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1、索尼MP3产品市场调查 08981104胡佳利 MP3的定义范围 MP3文件是MPEGAudioLayer3的缩写 是一种音频采样与压缩的标准 MP3技术源于一位德国青年KarlheinzBrandenburg的博士论文 1995年7月14日德国Fraunhofer学院决定将mp3作为音乐格式文件的后缀名 在1998年一月 世韩 Saehan 根据这一想法发明了第一台MP3随身听 之后 MP3随身听行业就呈级数的趋势增长 MP3随身听的诞生并非出于偶然 是人们对数码产品最高境界的追求促进了MP3这种体积小而功能强大的播放器的产生 1998年9月 DIAMOND推出了RIO300 纯净 较好的音
2、质让人们开始接受MP3 真正的MP3时代来临了 索尼MP3的起源 1995年1月 出井伸之被正式任命为索尼的掌门人 当时还诞生了突破 数字梦想 的口号 雄心勃勃的想把SONY从模拟时代带入科技敢为天下先的数字时代 索尼 由两个拉丁文词组合而成 顾名思义 其一为声音 另一为聪明可爱 SONY在1945年到1979年期间 创新不断 直到1979年3月 世界上第一台随身听便是由Walkman推出的 不仅标志着便携式音乐理念的诞生 更是推崇的耳机文化 时代在进步 科技在发展 SONY随身听在二十多年的历史长河中壮大起来 先后发布了不同储存媒体的Discman 1984年推出 DATMD MP3播放器
3、其中模拟录音方式的磁带随身听和在当时乃至现在来说 在音质方面亦可傲视群雄 MP3的现状分类 索尼MP3数十年回忆 第一台Walkman的诞生 当时任Sony公司名誉董事长的Sony公司创始人及最高顾问井深大先生 以及当时任Sony董事长的Sony公司创始人及名誉董事长盛田昭夫 共同创造了Walkman便携式立体声录音机的概念 开创了个人娱乐市场的先河世界上的第一台Walkman是去掉了当时普通录音机的录音功能和扬声器 并配以立体声电路和立体声耳机后诞生的 然而 在Walkman的研发过程中 一些市场观察家 甚至Sony自己的员工对这一产品的市场前景均持怀疑的态度 但研发小组对这一新市场的潜力抱
4、以很大信心 经潜心研究 终于推出了世界上第一台Walkman TPS L2 两个月之后 所有人的疑虑被一扫而光 Walkman开始变得非常流行 除了推广 随时随地欣赏音乐 的概念以外 Walkman还通过很多 名人在杂志上进行了广泛宣传 于是 Walkman迅速为广大年轻人所青睐 并成为了一种新文化的标志 80年代起WALKMAN终于走红全球 索尼MP3数十年回忆 首款带录功能 WM R2 此款MP3重量为380g 加入了录音功能 续航时间是随身听产品发展到一定程度时必然要面对的事情 而索尼在这次竞争做赢得了先机 这个时期全球Walkman产量累计达到1000万台 正式步入鼎盛时期 在之前基础
5、上加载FM AM TV 功能更加多样化 索尼MP3数十年回忆 运用新规格电池的WM F507 对于随身听来说 在使用时间和性能之间做到最平衡是非常重要的 显然索尼一直在领先着 索尼一直积极开发MP3周边产品 包括耳机 电池等 索尼MP3数十年回忆 对于磁带机来说 这个时期的技术已经达到登峰造极的程度了 加上其它随身听产品的压力 磁带机似乎已经有了危机感 进入个性化 多功能化期 推出MD 新的音乐储存介质诞生 SONY公司在DISCMAN技术上不懈努力的一年 推出了将近10种DISCMAN 不乏经典型号 发展趋势开始向轻 薄方向转变 MP3的行业特点 进入门槛底 mp3从产生发展至今已将近10年
6、了 mp3播放器的主要部件有解码芯片和闪存芯片 硬盘式播放器用的硬盘 这两个重要的部件都可以通过外购获得 其他的零件都很容易获得 把这些零件通过一定的设计 把他们组装起来 mp3播放器的外形可用公模 很容易就能生产出一个播放器 正式由于进入门槛底 加上mp3行业发展早期利润可观 所以mp3行业发展早期有数千家生产商出现众多的品牌mp3播放器 所以才有杂牌mp3着一说法 笔者曾在一份报纸上读到一个老板这样描述他的工厂 我的mp3工厂是两套打通了的三室一厅的公寓 其进入门槛就可想而知了 MP3的行业特点 网上免费音乐资源众多 由于mp3文件的开放性 使其没有版权保护功能 因此使得网上盗版音乐盛行
7、网上免费的mp3音乐资源丰富 在百度或Google的mp3搜索上 你可以找到任何你想要的mp3音乐 而且是免费的 无论是普通mp3用户还是发烧友 都能享受自由 免费的mp3大餐 相对轻巧的体积具有很大的优势 mp3播放器轻的有十几克 重的也就几十克 而传统随身听动辄上百克乃至几百克 再次 绝大多数mp3播放器都有显示屏 显示歌曲的播放时间 进度及歌曲的技术参数 传统的卡带机大多没有显示屏 无法知道歌曲的信息 无法从直接准确播放下一首歌曲 要倒带 而CD和MD虽然也有显示屏 但大多只能显示播放时间 而歌曲参数则显示不全 ID信息更不能显示 最后 大多数mp3播放器都集成完善的录音和收音功能 而现
8、在正火爆的彩屏mp3 视频mp3更能看图 看电影 MP3的行业特点 价格已达到大众花消费阶段 在mp3播放器出现的早期 由于闪存芯片和解码芯片非常昂贵 没能在与当时正火的MD的竞争中取胜 也没有引起人们太多的注意 但mp3播放器的出现从此边启动了mp3市场 韩国的许多公司都开始了对mp3的研发和生产 而随着闪存价格的下降 容量的提升 Mp3播放器受到消费者的青睐 终于在03至05年间出现爆炸式的增长 在最近这一年多里 mp3市场已经成熟 价格也已达到大众消费水平 甚至许多品牌的mp3都出现了白菜价 相对以前一部普通的128M的mp3播放器动辄上千元的价格 现在国产品质不错的容量为2G的mp3播
9、放器只要399元 mp3行业的发展速度确实令人咋舌 MP3市场调查 MP3市场调查 最受关注的十五大MP3品牌分布 MP3消费群体 用户购买产品考虑因素调查 消费者在购买mp3播放器时 价格是最先考虑的因素 占到75 2 其次是音质 占71 9 的用户表示 音质的好坏也将决定其是否购买MP3产品 外观这一因素在排行榜上处于第三的位置 有66 5 的消费者将其作为重要的参考 此外 在产品同质化的MP3市场中 品牌作用往往被突出来 这也是众多用户将品牌作为参考因素的一个方面 调查显示 考虑品牌这一因素的用户比例高达66 1 从这几个因素所占的比例来看 说明消费者在购买MP3产品的时候考虑因素较多
10、从侧面反映综合实力表现突出的产品才能获得消费者的青睐 MP3市场调查 从这些市场调查来看 MP3品牌众多 并且综合实力强的品牌不多 如 纽曼虽然占据了23 7 的份额 但其更多的时候是靠低价策略 品质一般 假如像SONY SAMSUNG APPLE这样的品牌推出更低端产品或将现有产品调价的话 纽曼恐怕很难不受到冲击 份额下降恐怕不可避免 而随着mp3市场的进一步发展 这些综合实力强的大品牌产品线的逐步完善 进一步向底端市场渗透将是必然趋势 而那些占份额更少 靠低价生存的品牌恐怕难逃被洗牌的厄运 如 优百特只占1 2 清华紫光只占0 5 等 而那些杂牌mp3将彻底从市场上消失 索尼MP3的发展趋
11、势 价格不断下调 容量继续提升 技术更加成熟 外观更加时尚 赋予更多附加功能 总结 特色即卖点 不管你长的好 还是用的好 总之你必须要有特色 没有特色的产品无法在这个淘汰率惊人的市场里生存下去 作为一种最为流行的独立的随身娱乐产品 MP3永远不会被淘汰 无论是MP4 MP5 DAB 卫星收音等都应该被归为MP3产品 如今的MP3市场被苹果占据半壁江山 索尼虽推出多款经典MP3 但推出不过总像是石沉大海 甚至都没有激起一层波浪 苹果牢牢控制了MP3的终端和下载渠道 这对任何厂商来说都是噩梦一般的存在 可如今 随着无损音轨热潮的出现 MP3市场势必又会面临一次洗牌 或者说进入了无损音轨时代的随身闪
12、存式数码播放器才是真正的21世纪的 MP3 在这样的时刻 索尼又能不能重新振作起来呢 SONY在MP3上放弃了最近很流行的视频播放功能 而是向体积 时尚 实用的方向发展 同时索尼的耳机产品同样有一大票的FANS 再加上SONY对于音质的独特见解 可以说SONY代表了一个MP3的发展方向 2009年 是索尼Walkman成立30周年 索尼推出了号称Walkman家史上第一音质的MP3代号为X1050 从这部机器上 我们看到了索尼希望的曙光 接着09年到10年期间 索尼跟米奇公司合作推出了一系列米奇头的WalkmanMP3 加上最近推出的索尼跳蛋MP3 随着音乐节奏能左右摇摆 跳动的新型MP3更是吸引了消费者的眼球 让我们欣慰的是 索尼的销量有了新的起色 靠Walkman起家的索尼以后也定会让索尼恢复往日王者的地位 敢为天下先 成为新时代的弄潮儿 只要今天还在做音频类产品的厂商 就没有一个敢看不起索尼的存在 索尼有很多独门的音效技术 也正是这些技术让索尼至今仍然位列世界最顶尖的音频类产品开发者之一 ThankYou
