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1、（营销技巧）市场营销学答案(全)市场营销学练习一 一、单项选择题 1、市场营销学作为一门独立学科出现是在 （ ） A、20世纪50年代 B、20世纪初 C、20世纪70年代 D、18世纪中叶2、1912年（ ）写出第一本以“Marketing”命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。 A、赫杰特齐 B、鲍敦 C、彼得杜拉克 D、菲利普科特勒3、从市场营销学的角度来理解，市场是指 （ ） A、买卖双方进行商品交换的场所 B、买卖之间商品交换关系的总和 C、以商品交换为内容的经济联系形式 D、某种商品需求的总和4、市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的（
2、 ） A、应用科学 B、经济学 C、社会学 D、心理学5、第二次世界大战后，在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学，这就是（ ） A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念6、工商企业的市场营销工作最早的指导思想是 （ ） A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 7、市场营销观念从本质上看是 （ ） A、注重卖方需要 B、发现需要并设法满足他们 C、制造大量产品并推销出去 D、考虑如何把产品变为现金8、一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是 （ ） A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念9
3、、营销在公司中最理想的地位是 （ ） A、营销作为一个比较重要的功能 B、营销作为主要功能 C、顾客作为核心功能 D、顾客作为核心功能和营销作为整体功能10、下列哪种说法是正确的？ （ ） A、市场营销者可以通过市场营销活动创造需要 B、需要就是对某种产品的需求 C、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求 D、有了欲望，需求自然产生11、下列有关交换的说法哪些是正确的？ （ ） A、人们要想获得所需要的产品，必须通过交换 B、交换是一个结果而不是一个过程 C、交换也就是交易的另一种过程 D、交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式12、市场营销管理的实质是 （ ） A
4、、增加需求 B、减少需求 C、需求管理 D、增加供给13、哪种观念下容易产生“市场营销近视”？（ ） A、生产观念 B、销售观念 C、产品观念 D、市场营销观念14、现代市场营销观念的最大特点是企业以（ ）为中心。 A、生产 B、销售 C、顾客 D、服务15、市场营销学的研究对象是以满足（ ）为中心的企业市场营销活动过程及其规律性。 A、生产者本身 B、消费者需求 C、竞争者状况 D、中间商选择16、下列不是市场概念的是 （ ） A、商品生产的场B、商品交换的场所 C、商品交换关系的总和D、商品需求的总和17、推销观念产生于（ ） A、卖方市场 B、买方市场 C、买方市场向卖方市场过渡 D、卖
5、方市场向买方市场过渡18、市场营销研究的发展以（ ）为基础 A、市场研究 B、企业营销实践 C、营销理念 D、外部环境分析二、多项选择题 1、以下哪些观念属于现代市场观念？ （ ） A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念D、市场营销观念 E、社会营销观念2、交换发生必须具备的条件是 （ ） A、至少有两方 B、每一方都有被对方认为有价值的东西 C、每一方都可以自由接受或拒绝接受对方的产品 D、每一方都能沟通信息和传送物品 E、每一方都认为与另一方进行交换是适当的和称心如意的3、企业奉行生产观念比较合理的情况是 （ ） A、需求大于供给 B、供给大于需求 C、企业财力雄厚 D、产品质量好、技术
6、独到 E、产品成本太高，需通过提高生产效率来降低成本与售价4、按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾 （ ） A、企业内部条件 B、企业利润 C、市场需求 D、竞争者反应 E、社会整体利益5、市场营销学的基础是 （ ） A、行为科学 B、应用科学 C、自然科学 D、管理理论科学 E、经济科学6、在市场营销学中，市场包括以下几个要素 （ ） A、销售者 B、购买者 C、购买力 D、市场营销结构 E、购买欲望7、关于社会市场营销观念有以下不同的看法，正确的是 （ ） A、对市场营销观念的修改和补充 B、一种兼顾企业利润、消费者需要和社会利益的营销哲学 C、一种产生于买方市场形势下的营
7、销哲学 D、“绿色营销”的思想根源 E、目前企业普遍奉行的营销哲学8、考察市场规模，要注意下列因素（ ） A、市场中人口数 B、收入水平 C、家庭规模 D、文化程度 E、生活方式市场营销学练习二 一、单项选择题 1、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的 （） A、企业的短期目标、企业的任务C、企业的经营策略D、企业的计划2、对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用的战略是 （） A、紧缩 B、抽资 C、稳定发展 D、发展3、对A、B类的业务单位，可供选择的投资策略应是 （） A、发展策略 B、维持策略 C、收缩策略 D、放弃策略4、某业务单位市
8、场增长率为15，相对市场占有率为2.5，该业务单位属于 （ ） A、A类 B、B类 C、C类 D、D类5、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫 （ ） A、前向一体化B、后向一体化 C、水平一体化D、多角化6、企业市场营销管理过程的第一步是 （） A、规定企业任务B、确定营销组合 、管理营销活动D、分析企业市场机会7、军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于 （ ） A、市场渗透 、多角化 C、产品开发 D、市场开发8、市场营销组合是指 （） A、对企业微观环境因素的组合 B、对企业宏观环境因素的组合 C、对影响价格因素的组合 D、对企业可控的各种营销因素的组合9
9、、德国西门子公司的产品从20世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起搏器等100多种，该公司采取的策略是 （） A、一体化增长B、同心多角化 C、复合多角化 D、市场渗透10、北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料，他们这种策略就是 （ ） A、产品开发 、市场开发 C、同心多角化 、复合多角化11、波士顿矩阵法中，横轴上数值0.4，表示 （ ） A、战略业务单位的市场占有率为40 B、战略业务竞争地位高 C、战略业务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占有率的40 D、竞争对手的市场占有率
10、是企业战略业务单位市场占有率的4012、某企业在生产冰箱的同时，还生产空调，这种战略称为 （） 、水平一体化、同心多角化、复合多角化、前向一体化13、某牙膏公司原来一直生产牙膏，现决定生产牙刷，这种战略称为 （） 、水平多角化、同心多角化、复合多角化、前向一体化14、可以为企业提供大量现金收入的战略业务单位是 （ ） A、A类 B、B类 C、C类 D、D类15、波士顿咨询集团法对企业战略业务单位分析时使用的工具是 （ ） A、市场增长率和相对市场占有率矩阵 B、市场增长率和市场占有率矩阵 C、相对市场增长率和市场占有率矩阵 D、多因素投资组合矩阵16、把企业现有的产品投放到新市场上进行销售，这种战略称为 （ ） A、产品开发 B、市场开发 C、市场渗透 D、多角化经营17、某企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，这属于 （ ） A、后向一体化 B、前向一体化 C、水
