2018年中国移动营销行业洞察报告-企业篇

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1、中国移动营销行业洞察报告 企业篇 2018年 2 中国移动营销相关企业发展概况1 中国移动营销典型企业分析2 3 2018 11 iResearch Inc 来源 根据公开资料 艾瑞咨询研究院自主研究及绘制 移动营销行业发展特点 营销智能化是核心 相关要素将产生共振效应 伴随着移动互联网时代的全面到来 尤其移动化所带来的位置数据 物联网数据日趋丰富 加之云计算 大数据 人工智 能 物联网等技术的繁荣发展 营销智能化特点将愈加明显 同时 其他要素也将产生共振效应 渠道 场景 数据 体 验 都将以智能化为核心产生自我优化和变革 n 以智能手机为代表的智 能设备种类会增加 移 动营销的渠道会聚焦在

2、智能设备上 同时 智 能互联的规模和模式将 进一步扩展 设备之间 更大的协作互动将会出 现 为连续的环境数字 新体验奠定渠道基础 渠道 体验 营销智能化是核心 相关要素将产生共振效应 场景 n 随着物联网的发展和繁 荣 智能设备渗透到用 户生活的各个角落成为 可能 带来的是用户生 活场景数据的丰富 多 场景数据联通下 将更 精确的预测用户的下一 个场景行为 真正实现 一对一的个性化营销 数据 n 智能最核心的模块在于 算法和数据 算法源于 大数据 在足够体量的 数据支撑下 通过算法 的不断精进来优化数据 算法和数据互相成就 协同挖掘出有效的洞察 和策略 全方位成就移 动营销智能化 n 智能营销

3、带来的精准程 度 将在一定程度上降 低用户对广告的抵触情 绪 用户体验会更好 同时 随着AR VR MR技术的不断成熟 用户的接受程度越来越 高 营销科技体验感也 会越来越强 4 2018 11 iResearch Inc 来源 根据公开资料 艾瑞咨询研究院自主研究及绘制 移动营销相关企业发展概况综述 企业市场活力不断增强 面临的挑战会更多元和复杂 在众多行业当中营销有他的特殊性存在 市场繁荣时 企业会试图通过投入大量预算 不断在市场上发出声音 从而在竞 争对手中脱颖而出 尤其对于初创企业来说 营销的重要性不言而喻 相反 市场活力衰退时 营销也会愈发紧迫和必要 通过营销来实现销售增长是企业不能

4、忽视和放弃的增长手段 因此 在当下的市场环境下 营销相关企业的市场活力依然 会不断增强 同时 从企业的资本动作及运用技术的程度来看 伴随着多变的营销环境 营销企业面对的挑战和困难也将 更多元和复杂 营销供应商是指服务产业链两端的 一方 多年服务经验造就了自己的 优势壁垒 多变的营销浪潮下 颠 覆型选手将不断涌现 目前来看 技术是营销发展最重要 的推动力 营销企业因势而势 通 过投资技术企业和制定相关战略 来实现自己的繁荣发展 营销作为嗅觉敏锐的行业 一直关 注新技术的发展并将技术应用到营 销中来 目前 所用技术包括云计 算 大数据 人工智能 物联网等 营销供应商分类及特点分析营销企业相关资本动

5、作梳理营销企业所用技术梳理 移动营销相关企业发展概况综述 5 2018 11 iResearch Inc 代表企业 奥美互动 天与空 有门 李戈斯雷尼 代表企业 艾瑞咨询 尼尔森 益普索 勾正数据 代表企业 时趣 环时互动 微播易 微传播 代表企业 分众传媒 新意互动 艾德思奇 群邑集团 移动营销供应商分类及特点分析 关键要素的有效整合是营销企业的发展关键 外资公司技术型资源型社会化营销整合营销型 媒介主导型 特点分析 媒介资源雄厚 系统 媒介资源调研及先进 媒介工具的开发是核 心优势 综合实力强 营销工 具和手段结合 渠道 配合 内容互助及人 力部署的整合 社交思维主导 用户 自传播力强 传

6、播速 度快 成本相对较低 营销供应商分类及特点分析 外资公司技术型资源型数据服务型技术主导型 创意主导型 特点分析 核心在于创意性 依 靠个性化的思路和创 意帮助客户解决他们 面临的问题 增长的新动力 用技 术帮助数据变现 变 现背后是人力的有效 辅助 挖掘数据背后的洞察 找到别人看不到的营 销机会 并制定相应 的营销策略 营销供应商可分为媒介主导型 整合营销型 社会化营销 创意主导型 技术主导型 数据服务型六大类 每一种类型是 根据营销发展历程当中所显现的关键要素所划分的 目前 多关键要素已经处于融合状态 朝整合营销方向发展 与此同 时 艾瑞通过访谈了解到 大部分营销供应商都在做整合营销战略

7、布局 在自身所具备的优势壁垒之上 不断的去尝试和 触及更多的营销业务类型 希望能通过整合营销的手段 帮助客户实现传播活动一元化 从而使企业实现销售成本的低成 本化 营销效果的高冲击力 代表企业 蓝标集团 省广股份 利欧股份 昌荣集团 代表企业 品友互动 悠易互通 亿起联 璧合科技 来源 根据公开资料 艾瑞咨询研究院自主研究及绘制 6 2018 11 iResearch Inc 移动营销相关企业所用技术梳理 大部分的新兴技术都将快速应用于企业营销 对于营销企业而言 云计算和大数据的应用已经十分普及 人工智能也崭露头角 推动智能化营销的发展 源起于金融科 技的区块链技术则开始解决营销中的透明和安全

8、问题 不远的将来 随着物联网相关技术的成熟 在智能感知的环境中 伴随着场景变迁 营销将更加无处不在 营销从来没有缺席过每一次新兴技术的应用 这一波浪潮也不例外 艾瑞分析认 为 人工智能 区块链 物联网相关技术等在营销领域中 从应用到成熟至少需要5 10年的时间 新兴技术从开始到成熟应用于营销领域所需时间 大 数 据 人 工 智 能 云 计 算 区 块 链 物 联 网 相 关 技 术 现在3 年5 1 0 年 来源 根据公开资料 艾瑞咨询研究院自主研究及绘制 7 2018 11 iResearch Inc 移动营销相关企业资本动作梳理 AI营销作为优质赛道受资本青睐 融资数量金额均增长 人工智能

9、领域近年来一直受到资本的格外关注 AI 营销也相应地迎来大量的资本注入 据统计 国内目前直接服务于AI 营销的公司约199家 获投金额共计145亿人民币 其中在2018年的8个月间 AI 营销领域就产生了24笔投资时间 平均 每月超过2件 与此同时 BAT企业都在做人工智能方面的布局 根据其提及的人工智能的收益情况 百度的研发费用从 2016年的人民币100亿元 16亿美元 增加到2017年的人民币129亿元 20亿美元 2018年4月阿里投资了极链科技 Video 进一步加强了AI 文娱产业的商业化布局 2018年5月腾讯投资燧原科技公司 燧原科技今年2018年3月成立于 上海 在上海和北京

10、设有研发中心 其产品是针对云端数据中心开发的深度学习高端芯片 定位于人工智能训练平台 AI 营销企业融资现状 自2012年AI 营 销相关企业共获 投资145亿元 2018 8 6天壤 智能获投1 8亿 人民币 2018 6 7偶橙 获投400万人 民币 2018 4 16Vid eo 获投 3 49亿人民币 2018 5 15三 角兽获投1 1亿 人民币 BAT企业关于AI相关资本动作 自2014年以来 百度 阿里巴巴和腾讯参与了39项创业公司的股权交 易 这些创业公司主要研发AI软件和AI芯片 百度投资了11个不同类 别的AI公司 包括新闻和媒体 医疗保健 AI芯片和广告等 根据其提及人工

11、智能的收益情况 百度的研发费用从2016年的人民币 100亿元 16亿美元 增加到2017年的人民币129亿元 20亿美元 这些费用主要用于在中国和加州的研发部门的薪酬支出 这些研发部 门主要专注于AI 2018年4月阿里投资了极链科技Video 进一步加强了AI 文娱业的 商业化布局 2018年8月阿里巴巴投资探迹科技布局AI销售领域 在对 AI初创公司的投资上 阿里巴巴多次强调AI技术与商业场景的深度结合 2018年5月腾讯投资燧原科技公司 燧原科技今年2018年3月成立于 上海 在上海和北京设有研发中心 其产品是针对云端数据中心开 发的深度学习高端芯片 定位于人工智能训练平台 来源 根据

12、公开资料 艾瑞咨询研究院自主研究及绘制 8 中国移动营销相关企业发展概况1 中国移动营销典型企业分析2 9 2018 11 iResearch Inc 按照营销产业链的维度划分 参与营销的企业主要有广告主 营销 供应商 媒体三大类型 广告主作为产业链的开端和需求释放端 在产业链当中起到了关键性作用 营销供应商则作为服务方 通过 服务于产业链两端 来提升竞争力 媒体是输出窗口 负责传递广 告主想要传播的品牌信息 本报告在核心企业介绍部分 重点选取了媒体和营销供应商两大类 型企业 希望能通过观察媒体和营销供应商在服务模式上的变化来 窥探整个行业的变化与发展 注 本报告企业案例是按照首字母进行排序

13、除此之外 由于时间和篇幅的限制 未能将所有优秀企业呈现在报告当中 敬请谅解 案例选择说明 来源 根据公开资料 艾瑞咨询研究院自主研究及绘制 10 2018 11 iResearch Inc 来源 根据公开资料 艾瑞咨询研究院自主研究及绘制 企业 奇虎360 多维产品数据 信息打通 赋能融屏营销战略布局 简介 奇虎360 中国最大的互联网安全公司之一 360致力于通过提供高品质的免费安全服务 为中国互联网用户解决 上网时遇到的各种安全问题 融屏营销战略 随着用户的行为需要通过跨多个屏幕和设备来共同完成 跨屏应用的连接越来越紧密 在此趋势下 360 开启融屏营销战略布局 融屏营销的基础是对用户行为

14、链的理解和覆盖 360拥有足够的用户产品规模和商业化能力 其 大安全生态链以智能安全为核心7 24小时全面覆盖用户生活的方方面面 同时 PC 移动 IoT三大入口构建立体的用户 行为链大数据 能深入理解用户行为 能对标签进行精细划分 360融屏营销战略布局 产品打通 360产品线上覆盖工具类 娱乐社交类以及线下硬 件等产品 依托账号体系实现产品打造立体 丰富 的全场景营销平台 数据打通 流量打通 360通过PC 移动 IoT三大入口构建立体的用户行 为链大数据 形成更为准确 细致的营销数据参考 全场景布局下的行为链大数据 可以智能捕捉到用户 从睁开眼睛到闭上眼睛的整个过程 触网行为 网络 使用

15、偏好以及购买路径等所有互联网应用场景 内容沟通 360以快资讯作为内容生产基地 将签约内容传递到 媒体矩阵 同时通过搜索产品对于热门话题 用户 兴趣的快速捕捉 引导作者紧随热点进行创作 激励沟通 用户沟通 物质奖励 抽奖 转盘 刮卡等各类互动方式 情 感激励 挖掘用户的情感共鸣点 通过设计互动活 动引发用户在情感上的认同感和依赖感 360在各大自有平台上通过功能 内容 营销活动等 维度搭建用户社区 增加用户和用户之间的沟通与互 动 进而促进媒体优质用户关系的建立 融屏 营销 战略 11 2018 11 iResearch Inc 营销案例展示 360 荒野行动 不止于线上线下 全场景融屏营销引

16、爆 荒野行动 来源 根据公开资料 企业访谈整理 艾瑞咨询研究院自主研究及绘制 手机卫士开屏导航开屏浮层手机卫士开屏 浏览器浮层 弹窗浏览器弹窗 大图移动搜索导航首页 导航游戏 360 荒野行动融屏营销案例展示 晨起开机工作开机 办公室上网工作期间办公室午休回家路上晚上娱乐 营销背景 通过行为链大数据深挖玩家网络行为 多场景融屏引爆 吃鸡 风潮 营销策略 场景覆盖 融合360媒体矩阵线上线下多个产品 触达用户从早至晚的每一个触媒场景 实现场景全覆盖 形式覆盖 根据用户在各个时段场景触媒习惯 定制不同的广告形式 进一步实现精准触达 营销效果 PC 移动总展现量41亿 PC 移动总点击数达2500万 12 2018 11 iResearch Inc 来源 根据公开资料 艾瑞咨询研究院自主研究及绘制 企业 凤凰网 凤凰移动营销平台 全资源程序化 助力品牌投放 简介 凤凰网 凤凰新媒体 纽交所代码 FENG 创建于1998年 是全球领先的跨平台网络新媒体公司 旗下拥有综合 门户凤凰网 凤凰新闻客户端 手机凤凰网 凤凰视频等平台 依托全媒体平台优势布局风视频 风直播 大风号等产品 秉承 中华情怀