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1、广告学广告学（050303）专业培养方案一、培养目标本专业培养德、智、体、美全面发展的，具备良好的大学素养、一定的艺术修养、较强的专业思想、较宽泛的现代科学知识、系统的广告学理论知识与专业技能、较强的职业岗位技能和社会实践能力，能在传媒、广告公司、公关公司及其他企事业单位从事市场策划、公关策划、广告策划、广告创作、广告设计与制作、广告经营与管理、新媒体技术运用的应用型专门人才。二、培养规格和培养要求本专业突出广告的社会实践特性，注重技能培养；实施与媒体和企业联姻的开放式办学模式；尊重学生成长成才规律，建立适应社会发展需要的“宽基础、多方向、重实践”的专业创新人才培养模式；达到“说得出口、拿得出
2、手、站得住脚”的目标要求。本专业毕业生应具备以下几方面的知识与能力：1、掌握马列主义、毛泽东思想、邓小平理论及和谐社会构建的基本原理与方法，树立科学的世界观。2、具有敬业爱岗、艰苦奋斗、遵纪守法、团结合作的品质以及良好的社会公德和职业道德。3、具有市场营销的知识和市场分析能力、营销与管理策划能力。4、掌握广告学基本理论与基本知识。5、熟悉广告政策和法规。6、具有一定的现代广告策划、创意、制作、发布的能力。7、了解中国广告事业发展状况，了解外国广告事业的发展动态。8、具有公共关系的知识与活动策划能力。9、熟悉新媒体的发展动态，依据自己的兴趣与爱好个性把握新媒体所需知识与技能。10、普通话、英语和
3、计算机水平达到国家规定的要求。11、具有一定的体育和军事基本知识，掌握科学锻炼身体的基本技能，养成良好的体育锻炼和卫生习惯，达到国家规定的大学生体育和军事训练合格标准，具备健全的心理和健康的体魄，能够履行建设祖国和保卫祖国的神圣义务。12、具备宽广的语言文化修养、良好的艺术修养，具有较强的广告专业审美能力。三、主干学科新闻传播学。四、核心课程传播学概论、广告学概论、公共关系、市场营销、广告策划、广告创意、广告文案写作、整合营销传播、电脑图文设计、影视编辑。五、学制与学位学制：四年。学位：文学学士。六、课堂教学课程设置及教学进程计划（一）通识教育平台课程模块课程代码课程名称课程性质学分学时考核方
4、式各学期周学时分配总数讲授实践一二三四五六七八公共基础课91012711思想道德修养与法律基础必3482424查291012611中国近代史纲要必2321814查291012513毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论必6964848试391010113马克思主义基本原理必3483810试391000910军事理论必23636查1-2学期进行91001010大学生就业指导必23636查各学期进行91001110大学生心理健康教育必11616查各学期进行91010410形势与政策必232查各学期进行91010511大学英语A(1) 必3523913试391010512大学英语A(2) 必464
5、4816试391010513大学英语A(3)必4644816试391010514大学英语A(4)必4644816试391011911大学计算机基础B必3562630试491012112数据库基础及应用VFP必4723636试491012413网页制作与网站建设必2362016查291002011大学体育(1)必2361818查291002112大学体育(2)必2361818查291002213大学体育(3)必2361818查291002314大学体育(4)必2361818查2人文科技素质课公共艺术教育类校选23232查科技类校选46464查合计599926493111111108（二）学科基础
6、及专业理论平台课程模块课程代码课程名称课程性质学分学时考核方式各学期周学时分配总数讲授实践一二三四五六七八学科基础课A3D00213传播学概论必3544212试3A3D00112新闻学概论必3544212查3A3D00311广告学概论必3564014试4A3D00414公共关系必3484014试3A3D00515网络传播必3484014试3A3D00614传播心理必3484212查3A3D00712市场营销必3544014试3A3D00813管理学原理必3544212查3小计2441632810446663课程模块课程代码课程名称课程性质学分学时考核方式各学期周学时分配总数讲授实践一二三四五六
7、七八专业课程09D05011广告美术基础必3561640查409D05112广告史必23636查209D05213广告调查与分析(效果)必236306查209D05313广告策划必236306查209D05414广告创意必232306查209D05515广告文案写作必348306查309D05615广告媒体研究必232306查209D05715广告产业机构模式必34848试309D05815整合营销传播必348408试309D05925广告法规与职业道德必23232查2小计2440432278424213专业课方向DIY选20个学分A3D02026古代汉语任选23232查2A3D02127现代
8、汉语任选23232查2A3D02226中国文学限选23232查2A3D02327外国文学任选23232查2A3D02426应用写作限选2322012试209D07026网络营销任选232266查209D07127网络经济任选23232查209D07227电子商务任选232266查209D07326数字媒体研究任选232266查209D07426网络互动专题任选232266查209D07526广告经济导论任选23232查209D07626促销原理与技巧任选232266查209D07727客户关系管理任选232266查209D07827营销企划实务任选2321220查209D07927品牌与消费者
9、行为研究任选2321220查2另编码依据社会需要与教师研究新开方向课程，每门课程2学分任选提前一学期报计划，第6/7学期安排上课同新闻专业编码学生根据个人兴趣任选新闻学专业课程，每门课程2学分任选随新闻学专业开课学期，打破年级界限，第6/7学期插入上课同相关专业编码学生根据个人兴趣在全校范围内任选课程，每门课程2学分，鼓励多选理工科课程任选随所选课程开课学期，打破年级界限，第6/7学期插入上课小计203201812合计68114088108161812说明：专业课方向包括实践创新平台计划中的5门任选实验课程。专业课方向课程报名人数不足20人不开班。提前完成专业课方向所有学分学生可以申请提前开展毕业实习。七、实践创新平台计划模块课程编码课程名称课程性质学分学时(或周数)形式安排学期集中其他见习实习09D08004专题考察必22W四09D08105专业考察必22W五09D08206专业见习必34W六09D08308毕业实习必59
