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1、南宁学院2013年招生宣传策划书 策划时间:2013年6月21日 策划人员：邓小诗，胡家宝，梁镇晓，黄纱 余庆珍，吕泰锋，伍文昌，凌志催 陈丽雯，刘远林，饶力豪 指导老师：姚洁目录一、前言3二、市场调查与策略分析3（一）市场调研31、问卷调查3（二）策略分析6三、执行方案7（一）广告策略71、广告目标72、广告设计7（二）媒体策略81、媒体组合策略82、媒体投放计划10媒介投放量及投放时间顺序：10(三) 广告预算111、费用预测11招生宣传预算表112、费用分配11四、效果评估12（一）广告效果的预测121、经济效果122、社会效果123、心理效果12（二）广告效果的监控131、广告媒介发布
2、的监控132、广告效果的测定13五、 附录13（一） 调查问卷13（二）市调略影1514一、前言 邕江大学由广西壮族自治区委员会（简称民革广西区委）牵头创办于1985年，是一所经教育部备案的全日制普通高等学校，学院实行董事会领导下的校长负责制。2009年7月起，学院由南宁威宁资产经营有限责任公司与民革广西区委合作共办。2012年11月23日，教育部下批文同意邕江大学升格为本科高校并更名为南宁学院。 在自治区党委政府的领导下，南宁学院坚持社会主义办学方向，坚持公益性原则，坚持依法办学，以“责任、自强、诚实、进取”为校训，不断践行“帮助每一位学子获得成功”的办学理念。办学27年来，为服务南宁、广西
3、乃至全国各地的经济和社会发展，培养了众多高素质建设人才。 二、市场调查与策略分析（一）市场调研1、问卷调查（1）调查时间：2013年6月15日2013年6月18日（2）调查地点：南宁学院（3）调查对象：南宁学院学生（4）调查方法：实地问卷调查、网络问卷调查（5）调查方式：网络问卷调查、实地调查（6）调查目的：为了了解2013年南宁学院招生的需求，结合学校招生计划的要求和导向，针对招生宣传的内容我们展开了调研。 （7）调查有效率：发放150份调查问卷，有效回收150份，有效率为100%。（8）调查数据分析：获得报考大学的途径: 根据上图数据显示看出42%的毕业生了解所要报考的学校的途径都是通过学
4、校发的高校招生简章来获取所要就读的大学，所以我们可以在招生简章上投入广告，再相对的在高校网站上投入广告。对高校派往各地的宣传人员的接触：数据显示：从调查的数据上看，有84%的人对各高校派往各地的宣传人员接触非常的少对于这方面的投入我们可以选择性的放弃。因为基本上收到的宣传效果很小，对重点地区可以选择这个方法。学生关注的招生类网站：不难看出很多毕业生都选择在高校招生网上获取各所大学的资料，所以这是个很有竞争而且有很有效果的宣传网站。我校应对这里着重投入宣传。同时对于其他媒体也可以选择性的投入宣传。假如选择了南宁学院的原因：分析：从调查数据的分析中可以看出，我校的校园环境对新生的吸引力很高宣传方面
5、可以在这方面下手，着重展现我校的优势。总结：通过问卷调查，我们得出如下结论： 做好招生队伍的培养、建设和使用工作。 加大宣传力度；扩大宣传范围。 突出本校的优势，在在校生中宣传，家长中宣传，扩大宣传面 。 招生宣传是高校招生工作的一个重要环节,它是高校快速发展的需要,也是为了满足考生及家长的需要。做好招生宣传工作,就要注重招生宣传策略,不断改进和探索招生宣传的方式方法,提高招生宣传的效果,以吸收最佳生源,使高校和考生的到双赢。 对于南宁学院来说，应该要加强宣传和开设更多的在线解答的或者电话解答服务。 要体现我们学院特色。（二）策略分析优势S1、地理环境（1）位于绿城南宁，婉然清澈的邕江之畔。（
6、2）校园环境清幽，绿地覆盖率高。（3）校园面积大，为各种实验提供广阔基地。2、学校规模目前学校总占地面积1296.28亩，教学科研仪器设备总值6000多万元，图书74.3万册。现有教职工总数605人，硕士研究生以上学历108人。目前在校生11000多人。2013年首批设置本科专业5个，即：电气工程及其自动化、交通运输、计算机科学与技术、工商管理、会计学。劣势W1、 社会影响力还不是很大，社会认可度低。2、 广告投入量不够到位。3、 宣传上没有各个专业的广告语。4、 宣传中没有把握宣传的重点。5、 没有建立长久有效的宣传方式 。6、 离市区远，交通不方便。机会O1、 国家政策支持高职类院校学生就
7、业。2、 学校条件好，师资力量强大。3、 拥有校企合作，具有先进的教学设备。威胁T1、 竞争对手宣传力度大，宣传方式有效性高（如南职、广外院）。2、 居高不下的招生成本。3、 缺乏有效的监管机制，招生质量无法控制。三、执行方案（一）广告策略1、广告目标 我们的目标就是要让高三毕业的学子们感受到我们广告所传播出的是一种文化氛围和环境优美的一幕。最终实现招收1200本科生，3300专科生的招生计划。2、广告设计南宁学院招生宣传广告文案主题：这里是属于每个渴望获得成功的学子的求学天堂。激发潜能，迅速成长。 相信你就是明天的骄阳！广告语：轻松学习 源自南院正文： 满载生机勃勃的信念，携带近30年的教育
8、经验史，今天邕江大学已升格为本科高校，以其“帮助每一位学子获得成功”的办学理念，努力走进你的学习生涯，这是一所令你放心的高校，42个专科招生专业，5个本科招生专业，特别针对每一位学子的志向需要而诞生。他不仅环境优美，更有一批师资力量雄厚的教师队伍。他将助你在求知路上自由驰骋。学营销用科学的方法，在最快的时间内，找到自己无可取代的人生位置学艺术在电影院中学风情，用镜头练眼光，除了看面相之外让自己比以前更会看人学市场喜欢服装，又爱电影，迷恋乔丹，又对跑车疯狂来不及等轮回，又没本钱当演员想试遍365行，广告让你熟练每种市场的吸心方法学公关左右逢源才能面面俱到学几招到哪都能打通关的技巧，把自己变得更友
9、善是道德的学美学多一点美学常识，增加自己的可看性，比美容更有效学电脑学会在电脑上谋生的99种新方法现在申请电脑创世纪的原住民还来得及学趋势同塔罗牌问明天的趋势，从水晶球看未来已经落伍用生死学预测流行的寿命，除了趋势专家我们有能力语言自己的未来如果你什么都想学，就来南宁学院我们不想只培养会学习的读书人而是激荡出自得其乐的创业生活家用智慧及双手，解决人生的问题，建立属于自己的蓝天无论你是谁，我们都希望看到你的加入（二）媒体策略1、媒体组合策略 报纸和户外广告为主，网络宣传为辅报纸的选择：南国早报和广西日报 标题是：南宁学院校名和学校的logo为标题可以突出学校的校名， 非常简洁的广告主题。 内容是
10、：用一句“放飞梦想，南院起航。”来说明南宁学院可以帮助 每个学子实现梦想。 选择理由：报纸付出的成本比较小、报纸可信度较高、覆盖面积宽。而且学校 主要订阅广西日报，家庭多订阅南国早报，以上报纸在阅读量和名 气方面具有很大的优势，而且都是学校，家庭订阅多，更适合我们 的宣传。 投放时段：南国早报：6月26号 2版 报眉黑白 7月10号 2版 报眉黑白 7月20号 2版 报眉黑白 广西日报：6月25号 普通版 刊头 7月11号 普通版 刊头 7月25号 普通版 刊头 预估经费：南国早报2版300元次，合计900元 广西日报普通版刊头900元次，合计2700元 总计：3600元户外广告 选择理由：地
11、理方位可选择性。传播信息持久。信息表现上的直观性。 标题：南宁学院校名和学校的LOGO，背景是南宁学院的标志性建筑物。 这样的标题非常的简单明了，让人一下就看明白了！ 内容：“放飞梦想，南院起航。” 地点：广西主要重点城市，北海，柳州，桂林三个城市几所重点高中粘贴 海报 投放时间：7月1日至8月1日LED广告 投放地点：在南宁五象广场信息广场。 播放内容：学校的宣传片，突出学校的优美环境和学生的学习氛围。选择理由：传播受众大，形象生动，权威性相对较高。投放时段：6月258月25预估经费：18000元广西招生考试院网站 6月1号-7月20号 二屏交替式右横幅 基本宣传方式：广西高校招生网宣传，（
12、广西时空网、红豆社区）大量做广告宣传。编制报考指南下发到书店销售，进学校进行招生宣传，开宣讲会，邀请一些高中生来我校参观，通过高中学校老师介绍，招生校园代理，回到本校招生。注：为了避免出现班上产权问题，我们的广告方式要求按照以上的方式进行宣传2、媒体投放计划媒介投放量及投放时间顺序：在媒体投放量及投放时间上，将根据活动的时间、产品的周期进行具体的安排。为更好的宣传此次活动，媒介策略方面主要分为两个阶段。第一阶段，从今年6月1号起至7月20号，由于此时距离活动还有一段时间，所以先在报纸和户外广告这些媒介上进行适量宣传，给受众留下最初的印象，引起关注。第二阶段，7月21号至8月30号，这一时期为考生填报志愿时期，所以要结合多种媒介，如报纸、LED、网络，加大宣传力度，形成多角度多方位的宣传，引起热潮。(三) 广告预算1、费用预测 招生宣传预算表项目 单价数量支出备注 南国早报3003900广西日报90032700 问 卷0.151506网络卷免费 广告海报北海60006000980*80柳州55005500980*80桂林60006000980*80 高考指南7535 LED显示屏9000218000 发布会，人力，物力 50005000 宣传人员10001000二屏交替式右横幅38000138000总 计831412、费用分配媒体组合招生：通过报
