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1、一、目的和要求通过浏览各个虚拟社区网站，分析虚拟社区的功能及赢利模式二、实验内容1、浏览各个虚拟社区，分析它们具备哪些模块2、分析虚拟社区赢利模式。三、实验步骤1、启动电脑，打开浏览器2、登陆天涯，各门户网站的虚拟社区（搜狐、网易、新浪）3、查询各个虚拟社区有哪些功能，能为网站带来什么经济效益四、根据浏览的信息，撰写研究报告一、天涯社区1.1 天涯社区功能模块：1.2盈利模式：1.2.1网络广告这是最为普遍的赢利方式，天涯社区凭借其庞大的人气，成为了各大广告主的首选。不仅如此，在天涯社区中有十七个主题分别是我的天涯、天涯聚焦、人文情感等。企业可以根据自己的特点为品牌选择合适的位置，这些不同主题
2、的可以轻易的吸引相关的人群，并能够借助优质的讨论环境直接让品牌和消费人群在网上进行信息互动，一切具有流行价值的品牌信息，都能够通过论坛迅速的在网络上传播起来，信息传递可以借助目标受众达到罕见的高效率，这也就是达到了网络分众广告的效果，甚至会比分众传媒的广告还要精准，所以分众广告是天涯社区的第一收入来源，也是目前天涯社区主要的收入来源。1.2.1无线社区增值服务是指整个社区通过技术手段，变为两个社区，一为无线社区，另一个便是新近流行起来的一个手机社区，这样就能让天涯用户随时随地参与网络社区互动。这一项收入也是近几年来随着3G的盛行才诞生的，而且一举成为了天涯社区的第二收入来源。尤其在这两年最为突
3、出，因为互联网及移动增值服务的交叉融合发展趋于成熟，加之3G及新的手机终端形态的出现和发展又为互联网及移动增值服务之间的互动带来极大的增值契机，使得大多数手机无线社区服务转向盈利。而天涯社区下一步的目标也是“移动的生活/商务社区”，让每位用户都能通过手机与网络社区即时互动。1.2.3第三方应用服务软件随着互联网的风行，利润来自第三方的赢利模式逐渐普及开来。我们都知道，很多的互联网企业，其赢利模式都是直接客户用最低的价格或不付费的方式购买产品或服务，而企业利润的来源则主要来自于相关的第三方。天涯社区的粘合度增加，许多的小型应用服务软件成为社区用户闲暇时常用的一种方式，其中游戏应用软件最为突出。第
4、三方应用服务商依托网络社区庞大的人气，进入其中，同时也为天涯社区这个平台支付一定的费用，因此，成为天涯社区新的收入来源之一。这些赢利的模式无疑已经到了瓶颈，无法得到延伸，网络社区急需打开一条新的赢利模式。正是在这种市场背景下，天涯社区又提出了创新性的社区网站赢利模式。这是一种集口碑、话题、精准于一体的创新式植入式营销。它扭转了长期以来用户只能被动接受广告信息的现状，可以享有自主抉择权，真正实现了用户、媒体、广告三方互动，成为网络社区赢利模式的一大突破性创新。二、搜狐2.1功能模块：2.2盈利模式：广告+无线增值。 搜狐的发展方向是在线网络广告，在线游戏和无线业务，以体育和娱乐为特色，推出搜狐体
5、育播报和搜狐娱乐播报。搜狐得益于品牌广告和付费搜索的增长。搜狐一开始就与新浪展开面对面竞争，其战略布局与产品结构与新浪及其相似。两者主要盈利几乎都来源于广告和无线增值。两者所不同的是搜狐的广告收入明显低于新浪的广告收入，但在等量的广告中搜狐的成本明显高于新浪，搜狐的广告利润远远低于新浪，且搜狐比新浪更依赖于广告收入。总之搜狐的广告即是其支撑的主要来源，但其潜在危险也不可小视。其次搜狐的无线业务也有很大的发展空间，他的付费搜索业务值得关注。三、网易3.1功能模块：3.2盈利模式：3.2.1网络游戏收入现在基本上与网易相似的网站都会有网络游戏，只是有些受人欢迎而有些只是纯粹的增加业务种类罢了。网易
6、开发的网络游戏可谓是网络游戏中的一支独秀，从收入来说，游戏收入占网易收入的80%。自2001年至2010年，在9年的时间里网易推出了10余款游戏。分别为大话西游online梦幻西游online天下贰大唐豪侠大话西游3大话西游外传创世西游大唐无双大唐豪侠外传等一系列的网络游戏，其中有些游戏是对于上一部的继承品，并且这里的每样游戏基本上都是收费游戏。网易在研究开发游戏上投入了大量的精力、财力，当然它也成为了网易的最主要收入来源之一。这种收费方式直接有效，抓住的就是青少年的网瘾心理，有些学生宁愿不吃饭，也不能不玩游戏。从某些方面说游戏不利于网民，只是有利于商家赚钱而已。据网易发布的财报显示，2010
7、年网易总收入为57亿元人民币（2009年为38亿元），上涨幅度很大，这主要得归功于网易研究开发的网络游戏。3.2.2广告收入任何服务性类的网站都离不开广告收入这一块，对于小型网站广告收入基本上会占到总收入的90%以上。对于企业来说他们肯定更乐意花钱在知名网站上打广告，知名网站好比具有代表性的电视频道，比如电视频道CCTV。在CCTV一系列的电视频道上投放广告所花的费用要比在地方性的电视频道上投放广告花的费用要多很多。举个例子，在2010年的春节晚会上倒计时时屏幕右下角出现了美的的标志，就那么几秒钟的时间要的广告费用就上达几百万元。但一直以来传统的电视广告发展情况要比网络广告好得多。在2002年
8、中国网络广告的经营额为5亿元，但传统的广告经营额高达905亿元，网络广告仅占传统广告的0.5%左右。网易在广告收入上是落后于新浪的。在网易上出现的广告类型有：条幅、直邮、多媒体网站、重大事件赞助（游戏、竞赛和其他活动）。网易在广告上收费标准的依据：广告在网页上所占的位置、广告篇幅的大小、投放时间的长短。一般广告收费大概是：首页一屏新闻左侧文字连接，分为第一、二、三列文字模块，标题文字不得超过9个，所有行业广告均可以，价格是50000元/月/条；网易新闻底层页面通发文字连广告，标题文字不得超过10个，新闻内页下方“等多相关信息”位置，所有行业广告均可以，价格是23000元/月/条。3.2.3邮箱
9、服务收入网易提供的邮箱服务分为免费与收费两种。网易现在有8个邮箱子品牌，分别是：163免费邮、126免费邮、免费邮、163VIP、126VIP、188财富邮、专业企业邮、免费企业邮，总共用户数达4.3亿。其中收费邮箱是188财富邮与VIP邮箱。通过搜索引擎我发现排在第一的是163邮箱，第二是126邮箱，第三是雅虎邮箱，第四是新浪邮箱，第五是QQ邮箱。可见，现在网易在邮箱行业包揽了前两位。免费邮箱为许多人提供了便利服务，拥有了很大额客户量，但不具有赢利点。收费邮箱才是重点，其收费邮箱是188财富邮与VIP收费邮箱。免费邮箱只是适合于普通信件的接受和发送，随着客户的要求越来越高、信息的保密性越来越
10、来重要，特别是对于一些企业来说，商业信息是决不能外泄的。所以选择收费邮箱的人会越来越多，网易可轻松地将一部分的免费邮箱客户转化成收费邮箱客户。网易部分收费邮箱的收费标准如下：V33邮箱10员/月；V66邮箱15元/月；尊贵服务邮30元/月；尊贵管家邮45元/月；尊贵家族邮60元/月。3.2.4网易的股票收益网易于2000年6月30日在纳斯达克挂牌上市，股票代码为NTES。网易在上市的初期即在1999年至2000年6月30日上市的18各月期间共融资1.15亿美元，为了支持门户的内容建设，网易在此期间是亏钱的。直到2000年8月才实现股票发行的正盈利。网上的一些调查数据显示其股票收益呈上升趋势。虽
11、然股票收益不是其业务收入，但一个网站的好坏却决定了它的市场价值。网易并没有在中国大陆上市，只是在美国纳斯达克上市。3.2.5无限增值业务收发电子邮件、图片下载、移动定位等数据应用的崛起预示着无线增值业务潜在着巨大的市场，网易与中国两大移动运营商中国移动和中国联通紧密合作，为满足不同的用户需求，提供了一系列服务，如：手机接收新闻及各种信息，包括股票信息，email，图片、铃声；用户加入交友社区和户动游戏等等。网易充分利用门户网站资源，开发各种软件，让用户随时随地快速了解新信息，得到新体验，无线增值服务都是以短信服务的形式提供给用户的。四、新浪4.1功能模块：4.2盈利模式：新浪目前的盈利模式主要
12、是以广告+无线增值服务，其中广告业务占主导。支撑其收入的主要是广告营业收入，线上广告在总收入中所占的比例也越来越大。新闻是新浪的第一品牌，此外还有微博和博客，这是他目前的最大优势。新浪还得益于IVR（互动式语言应答系统），成本控制。新浪依靠网络广告，即时通讯工具，无线增值服务，增加博客以及爱问搜索等流行因素，扩大访问量和流量。新浪网站的商业模式是信息模式，主要通过大量的免费咨询、大小热点新闻、服务去吸引浏览者，形成固定的客户群，以保持较高的点击率和知名度，然后吸引企业进驻广告投入。通过新浪的广告推广自己的产品，而新浪从中获得巨大收益，远远超过他自身提供的免费咨询、新闻和服务成本，这造成新浪可以
13、盈利，企业可以提高知名度，浏览者可以获得免费服务的三赢局面。新浪的广告覆盖网站的所有页面，所有模块，可以说新浪的广告无所不在，广告类型主要分为强制性弹出广告、背投式广告、按钮广告、旗帜广告、网上视频广告等。另外新浪还提供大大小小增值服务，向消费者收取适当费用。例如手机铃声、VIP邮箱、企业邮箱、网络空间等服务。新浪还有网上商城，与商家合作从中取得收益。因此可得出以下结论，网络广告作为互联网门户网站最稳健的盈利模式，已成为各大门户的重要营收来源之一。以上三大门户网站的收入状况，明确显示了中国门户网络市场基于不同形式的基本竞争格局已经奠定。新浪在广告业务和增值服务方面占据龙头地位，网易则稳占在线游
14、戏服务市场的龙头地位，搜狐却在广告和游戏领域处于追赶的角色定位之上。从盈利模式发展趋势来看，未来的广告业务仍旧是传统门户网站的主战场，然而未来发展重点，将是发展在即的移动互联网和高速互联网。在这个领域，新浪保持了传统移动增值的领头羊的角色，拥有了先发优势，另外网游的表现有别于广告和增值服务，继续保持其旺盛的生命力。版 权 所 有，侵 权 必 究 联 系Q Q68843242 本页为自动生成页，如不需要请删除！谢谢！如有侵权，请联系68843242删除！1，侵权必究 联系QQ68843242 1，版 权 所 有，侵 权 必 究 联 系Q Q68843242 本页为自动生成页，如不需要请删除！谢谢！如有侵权，请联系68843242删除！版 权 所 有，侵 权 必 究 联 系Q Q68843242 本页为自动生成页，如不需要请删除！谢谢！如有侵权，请联系68843242删除！侵权必究 联系QQ68843242 1
