医药电商行业盈利能力分析363.8医药电商企业总体营收情况363.9医药电商行业盈利模式分析36第四章医药电商行业发展趋势前瞻364.1医药电商行业市场空间测算364.2医药电商行业规模预测364.3医药电商行业电商趋势前瞻36第五章医药电商项目投资预算与融资方案365.1医药电商项目投资预算3
9、75.2医药电商项目融资方案375.3医药电商项目资本金筹措375.4医药电商项目债务资金筹措375.5医药电商项目融资方案分析37第六章前瞻对医药电商项目经营成本和总成本费用估算376.1费用估算基础数据376.2年总成本费用估算376.3年经营成本估算376.4财务盈利能力分析376.5利润总额及分配376.6现金流量分析376.7投资效益分析37第十三篇：四条主线勾勒医药股投资路径37第十四篇：莆田系医疗获证搭建电商平台医药电商前景展望38第十五篇：医疗仪器行业现状分析医药工业收入增长8.91%40第十七篇：数字图书馆在内蒙古医药大学成功上线44第十八篇：医药托管再进公众视野被指以新垄断
10、对抗旧垄断46本文所有数据出自于2015-2020年中国医药行业市场前瞻与投资战略规划分析报告第一篇：环保药剂与材料走俏环保型医药包成为趋势近几年来，医药企业的规模化生产越来越明显，随着国内群众生活水平的提高和OTC药品政策的出台，药品包装逐渐成为市场竞争的重要因素。现代医药企业发展趋势是：大型制药厂都拥有自己的包装企业。而在不断的进步发展中，开发环保塑料医药包装材料逐渐成为药品包装技术发展的方向。外资制药企业历来十分重视药品包装，因为他们认为包装是产品形象的重要部分，产品外观应当与内在品质一致。近年来，中国医药包装也越来越受到重视，药品包装将呈现出更加方便、安全，更加符合环保要求的趋势。当前
11、我国一些规模较大的制药企业在硬件上与国外医药企业相差不大，但软件环境不尽如人意。究其原因，除了相关法规不完善、技术标准和技术水平相对落后外，药品流通体制也存在弊端。药品大多数在医院药房销售，在药店销售的仅是很小一部分，这限制了药品参与直接竞争，从而制约了医药包装业的发展。另外，现行的某些招标制度挫伤了医药厂商的积极性，企业无力在药品包装环节上下大气力，长期保持着“旧面孔”。目前，由于国内部分企业的包装意识不强，对包装的内涵理解不到位，对包装的作用重视不够。制药企业大多选择价格相对便宜的白板纸作为药盒包装材料，这主要出于降低成本的考虑。很多企业一般不愿在包装上多花钱，普遍的做法是能省则省。这是我
12、国制药企业的一大错误观念。随着医药工业的蓬勃之势，医药市场将愈来愈广。在产品同质化越来越明显的今天，产品外包装正在成为突显特色的一种有效方式。制药企业应积极追寻新方向，将产品品质摆在第一位文中数据来源：前瞻产业研究院2015-2020年中国环保药剂与材料行业产销需求与投资预测分析报告。本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究法律责任！第二篇：问诊处方药网售医药电商崛起待时机自2015年5月，国家出台互联网食品药品经营监督管理办法征求意见稿拟允许网上售卖处方药后，业内一直关注处方药“解禁”政策何时落地。不过，遗憾的是，多次被传出将于2015年初出台的“正式版”文
13、件，如今仍不见踪影。对此，业界认为，网售处方药推广困难，主要受到处方药性质限制。处方药需要在专业人士监督下使用的，一般流程是医生诊断开处方，药师调配。即便如此，还有很多由于用药不当导致的人身伤害。由于电商平台易滋生假货，对安全要求极为严格的处方药产品在缺乏指导与有效监管的情况下一时难以在网上售卖;另外，虽然互联网有低成本的美誉，但在处方药市场或难以带来低廉的价格，因为在我国很多处方药是可以报销的，去医院购买报销比例更高，这也制约了处方药的网售市场。上述背景下，不少业界人士认为，由于推行难度太大，处方药网上销售的政策或将被暂缓，医药电商未来发展备受考验。事实上，由于政策多次爽约，医药电商已经呈现
14、萧瑟景象：近一年的时间里，医药电商领域多位CEO离职;有“互联网医药行业的重要风向标”之称的阿里健康全年亏损1.015亿港元，较上一财年亏损额增加159%。医药电商是指以医疗机构、医药公司、银行、医药生产商、医药信息服务提供商、第三方机构等以赢利为目的的市场经济主体，凭借计算机和网络技术(主要是互联网)等现代信息技术，进行医药产品交换及提供相关服务的行为，低价、方便与药品齐全是医药电商的优势，也基于医药电商的独特优势，国家将其视为破除医改障碍的重要手段。前瞻产业研究院提供的2015-2020年中国医药行业电子商务市场竞争与投资分析报告显示，2014年我国医药电商产业规模仅为70亿元，处方药市场
15、如果被放开，医药电商将获得数千亿元市场，网售药品也将占据医药零售市场的30%。不过，目前政府对处方药呈谨慎放开的态度，除了处方药因素之外，我国医药电商的进一步发展目前还面临医保不能线上支付、医保统筹账不能用于零售终端支付以及医药物流水平低等问题，由于政策改变是较为缓慢的，电商的发展也将是一个逐步的过程。不过，互联网影响下，政策放开和电商入场是行业发展的大方向，电商作为一个增量市场，从零到有，从小基数到大空间，成长潜力大。医药电商可以从较容易的地方突破：其一，移动互联网时代，O2O将成为发展主流，送药类APP将会层出不穷地出现，宜提早布局;其二，布局完善更高级别的物流体系。医药电商涉及的药品尤其是处方药对运输过程的条件极为苛刻，因而电商需要相应地提高物流配送
