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1、我国泛娱乐化产业发展问题研究我国泛娱乐化产业发展问题研究：未知 本文主要论述了当前我国以千禧一代为主要消费群体的产业泛娱乐化的发现现状，主要以动漫、电影为例论述了文化IP对市场的影响。一、泛娱乐市场的组成及受众泛娱乐市场由文学、影视、游戏、动漫、音乐、演出、衍生品等多元文化娱乐产业共同组成。IP作为泛娱乐生态链的串联者，促进各参与产业的融合共生，通过改变衍生，泛娱乐IP能够产生持续性价值。在新时代新中国新经济的大背景下，中国的千禧一代与国外发达国家的同龄人消费水平几近相同，对于IP的接受能力最强，千禧一代是泛娱乐化的前提基础。“媒介即是讯息”（The medium is the message
2、），意思是人们理解一个信息时会受到其传播方式的影响，传播媒介的形式本身早嵌入了该信息当中，信息跟它的传播媒介之间有着共生关系。所以IP着重强调受众的参与感及互动性，从而使群体集合化，更有效的促进市场。二、我国泛娱乐市场蓬勃发展的原因及表现动漫娱乐市场发展迅速的原因。漫画产业作为娱乐市场的重要组成部分之一，在我国有着广泛的读者基础，这是由于在亚洲，人们通常习惯于通过高度视觉化的手段来描述和理解世界（比如象形文字），因此动漫在亚洲的接受度特别高，在一些情况下新的动漫形态成为了象形文字在新时代的延续（如聊天的表情符号、表情包和头像），使得动漫在亚洲成为特别有效的文化载体，也为以动漫为主的品牌塑造进入
3、市场奠定了市场基础。日本动漫无疑在这一领域占领了制高点，它是日本文化向本地区出口的最有影响力和最有代表性的文化产品形式。在动漫IP的感染下，产生一个新的群体：二次元。针对这个细分市场群体产生了诸如漫展、手办等周边产业。在当前市场的激烈饱和下，针对二次元市场依然存在空白，例如婚礼的IP需求等。IP衍生可以帮助泛娱乐产业产生持续性价值，衍生品同时反馈原IP，放大IP的整体价值。文漫影游联动模式塑造泛娱乐经济。以“B站”为代表分析我国泛娱乐市场蓬勃发展的表现。中国的泛娱乐产业在经历一拨又一拨的资本浪潮后，已经形成一定的格局。文学的掌阅、影视的腾讯爱奇艺、动漫的B站、音乐的网易云等。自上而下，IP贯穿
4、内容生产到最终变现的全过程。以今年上市的B站为例，三月初，哔哩哔哩（简称B站）正式向美国SEC提交了上市申请，计划在纽约交易所上市，融资达到4个亿美元，在招股书中尚未透露发行股价以及发行数量招股书中透露出了详细的财务状况，B站向用户提供一系列的内容消费，并且表示很谨慎的探索了游戏，直播，会员广告等服务。B站2017年收入25个亿，表示公司收入实现了快速增长，同比2016年达到了372%，2016年同比增长299%，简直可以称得上是爆发式增长。B站的用户优点来自于，它的新开发业务流量很少依赖于其他平台，数据显示在新开发的游戏业务中，90%的游戏玩家直接来自于资深社区，这说明其用户粘度和活跃度强，
5、产品更具竞争力。B站的活跃用户2017年四月份达到7180万，相比2016年第一季度增长了1.5倍，用户增长量惊人。用户画像方面来看，也是紧抓中国年轻一代的用户，提出了我即用户的理念，换位思考，推动年轻新品牌，在网络数据调查中，B站也获得了24岁以下用户最爱视频APP。年轻化的用户群体，能够给B站带来长久的新鲜血液，为转型付费提供基础，在口碑化方面，也成功牢固年轻人，为持续发展提供多种可能。有利于开拓美国的千禧一代。同时互联网等新媒体的快速发展态势下，网络内容的传播越来越广泛，相关部门对互联网平台内容的监管也渐趋严格，此外，出于美国对版权保护上的严格要求，内容也成为B站未来上市后需要着手解决的
6、重要问题。我国泛娱乐化产业的发展前景。在市场环境下，泛娱乐的IP价值在于粉丝的影响力和付?M力。IP产业链发展的模式有巨大的优势，在内容生产上数百万作家中遴选出最富创新力的作家作品，上千万作品中筛选出优秀的IP，正版化的维护权益保证了作品的可持续性，从内容生产上建立优势，在此基础上向泛娱乐中下游各领域合开展对外授权业务形成了一套完善安全的生产模式。习近平主席在党的十九大中指出，“人民日益增长的物质文化需要同落后的社会生产之间的矛盾”转化为“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”。近年来，我国泛娱乐市场不仅产生了大圣归来大鱼海棠等高质量的作品，而且泛娱乐产业的融资数量也不断增
7、加，市场动能充沛。可以预期泛娱乐化产业前景广阔。机遇与危机并存。三、泛娱乐背景下青少年成长的引导路径泛娱乐化产业的迅速发展带动了泛娱乐市场的繁荣，以青少年为主力受众对象的泛娱乐市场需要肩负起时代责任，树立健康向上的产业形象，为社会传播正能量，为精神文明建设起到积极的作用。同时政府部门要提高监管力度，引领正确价值观导向，严格控制对青少年成长不利的低俗娱乐现象，为青少年身心健康创造净化、和谐的社会环境。此外，学校和家庭需要加强教育，净化校园和家庭环境，为青少年创造纯洁且富有活力的成长环境；当然，青少年自身也要提升自身素质，提高甄别信息的能力，坚决抵制不良娱乐导向对自身成长的影响。总而言之，各方应共同努力，在泛娱乐市场发展壮大的背景下确保青少年健康成长。
