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1、包头市博海盛视文化传媒有限责任公司策划 中国 内蒙古 包头 保利地产入驻包头十周年 保利房地产 集团 股份有限公司董事总经理宋广菊表示 保利地产的品牌建设从2002年开始驶上快车道 从 筑善者和 演变成为今天的 和者筑善 和者筑善 是从和谐出发 实现造福社会 造福人类的善的愿景 2010年 保利地产将藉品牌升位的契机 继续秉承 和谐生活 自然舒适 的品牌理念 将以央企的社会责任引领和谐风尚 以蓝筹地产的品牌实力促进企业的发展 和者筑善 和传天下 和者铸善 以诚信取胜 谓之仁 以文化取胜 谓之智 与品质取胜谓之勇者 保利地产秉承 和者筑善 品牌理念 以人为本 以高度的职业精神带领提升中国城市人居
2、新境界 面对当下中国传统社区文化的生态环境和构建新型社区的挑战 保利地产将一如既往地在这一领域坚持下去 把社区文化建设水平推进到一个新的高度 以一流社区文化建设的佳绩为社会主义文化建设做出贡献 园美中国 活动作为2014年度保利地产 和你一家 品牌主张在社区层面的延伸 以 幸福回家路 适老设备改造 园美幸福生活秀 三大全国性行动贯穿始终 将 和你一家 的品牌主张落地到社区 通过社区硬件配套升级 提高住户的居住水平与幸福感受 给业主看得见 体验得到的保利园美生活 保利园美中国 目录 Contents 十年保利 思路整理 十年保利 感恩社会 十年保利 感恩业主 十年保利 轰动全城 十年保利 时间规
3、划 十周年 思路整理 国家政策 国企形象 十年保利 01 思路整理 国家政策 BAOTOUBAOLIDICHAN 2016年2月26日 习近平对加强老龄工作作出重要指示 强调加强顶层设计 完善重大政策制度 及时科学综合应对人口老龄化 自2015年12月06日开始国家出台相关老龄化社会转化措施颁布以来 2016年2月26日 习近平对加强老龄工作再次作出重要指示 政府政策性引导偏向趋势在逐步深化 国家老龄办于2016年3月22日刊登了 关于 加快发展养老产业破解老龄化问题 的相关文章 全国人大代表 吉林省总商会副会长刘桂凤针对采访作出相关回答 新闻联播 国家老龄办 新闻1 1专题报道 2016年3
4、月27日 中央电视台新闻综合频道 新闻1 1 专题 不肯 毕业 的老人 BAOTOUBAOLIDICHAN 思路整理 国家政策 BAOTOUBAOLIDICHAN 思路整理 内蒙古政策 国企保利 StarEnterprises 中国保利集团 中国保利集团公司系国务院国有资产监督管理委员会管理的大型中央企业 于1992年经国务院 中央军委批准组建 30多年来 保利集团已形成以国际贸易 房地产开发 文化艺术经营 资源领域投资开发 民用爆炸物 国企迎合国家政策 身为中国国企的保利集团 应以身作则 迎合国家政策的出台 而包头保利地产十周年就是一个重要契机 包头保利地产针对包头老年人响应国家号召 BAO
5、TOUBAOLIDICHAN 思路整理 十年保利 2014年12月24日 首届中国国际老龄产业博览会启动和保利地产集团养老战略发布会在北京新保利大厦举行 按照 国务院关于加快发展养老服务业的若干意见 的部署 以实际举措加快推进老龄产业市场化 社会化发展 据了解 中国国际老龄产业博览会是中国老龄产业协会和中国保利集团等相关企业联合打造的行业品牌 紧紧围绕提高老年人生活质量和水平的根本目标 构建一体化的行业交流合作平台 培育和繁荣养老服务消费市场 BAOTOUBAOLIDICHAN 思路整理 十年保利 十年 保利在包头 十年 保利扎根于包头 十年 保利服务于包头 十年 保利服务于社会 BAOTOU
6、BAOLIDICHAN 思路整理 十年保利 趁 势 而为 趁 机 而为 国家政策重视 保利地产包头十周年 包头市首家地产公司关注老年人行动 BAOTOUBAOLIDICHAN 思路整理 十年保利 主题 十年保利 善 1 康熙字典 注释 善 吉也 大也 良也 佳也 故而保利 善也 2 保利地产集团口号 和者铸善 3 三字经 人之初 性本善 唤起人们的善念 4 保利地产入驻包头十年 要以感恩之心回馈包头 要用实际公益回馈老年人 此乃 大善也 BAOTOUBAOLIDICHAN 思路整理 十年保利 怎么做 1 2 3 对外感恩社会 公益 商场造势 通过公益活动 在商场人流密集区域进行活动造势 针对老
7、年人公益活动及保利十周年活动 树立品牌公信力 增加包头人民对保利品牌的美誉度 内外结合感恩包头 通过业主配合 助力公益 BAOTOUBAOLIDICHAN 思路整理 十年保利 对内感恩业主 业主 借用包头保利地产十周年契机 用 感恩 温暖 新颖回馈业主 行善 助善 合善 十年保利 善 感恩社会 宣传造势 线上线下 商场造势 02 紧扣十年 诚意感恩 助推公益 细节成美 BAOTOUBAOLIDICHAN 感恩社会 十年保利 行善 为寒风中的老人做点什么吧 老人们其实要求很简单 有个挡风遮雨的地方便可 为 默默无闻 的老人做点什么吧 老人们其实要求很简单 有个能唠嗑的地方便可 公益助力 BAOT
8、OUBAOLIDICHAN 保利十年公益 您只出1元 保利承诺10元 助力公益 为老人在小区 老旧小区 内搭建活动中心 1元公益 1元顶10元 为老人 筑巢 感恩社会 十年保利 行善 回馈社会 助推公益 保利十年回馈社会 保利承诺按照10年前房价 出售10套房 凡参与1元公益活动者均可参加本次十年抽房活动 保利10周年 感恩回馈社会 助力公益 以 10年 为噱头 用10年前的房价 出售10套保利房 回馈大众对保利的支持与厚爱 同时 参与一元公益活动者才有资格获得购房资格 BAOTOUBAOLIDICHAN 感恩社会 十年保利 助善 BAOTOUBAOLIDICHAN 一 商场造势时间 5月21
9、日 29日周六日4天 二 前期每天宣传公益广告 5月16日在各大媒体进行 三 广告语 善 1元助老 保利地产入驻包头10周年 公益助力构建老年活动中心 1 1元助老 活动从包头保利微信公众号 保利包头官网 和商场造势三方面入手进行 2 以 10年 为噱头的 10套10年前房价的抽房回馈社会活动 助推公益1元 凡参与者需捐助1元公益 才可有资格参与抽房活动 3 商场造势现场 将会设置 行为艺术展示 游行 等环节 唤起大众对公益的热心 4 商场造势现场 参与 1元助老 活动者 将有资格直接领取抽房券 5 为造大声势 每次造势活动成果及过程将会有新闻记者进行追踪报道 感恩社会 商场造势 行善 助善
10、BAOTOUBAOLIDICHAN 1 前期针对1元助老录制公益广告片 2 公益广告片将1元顶10元公益活动和10套10年前房价抽房活动植入其中 3 在活动现场造势前7 15天进行投放 4 投放以新媒体和传统媒体为主 5 新媒体 微信大号 包头大管家 包头新闻网 直播包头 文明包头6 传统媒体 电视台 直播包头 电台 89 2 100 1 感恩社会 宣传建议 行善 助善 用心维护 用心换心 6盘联动 03 助推公益 十年保利 善 感恩业主 十年之前我不认识你你不属于我我们还是一样陪在一个陌生城市左右走过渐渐熟悉的街头 十年之后我们是朋友还可以问候只是那种温柔 BAOTOUBAOLIDICHAN
11、 感恩业主 关键词 合善 保利业主 BAOTOUBAOLIDICHAN 感恩业主 十年保利 合善 心意相换 保利感恩业主 将一份心意之礼登门拜访 送与业主手中 并换去业主家中一双筷子 心意相换 保利十周年 为业主准备一份心意 亲自登门相送 并换去业主家中一双筷子 6盘联动 2万业主感恩回馈 BAOTOUBAOLIDICHAN 感恩业主 十年保利 合善 筷子古称 箸 发源于中国 韩非子 喻老 言 昔者纣为象箸 而箕子怖 纣王为商代末期的国君 可见早在公元前11世纪中国已出现象牙精工制造的筷子 也就是说中国有史记载的用筷历史已有3000多年 送新人寓意珠联璧合快生贵子送恋人寓意成双成对永不分离送朋
12、友寓意平等友爱和睦相处送师长寓意耿直正直桃李回报送老人寓意快乐永久福寿无疆送孩子寓意筷长筷长快长快长送商友寓意双木成林合作长久送爱人寓意双宿双飞同甘共苦送乔迁的人寓意快快发家乔迁快乐 BAOTOUBAOLIDICHAN 感恩业主 礼品建议 合善 因为2万业主 赠送的礼品不宜价值过高实用 便利即可 BAOTOUBAOLIDICHAN 感恩业主 十年保利 合善 一 心意相换活动时间 为期2周 每天19 00 21 30 以周一至周五为主 二 前期宣传广告 在各大媒体进行 1 活动执行前 由物业或售楼部贴出通知 致业主一封信 感恩告知业主活动信息 2 派遣临促人员 进行话术培训 登门送礼 并索要筷子
13、 3 业主需要用手机将保利十年 善1元助老公益广告片进行转发 扩大影响力 三 广告语 保利十年 心意相换 2万业主 送礼到家 十年保利 善 轰动全城 活动概况 活动内容 04 活动意义 BAOTOUBAOLIDICHAN 轰动全城 活动概况 活动时间 6月5日活动地点 保利体育庄园活动形式 室外会场活动性质 前期活动结果呈现 BAOTOUBAOLIDICHAN 轰动全城 活动内容 心意相换活动中 工作人员将会与保利业主换取一双筷子 而最终 2万双筷子会编制成保利十周年及logo元素的造型 呈现给大家 这是整个心意相换的最终亮点 双木成林合作长久 BAOTOUBAOLIDICHAN 轰动全城 活
14、动内容 10年前的房价 出售 10套房子 现场抽取10套10年前房价购房名额 为体现公信力 要求派公证处人员进行公证 BAOTOUBAOLIDICHAN 轰动全城 活动内容 1 现场统计线上捐款金额和线下捐款箱金额 公布捐款数额 2 保利根据金额 公布1元助老 捐助金额 3 公证处需现场进行公证 4 现场公布将会在哪几个小区构建老年活动中心 并告知社会内部配套设施 以达到公证 前期和政府协商 达成共识 BAOTOUBAOLIDICHAN 轰动全城 活动意义 得民心者得天下 身为国企的保利地产 在整个活动元素的搭配中 满足 天时 地利 人和 的条件 天时 政府针对老年人政策引导 地利 保利地产入
15、住包头十周年 人和 包头人民对保利品牌的认可而捐助老人活动中心 完美的将公益 品牌公信力和美誉度持续性的宣扬 可谓百利而无一害 保利地产依靠2万人的保利业主有效传播 依靠媒体大幅度辐射宣传 依靠造势活动现场的 惊艳造势 此活动必将轰动全城 每个人都有微信朋友圈 我们可以设定 一个人拥有50位好友 那20000万人呢 如果朋友将信息再转发呢 所以单单保利自身业主资源 就完全可以达到轰动全城的效果 而现场造势和媒体宣传将成为整场活动的配角 只为让更多的人对这场活动感兴趣 有信心 十年保利 善 时间规划 宣传规划 造势规划 感恩不止 05 整体把控 品牌公信 民意上升 大卖在即 BAOTOUBAOLIDICHAN 时间规划 十年保利 中国 内蒙古 包头 祝包头保利地产十岁生日快乐
