《九唐酌月示范区开放活动案精编版》由会员分享，可在线阅读，更多相关《九唐酌月示范区开放活动案精编版（114页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 活动定义活动宣传活动邀约 活动内容活动氛围 布置团队执行 应急预案 活动定义 主题引源 唐代 李白 春夜宴桃李园夫天地者 万物之逆旅也 光阴者 百代之过客也 而浮生若梦 为欢几何 古人秉烛夜游 良有以也 况阳春召我以烟景 大块假我以文章 会桃花之芳园 序天伦之乐事 群季俊秀 皆为惠连 吾人咏歌 独惭康乐 幽赏未已 高谈转清 开琼筵以坐花 飞羽觞而醉月 不有佳咏 何伸雅怀 如诗不成 罚依金谷酒数 古人日常 会桃花之芳园 序天伦之乐事 群季俊秀 皆为惠连 吾人咏歌 独惭康乐 幽赏未已 高谈转清 开琼筵以坐花 飞羽觞而醉月 释意 春光正好 微风不躁 呼朋唤友相聚在桃花飘香的庭院中 畅叙快乐的往事
2、适宜赏玩 适宜高谈阔论 适宜清言雅语 酌月日常 完美还原古代庭院生活 全面向公众释放中国古代文化灿烂的精髓与审美 活动基础要素 时间 2017 05 27 主题 墅院雅集羽觞醉月鉴道九唐 到场嘉宾 集团领导 项目领导 邀约客户 新闻媒体 地点 九唐营销中心 楼王草坪 示范区 调性 诗意秀美婉约 活动前期宣传 第一波5 20 22日H5悬念式营销引起微信转发 企划一企划自白 如何回望百年宁波经典 如何回归明清生活真谛 企划线索 回归生活 怀旧 月 月光宝盒怀旧传播引起共鸣经典呼应酌月品质趣味易于转发炒作 月光宝盒统计一 H5的传播高发人群为20 40岁人群统计二 H5的趣味性 互动性是转发的基础
3、统计三 悬念式营销更容易达成病毒式传播 线上活动 P1 简单问题触动读者心灵 P2 月光宝盒出现引读者互动 P3 时光隧道领读者穿越 P4 老宁波图片引起共鸣 P5 8 老宁波图片引起共鸣 P9 时光穿越回现代宁波 P10 酌月案图引导观者关注 P12 活动预告呈现 引起人流转发 P11 酌月案图引导观者关注 线上转线下 线下活动在外展点 对放发放 月光宝盒 内含5 27日活动邀请函 酌月示范区特制明信片备注 来宾通过H5引流至钱下展点 邀请函 企划二大咖定妆照宁波本土大咖自带粉丝量自带话题性更方便快捷形成传播热潮 大咖定妆照 精选宁波具有传播力的大咖 身着明清服装 手持月光宝盒穿越至示范区
4、拍摄定妆照配以文字发放朋友圈 大咖推荐 王阿姨来发西门町吃在宁波 第二波5 23 26日全媒体宣传大面积引爆活动 前期预热 中期宣传 后期总结 网络媒体PC端 移动客户端 自媒体公众帐号 网页专题全屏广告文字链接 软文推送文字链接图文广告 软文推送文字链接图文广告 现场直播网友互动 现场直播网友互动图文推送 软文推送 专题总结 图文总结 图文总结 5 20 5 26 5 27 5 28 浙江在线浙江新闻 爱宁波浙江在线浙江新闻 爱宁波APP爱宁波WIFI端浙江在线APP浙江新闻APP 活动宣传 以新闻角度 给这个楼盘一个宣传概念 以概念为依托 去引发其它媒体和公众的追风关注 并达到提升整个楼盘
5、的档次和品牌的目的 精选符合项目人群的全媒体传播平台 浙江新闻 爱宁波 iNingbo 覆盖广全市共1000多个热点共计10000多个AP用户多累计有4000多万人次登录无线上网注册用户超过185万人安全强由宁波市政府智慧办牵头的免费惠民的无线覆盖项目 获得了信息安全等级保护三级资质 覆盖广全省有 万用户群体高端党政经高端人群包括各级党政一把手 各级党政机关人员 以及大型企业 银行等的负责人和高管等等客户群体在 都是非常高端的客户群 这些文化人士 政治人士 高端商界人士非常契合该九唐的客户群体定位 浙江在线 全省最早的门户网站 也是官方的门户网站 无论在政界 还是商界 都非常有影响力 移动互联
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7、屏广告 浙江在线PC端文字链接 浙江在线移动客户端全屏广告 新浪浙江专题报道 浙江新闻移动客户端专题报道 第三波5 27日现场直播引爆活动 浙江在线PC端视频直播 浙江在线移动端视频直播 第四波5 28日专题总结持续发热 活动动线图 品味墅院 初鉴墅院 入口中式情景造景及演艺 营销中心地毯 主题包装及演艺 王者草坪花坛指引牌 样板房通道中式布置 地毯 样板房内琴棋书画演艺 示范区茶道品鉴香道鉴赏箜篌演译渔舟晚唱 动线 论道区中式会场布置 初鉴墅院 活动内容 道路 入口景观禅意人生 停车场 入口 水墨中国 沙盘 花道互动 中式茶歇 禅意人生 定制造景配合古典美女 吸引过往来宾目光 花道表演 中式
8、插花是一个古老的流派 与西式花道 日式花道并称世界三个花道 极具禅意的插花方式 让来宾现场体会禅意东方 礼服展示 汲取中国皇家园林圆明园之盛世景象 以史诗般的段落 动静结合地展现中国传统文明的印记 花道表演互动 中式插花是一个古老的流派 与西式花道 日式花道并称世界三个花道 极具禅意的插花方式 让来宾现场体会禅意东方 情景式茶歇 优雅的仕女身着中式礼仪为来宾表演茶道提供点心 并讲解中式点心由来 让来宾近距离感受项目用心 品味墅院 活动内容 茶道表演 互动 渔舟晚唱 棋 琴 画 书 香道表演 箜篌表演 大咖论道 茶道 依山临水设置落地茶席 由茶艺师现场演艺中国茶道 并与来宾互动 古树祈福 到场来
9、宾可至样板房内 领取祈福木牌 由著名书法家泼墨祈福 挂至古树上 香道表演 香艺专家为来宾讲解介绍沉香 并点燃沉香 让来宾感受沉香的魅力 箜篌表演 箜篌是中国古代传统弹弦乐器 音域宽广 音色柔美清澈 让来宾现场感受中国古典乐器的魅力 渔舟晚唱 穿着蓑衣的渔人 身着古装的渔女 在湖面吹奏笛子 羽殇醉月鉴道九唐 邀请江浙本土文化名人 以中国传统文化与庭院文化展开讨论 书画名人 为酌月项目泼墨作画一幅 赠予项目 本土大家推荐 天一阁博物馆长 天一阁是中国现存最早的私家藏书楼 也是亚洲现有最古老的图书馆和世界最早的三大家族图书馆之一 1982年公布为全国重点文物保护单位 现为国家AAAA级景区 天一阁博
10、物馆馆长庄立臻 副馆长范盈春 张亮等 古琴大家 徐君跃古琴世家 中国音乐学院古琴硕士 古琴先后求学于祖母黄雪辉 父亲徐匡华 琴家龚一 姚丙炎 吴文光 现为浙江音乐学院硕士生导师 西湖琴社社长 省级非物质文化遗产浙派古琴代表性传承人 任中国民族器乐学会常务理事 中国民族器乐学会古琴学术委员会会长 浙江音乐家协会古琴专业委员会会长 浙江省中国文化研究会艺术研究中心副研究员 全国社会艺术水平考级考官 浙江图书馆文澜讲坛客座教授 书法大家 朱敬一 艺术家 专栏作家 艺术产业研究学者 1975年出生于江苏江阴 毕业于南京师范大学美术学院国画系 曾任朱屺瞻艺术馆 上海多伦美术馆学术部主任 上海证大艺术艺术
11、超超市艺术总监2007年创作 妖野荒踪 系列 把迪斯尼动画的色彩和中国传统神怪形象结合 2010年创作 立体的墨 系列 把水墨画带入三维的境界另外朱敬一致力于艺术大众化平民化的推广 在 外滩画报 ELLE 等杂志撰写专栏 普及艺术知识推广健康自发的艺术市场2011年联合几位艺术创作者共同成立 线体主义 艺术组织 通过网络整合艺术创作群体 2012年 线体主义 和方太合作 开创了艺术群体和商业品牌的成功合作范例2013年创立 南门精舍 工作室 致力于网络时代艺术产业研究 样板房活动内容 琴 古琴曲赏析 让客户感受中式韵味 以及独特的文化内涵 棋 身着古装的模特 现场对弈 展示古风场景 书 知名书
12、法家 现场为来宾书写扇面条幅等 画 山水画家 现场泼墨 为来宾展示中国国技之美 品鉴墅院 营销中心氛围 布置 入口花坛效果图 营销中心入口包装效果图 品味墅院 示范区氛围 布置 古树布置 渔舟晚唱布景 入口布置 讲座区布置 通道布置 VIP休息室布置 示范区入口效果图 古树区茶道布置 纱缦卷轴从古树上垂落至茶艺师背后 水榭区效果图水榭四周装饰水墨纱缦 提升现场氛围 论道区效果图 论道区效果图 论道区效果图 论道区效果图 舞台区效果图 VIP室效果图 样板房通道效果图 路引包装效果图 平面设计 邀请函 定制江南古典意味浓厚的邀请函 礼品袋定制镂空弦窗礼品袋 礼品推荐 随手礼 VIP礼纯手工双面绣
13、屏 团队执行 项目指挥 8年从业经验 总监 董巍 创作监制 曹蕾 4年从业经验 项目执行统筹 傅栋 6年从业经验 演艺管理 王小凌 策划 曹蕾 3D 袁一儒 6年设计经验 平面 张冀光 8年设计经验 施工技师 制作工艺 物料统筹 主持人 礼仪 演艺人员 视频 灯光 音响 道具 拍摄 工程协理 黄林 舞美协理 陈立峰 工程 舞美统筹 沙一琦 6年从业经验 应急预案 客群分流预案一 墅院雅集 活动为宁波文化地标新起点 此次活动为第一期一 宣传期针对重点客户及预约客户发放雅集活动参入门票 限量为80张 发完为止二 对未拿到门票的来宾进行登记 优先安排参入第二期 墅院雅集 活动 三 未拿到门票的来宾可
14、参入营销中心及示范区活动 1 邀请 VIP邀请函专人呈送本人并确认出席 统计VIP抵达信息 并及时掌握随时变更的信息2 抵达停车 提前收集VIP车号 抵达时间 通知相关活动场地 各相关活动场地预留 特定区域 车位 制作停车位预留牌交送相关部门 制作VIP车证 提前交至VIP客户处 由专业人员负责 协助场地工作人员 确保VIP车辆顺利出入各现场 1 活动现场安全 在活动前提前进行安全检查 包括VIP通道 提前准备及检查现场防火设备是否齐全及可以使用2 人员安全 安排专业保安及现场专人负责安全保障相关工作 2 活动管理安全服务 1 活动照片整理 对所有照片进行质量筛选 照片将按照活动名称进行分类整
15、理制作相册2 Video整理 按不同会场对话活动整体摄像进行剪辑 分类音乐后期制作 并制作活动花絮 以及带有精美包装的DVD光盘 1 所有活动所需的物料 提前一天放置到指定位置 指派专人进行看管2 派专人负责所有材料的运输与分发3 剩余物料经清点 如数返还客户4 搭建的展板提前安全放置5 活动结束后 及时拆除并回到合理堆放状态 1 布展 协调进场时间 工程人员协调 由项目负责人统一管理 保证安全2 AV灯光视频音响 配合AV专业技师工作 协商工程部的积极配合3 彩排测试 彩排前测试所有的音响 灯光 视频及PPT文件4 撤展管理 撤展时间安排 出场路线安排 出场手续办理 货物运输安排 1 检查活
16、动场地的用电量2 TRUSS架 H架 Layer架的稳定性3 调整音响与话筒的均衡性4 保证话筒的正确使用5 保证视频方面的正确显示 1 人员安排 安排专用通道用于集中运输物料 专人引导 醒目的沿途指示标志前全部就位2 现场支持 话筒传递 纸张等的及时供应 设备 系统装备安全 紧急情况处理 1 礼仪培训 活动议程培训 筛选符合活动要求的礼仪 提供符合活动调性的服饰 活动流程 细节内容 化妆 站姿等培训2 现场管理 彩排 走位 现场执行 熟悉场地 彩排走位及现场执行 突发事件处理 1 任何突发事故发生时 都要遵循 安全第一 的原则2 确保领导和参加活动嘉宾的人身安全3 一旦出现突发事故 应急指挥组立即启动 指挥协调各抢险小组的工作 指挥组成员在现场指挥4 指挥组应迅速与有关部门取得联系 通知情况 得到相关指导和帮助5 保护现场 控制滋事人员 并设立出事地点中心的境界线 避免无关人员靠近和围观6 如果现场的出入口均被滋事人员堵塞 负责会场秩序的指挥组织长及时请示深圳公安分局等有关部门 并立即赶到主要出入口 将滋事人员劝离 由保安人员拉起人墙 确保通道的畅通 7 发生人为用物品堵塞通道时 工
