广告创意PPT65298精编版

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1、广告表现战略 广告表现策略是广告活动的中心环节 决定着广告效能的发挥程度 综合反映广告活动的管理水平 广告表现策略的最终形式就是广告作品 创意 即是使广告达到目的的创造性主意 也就是说在商业广告中能使广告达到促销目的的独特主意 创造性 的主意需要我们具有创造性的思维 能与众不同 能使广告达到销售目的 需要我们找到一个好的创意概念 创造性思维 创造性思维 做为设计者本身我们对自己的思想是很难把持的 设计者到一定的水平时很容易形成固有的思维方式 它使我们创作能力下降 思维惰性 这种思维习惯就是惯性思维 我们必须面对它 别无选择 它给我们带来了经验与效率 也给我们带来了麻烦 例 我们要做一个国际性的

2、关于和平的海报 大家最先想到的就是和平鸽 但是如果人人都用了鸽子的图片 可想而知 所以我们要突破我们的思维方式 既然是国际化的比赛 我们是否可以从中国的传统入手 突出我们中国化的设计元素 当然还可以找到其它关于和平的素材 今天的广告创意人所面临的挑战就是如何拓展想像空间 想前人之所未想 创造出不同寻常的或戏剧化 或美学 或感性的图像 现在的广告创意人正面临着前所未有的压力 也前所未有的清楚 他们需要无中生有 让不可能成为可能 一 善于突破传统羁绊传统是所有不假思索就全盘接受的 约定俗成 的事物总集合 广告里也有传统 每一类型的产品几乎都有一套固定的表现方式 你大概不曾见过没有模特的美容品广告

3、不强调色香味俱全的食品广告吧 各类产品都有自己的规则 很多广告公司在处理某些个案时 因长年累月的积习 不假思索地采用固定不变的广告方式 所以我们的当务之急就是要突破传统 例如有一则内衣广告就一反传统 没有采用大多数内衣广告常用的手法 画面上全是穿着性感内衣 身材妖娆的美女模特 而是用水果梨来表现成熟女性的性感身材 令人耳目一新 二 学会忘掉所学广告创意的重要之处在于应尽量试着让你从过去的习惯与既有知识里解脱出来 忘掉所学 即学会用不同以前的方式处理事情 并且拒绝接受习以为常的解决方案 广告设计人必须培养质疑的能力 把质疑当作一种训练 因为质疑会开始问 为什么不能那样 例如鱼为什么只能在水里游

4、可否给它画上两只脚在地上行走 马桶只能呆在卫生间吗 可否让它挂到展厅的墙上成为一幅前卫的艺术品 难道马永远是被人骑的吗 我们也让人背一回马怎么样 创意人必须具备质疑的能力和忘掉所学的态度 三 具备敏锐的发现能力达芬奇在他的一本绘画著作中谈到 当看到一面污渍遍体或者杂石堆砌而成的墙体时 你也许能从中发现地貌 高山 河流 岩石 树林 平原 山坡和丘陵 也许还能看到硝烟弥漫的战场和士兵 或者是一些奇装异服 数不胜数 总之 在你眼中 这些都是完整出色的画作 其实大多数人在孩子时期都会拥有这种想像的技巧 比如从乌云中看到魔鬼 将掉落的树枝当成枪剑等 这种儿童的幻想和我们创造性地看待周遭事物的方法其实是一

5、样的 广告设计人应该善于联想 具有敏锐的发现能力 例如一片树叶 在普通人看来是一片普普通通的树叶 而在善于发现的广告创意人眼里却可以看到流动的血脉 交通网络 从被虫子咬过的痕迹中可以看到地图 骷髅等等 适应症 用于消除因肥胖引起的郁闷和痛苦 用法用量 每周至少一次 酌情加量 阳光健身 四 善于出奇创新要想创造一些具有奇特视觉效果 就必须用不同于以往的眼睛来观察这个世界 从一个全新的角度来看待既有的现实 有时候我们仅仅转换一下观察的角度 就能获得意想不到的视觉效果 当人们看到街上倒立行走的人 一定会多看几眼 人的好奇心驱使人只对新鲜事物感兴趣 创意 新鲜 并非都十分困难 例如一个广告画面中是一个

6、清洁女工正在用吸尘器清洁地毯 生活当中常见的一个场景 用正常的角度去看的话那真是太平常了 但当把这个场景调换个角度 清洁女工是在垂直的墙壁上打扫挂在墙上的地毯时 一个令人耳目一新的创意就产生了 五 注重变化将生活中任何一种普通物体的色彩 形状 质感 大小比例 数量 场景等在局部或整体加以改变时 就能获得一个全新的视觉形象 例如当一个男人的腰部打结扭曲 蒙娜丽莎变成一个肥胖的妇女 一位在弹钢琴的男士的双手被无限拉长 骆驼长出了五个驼峰时 它带给我们的将是全新的 极具冲击力的视觉效果 华力空气清新剂 六 学会综合广告设计中对两个以上的形象进行综合是一个创造的过程 所获得的结果也必然是一种全新而独立

7、的形象 例如将香烟和枪口综合成一个新的形象 传达出吸烟等于自杀的概念 将汽车轮胎与眼球综合成一个新的形象 传递出行驶安全的讯号等等 如何寻找有效的创意概念 步骤一 寻找品牌或产品的单一广告诉求点 它是该品牌独有的 或是相对出色的 或是对消费者很重要的方面 步骤二 针对诉求点 描绘它优秀的程度 在我们想要诉求的方面 品牌或产品具体出色到什么程度 用一句能以感叹号结束的句子来描述 比如 香到 程度 WindsorCanadian威士忌单一广告诉求 让人放松深究其优秀的程度 让人放松到 威士忌 的创意概念 能对生活烦恼淡然处之 幸亏每个白天结束后都会有一个晚上 VISAGold信用卡单一广告诉求 拥

8、有非常的经济实力深究其优秀的程度 有实力到 VISAGold 的创意概念 毫无顾忌地奢侈浪费 Jeep越野车单一广告诉求 四轮驱动 动力十足深究其优秀的程度 动力十足到 Jeep 的创意概念 能到别人到不了的地方 练习 芬达橙汁饮料单一广告诉求 非常 好喝深究其优秀的程度 好喝到 芬达 的创意概念 芬达橙汁饮料单一广告诉求 非常 好喝深究其优秀的程度 好喝到 芬达 的创意概念 忍不住要偷喝一口 HP彩色喷墨打印机单一广告诉求 色彩还原好深究其优秀的程度 色彩还原好到 HP彩打机 的创意概念 HP彩色喷墨打印机单一广告诉求 色彩还原好深究其优秀的程度 色彩还原好到 HP彩打机 的创意概念 能够以

9、假乱真 金霸王电池单一广告诉求 持久深究其优秀的程度 持久到 金霸王 的创意概念 金霸王电池单一广告诉求 持久深究其优秀的程度 持久到 金霸王 的创意概念 唯一能够坚持到最后 好的广告创意的标准 创意无标准创意人员会很开心 但是 1 我们如何说服客户 2 我们如何说服同事 3 我们如何说服自己 我们创意的标准 策略与利益 策略是核心 利益是关键 它能引爆我们的创意灵感 为我们提供具体而明确的创意方向 我们的创意标准 单纯 消费者看广告不用考试如果我们有很多话要说 我们可以在不同的场合说1 单纯 不等于简单2 单纯 不等于无聊 我们的创意标准 独特 1 抄袭是一种无能 撞车是一种灾难 2 元素是

10、有限的 组合是无限的 FALKE袜子鞋子本来应该在外面 袜子本来应该在里面 颠倒一下顺序 因为这袜子是多么值得你炫耀在外 嘎纳户外类银狮子作品HAVERYNICHOLS的大减价开始了 我们的创意标准 冲击 冲击 是一种对心灵的震撼 消费者只能被打动自己的东西打动 1 冲击可以是视觉的 听觉的 内容的 心理的 2 冲击不一定是暴力的 气势的 大场面的 请不要在学校附近加速飙车 你是如此冷漠以致你甚至分不清这张照片是上还是下 一个呼吁大家关注贫民的公益组织CARE的广告 客户有客户的创意标准 我们有我们的原则 但我们必须面对现实 客户的创意标准 能够帮助产品销售他的产品一夜成名能讨他老板和领导的喜

11、欢气势磅礴而且空洞让所有的人都喜欢让不识字的人都看的懂符合他的 品味 和意思制作可以省钱 最好不要钱 客户的创意标准 销售力 能够帮助产品销售千万别反驳这一条 请把它也放进我们的标准 1 让人行动比让人鼓掌重要的多2 但是不要代替销售 我们将马牵到河边 但喝不喝得看马的心情和水的质量 客户的创意标准 轰动性 能够让他的产品一夜成名这是好事 只是要了解结果1 是否有这个必要 2 是否会手足无措 3 是否会提前衰落 4 是否有负作用 要名垂青史 还是遗臭万年 客户的创意标准 上司情结 能够讨他老板和领导的喜欢我也是1 请理解他 有必要就帮他去解释一下 2 而且我们的创意毕竟要用客户的钱去实现 客户

12、创意的标准 大气癖好 气势磅礴而且空洞越小的企业 越想大气 越小气的企业 越要大气 一做企业形象 就好象只有大气 1 如果不需要 就用事实说服客户2 如果一定要 就想办法不要空洞 客户的创意标准 万人爱 让所有的人都喜欢这是不可能的 客户的创意标准 农民性 让不识字的人也可以看懂1 让消费者看懂 而不是你的雅友看懂 2 我们只有在做给白领看的广告上 算半个内行 针对其他对象 我们都需要学习 客户的创意标准 个人偏好 符合他的 品味 和意思这是个难题 除非我们遇到都是有品味的1 合意思容易 合品味难 2 也许他的品味也是对的 客户的创意标准 省钱意识 制作可以省钱 最好不要钱不变的原则 帮客户省

13、钱 帮公司赚钱 消费者 我们忘了谁 消费者的创意标准 好看特别明白有趣感人动心 消费者的创意标准 好看 要不他们就去上厕所了 或者用报纸擦屁股1 画面好看2 音乐好听3 产品好看 消费者的创意标准 特别 不然他们为什么要看 除非有奖品1 产品要特别2 广告要特别 消费者的创意标准 明白 人都是懒惰的两种情况下你可以写得不明白1 故意要别人不明白2 你实在没有办法写明白单纯明白的广告很容易得奖 除非评委够差 消费者的创意标准 有趣 小丑也可以是销售员生活中充满情趣幽默广告永远让人难忘接触消费者的广告抗拒心理幽默广告最易得奖 最易讨好 但是最难做 消费者的创意标准 感人 感人肺腑的广告 杀伤力最强

14、 消费者会百看不厌 而且对品牌好感最强 我们现在生活中感人的事情太少了 第三种容易获奖的创意 消费者的创意标准 动心 最高目的 当然不是让消费者为广告行业而动心 创意过程 广告的创意过程是一个发现独特概念并将现有概念以新的方式重新组合的循序渐进过程 创意过程是一个艰苦 复杂 细心并极富挑战性和灵感性的工作 1 收集资料 这一点显然很重要 因为它需要大量的时间和努力收集资料 如被赶时间和其他权宜之计而忽略 这是错误的省事 现在花时间以后就省事了 否则对着张白纸闭门造车更糟糕 有两种资料需要收集 与产品和消费者有关的事实 尽力了解这两方面 使用产品 拆开它试着和其制造者一样了解产品 与消费者见面

15、了解其习惯 讲话方式 生活方式 收集一切信息 需要对任何事 对生活各方面感兴趣 寻根究底 无话题不含常识 2 消化 这些资料素材会萦绕于你的脑海 从不同角度和不同思路吸究它们 着力寻找其新的关联和新的结合 如果将之与事实结合的任务变得费时费力 并且最终发现它是毫无希望的 那就不妨放弃 提示 把最初哪怕是疯狂的或不成熟的想法记下来 以后也许会派上用场 3 酝酿 先不提问题 而交由潜意识去想 这不应被认为不负责任 因为思维最有创意时 会创造神奇 有人称之为直觉 有人称 得来全不费功夫 灵感 不要无所事事 继续刺激你的想象力和情感 听听音乐 看电影 看电视 读书 与朋友聊天 一句话 一幅图 一个表情都能激发灵感 4 灵感 灵感无处不在 洗澡时 在车上 半梦半醒间 午夜梦回时 你的无意识将 变成日 可能把黄加红成为橘黄色 这是灵感飘然而至的方式 经常在放弃苦思冥想和在求索之后的休息和放松时到来 5 提炼 灵感不是一产生就是完善的 更要耐心研讨 找出不足之处 以接受客观的批评 补充先前忽略的不足之处 不要太孤芳自赏 因为如果它是一个好的灵感 其他人亦会受到感染而补足它 不要以为这是多么了不起的主意 只有被人接受才有价值