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1、 广告词 广告是通过报纸 广播 电视 招贴等介绍商品或文娱体育节目的一种宣传方式 广告词的写作与欣赏是创新型的语用题 拟写广告词这是一种综合性的题型 既强调了语文知识和语言实践的重要性 又引导学生提高语文素养 关注社会人生 恰当处理学习与生活 书本与人生 自我与社会的关系 凸现出深刻的人文意义 编写广告语应遵循 主题鲜明 感情真挚 构思新颖 语言简明 的原则 广告词 广告的种类 公益广告 商业广告 商业广告 亦称经济广告 以赢利为目的 把有关商品劳务的信息 传递给人们 是组织商品流通的手段 不以收费性的商业宣传来创造经济效益 而是 免费推销 某种意识和主张 向公众输送某种道德观念 以提高他们的
2、文明程度 获取良好的社会效益的广告 精彩欣赏 我的名声是吹出来的 一表人才 一见钟情 惊喜从肌肤开始 猜一猜 下面这些是给什么产品做的广告 瞬间的永恒 电风扇 钟表 护肤品 照相机 默默无蚊 蚊香 也许 你的指尖夹着他人的生命 献出一份爱心 托起一份希望 除了相片 什么都不要带走 除了脚印 什么都不要留下 老吾老以及人之老 幼吾幼以及人之幼 有历史才有现在 唯遗产才知兴衰 禁烟 希望工程 关爱老人 文明旅游 保护历史文化遗产 猜一猜 下面的公益广告 主题鲜明 态度真诚 构思新颖 语言简明 公益广告词的特点 下面是为第五版 现代汉语词典 设计的三条广告词 请从其中选出你认为最佳的一条 并简要说明
3、理由 现代汉语 一 典 即通 规范现代汉语半世纪居功至伟 传播中华文明五大洲声名远扬 一本词典 一位良师 一生收获 评一评 参考答案 1 通过 典 与 点 谐音双关 巧妙突出了词典对于学习现代化汉语的作用 2 以对偶的形式 突出了词典规范现代汉语 传播中华文明的巨大价值 3 运用比喻 排比 突出了词典对于求学与人生的重要作用 禁止践踏草坪不要踩我 我会痛的 保护绿地小草对您微微笑 请您把路绕一绕 请将垃圾入桶垃圾桶 你知道我在等你吗 禁止滥砍滥伐本是同根生 相伐何太急 请节约用水希望地球上的最后一滴水不是我们的眼泪 品一品 第一招 使用修辞 比喻 对偶 排比等 第二招 注重押韵 第三招 化用或
4、借用歌词名句等 第四招 巧用句式 陈述句 祈使句 感叹句等 公益广告词写作技巧 文字类公益广告 请拟一条以 公民义务献血 为内容的公益广告词 要求主题鲜明 感情真挚 构思新颖 语言简明 在10 20个字之间 4分 请拟一条以 说普通话 为内容的公益广告词 要求主题鲜明 态度真诚 构思新颖 语言简明 在10 20字之间 文字类公益广告 5 我健康 我献血 我自豪 排比 铿锵有力 技巧一 运用修辞 1 血 生命的源泉 友谊的桥梁 比喻 生动形象 3 民族在奉献中崛起 生命于热血里绵延 对偶 均衡美感 2 普通话 沟通的桥梁 智慧的结晶 4 说地地道道普通话 做堂堂正正中国人 6 推广普通话 靠你
5、靠我 靠大家 1 人间自有真情在 献出热血播种爱 2 生命在呼唤 血液在等待 献出你的爱 3 说好普通话 走遍神州都不怕 技巧二 注意押韵 4 请讲普通话 不分你我他 讲好普通话 共爱一个家 技巧三 化用或借用歌词名句 1 鲜血诚可贵 救人品更高 2 但愿人长久 热血注心田 化用 文采斐然 3 56个民族56朵花 56种语言汇成一句话 请说普通话 1 比献出的血更宝贵的是你的真情 3 让自己的鲜血为别人打开一次生命之门 5 用爱心为生命加油 陈述句循循善诱 祈使句倡导性强 感叹句富号召性 技巧四 多样的句式 6 晒 出您的第一张名片 普通话 2 普通话是沟通的桥梁 是情感的纽带 4 让普通话送
6、您一片真情 考题训练 请拟一条以 食品安全 为内容的公益广告词 要求主题鲜明 形象生动 语言简明 在10 20个字之间 4分 民以食为天 食以安为先 民以食为天 安全重泰山 安全出口 安全入口 对得住百姓的口 病从口入 请严格把关 今天吃什么才好 健康食品养健康人 考题训练 现实生活中 乘坐公交车已是人们最平常 最便捷的一种交通方式了 但我们会经常看到或听到诸如乘客 不肯为老弱病残孕等人让座 看到小偷正在偷他人的钱物却冷眼旁观 不加制止 为一点点小事而互相说粗话 难听话 甚至骂人 等等之类的情况 请你从提倡文明的乘车环境的角度出发 拟一些宣传语 要求简洁生动 可读性强 让文明和爱心传递每一站 同坐一辆车 共献一片情 车上几分钟 文明记心中 少一分冷漠与责备 多一分关爱与宽容 车辆虽小能容爱心无数 旅途虽短更显情谊深远 共乘一辆车 同是一家人 文明之风因你而来 温馨友爱因你而生 同是天涯行路人 相逢何必曾相识 该出手时就出手 该让座时请让座 让文明滋润心灵 让微笑点缀旅途 先他人之文明而文明 后他人之舒适而舒适 文明乘车 宣传语 再见
