2019年中国数字阅读行业年度报告

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1、中国数字阅读行业研究报告 2019年 2 2019 6 iResearch I 摘要 来源 艾瑞咨询研究院自主研究并绘制 2018年 政策进一步推动数字阅读行业发展 投资市场火热 企业纷纷布局泛娱乐 中下游及海外市场 衍生开发实力持续升级 IP改编作品层出不穷 跨界合作相互 赋能 全产业开发延伸IP价值 在未来 中国网络文学的国际化之路将走得更远 网文出海的模式也从原来的内容 输出向文化输出升级 网络文 免费阅读 的新阅读模式兴起 降低了用户阅读门 槛 为全民阅读的推广助力 2018年网络文学用户规模稳中有增 较2017年增加5427万达到了4 3亿 随着数字 内容版权制度的不断完善 之后网络

2、文学用户规模将保持增长 2018年 中国网络文学市场规模总计达153 5亿元 保持稳步增长 从2018年开始 往后几年 优质内容开始处于一个新的积累时期 市场增长量逐渐放缓 行业进一 步的兼并整合及各网络文学核心企业对自身丰富内容库的持续开发和变现 也推动 了版权业务营收占比高速增长 2018年 数字阅读头部企业中阅文集团营业利润较2017年增长81 4 投资多家 公司完善业务结构 掌阅进一步优化其电子阅读产品 响应国家政策启动公益项目 助力全民阅读 咪咕阅读响应国家号召 推广全民阅读 开展了包括中国数字阅读 大会在内的一系列丰富多彩的推广活动 阿里文学新推出两款阅读APP 加强在作 者 内容

3、方面的投入 助力精品内容衍生 3 2019 6 iResearch I 概念定义 数字阅读指的是阅读的数字化 主要有两层含义 一是阅读对象的数字化 也就是阅读的内容是以数字化的方式呈现的 如网络小说 电子地图 数码照片 博客 网页等等 二是阅读方式的数字化 就是阅读的载体 终端不是平面的纸张 而是带屏幕显示的电子仪器 如PC电脑 PDA MP3 MP4 笔记本电脑 手机 阅读器等等 广义的数字阅读包括以数字文件为内容载体的公开出版物 电子书 漫画 数字报刊杂志以及有声读物文件 狭义的数字阅读指通过PC 手机 平板电脑等互联网设备进行文学作品的在线或离线阅读 仅包含网络文学与出版物的电 子版 本

4、报告的主要研究对象为狭义的数字阅读 有声读物漫画 其他 报纸 期刊 杂志 论文 网络文学 出版书电子版 数字阅读 来源 艾瑞咨询研究院自主研究并绘制 4 中国数字阅读行业发展动态1 中国数字阅读行业发展现状2 中国数字阅读核心企业分析3 中国数字阅读行业用户分析4 中国数字阅读行业发展趋势5 5 2019 6 iResearch I 以文学小说内容呈现为代表的数字阅读行业借助互联网产业的东风 通过不断探索形成了一套成熟的商业模式 在此过程 中完成了由单一内容向多元化内容 由PC网络文学平台阅读向移动端阅读发展的飞跃 产业链运作模式不断深化 向下游 跨界延伸 推动数字阅读走向泛娱乐时代 在现今政

5、策引导下 网络文学与传统文学融合的趋势显现 数字阅读行业开始 迈入融合期 中国数字阅读行业发展历程 数字阅读行业一路成长 迈入融合期 来源 艾瑞咨询研究院自主研究并绘制 中国数字阅读发展历程 1987 20022003 20092010 2014 2018 至今2015 2017 萌芽期 互联网发展伊始 水木清华 西陆BBS 榕树下 等网 站相继建立 第一次亲密接触 开始连载 开启网络文学的先河 此时的网络文学并没有清晰的商 业模式 大多免费发表于网络 通过获得轰动效应 谋求出版以 获利 类型比较单一 幻想类较 少 探索期 互联网开始普及 网络小说平台 迎来快速发展期 起点中文网的 成立及VI

6、P付费模式的提出 让 付费阅读模式开始兴起 网络文 学平台实现盈利 小说类型开始 增多 长度也从几十万字变成几 百万字 成熟期 智能手机普及与移动网络出现 网络小说运营平台从PC端延伸至 移动互联网端 移动阅读带来用 户量攀升 移动阅读的便利性也 使用户粘性不断提升 网文走向 受众面更广的大众娱乐文学 文 学性降低 发展期 以IP为核心的泛娱乐概念开始火 热 网络文学商业化程度加深 内容价值迎来变现良机 网络巨 头纷纷出手建立自己的生态链 融合期 网络文学与传统文学融合的趋势 开始显现 在政策引导下 各网 站开始重视现实题材创作 作品 从玄幻回归现实 类型融合进一 步深化 垂直细分类型不断出现

7、 6 2019 6 iResearch I 中国数字阅读行业宏观背景分析 政策 经济 社会 技术全方位推动行业发展 来源 1 CNNIC报告 2 中国新闻出版研究院 第十六次全国国民阅读调查 3 2018年国民经济和社会发展统计公报 行业 政府对数字阅读行业陆续出台一系列政策进行引导 逐渐强化渠道和内容的监管力度 进一步强化作品精品意识 加强作 品版权保护 净化产业环境以及居民在教育文娱方面消费的持续升级 国民互联网普及率和数字阅化阅读接触率的上升 AI 5G等新技术的商业化进程加快 都使数字阅读行业日新月盛 技术 经济政治 社会 国家陆续出台了 国家 十三五 时期文化发展改革规划纲要 关于开

8、展2018年全民阅读工作 的通知 等重大战略规划 并开 展优秀网络文学原创作品推介等 一系列活动 数字阅读相关政策相继出台 2018年全年居民消费价格比上年 上涨2 1 其中教育文化娱乐方 面增幅为2 2 此外 全国居民 人均在教育文化娱乐方面消费支 出2226元 较2017年的2086元 增长6 7 居民文化娱乐消费持续升级 国家信息化建设脚步加快 随着 5G 人工智能 AI 增强现实 AR 虚拟现实 VR 云 计算 区块链等新技术商业进程 的加快 也将进一步满足用户需 求 提升用户体验 技术进步 推动阅读形式升级 截至2018年12月 我国网民规模 为8 29亿 全年新增网民5653 万

9、互联网普及率达59 6 较 2017年底提升3 8 此外 2018年我国成年国民图书阅读率 为59 0 数字化阅读方式的接 触率为76 2 国民数字化阅读接触率稳步上升 7 2019 6 iResearch I 2018年数字阅读行业大事件 赛事发掘潜力作者 政策推动行业发展 来源 艾瑞咨询研究院自主研究并绘制 24部优秀网络文学 作品获新闻出版广 电总局和中国作协 推介 阅文集团携最新成果再 次亮相伦敦书展 咪咕阅读主办中国数字阅 读大会举行 全行业市场 规模达152亿 阿里文学举办第 二届作者年会 将启动超2000万 奖励征文大赛 掌阅科技 全民阅读 文 化筑梦 公益项目启动 第二届中国

10、网络文 学 大会在京启动 阅文集团亮相 2018年ChinaJoy 网络文学激活数字 娱乐产业多点开花 中文在线启动现实 题材IP征文大赛 网络文学进入2 0时 代 十月阿里文学 创作中心正式成立 中国网络作家村成立 一周年 107位作家入 驻版权收入近4亿 1月4月6月7月8月9月10月12月 行业 轻松筹联合中国网 络作家村 掌阅发 起 心源计划 咪咕阅读 2018咪咕阅 读作家盛典 第三届 咪咕杯 网络文学大赛 圆满落幕 咪咕阅读开启咪咕万 里行活动 促进阅读 行业深度交流 8 2019 6 iResearch I 2018年数字阅读行业大事件 投资市场火热 布局泛娱乐中下游及海外市场

11、来源 艾瑞咨询研究院自主研究并绘制 长佩文学获数百万 天使轮融资 中国趋势拟3000万收 购数字阅读业务 动画技术与内容孵化平台 kaca entertainment获 阅文集团5000万元A轮战 略投资 1月4月8月10月12月 资本 连尚文学完成A轮融资 投后估值达10亿美金 晋级独角兽 阅文集团正式完成收购新丽 传媒100 股权 百度文学获北文投投资 阅文集团战略投资韩国网文企业Munpia 9 2019 6 iResearch I 2018年数字阅读行业大事件 多元探索创新 数字阅读渠道战升级 来源 艾瑞咨询研究院自主研究并绘制 阅文集团上线 阅文 听书 打造全新有 声阅读生态 11月

12、 阿里文学发布 妙 读 天猫阅读 两款APP 6月 掌阅发布iReader T6 新品阅读器 4月 掌阅推出国内首款专注于青少年阅读的 内容产品 掌阅课外书 8月 掌阅iReader Smart 电纸书正式发布 产品 咪咕阅读发布湘江红 潮版咪咕Kindle 咪咕阅读发布 教育部新课标阅读书目 免费读 中小学版咪咕KINDLE等软硬 件服务 10 2019 6 iResearch I 2018年数字阅读行业大事件 衍生开发实力升级 IP改编动漫层出不穷 来源 艾瑞咨询研究院自主研究并绘制 诸天纪 中英版漫画 火爆上线 阿里文学 地 狱猎兵 启动 漫改计划 阅文IP手游 新 斗罗大陆 暑期 档上

13、线 1月2月4月6月8月 内容 9月 阅文集团独家IP改编 剧 斗破苍穹 开播 10月 神居动漫阿里文学 合作再续 重点IP 漫改作品 龙渊 全网上线 11月12月 网文小说 星辰变 动画上线 8小时内 播放量就已经破亿 掌阅文学IP改编网剧 惹上冷殿下 Netflix 超190个国家地区开播 阅文集团独家IP 凰权 改编剧 天盛长歌 首播 古风品质大剧 将 夜 开播 阿里文学热门IP改编电 影 画灵师 天下 第一 爆笑开机 咪咕数媒联合歆霖 影业 纵横文学举 办网文大神梦入神 机 点道为止 全 IP新书发布会 咪咕阅读同名小 说改编网剧 我 的女友要上天 上线腾讯独播 咪咕阅读小说 皇帝中

14、二病 改编网剧 糟糕 陛下心动了 杀青 11 2019 6 iResearch I 2018年数字阅读行业大事件 跨界合作相互赋能 全产业开发延伸IP价值 来源 艾瑞咨询研究院自主研究并绘制 万唯影业阿里文学 联手北京文化 打 造IP运营平台 中文在线与CBDB项目组 签约合作 百度阅读联手凯叔讲故事 让声音碰撞文学 中文在线与万达影视 乐创文娱深度合作 释放超级IP价值 阅文集团与中图公司 达成全球战略合作 阿里文学宣布 与超百家合作 伙伴达成合作 1月3月4月6月8月9月 咪咕阅读与新浪微博联 手打造在线阅读平台 依海文化与阅文集团强强 联手 签署战略合作协议 青岛出版集团携手当 当 全国

15、独家发售渡 边淳一图书作品 合作 咪咕阅读与半月谈 签订战略合作协议 中文在线与东峰文 化携手合作 开启网 络电影市场新篇章 11月12月 北京电台与阿里文 学达成合作 启动 有声阅读主题活动 中文在线与南都光原娱乐 达成深度合作 将推出首 个文学IP综合平台 中国故事会 阅文集团与中俄手机 品牌YOTA达成移动 阅读战略合作 咪咕阅读与中信联 合推出咪咕中信书 店升级计划 12 中国数字阅读行业发展动态1 中国数字阅读行业发展现状2 中国数字阅读核心企业分析3 中国数字阅读行业用户分析4 中国数字阅读行业发展趋势5 13 2019 6 iResearch I 中国数字阅读行业市场规模 砥砺前

16、行 市场规模稳步增长 2018年中国网络文学市场规模总计达153 5亿元 同比增长20 3 保持稳步增长状态 艾瑞分析认为 这主要是由于2015年作为IP元年 数字阅读衍生市场爆发出了强大的实力 优质的IP提高了用户的付费意 愿 而国家出台了一系列打击网络侵权盗版的政策 数字阅读版权得到极大保护 更进一步促进了数字阅读市场规模的快 速增长 从2018年开始往后几年 优质内容又开始处于一个新的积累时期 市场增长量也逐渐放缓 注释 1 这边主要指网络文学行业市场规模 中国网络文学市场规模统计包括订阅收入 版权收入及其他收入等 2 部分数据将在艾瑞2018年网络文学相关报告中做出调整 来源 综合企业财报及专家访谈 根据艾瑞统计模型核算 仅供参考 24 6 34 2 43 7 65 9 96 6 127 6 153 5 180 5 206 3 23 0 39 4 27 7 50 7 46 6 32 1 20 3 17 6 14 3 300 0 271 0 242 0 213 0 184 0 155 0 126 0 97 0 68 0 39 0 10 0 19 0 48 0 77 0 106 0