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1、2020 5 11 1 请关掉手机 谢谢 2020 5 11 2 谚语 一只鹦鹉学会叫供给与需求 就可以称得上经济学家谁决定价格 普通人往往认为是房东提高了公寓的租金 是石油公司或加油站所有者提高了油价 普通人往往非常义愤地说 这些人或公司选择涨价 经济学家回答说 确实如此 但是 一定有某种因素使这些个人和公司相信 较高的价格在昨天不是一件好事 而在今天却不一样 经济学家指出 在某个不同的时间 同样是这些与人力无关的因素会使同一些房东和石油公司降价 因此 经济学家将价格视为其潜在原因的表征 并将注意力集中到价格变动背后的需求和供给能力上 2020 5 11 3 第二章需求理论 2020 5 1
2、1 4 市场 把特定商品 服务和资源的买主 需求者 和卖主 供给者 联系在一起的机构或机制 市场 需求 供给 2020 5 11 5 54321 需求表 各种数量 一系列可能的价格 某一特定时间 其他条件不变 1020355580 1 需求 消费者在特定时间和特定市场内在各种可能的价格上愿意并能够购买一种商品的数量 第一节需求一 需求的基本概念 2020 5 11 6 专栏2 1 从买车看需求 我国已经入世了 不少汽车厂也在忙着降价 笔者有两个朋友 一个是蓝领朋友 一个是教授朋友 近期不会拥有汽车 尽管这只是同果不同因 蓝领朋友是一家公司的职工 公司离家很远 工作节奏又很紧张 每天坐公交车上班
3、 得起大早 太辛苦 从蓝领朋友内心来讲 能拥有一辆自己的汽车 是再好不过的事了 但即使考虑到降价的因素 蓝领朋友盘算一下自己的收入 还是养不起一辆汽车 因此 购车计划只能作罢 2020 5 11 7 而教授朋友则是一所高校的知名学者 改革开放所启动的尊重知识尊重人才运动 给这位教授朋友提供了施展才华的舞台 经过几年的讲学 办班 教授朋友也成了有钱人 对教授朋友来讲 买车和养车的费用问题早已不在话下 但教授朋友仍然没有买车的意思 据教授朋友自己讲 我大部分的活动是在家与学校之间 活动半径不超过一公里 即使外边有事 也总有专车接送 所以 对我来讲实在没有必要买车 2020 5 11 8 2 需求曲
4、线 P Q o 54321 54321 1020355580 玉米的价格 描出各点 1020304050607080 玉米的数量 2020 5 11 9 P Q o 54321 54321 1020355580 1020304050607080 2 需求曲线 描出各点 玉米的价格 玉米的数量 2020 5 11 10 P Q o 54321 54321 1020355580 D 1020304050607080 2 需求曲线 连接各点 玉米的价格 玉米的数量 2020 5 11 11 其中有一个未讲明的假设 即价格与需求数量的变化都是连续的 这是一个不实际又是不能没有的假设 因为 只是有了这样
5、的假设之后 才能进行数学处理 2020 5 11 12 4 需求和需求量需求概念 消费者在某一特定时期和一定市场内 在每一种价格水平上愿意并能够购买的商品和劳务的数量需求量 消费者在某一特定时期和一定市场内 在某一种价格水平上愿意并能够购买的商品和劳务的数量 3 需求函数 商品需求量与其本身价格之间的相互依存关系 Qd f P 2020 5 11 13 二 需求定理 0 价格P元 量Q斤 D a b 向右下方倾斜 需求定理 TheLawofDemand 需求量与价格呈反方向变动 P Q P Q 比如 应对能源危机 减少汽油消费量的办法是提高汽油的价格 2020 5 11 14 原因 商品价格的
6、下降吸引了新的需求者 商品的价格的下降 使原先的购买者增加购买 对一个消费者而言 价格下降既有收入效应 也有替代效应 并从而增加消费 2020 5 11 15 需求定理的特例 1 吉芬物品Giffen sGoods 需求量与价格成同向变动的特殊商品 P Q 英国人吉芬发现1845年爱尔兰发生灾荒 土豆价格上升 但需求量却反而增加 在当时被称为 吉芬难题 原因 土豆涨价引起英国靠工资生活的低收入者购买更多的土豆 而不是买得更少 2020 5 11 16 2 炫耀性物品Conspicuousgoods 由凡勃伦提出 炫耀性消费 如果完全用价格来衡量需求程度 在价格低时买得少 价格高时买得多 手饰中
7、的黄金与钻石 茅台酒价格 这种商品为定位性物品PositionalGoods 这类商品具有显示财富的效应 P Q 0 P价格 Q量 D 向右上方倾斜 需求定理的特例 2020 5 11 17 思考 与需求法则相矛盾吗 有一家幼儿园 规定父母必须在下午5点之前将幼儿接走 但总是有少数父母不能按时将自己的小孩接走 从而使幼儿园工作人员的工作时间延长 为了改变这一状况 幼儿园新出台了一项规定 那些不能按时接走小孩的父母必须为工作人员的超时服务支付代价 每次5元 结果不按时接走小孩的数量反而增加了 这是否与需求法则相矛盾 2020 5 11 18 三 影响需求数量的因素 1 自身价格2 偏好 个性 风
8、俗习惯 人口结构3 收入4 相关商品的价格 替代品 互补品5 预期6 人口PO和天气N等需求函数 Qd F P T I Pr Pe Pe N 2020 5 11 19 四 需求量的变动 0 D1 P Q 某种商品价格上升导致需求量 销售量 下降 形成沿着需求曲线的移动 A 20 2 00 2020 5 11 20 五 需求的变化 0 D1 P Q D3 D2 需求增加 需求下降 某种商品价格以外的因素发生变化 导致需求量 销售量 变化 形成整个需求曲线的位置移动 2020 5 11 21 2020 5 11 22 案例研究 减少香烟需求量的两种方法 公共政策制定者经常想减少人们吸烟的数量 政策
9、可以努力达到这一目标的方法有两种 减少吸烟的一种方法是使香烟或其他烟草产品的需求曲线移动 公益广告 香烟盒上有害健康的警示 以及禁止在电视上做香烟广告 都是旨在任何一种既定价格水平时减少香烟需求量的政策 如果成功了 这些政策就使香烟的需求曲线向左移动 2020 5 11 23 此外 政策制定者可以试着提高香烟的价格 例如 如果政府对香烟制造商征税 烟草公司就会以高价格的形式把这种税的人部分转嫁给消费者 较高的价格鼓励吸烟者减少他们吸的香烟量 在这种情况下 吸烟量的减少就不表现为需求曲线的移动 相反 它表示为沿着同一条需求曲线移动到价格更高而数量较少的一点上 2020 5 11 24 吸烟量对香
10、烟价格变动会有多大反应呢 经济学家试图通过研究香烟税变动时出现的情况来回答这个问题 他们发现 香烟价格上升10 会引起需求量减少4 还发现青少年对香烟价格特别敏感 香烟价格上升10 使青少年的吸烟量减少12 2020 5 11 25 案例 市民疯狂抢购香港零关税商品 自1997年香港回归祖国以后 香港和内地的经贸联系越来越紧密 2004年元旦开始 CEPA 内地与香港更紧密经贸关系 正式生效 大量的港产商品可以以零关税进入内地市场 2004年1月15日 内地首家 香港零关税商品城 在广州正式开张 首期109家入住商户中 有八成以上来自香港 位于广州市越秀区北京路步行街与中山五路交界处的这家香港
11、城目前主要经营服装 精品 饰物 家具装饰品等 化妆品及少量的食品和收藏品 其中服装和精品数量最多 商家反映商品定价比香港市场低 到 1月15日上午10点不到 就已经有数千名市民已聚集到浚泰广场 等待商品城开门 很多人都是领着妻子和孩子一大早到此等候 2020 5 11 26 据香港文汇报的报道说 香港城开业当天 不含晚上 的客流量就达三万之多 不少香港商家就说客流已超过了自身店铺的负荷 声言如果日日如此 恐怕要马上物色扩充营业场所了 多位商家表示开张日营业额都优于预期 目前最关键是站稳第一步 日后将继续考验港人长期的经营策略和能力 当天蜂拥而至的消费者争睹和购买以前少见的正宗港货 其中诸如零食
12、 服装 化妆品 珠宝首饰相对大热 据香港商品城经理吴凡介绍 商城首期主要经营的是服装 精品 饰物 家具装饰品等 化妆品及少量食品和收藏品 其中服装和精品数量最多 在现场 不少市民爱往经营首饰的商铺 扎堆 一位凌女士逛了 分钟 买下 条银链 她说 款式比较多 可挑选余地大 也不算贵 送熟人正好 几家零食店虽然门面不大 但门前都排起了长龙 不少市民反映 店里有好些包装奇特漂亮的巧克力 糖果 价格便宜 大家都抢着买 2020 5 11 27 商品城的吴凡经理坦言 因为商品免关税 价格自然会降低 商铺打折的余地也比较大 商家普遍反映商品定价比香港市场低 到 与内地相比则更平 市民吴先生帮妻子挑一条手链
13、 老板一下就给他打了 折 他不再还价 马上买下 吴先生告诉记者 时下稍微设计得精致些的饰品都要卖好几百元 老板开价才 多元 还打折 让他觉得很实惠 所以也不多还价 2020 5 11 28 梁小姐经营牛仔服等时装 衣物定价从 元到四五百元不等 开张期间还会打折 她说 她在香港也经营同类型的服装店 相比之下 同样的服装 在广州比在香港便宜了 左右 经营瑞典和德国两种名牌化妆品的老板说 他的产品广州很多地方都有 但在价格上比香港市场便宜了 比广州其他地方便宜 一家首饰店铺的女老板告诉记者 她店里卖的主要是香港出口意大利等地的首饰 因为是自己厂里生产的 加上零关税优惠 省下了不少成本 2020 5
14、11 29 问题 1 为什么众多市民会排队抢购香港的零关税商品 2 市民疯狂抢购零关税商品说明了什么 3 这一事件描述的需求曲线是什么样的 2020 5 11 30 分析 市民疯狂抢购香港零关税商品是因为商品价格便宜 零关税就意味着商品在进口的过程中不附带任何关税 这与我们通常意义上的进口货大不相同 因为在一般人们心目中 进口货就代表着昂贵的价格和比较优良的品质 尽管事实并非总是如此 但是相当一些人还总是偏好于进口商品 只是由于进口商品往往附加了相当大比例的关税使得其价格远离了普通市民的消费水平 而香港的零关税商品就不同了 同样品质的商品其价格不仅低于同类进口商品 甚至还低于国产商品 便宜的价
15、格促使了人们去争相购买 这正反映了需求曲线的典型形式 也即斜率为负的需求曲线 价格与需求量成反比 价格越低 需求量越大 2020 5 11 31 案例 降价后的三厢POLO和 威姿 不好买 事件描述 上海大众的三厢POLO和天津一汽的 威姿 在采取降价措施后均出现供货紧张的状况 不过两家企业均表示近期会加大生产力度 以最快速度缓解买不到车的现象 自2003年11月27日POLO系列轿车降价以来 市场上POLO三厢陷入了资源短缺的困境 部分经销点已经脱销 截止到去年年底 上海大众共生产了各类轿车40 5万辆 实现销售39 606万辆 其中仅POLO轿车销售就超过了5万辆 2003年底上海大众突然
16、将本来今年的降价计划提前执行 北京 上海 广州 浙江 江苏等地在降价的第二天 就上演了近几年少见的抢购潮 上海大众在全国各地的24个分销中心相继出现了争夺POLO资源的现象 从有关分销中心的业务人员处了解到 这是继Passat1 8T和Passat2 0市场资源紧张以后的又一款车型 全国经销商普遍存在资源紧缺 2020 5 11 32 据专家分析 由于POLO的先进技术早已被消费者接受 价格成为消费者购买POLO时的优先比较因素 上海大众及时运用价格杠杆 POLO系列轿车全面大幅度调价后 已经与国际市场水平完全接轨 其性价比很快得到市场的认可 特别是三厢POLO价格与两厢POLO价位相当 消费者认为 超值 许多持币待购者当然优先 下单 为此 上海大众快速反应 加快生产计划的调整 POLO的单班产量已经提高到140辆 以满足市场需求 元月计划生产POLO系列轿车5000辆 2020 5 11 33 自去年三季度以来 天津一汽 当家花旦 威姿在市场上越来越紧俏 令很多喜爱 威姿 的朋友不得不排队等候购买 去年下半年 天津一汽全面调整了 威姿 的营销策略 运用各种组合式营销手段加大了市场推广
