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1、大连海事大学网络经济学课程教学大纲Syllabus for INTERNET ECONOMICS课程编号1713009640学时/学分32/2开课单位交通运输管理学院考核方式考试适用专业经济学类、管理学类执笔者吴洪涛编写日期2017年5月一、课程说明本课程是经济学类专业的限选课，是一门新兴的探索经济学前沿理论的经济学分支学科。主要研究在网络经济下资源的有效配置和利用问题，以及网络经济发展中遇到的问题，重点研究网络经济的微观原理，适当兼顾网络经济的宏观分析和实际运用。在教学内容方面着重基本概念、基本理论和案例的讲解，在培养实践能力方面着重培养学生运用所学理论知识对现实网络经济现象进行分析的能力。
2、先修课程：微观经济学和宏观经济学。二、课程目标1. 学习网络经济学基础知识和基本理论知识，了解网络经济的内涵以及网络经济的发展历程和发展现状，掌握网络经济产品的供给和需求特点和规律，具有对数字产品的供给和需求进行基本分析，并能与传统经济进行区别的能力（对应毕业要求：1）；2. 学习网络经济主体微观行为的基本知识，掌握网络消费者行为特征、网络经济下的企业运营以及市场竞争策略，具有为网络经济企业制定企业运营管理制度和市场竞争策略的能力（对应毕业要求：1、2）；3. 学习网络经济市场结构的基本知识，掌握网络市场的运行的相关原理、网络垄断与竞争特点及其关系，具有区分传统网络市场与经济市场结构特征、宏观
3、把握网络经济下的企业经济行为和消费者行为、掌握网络经济发展演变的趋势的能力，并具有基础的从国际竞争角度提出网络经济企业竞争策略的能力（对应毕业要求：1、2）；4. 学习网络经济产业的基本知识，掌握网络产业发展情况、特征和规律，具有基础的对企业进行制度创新、组织创新和商业模式创新的能力（对应毕业要求：1、2）；5. 了解网络经济的宏观规制，使学生具有基础的运用网络垄断规制、知识产权保护和网络安全维护政策措施来进行政府宏观调控的能力（对应毕业要求：1、2）；6. 培养学生运用所学网络经济理论知识对现实的网络经济现象进行分析的能力（对应毕业要求：1、2）。7. 了解国内外著名的网络经济企业的发展历史
4、和现状（对应毕业要求：1、2、7）。三、理论课程教学内容、基本要求与学时分配序号教学内容教学要求总学时数32对应课程目标讲课实验实践上机1一、网络经济学概述1. 网络经济及其发展2. 网络经济学的研究案例：百年老店的危机1. 了解网络经济的发展情况。2. 了解网络经济学的发展脉络、网络经济学的研究对象和研究内容。212二、数字产品及其供给1. 信息与数字产品2. 数字产品的经济学特征3. 信息与数字产品供给4. 正反馈理论案例：智慧的地球1. 了解数字产品的特征、分类、供给规律。2. 掌握网络经济特有的正反馈原理21、23三、数字产品需求1. 梅卡夫法则与网络经济外部性的经济学分析2. 数字产
5、品的需求函数与需求曲线案例：微信的快速崛起与网络外部性关系1. 掌握梅卡夫法则及网络经济外部性的经济学分析方法。2. 掌握数字产品的需求函数与需求曲线。21、24四、网络消费者行为1. 网络消费者行为概述2. 网络消费者行为的外部影响因素3. 网络消费者行为的内部影响因素4. 网络消费者决策案例：从微博到微信：网络消费新特征1. 掌握网络消费者及其行为特征。2. 掌握网络消费者行为的外部和内部影响因素。3. 了解网络消费者决策的类型、步骤和网络消费者满意度评估模型。41、25五、网络经济企业运营管理1. 知识管理2. 产品管理3. 价格管理4. 渠道管理5. 促销与宣传案例：互联网企业并购：B
6、AT1. 了解在网络经济大环境下，企业运营管理在知识管理、产品管理、价格管理、渠道管理和促销与宣传等方面出现的新变化和新特征。41、26六、网络经济企业的市场竞争策略1. 跨越临界点策略2. 定价策略3. 消费者锁定策略4. 标准竞争战略案例：互联网企业的市场竞争策略奇虎3601. 掌握网络经济企业的跨越临界点策略。2. 掌握网络经济企业的价格歧视定价策略和捆绑定价策略。3. 掌握网络经济企业的消费者锁定策略。4. 掌握网络经济企业的标准竞争战略41、27七、网络市场的运行1. 网络市场的含义和特征2. 网络贸易3. 网络支付4. 互联网金融案例：叫不停的二维码支付1. 掌握网络市场的含义和特
7、征。2. 掌握网络贸易的含义、特征及存在的主要问题。3. 掌握网络支付的含义、特征，网络支付工具和网络支付安全问题。4. 掌握互联网金融的发展背景、特点、互联网金融谱系和互联网+41、28八、网络垄断与竞争1. 网络经济下的垄断2. 网络经济下的竞争3. 网络经济市场结构分析案例：互联网经济下的寡头垄断：中美间比较1. 掌握网络经济条件下的垄断与竞争的特点、结构和效率等问题。2. 掌握网络经济下垄断与竞争相辅相成的特殊关系。3. 掌握竞争性垄断和寡头垄断的市场结构，和从国际竞争角度研究的企业竞争策略问题。41、29九、网络产业经济与创新分析1. 网络产业概述2. 网络产品制造业、服务业与技术研
8、发业3. 网络经济的创新案例：BAT营销模式创新1. 了解网络产业的定义和特点。2. 掌握网络产品制造业、服务业、技术研发业的特点，以及网络产业结构的发展历程。3. 掌握网络经济创新动因、网络经济技术创新、网络经济标准创新、网络经济组织创新、网络经济商业模式创新。41、210十、网络经济的宏观规制1. 推动信息产业和互联网发展的一般公共政策2. 反垄断和政府管制3. 知识产权保护制度4. 网络安全问题5. 网络隐私保护1. 掌握国内外的网络经济的公共政策选择，对网络经济垄断的规制，知识产权保护和网络安全的维护等几个政府宏观调控的措施。21、2 合 计32四、考核及成绩评定方式1. 成绩组成 期
9、末卷面成绩占总成绩的70%，平时成绩占总成绩的30%，即总成绩（100分）=卷面分（100分）*70%+平时分（100分）*30% 2. 考核标准1) 期末卷面成绩评分基准卷面分（100分）=选择题得分（20分）+判断题得分（10分）+概念题得分（12分）+简答题得分（28分）+论述题得分（30分）2) 平时成绩评分基准 平时分（100分）=大作业写作得分（90分）+考勤得分（10分）五、教材和参考书1. 使用教材（1）胡春、吴洪主编，网络经济学（第二版）.清华大学出版社&北京交通大学出版社，20152. 主要参考书（1）盛晓白 主编. 网络经济学. 电子工业出版社，2009（2）周朝民 主编. 网络经济学. 上海人民出版社，2003（3）王建民 主编. 网络经济学. 高等教育出版社，2004 精品文档教学
