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1、出版内容创新之我见一、出版内容创新的客观依据和现实要求 1出版内容创新是社会全面发展的必然要求。出版是社会发展到一定阶段的产物，又是社会发展的测试器，社会政治昌明、经济发达、文化繁荣、科技先进，出版必然繁荣发展，反之，出版必然停滞不前。出版不仅以其物质形态更以其内容反映社会发展进程、成果和服务于社会，社会对出版的主要要求是对出版内容的要求。出版正是通过自身内容的不断创新来显示和发挥其社会作用。出版内容的进步与落后、创新与守旧，无不影响着社会发展的进程。书籍是人类进步的阶梯。正是在这种意义上，出版内容创新对社会全面发展有着重要的影响。2出版内容创新是出版的本质要求。出版既与社会发展相联系，又与创
2、新相联系。出版的本质是创新，出版史就是创新史。出版创新不止是载体形式和技术应用的创新，更主要是内容创新。古今中外，人类创造的优秀文明成果经由出版传之当代，惠及后世。四书、五经、史记、二十四史、楚辞、唐诗、宋词，等等，这些传统经典历千百年而不朽，是当时的创新成果，至今仍闪耀着光芒。出版内容创新是出版的本质要求，是出版人的最高追求。3出版内容创新是出版体制改革和产业发展的迫切要求。我国出版业长期受计划经济体制影响，改革滞后于其他领域，发展不快，深化出版体制改革、发展出版产业是当务之急。面临互联网的飞速发展，数字出版已是出版的必然发展趋势。在这种情况下，出版制度创新和出版技术创新成为实践中的重要课题
3、。出版界正在加紧进行集团建设、转企改制、投融资改革和数字出版。出版体制改革和数字技术的广泛应用，将有力地促进出版产业发展和出版繁荣。然而，出版毕竟是内容产业，制度创新和技术创新离开了内容创新，就没有任何意义。制度创新和技术创新是手段，内容创新是关键。出版体制改革和出版产业发展的根本目的是促进出版生产力的发展和出版繁荣，从而更好地为发展中国特色社会主义服务。内容创新是出版生产力发展和出版繁荣的主要标志和根本体现。胡锦涛在党的十七大报告中指出：“在时代的高起点上推动文化内容形式、体制机制、传播手段创新，解放和发展生产力，是繁荣文化的必由之路。”因此，出版企业必须把内容创新当作主线来抓，在坚持体制机
4、制创新和技术创新的同时坚持内容创新。二、影响和促进出版内容创新的几种主要因素从出版社的角度说，影响和促进出版内容创新的主要因素有以下几方面。1策划创新。策划本质上是一种创意，创意即创立新意，是一种高级的创造性思维活动。它的思维有别于惯有的思维，它的发现有别于一般的发现，它的成果有别于已有的成果，科学研究、理论探讨、文艺创作都要有创意。策划就要出创意。如雅典奥运会的开幕式是空前的艺术创意，哈利?波特的出版是完整的创意过程。策划创意不是主观的产物，不是关起门来苦思冥想的结果，而是来自对信息的广泛收集、反复研究和多方论证，来自个人和集体智慧的结合，来自主观认识和客观实际的统一。策划创新要做到“人无我
5、有，人有我新”，而不是跟风炒作，拾人牙慧，这就既要有创意，又要有胆识。机遇转瞬即逝，在创意相似的情况下，创意加上果断，就能超越同行，实现创新。1910年中华书局策划出版“中华教科书”就是一个典型事例。当时，清政府已奄奄一息，共和政体指日可待，教科书市场仍是商务印书馆一统天下。面对新旧易帜的新形势，商务印书馆在讨论1912年是重印旧课本还是另行编写新课本的问题上，作出了从旧而不是立新的决定。正是这个决定给了中华书局以可乘之机。陆费逵冒着革命如果出现波折，自己没有退路的风险，毅然决定新教科书上马，结果获得了成功。“显然，中华书局教科书以其内容上的标新，使得商务印书馆的旧教科书顿时黯然失色”，“中华
6、书局的崛起，固然得益于时代的机缘，但人为方面的因素亦不可忽视”1。2品牌创新。出版内容不断创新有助于形成品牌，而品牌创新又必然带动出版内容创新。品牌是一个时代的文化标志。比如牛津大词典，不仅是牛津大学出版社的标志，而且是世界文化的标志。社以书立，以品牌扩大影响力，否则就会被历史淘汰。品牌出版物不是马马虎虎的急就章。牛津大词典第一版编了78年，第二版编了50年，第三版从1992年开始，准备编35年2。牛津英语大词典是牛津大学出版社又一部标志性品牌，是全世界最权威的英语词典，“正在全面修订出第三版，计划在2010年完成。新修订和新增补的条目从2000年3月起每季度在网上公布一批，以征求意见”3。品
7、牌的树立是一个长期的过程，需要坚持、坚韧、坚守和执著。由巴金主编的大型纯文学期刊收获，没有刊登过一次广告，没有要国家一分钱，坚守纯文学园地50年，把文学期刊办成中国文化的重要组成部分4。品牌不是凝固不变的，它可以通过内容修订、品牌延伸延续自己的生命周期。辞海历经四次大的修订，每次修订都注入了新的生机和活力，增强了对读者的吸引力和市场竞争力。为纪念中国人民解放军建军80周年，解放军出版社出版的大型革命史料丛书星火燎原（未刊稿）是上世纪50年代解放军出版社前身战士出版社出版的星火燎原丛书的续编。这套丛书集中了中国共产党的政治精英、军队精英及广大官兵的集体智慧，是迄今为止中国革命战争史上规格最高的一
8、套丛书5。未刊稿的发现出版，使星火燎原丛书焕发出新的光彩，品牌得到延伸，生命周期也同时延长。品牌还可以借势延伸。它不是照搬照抄，而是在借鉴的基础上创新。中国国家地理原名地理知识，定位比较模糊，发行量少，影响不大。1998年，它充分利用美国国家地理在中国和全球的品牌效应，改名为中国国家地理，迅速扩大了刊物的知名度，在读者中留下了很大的想象空间，同时在内容和编辑思想上进行了创新。正如杂志社社长李栓科所说：“我们不否认在媒体运作上对美国国家地理的借鉴和吸收，但是，在内容上我们绝对是原创和独创的。”它不是美国国家地理的中文版，而是中国的国家地理杂志。这也正是它的独特之处，不是简单的模仿，而是巧妙的借壳
9、；不是生搬硬套地从海外舶来，而是立足中国，面向世界。中国国家地理由此成为知名品牌，国内发行量激增，其经营管理者在此基础上又迅速推出了繁体字版、日文版、英文版、青少版、网络版、影视版，又涉足图书，出版了丛书和画册，还推出了旅游项目和户外产品。凭借品牌借势延伸，中国国家地理越做越大，形成了较为完整的产业6。3方法创新。方法创新是指对出版物包含的信息、知识进行编次、集成、整合的方式、程序等的创新。方法创新也会影响内容创新，内容创新要注意依托方法创新。在通过方法创新促进出版内容创新的成功运用方面，古往今来不乏其例。具体方法，因出版物而异，因人而异，常见的有如下几种。（1）收集整理。收集是广泛占有材料，
10、特别是新材料。整理是对材料进行鉴别、选择和编次，鉴别要有眼光，选择要有标准，编次要有章法，这就是一种方法创新。诗经就是在广泛收集先秦流传诗歌，经过鉴别、选择、编次而成，流传至今，成为诗歌经典。收集整理不要“率由旧章”，而要注意“标新立异”。（2）组合集成。组合集成的作品是内容相互联系或满足一定条件联系起来的作品，可以是一个人、一个时期、一个类别的作品，也可以是众多、跨时代、跨类别的作品，有的规模不大，有的是鸿篇巨制，如明代的永乐大典、清代的四库全书等。选集、全集、字典、辞书、报纸、期刊也是采用组合集成法。很多实例证明，一些分散的、无序的作品，经过组合集成变得相互联系和有序，实现了内容创新。 （
11、3）整合重构。整合重构是对已有出版物的整合和扩展延伸，是社会精神文化的提升和扩大再生产。已有出版物的文化信息经过重新审视、选择、加工整理和编排组合后，可以扩大增值，不仅有效开发了出版资源，也促进了社会文化的创新和发展。例如语录体出版物，期刊精华本，文学作品改编本（电影、电视、小说），纸质媒体的电子版、网络版等。在现代信息社会，出版资源的整合重构对于实现中国文化的现代化转型和整体创新有着重要意义7。4形式创新。形式创新主要是指出版物表达文体、表达形式和总体设计的创新。内容与形式是相互联系和促进的，出版内容创新是魂，形式创新是体，创新既离不开内容，也离不开形式。多元化的形式可以促进内容的创新和发展
12、。（1）注意文体创新。据中国图书商报报道，当前出现了一种称为“变种书”的文体创新现象。有些图书很难确定是哪一种文体，如南海出版公司出版的佐贺的超级阿嬷，既是的传记，又是一本小说，还是一本励志书。至于于丹的论语、庄子心得，易中天的品三国，异于传统文体的写作，竟使书业界呼吁需要制订新的图书分类法。其实这是一种文体创新的趋势，很多都在进行这种尝试。（2）表达形式创新与表达内容创新相结合。由中央电视台兴起的“百家讲坛”热和相应的出版热，成为令人瞩目的文化现象。这种讲座形式和内容以前都有，但为什么没有受到听众和读者如此热烈的欢迎，原因多种多样，而易中天、于丹等借助现代媒体，对讲座（包括写作）内容、形式和
13、语言方面的通俗表达，引导听众和读者自觉地走近经典，无疑是一个重要因素。这其中就既有表达形式上的创新，也有表达内容上的创新。（3）努力实现总体设计创新。出版物总体设计是包括封面、版式、物质材料和设计工艺各项要素的出版物外观设计，相对出版物的内容，它也是一种形式。总体设计首先要求反映出版物的内容，在服从内容的同时，又在一定程度上独立于内容。优秀的总体设计应该艺术地表现出版物的内涵及其本质、气质和风格，并能表现所要表达而内容未能表达的意境和感情。因此，总体设计的创新，也就必然影响、带动内容创新并成为出版内容创新的重要依托。三、出版内容创新的特征1先进性。出版工作的根本方针是为人民服务，为社会主义服务
14、。出版工作的任务是坚持以马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，传播和积累一切有益于提高民族素质，有益于经济发展和社会全面进步的科学技术和文化知识，弘扬民族优秀文化，促进国际文化交流，丰富和提高人民的精神生活。出版企业的社会责任是组织、传播和发展先进文化，支持健康有益文化，努力改造落后文化，坚决抵制腐朽文化。这也是对出版内容创新的本质要求。内容创新从根本上来说就是求真、求善、求美。出版物具有认识作用、教育作用和审美作用，认识作用是求真，教育作用是求善，审美作用是求美。党和政府要求出版部门做到“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精
15、神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”，就是要充分发挥出版物宣传真、善、美，抵制假、恶、丑的作用。先进性是出版内容创新的根本特征，有些出版物名为宣传真理、宣传科学，实为反对真理和科学，名为创新实为宣传落后倒退，这就背离了先进性的要求，也背离了内容创新的要求。2原创性。原创性是科技、文化发展的生命和动力，也是衡量一个国家、民族科技、文化实力的重要标志。原创性不足，科技、文化发展就会停滞不前。一个作品、一种出版物有无原创性品格，反映了这个作品、这种出版物的社会文化价值和质量水平。原创性是出版内容创新的重要特征。品牌出版物就具有很高的原创性品格。原创是前所未有的构筑，是披荆斩棘的开拓，因此创作比较艰苦，需要
16、付出相当大的努力，也需要有一个较长的过程。而低水平重复比较省事，不需要多大气力，会极大地挫伤原创的积极性，是抑制原创和滋生低水平重复的重要原因。内容创新必须鼓励和提倡原创，鼓励和提倡原创就必须加强知识产权的维护力度，坚决制止一切跟风炒作、内容雷同的低水平重复之作的出版。3相对性。内容创新是为了使内容适应、反映客观事物的发展，客观事物是发展变化的，因而内容创新也不是凝固不变而是发展变化的。内容创新要求真、求善、求美，真、善、美是向前发展的，对它的认识在一定发展阶段上的具体过程中都是相对的，因而内容创新也是相对的。许多优秀出版物和品牌出版物，它们虽然具有先进性、原创性，但也不可能是完美无缺的，需要不断丰富和完善。汉语大字典汉语大词典中国大百科全书辞海等隔一段时间总要修订就是这个原因。内容创新的相对性，不是要降低内容创新的要求和标准，而
