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1、标题24 解读16 图表标题14 图表数值标注12号 图表底坐标标签12号 注释 10号 大数据 全洞察 2020 线上家用美容仪消费洞察报告 2020 线上家用美容仪 消费洞察报告 2019 CBNData All rights reserved 标题24 解读16 图表标题14 图表数值标注12号 图表底坐标标签12号 注释 10号 大数据 全洞察 2020 线上家用美容仪消费洞察报告 TABLE OF CONTENTSCONTENTS 目录 01 02 线上家用美容线上家用美容仪仪发展发展概览概览 线上家用美容线上家用美容仪消费趋势仪消费趋势 3 7 标题24 解读16 图表标题14 图
2、表数值标注12号 图表底坐标标签12号 注释 10号 大数据 全洞察 2020 线上家用美容仪消费洞察报告 线上家用美容线上家用美容仪仪 发展概览发展概览 0101 标题24 解读16 图表标题14 图表数值标注12号 图表底坐标标签12号 注释 10号 大数据 全洞察 2020 线上家用美容仪消费洞察报告 4 资料来源 网络公开资料数据来源 Mintel 中国美容与个人护理报告 对美容仪器的态度 消费升级背景下 大众对容的呵护 貌的管理和身的清洁有了更多元的诉求 对美容护肤产品的需求也愈加进阶 黑科技在美容护肤用品上的加持 使得家用美容仪的接受度不断提高 后者成为消费者打造 面子工程 的新刚
3、需 大众对美容护肤的诉求不断进阶 家用美容仪成为新刚需 便捷 环保 针对性 专业细分 潮流 黑科技 颜值 科学 潮流 便捷 省心 天然 精细 精致 健康 养肤 精细 体验 安全 消费者对美容护肤的新诉求59 的20 49岁 中 国女性 城市消费者表示 曾经至少使 用过一种家用美容仪 53 59 59 标题24 解读16 图表标题14 图表数值标注12号 图表底坐标标签12号 注释 10号 大数据 全洞察 2020 线上家用美容仪消费洞察报告 5 数据来源 CBNData消费大数据数据来源 CBNData消费大数据 对标欧美 日本等其他国家 国内家用美容仪器的渗透率提升空间较大 消费潜力广阔 未
4、来发展前景较为可观 而近三年线上家用美容仪品类迅速发展 消费规模不断增长 其中天猫国际的规模增长尤为突出 是品类成长的重 要渠道 家用美容仪市场潜力可观 天猫国际成为线上重要增长渠道 标题24 解读16 图表标题14 图表数值标注12号 图表底坐标标签12号 注释 10号 大数据 全洞察 2020 线上家用美容仪消费洞察报告 6 数据来源 CBNData消费大数据数据来源 CBNData消费大数据 数据说明 此处95后包括出生时间在1995 2002年的 已成年消费者 数据来源 CBNData消费大数据 数据说明 精贵女王和精致女孩是天猫国际家用美容仪 消费人数Top 2的人群 从消费者构成来
5、看 女性是天猫国际家用美容仪的主要购买族群 分代际拆分 80 90后是该行业的重要中坚力量 而以95后为代表的Z世代消费群体在逐步崛起 综合来看 精致女孩和精贵女王是天猫国际家用美容仪主要消费群 体 精致女孩和精贵女王是天猫国际家用美容仪主要拥趸 天猫国际家用美容仪的 典型消费群体 精致 女孩 精贵 女王 人群特征 95后 00后女性 人群占比 15 人群特征 80后 90后女性 人群占比 58 标题24 解读16 图表标题14 图表数值标注12号 图表底坐标标签12号 注释 10号 大数据 全洞察 2020 线上家用美容仪消费洞察报告 线上家用美容线上家用美容仪仪 消费趋势消费趋势 0202
6、 标题24 解读16 图表标题14 图表数值标注12号 图表底坐标标签12号 注释 10号 大数据 全洞察 2020 线上家用美容仪消费洞察报告 8 线上家用美容仪行业两大消费趋势 美无巨细 注重细节 对美的 武装 已然到毛孔 全身护理更精细 为美发烧和投资 在家也能轻松医美 家庭医美更专业 标题24 解读16 图表标题14 图表数值标注12号 图表底坐标标签12号 注释 10号 大数据 全洞察 2020 线上家用美容仪消费洞察报告 9 数据来源 CBNData消费大数据 数据说明 为数据可呈现 眼部美容仪的增速缩小了10倍 数据来源 CBNData消费大数据 从脸部到全身 从头部到脚部 现代
7、人对美的追求呈现全面化 极致化发展 线上眼部 口腔 美发和身体等非面 部美容仪的消费规模高速增长 除了基础脸部的护理 追求完美的精致女孩对其他部位的美容诉求也在不断延展 其在非面部美容仪的消费占比高于整体人群的占比 美护需求更全面精细 精致女孩对美的极致追求不断延展 Miss Arrivo Omelon GEVILAN CURRENTBODY TriPollar Create Ion HairMax dyson Silk n 全 身 护 理 更 精 细 家 庭 医 美 更 专 业 标题24 解读16 图表标题14 图表数值标注12号 图表底坐标标签12号 注释 10号 大数据 全洞察 2020
8、 线上家用美容仪消费洞察报告 10 数据来源 CBNData消费大数据 数据说明 词云根据精致女孩在天猫国际脱毛仪器品 类的评论语句分类整理而成 字号大小对应评论人数 的多少 数据来源 CBNData消费大数据 当代精致女孩是典型的 怕痛星人 她们对仪器使用疼痛感的关切程度仅次于脱毛效果 从 猕猴桃 变身到 水煮蛋 精致女孩往往愿意一掷千金 数据显示她们在脱毛仪器的人均消费金额不断攀升 目前已经超过整体 消费者的水平 去毛不用鼓起勇气 无痛脱毛助力 怕痛星人 轻松追求光滑 脱毛仪器列举 Ulike 蓝宝石冰点脱毛仪Air 脱毛效果和有无疼痛感是精致女孩 购买 使 用脱毛仪器的主要关注点 全 身
9、 护 理 更 精 细 家 庭 医 美 更 专 业 标题24 解读16 图表标题14 图表数值标注12号 图表底坐标标签12号 注释 10号 大数据 全洞察 2020 线上家用美容仪消费洞察报告 11 资料来源 阿里文娱 95后夜猫子报告 数据来源 CBNData消费大数据 以95后为代表的年轻人 夜间活动集中在 22 00 02 00 尽管多数大学生受到熄灯制度的约束 但熬夜到1点的95后 仍有三成 95后是典型的夜猫族 熬最晚的夜 敷最贵的面膜 是当代精致女孩的真实写照 眼部是最易暴露年龄的部位 为了去眼袋 去黑眼圈 去眼纹以及去浮肿 钟爱熬夜的精致女孩不断在美眼仪加码消费 以期捍卫眼周年轻
10、 保 持双眸光彩 回到熬夜前 精致女孩借由美眼仪重唤眼眸光彩 X67倍 全 身 护 理 更 精 细 家 庭 医 美 更 专 业 标题24 解读16 图表标题14 图表数值标注12号 图表底坐标标签12号 注释 10号 大数据 全洞察 2020 线上家用美容仪消费洞察报告 12 资料来源 国元证券 医疗美容深度报告 数据来源 CBNData 2020女性品质生活趋势洞察报告 新时代女性对于岁月造成的面部痕迹非常警惕 为了驻颜唤肤 弥补面容遗憾 她们紧跟 童颜 科技 医疗美 容的脚步 数据显示两成女性已经尝试过医美且效果良好 而六成则对于医美项目表示 很心动 解开冻龄奥义 医疗美容 心机 帮助重塑
11、女性 新肌 全 身 护 理 更 精 细 家 庭 医 美 更 专 业 不同年 龄阶段女性 的典型医疗美容诉求 20岁面部 包括眼 鼻 耳 轮廓修饰 30 40岁 保湿 祛斑 美白 产后修复 隆胸 形体修饰 50岁抗衰老 除皱 标题24 解读16 图表标题14 图表数值标注12号 图表底坐标标签12号 注释 10号 大数据 全洞察 2020 线上家用美容仪消费洞察报告 13 数据来源 CNBData 2020女性品质生活 趋势洞察 报告 数据说明 普及率为过去使用或购买过该类产品的人 数占比 数据来源 CBNData消费大数据 不同于传统医美科技 面部美容仪由于兼具轻医美 轻侵入 可携带 操作简单
12、等特点 使得在家医美成为可能 面部美容仪已经成为消费者 御龄保卫战 的重要武器 数据显示目前面部美容仪的女性普及率仅次于洗脸仪 而 相对于整体消费者 精贵女王更愿意入手更贵价 更高端的产品 医美家用场景不断扩展 精贵女王为轻医美御龄黑科技买单毫不手软 外圈 精贵女王 内圈 整体消费者 全 身 护 理 更 精 细 家 庭 医 美 更 专 业 高端电子美容仪列举 Dr Arrivo Dr Arrivo宙斯 代美容仪 标题24 解读16 图表标题14 图表数值标注12号 图表底坐标标签12号 注释 10号 大数据 全洞察 2020 线上家用美容仪消费洞察报告 14 面部美容仪技术不断升级 多类型产品
13、全面开花 消费者总能从中选到适合自己肤质 符合个人美肤诉求的那一型 从消费人数来看 射频RF 导入 微电波是精贵女王最青睐的三类面部美容仪技术类型 而射频RF 彩光 导入则 是增速最快的细分品类 技术不断升级 多类型面部美容仪总有一款量身打造 射频美容仪列举 Silk n FaceTite2 0美容仪 数据来源 CBNData消费大数据 数据说明 根据商品属性和商品标题圈选某种类型的产品 由于单一商品可能具备多种技术类型 因 此不同类型的消费者会重复计算 电脉冲的增速为NA 全 身 护 理 更 精 细 家 庭 医 美 更 专 业 标题24 解读16 图表标题14 图表数值标注12号 图表底坐标
14、标签12号 注释 10号 大数据 全洞察 2020 线上家用美容仪消费洞察报告 15 数据来源 CBNData消费大数据 CBNData消费大数据汇集阿里巴巴消费大数据 公开数据及多场景 消费数据 全方位洞察消费特征和行业趋势 助力商业决策 具体指标说明 数据时间段 2017 1 1 2019 12 31 人群标签 基于消费者在平台上一年消费行为确定 为了保护消费者隐私和商家机密 本报告所用数据均经过脱敏处理 DATA COVERAGE 数据说明 标题24 解读16 图表标题14 图表数值标注12号 图表底坐标标签12号 注释 10号 大数据 全洞察 2020 线上家用美容仪消费洞察报告 版权
15、声明 COPYRIGHT DECLARATION 本数据报告页面内容 页面设计的所有内容 包括但不限于文字 图片 图表 标志 标识 商标 商号等 版权均归上海第一财 经数据科技有限公司 以下简称 我司 所有 凡未经我司书面授权 任何单位或个人不得复制 转载 重制 修改 展示或以任何形式提供给第三方使用本数据报告的局部或 全部的内容 任何单位或个人违反前述规定的 均属于侵犯我司版权的行为 我司将追究其法律责任 并根据实际情况追究侵权者赔偿责任 标题24 解读16 图表标题14 图表数值标注12号 图表底坐标标签12号 注释 10号 大数据 全洞察 2020 线上家用美容仪消费洞察报告 第一财经商
16、业数据中心介绍 第一财经商业数据中心介绍 第一财经商业数据中心 第一财经商业数据中心 CBNDataCBNData 是由第一财经和阿里巴巴共 同发起成立的国内领先的商业数据研究机构和内容运营服务商 依托阿里巴巴和第一财经的优势资源 拥有全球最大的消费数据 库和中国最大的财经全媒体集群 CBNData数据服务 以数据 培训 数据咨询 数据整合营销为核心 构建了跨领域的商业数 据库和面向不同商业场景的数据服务体系及数据工具产品 CBNData内容服务 主要面向金融领域等商业场景 为客户提 供金融场景一站式资讯解决方案 CBNData始终致力于用数据驱 动商业 用内容连接用户 以 数据 媒体 的倍增效应 全面 提升中国商业世界的运行效率 联系我们 Data 商务合 作 BD 加入我们 JOB 关于我们 ABOUT US 标题24 解读16 图表标题14 图表数值标注12号 图表底坐标标签12号 注释 10号 大数据 全洞察 2020 线上家用美容仪消费洞察报告 CBNData官网 CBNData官方微信号 更多数据 扫码关注 关注我们 FOLLOW US 标题24 解读16 图表标题14 图
