旅游规划整合稿ppt课件

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1、 CuiliTourismplan 旅游规划与开发 CuiliTourismplan 使用教材 马勇 李玺编著 旅游规划与开发 高等教育出版社 2002年 CuiliTourismplan 参考书籍 吴必虎 区域旅游规划原理 中国旅游出版社 2001年5月 张广瑞 旅游规划的理论与实践 社会科学文献出版社 2004年3月 保继刚等著 旅游规划案例 广东旅游出版社 2003年 EdwardInskeep Tourismplanning anintegratedandsustainableapproach VanNostrandReinhold 1991 CuiliTourismplan 第一章基

2、本理念 旅游规划是资源与市场的匹配 是对旅游产品的生产与交换的系统构想 它是建立在一定的现实的调查与评价基础上 通过一系列方法寻求最佳决策 以实现经济效益 社会效益和环境效益最大化 CuiliTourismplan 旅游规划属于规范经济学范畴 它是在一定的目标和价值判断下 回答 它应该是什么 的问题 CuiliTourismplan 旅游规划是旅游业发展的纲领和蓝图 是促进旅游业健康发展的根本保障 CuiliTourismplan 旅游开发投资商 各级主管部门 各旅游景区的管理者 各级政府 CuiliTourismplan 旅游规划的核心思想就是运筹学思想 即运用经济管理决策最优选择方法 达到

3、 运筹帷幄之中 决胜千里之外 的目的 运筹学思想在旅游规划实践中体现为以下两种思路 CuiliTourismplan 思路一 在给定数量的人力 物力 财力等资源情况下 如何实现最佳的社会 经济与环境效益 思路二 在确定的效益目标情况下 如何使用最少的资源来实现特定的目标 这两种思路都是通过旅游资源的优化配置实现效益最大化或成本最小化目标 CuiliTourismplan 现代旅游与传统旅游规划的差别实质上就是生态旅游 ECOTOURISM 与大众旅游 MASSTOURISM 的差别 具体表现为 CuiliTourismplan A 现代旅游要求先规划后开发 传统旅游一般是先开发后规划 B 现代

4、旅游要求规划把最好的景点保护起来 传统旅游要求规划对最好的景点进行深度开发 C 现代旅游规划追求可持续发展 传统旅游规划注重近期经济效益 D 现代旅游规划强调满足多样化 个性化需求 传统旅游规划旨在满足单一的共性化需求 E 现代旅游规划采取多方参与的编制方式 而传统旅游规划多采取精英编制方式 CuiliTourismplan 香港湿地公园 沙湖景区 盘锦湿地案例分析1 CuiliTourismplan 根据 旅游规划通则 旅游规划按照空间范围可以分为旅游发展规划和旅游区规划 第二章旅游规划类型 CuiliTourismplan CuiliTourismplan 旅游规划的基础理论 区位论 发展

5、理论 人类学 景观生态学 CuiliTourismplan 上节课讲到这里 从下一张PPT讲就可以 CuiliTourismplan 一 区位论区位论是研究地理空间对各种经济活动和区位的影响的一种学说 区位论对旅游规划的指导作用 1 由于旅游资源具有地域差异性的特点 所以在进行旅游资源的开发时候要做到突出特色 寻求优势 2 根据旅游资源价值高低 区位条件优劣 区域经济背景好坏 采取不同的旅游发展战略 CuiliTourismplan 二 发展理论发展理论以区域范围内的经济活动为对象 研究区域经济的结构 发展的影响因素 发展过程的科学 1增长极理论增长极理论是研究在区域的发展过程中 经济增长中心

6、所引起周围地区经济增长的理论 2增长极理论对区域旅游规划的指导作用 在区域旅游发展过程中 努力培养旅游发展的增长极 藉此带动整个区域旅游的发展 旅游规划应以旅游者为中心 要遵循 以人为本 的规划理念 CuiliTourismplan 1 具有广域旅游市场的国际级旅游地如长城 故宫 兵马俑 黄山 张家界等除非发生特大自然灾害或社会经济动荡 这类旅游地不会进入衰落阶段 而会进入较为长久的成熟稳定阶段 2 旅游地生命周期理论 2 主题公园旅游地没有探查 参与和发展阶段 其游客量往往在开业初期达到最高峰 此后便进入到衰落阶段 CuiliTourismplan 旅游地生命周期 时间 游客人数 资源发现期

7、 开发启动期 快速增长期 平稳发展期 衰落期 自然生命周期 自然生命周期 2006年 DestinationLifeCycle CuiliTourismplan 三 景观生态学景观生态学作为地理学和生态学的交叉学科 具有独特的生命力和高度的综合性 与自然保护 规划 景观设计 野生生物学 土地评价 地理学 环境科学 林学 农学等学科密切相关 尤其是目前的环境问题和社会问题与景观生态息息相关 有着广阔的前景 每个人都处于景观中 其质量好坏息息相关 本课程的学习方法在于 知识累积 思维方式的深化 一种能力 一种方法 CuiliTourismplan 四 以人为本旅游规划应以旅游者为中心 要遵循 以人

8、为本 的规划理念 提供方便游客出游的信息服务 如解说设施 标识 地图和解说信息规划设计得非常具体 一般景点景区都强调多语种讲解 建立游客信息中心 安装多种指示标牌和解说 散发多语种导游册 图 介绍材料等 CuiliTourismplan 第三章旅游规划发展规划 一 旅游发展规划的概念tourismdevelopmentplan旅游发展规划是根据旅游业的历史 现状和市场要素的变化所制定的目标体系 以及为实现目标体系在特定的发展条件下对旅游发展的要素所做的安排 CuiliTourismplan 旅游规划是根据特定规划地综合旅游资源优势与市场需求潜力的匹配程度 规定旅游发展目标和选择最佳的目标实现路

9、径与方案的过程 CuiliTourismplan 其中 综合资源优势 既包括自然与人文旅游资源优势 也包括人 财 物等经济和管理资源优势 同时也包括区位和政策等宏观环境资源优势 市场需求潜力 是根据市场需求历史发展变化规律和现状特点所预测的今后可供挖掘的旅游需求数量和结构类型 CuiliTourismplan 资源与市场的动态结合线索是旅游规划目标确定的主要依据 在资源与市场匹配这一出发点到旅游发展总目标和各个阶段目标之间的路径选择和实施方案 是旅游规划的主要技术工作内容 CuiliTourismplan 二 旅游规划的编制程序 1任务确定阶段2前期准备阶段3规划编制阶段4征求意见阶段 Cui

10、liTourismplan 三 旅游发展规划的主要内容 文本部分 1规划区概述2旅游业发展的历史与现状分析 SWOT分析31231工程 规划主体 1个总目标 提出旅游业的发展目标 分近 中 远期 2个基础分析 旅游资源调查和评价 旅游市场分析和预测3个设计板块 定调子 旅游主题形象设计及市场推广 定盘子 旅游区划与空间布局 定路子 项目设计 产品开发 线路设计 CuiliTourismplan 1个支持系统 提出规划实施的保障措施 市场管理 人力资源 资金筹措 环境保护 社区参与 土地利用规划基础设施规划 道路交通 给排水 电力与能源 邮政电信 旅游服务设施规划 饭店 餐饮 娱乐 商品 解说系

11、统 5投入与产出分析 CuiliTourismplan 旅游总体规划图件成果 规划图表包括区位分析图 旅游资源分析图 旅游客源市场分析图 旅游业发展目标图表 旅游产业发展规划图等 CuiliTourismplan 四 制定发展规划的步骤第一阶段是调查分析 第二阶段是旅游开发政策与开发次序的决定 第三阶段是总体规划的制定 第四阶段是规划实施 CuiliTourismplan 第一阶段 调查分析 游客喜爱的景点 现在 潜在的资源分析 政府政策研究 市场调研 主要客源市场 政府政策与优先权 CuiliTourismplan 第二阶段 政策与开发次序 可选旅游产品1 2 3 4 5 6 N 竞争旅游产

12、品1 2 3 4 5 6 N 经济 社会 环境可行性分析 现有旅游设施 旅游开发目标与优先权 优势产品1 2 3 4 5 6 N CuiliTourismplan 第三阶段 发展规划形成 景区开发时空安排 旅游总体规划 产品 线路设计 服务设施设计 政策保障措施 CuiliTourismplan 第四阶段 发展规划实施 旅游总体规划编制 旅游总体规划实施 旅游总体规划监控 旅游总体规划调整 CuiliTourismplan 3 发展规划的内容 目标与任务市场与资源分析战略可行性方案策略决策生态保护与可持续发展体系 CuiliTourismplan 4 旅游发展规划的原则 1 突出主题形象主题是

13、旅游区所表现的中心思想 或旅游规划的主要题材 独特性 代表性 延展性 友好性 CuiliTourismplan 主题确定的依据之一 文脉与地脉由陈传康首倡 由范业正改进的文脉 地脉理论 是确定旅游主题的主要依据之一 根据该理论 旅游规划地的主题应该从当地的历史文化发展线索中提取 或从当地特殊的地理 气候等环境中寻找 CuiliTourismplan 主题确定的依据之二 RMP吴必虎提出RMP resource marketandproductanalysis 理论 是确定或创造主题的主要依据之一 根据该理论 旅游规划地的主题应该从当地适应市场需求的旅游资源中提取或创新 并出可设计出代表主题的核

14、心旅游产品 CuiliTourismplan 主题确定的依据之三 客户目的客户委托编制规划的目的有时是明确的 有时是暗藏的 并经常表现为悖论 委托目的对主题有着现实的影响 主题必须能够符合或有利与委托目的的实现 CuiliTourismplan 主题形象 CROMPTON对形象的定义一个人对一个目的地的信任 BELIEFS 意见 IDEAS 及印象 IMPRESSION 的总和 CuiliTourismplan 主题形象 形象的类型CROMPTON把形象分为三种 原生形象 引致形象与复合形象 原生形象 PRIMARY 源于经历和教育 属内在 引致形象 INDUCED 源于商业宣传 属外在 复合

15、形象 COMPLEX 源于实证 属内外结合 CuiliTourismplan 主题形象 三类形象对旅游决策的影响 CuiliTourismplan 主题形象 形象的塑造Echtner的三个形象链 个体的 ATTRIBUTE 和整体的 HOLISTIC 功能的 FUNCTIONAL 与心理的 PSYCHOLOGICAL 共性的 COMMON 和特殊的 SPECIAL CuiliTourismplan 主题形象 FAKEYE的三个阶段宣传类型 原生阶段 信息性宣传 INFORMATIVE 引致阶段 劝说性宣传 PERSUASIVE 复合阶段 回忆性宣传 REMEMBRANCE CuiliTouri

16、smplan 主题创意 创意是人们创造意象的思维方式和行为 旅游主题创意则是人们创造旅游活动主题意象的思维方式和行为 CuiliTourismplan 主题创意 创意是把人类的意念与事物的表象有机融合的结果 人类通过对事物表象的感知而产生意念 意念经过人类刻意的组织和固化就形成主题意象或主题创意 CuiliTourismplan 主题创意 主题意象或创意作为具有特定意念和特定表象的概念体系 可以按一定主题线索落实为主题 及分主题 产品 主题 及分主题 项目和主题 及分主题 游线 而为人们所建设和游览体验 CuiliTourismplan 思维方式 因果思维与逆向思维因果思维是人类对事物所产生的因果逻辑关系感受 比如 众人拾柴火焰高 具有直观性 生动性 客观性等特点 逆向思维是人类对事物所产生的非常规的果因逻辑关系感受 比如 三个和尚没水吃 具有隐含性 跳跃性 主观性等特点 CuiliTourismplan 思维方式 形象思维与抽象思维形象思维是人类对事物所产生的表面现象的形象感受 比如 人高马大 具有具体性 艺术性 主观性等特点 抽象思维是形象思维是人类对事物所产生的本质属性的内在感受