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1、哈 尔 滨 理 工 大 学毕 业 设 计题 目：节庆旅游及其发展策略研究院、 系：经济管理学院旅游管理系姓 名：指导教师：系 主 任：节庆旅游及其发展策略研究摘 要节庆活动自古有之，但是关于节庆活动对旅游所带来的强大影响和带动作用，学术界尤其是我国国的研究才刚刚起步，目前在此方面的深入研究多借鉴国外的相关研究成果和经验。节庆活动是市民对城市历史的年复一年的认同，是挖掘地方历史文化、创造城市特色的一个有显著成效的手段。本文通过对节庆旅游活动实例中遇到的问题和经验进行总结，希望能对节庆旅游产业发展产生帮助。随着现代文明的不断推进，完善的市政设施，便捷的交通网络，先进的信息技术，舒适的居住环境，都为
2、旅游节庆活动创造了理想的发展基础。只要我们重视研究旅游节庆活动的特点，掌握旅游节庆活动策划和规划的系统方法,认真学习国外的成功经验，一定可以将我国的节庆活动越办越好,带来更大的经济连动效益和社会效益,使之成为地方经济发展和社会发展的催化剂和助推器。文章共分为五部分，主要容包括绪论、节庆旅游的产生与发展、节庆旅游概述、节庆旅游现状及存在问题、节庆旅游发展策略、国际啤酒节案例研究。 关键词节庆；节庆旅游；策略；Research on Strategies of Harbin Festival Tourism and Development AbstractThe festival activity
3、 has produced for a long time, but the activity about the festival the formidable influence and the impetus function which brought to the traveling, the academic circles our country domestic research only then just starts in particular, at present thoroughly studies the multi- models overseas correl
4、ation research results and the experience in this aspect. The festival activity is the resident to the city history year after year approval, is excavates the place history culture, creates the city characteristic to have the remarkable result the method. This article through celebrates the question
5、 and the experience to the Harbin festival which in the traveling activity example meets carries on the summary, hoped can celebrate the traveling industry development to the Harbin festival to have the help. Along with the modern civilization unceasing advancement, the consummation municipal admini
6、stration facility, the convenient transportation network, the advanced letter anxious technology, the comfortable environment, all the activity for the traveling festival to create the ideal development foundation. So long as we take to study the traveling festival to active characteristic, grasps t
7、he traveling festival to activity to plan with the plan system approach, earnestly studies the overseas success experience, certainly may our country festival activity more to manage well, brings the bigger economical gearing benefit and the social efficiency, causes it to become the catalyst and th
8、e auxiliary booster which the place economy development and the society develops.The thesis is divided into five parts. The main content introduction，Festival Tourism production and the development, the Festival Tourism outline, the domestic and foreign literature summarizes, the Harbin Festival Tou
9、rism present situation and the existence question, the Harbin Festival Tourism general development strategy, the Harbin international beer festival development countermeasure. Keywords Festival；Festival Tourism；Planning；Harbin不要删除行尾的分节符，此行不会被打印目 录摘 要IAbstractII第1章 绪论11.1 研究背景11.2 研究意义11.3 国外节庆旅游研究综述
10、21.3.1 国外研究综述21.3.2 国研究综述31.4 研究方法及容51.4.1 研究方法51.4.2 研究容6第2章 节庆旅游概述72.1 节庆旅游的产生与发展72.2 节庆旅游的定义72.3 节庆旅游的分类82.4 节庆旅游的特点92.4.1 时间性与周期性92.4.2 核心的稳定性92.4.3 综合性102.4.4 地方性102.4.5 参与性102.5 节庆旅游影响10第3章 节庆旅游现状及存在问题133.1 概况133.2 旅游发展概况133.3 主要节庆活动153.3.1 中国国际冰雪节153.3.2 中国经济贸易洽谈会153.3.3 中国之夏音乐会153.3.4 中国国际啤酒
11、节163.3.5 中国国际滑雪节163.4 节庆旅游存在的问题163.4.1 节庆组织管理存在不足163.4.2 节庆的基础设施不完善173.4.3 政府介入过多，市场化运作制度不完善173.4.4 营销和促销力度不够173.4.5 对节庆缺乏系统的研究和必要的管理17第4章 节庆旅游发展策略184.1 组织与人力资源策略184.2 规划策略194.2.1 合理规划布局194.2.2 加强监督管理194.3 市场化运作策略204.4 资金管理和效益管理策略214.4.1 资金管理策略214.4.2 效益的管理策略224.5 营销策略234.5.1 发挥资源优势策略234.5.2 产品策略234
12、.5.3 分销策略244.5.4 促销策略244.5.5 宣传策略24第5章 国际啤酒节案例研究265.1 客源分析与游客特征分析265.2 产品策略265.3 旅游商品的开发策略275.4 品牌的塑造与扩策略28结 论29致 31参考文献32附 录 A33附 录 B38千万不要删除行尾的分节符，此行不会被打印。在目录上点右键“更新域”，然后“更新整个目录”。打印前，不要忘记把上面“Abstract”这一行后加一空行第1章 绪论1.1 研究背景中华民族有着悠久的历史，在长期的生产、生活实践中，孕育出众多传统的、民族的节庆活动，如春节、中秋节、少数民族的泼水节、那达慕大会、三月街、牧童节等。随着
13、中国改革开放的逐步深入和社会主义现代化建设事业的迅猛发展，在传统的、民族的节庆活动基础上，各地相继策划、组织、筹办了一些现代节庆活动，这些节庆活动或挖掘当地文化涵，或依据资源优势、产业优势，体现地域风貌，有声有色，极活跃了人民群众的精神文化生活，对旅游经济发展起到了很大的促进作用。最初的节庆旅游是以各民族的传统节庆为吸引物的民俗旅游，旅游者只是一小部分对民俗有特殊兴趣并有支付能力的人，节庆活动保持着传统模式和高度真实性。后来，随着大众旅游的兴起与发展，许多传统的节庆被设计为旅游吸引物，活动项目成为一种商业化的表演，另外，为了经济、文化、旅游发展的需要，各种组织还人为创办了一些主题节庆活动，融商
14、贸、科技、文化于一体，它们不仅成了目的地重要的吸引物，而且在各方面对目的地产生了巨大的经济影响。目前，仅在我国就存在上述两种节庆活动两三千种，许多目的地城市都有了自己的标志性节庆和多个著名节庆活动，吸引着国外数以百万计的游客，节庆旅游已经成为一种较为普遍的旅游方式。1.2 研究意义节庆活动作为旅游的吸引物，是构成旅游产品体系的有机组成部分，在旅游业的发展中已发挥着越来越大的作用，这既是经济发展成果的表现，也是社会进步、文明发展的要求。但是在节庆活动中也暴露出一些问题，有待解决，如主题不突出、形象不鲜明、缺乏自身特点、创新不够；产业化程度不高，投入产出不成比例，华而不实，缺乏市场调研，不量力而行
15、，盲目求全求大；行政干预多，市场作用发挥不足，大多由政府主办，在专业策划运作能力方面存在专业性不足的问题；没有形成品牌，知名度不高，缺乏足够的参与性和开放性。随着节庆活动在全国各地的蓬勃发展，它已成为一种特殊的“人造”旅游吸引物，而与之相应的新兴旅游形式节庆旅游也应运而生，并以勃勃的生机茁壮成长。节庆旅游的资源依赖性较小，牵动效应比较显著，对举办地政治经济社会具有广泛而深远的影响。这种旅游方式不再像传统旅游那样把游客排斥在旅游吸引物之外，而是更注重体验性和参与性，因此代表了现代旅游的一个发展方向。从20世纪90年代以来，节庆旅游在我国勃然兴起，其中，市的国际啤酒节、冰雪节不仅在国影响颇巨，而且在旅游发展中的地位日益提高。但是，实践表明，节庆旅游无论在理论研究方面，还是在实际运作方面，皆存在诸多不足和缺陷，有待深入探究。有鉴于此，笔者选定这个题目，期盼能够对节庆旅游理论研究和节庆旅游健康发展有所裨益。1.3 国外节庆旅游研究综述1.3.1 国外研究综述关于旅游节庆的研究，最早出现在西方事件旅游中。随着西方各国包括节日、会展、体育、休闲在的各类事件的日益发
