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1、多个平台,一次选择微博崛起的背后，是饭否的消失；微信走红的阴影里，是米聊的落寞。移动互联网的美丽与残酷，你选择相信哪一个？从天堂到炼狱有多远？也许只有3个月。从9月14日到12月14日，新浪（纳斯达克，SINA）突然由一支绩优+潜力股，变成了很多人避之唯恐不及的“煎熬股”，股价一路从70美元跌到45.33美元。然而在此期间，新浪的运营一切照常，未发生任何重大负面事件，只是在发布第三季度财报时，新浪CEO曹国伟承认微博受到了腾讯微信的冲击。“由于中国市场上很多人都同时使用这两种产品，在一款产品上花费更多时间，就意味着在另一个平台上投入时间的减少。”曹国伟说。“腾讯来了，你怎么办？”这个曾经困扰众
2、多互联网公司的难题，如今让新浪这条巨鳄迎面撞上。用户的选择“你喜欢用微博还是微信？”有时不仅事关个人爱好，更关系到个人的年龄和阅历。王平（化名）是某国企上市公司的高管，他告诉新商务周刊记者，最近他使用微信的时间远比微博要多。这一方面是因为微信的功能更便于通信与社交，另一方面也是因为他在微信上说话更有安全感，“微信上只有知己三两人，微博却粉丝遍天下，很多公务员和国企高管都因为在微博上出言不慎而陷入麻烦，我必须小心。”大一学生小张却告诉记者，她更喜欢用微博，因为信息量大，她也使用微信，主要用于同朋友发短信和语音聊天，因为微信通话只走流量费。为了了解二者应用现状，记者通过百度指数比较了“新浪微博”和
3、“微信”两个关键词。百度指数以用户在百度的搜索量为数据基础，可以分析并计算出各个关键词搜索频次的加权和，相当于第三方统计。记者发现，过去一年中，新浪微博的用户关注度一直是微信的8、9倍左右，最近虽略有接近，但主要原因是新浪微博的用户关注度下降，微信的关注度则一直比较平稳；在反映新闻线索的媒体关注度方面，最近两月微信的关注度直线上升，而微博的高峰期大约出现在伦敦奥运前后。用户特性对比也很有意思，二者都以20-29岁为最大用户群，但在10-19岁年龄段，微博的关注度要高于微信，而在30-39岁年龄段却相反；微博上的男女比例大约是6：4，而微信则大约是7：3；微信上的北京、上海等核心城市用户比例要远
4、远高于微博。由此可见，“微博上年轻人更多”确为事实，在普及性上微博也要领先于微信。另一方面，新浪微博的用户关注度远远高于微信，很可能与微博是一个固定和移动互联网的跨界应用，更易被搜索有关，而微信目前仍是一个纯粹的移动互联网应用。在百度发布的2012年第三季度移动互联网趋势报告中显示，2012年第三季度，微信在手机软件下载量中排名第二（第一是手机QQ），新浪微博排名第四。而在其竞争对手宜搜发布的同期报告中，微信排名也是第二，新浪微博则未入前十。百度和宜搜在国内移动搜索市场占有率合计超过70%，应能基本反映现实。零点咨询分析师曾韬认为，如果传统互联网公司不想被革命，就必须主动革自己的命，否则不但不
5、能在移动互联网领域分得一杯羹，还将失去原有的地盘。商家的选择互联网上，除了用户，还有商家。古怪精灵的马佳佳是刚刚从中国传媒大学毕业的一名90后女生。但是她的名字在网上却如雷贯耳，在今年夏天短短几个月内，她利用微博和微信，嬉笑间传道授业，把成人用品变成了创业利器。她和她的powerful小店，没有花费一分钱做推广，如今每个月已经有6万元进账，每天能接到4000个左右关于性知识的问题。“微博能够造势，扩大知名度，而微信和陌陌则作为和用户一对一沟通的工具，转化成购买的可能性更高。”马佳佳如此分析自己推广营销的主战场。但是互联网上的创业故事并非只有美丽。尽管在上一轮微博平台大战上，新浪“兵不血刃”地战
6、胜了看似强大的一众对手：搜狐微博、腾讯微博、网易微博成为Twitter的中文代名词，但是与凭借移动互联概念立身的微信相争时，曾经的胜利反倒成为绊脚石。在两个平台上，且不说各自存在大量的僵尸粉、营销号，就是在正规商家的应用中，都充满了引诱用户玩小游戏，暗中推荐关注账号，然后分享结果的小伎俩，弄得营销信息不断刷屏。11月29日，微信果断出手，美丽说与蘑菇街等玩得不亦乐乎的账号“一夜回到解放前”。但微博似乎就没了这样的魄力，反而把时间和人力用在了屏蔽和删除特定信息上。可能一夜成名，也可能在一夜间失去，爱有多销魂，就有多伤人。产业的对撞“作为一名参与了微信生命的人，我很荣幸。”一位微信团队员工如此表述
7、自己的工作。但也许只有高层管理者才能意识到互联网的残酷。迄今为止，对于微信最高也最经典的评价恰恰来自腾讯的死对头奇虎360总裁周鸿祎，他说“微信是中国传统互联网企业现在拿到的唯一一张通往移动互联网的船票”。但是马化腾对此并不认同，他说：“这张票只是站台票。先进去，后面能不能上车、上船还不知道。”在马化腾面前，他的对手新浪的遭遇让人不胜感慨：这个曾改变了中国新闻生产方式乃至社会生态、被称为“上帝带给中国的礼物”的产品，仅仅遇到了一点问题，就要为之付出巨大代价，从微博部门负责人彭少彬到CEO曹国伟，都已经陷入“离职”传闻。这就是中国互联网，在这里，三年时间可以造就一个传奇、一个“上帝的礼物”，也可
8、以在它还处在巅峰之时，就为其准备墓志铭。工信部电信管理局正局级巡视员张新生是一名对互联网业有着深入思考的高端专家，他曾经对记者说：“互联网创新的本质，就是破坏性创新，而且一旦优势形成，其结果就是全球垄断。”在这一前提下，那些被打碎的旧世界，那些竞争中的失败者，不管曾经多么努力，多么出色，都不会得到一丝怜悯。微博崛起的背后，是饭否的消失；微信走红的阴影里，是米聊的落寞。微信团队的带头人张小龙曾在今年7月的一次演讲中，介绍了他的设计思路，分享了自己对未来的看法。正当听讲者为其超前的理念所折服，高山仰止，热血沸腾之际，张小龙忽然说了一句非常“少年派”风格的结束语：“我所说的，都是错的。”这也许是对现实的绝妙表述。
