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1、中小广告企业的PEST分析 总的来说，我国的政策和经济环境良好，给广告行业的发展提供了良好的条件；同时，消费者的消费方式转变和数码、网络等新技术的普及，对广告产品多样化、技术高新化等方面提出要求。1. 政治法律环境1.1以广告法为突出代表的广告法规建设和广告管理的加强 中华人民共和国广告法的正式启动实施，进一步规范了广告行为，净化了广告市场。随之而来的几年里，我国广告法规建设进入快车道，取得了突破性成就，一系列广告政策法规先后出台。为保证我国广告业健康有序的发展提供了法律依据。在国家宏观调控层面上，一方面对广告代理制的发展、广告企业之间的优胜劣汰、集约化经营的发展思路等进行引导，另一方面，以1
2、995年广告法的正式实行为标志，广告法制体系也在不断地健全、完善。各级工商行政管理机关除了继续以经济的、行政的、法律的手段对广告市场加以综合治理外,还注意不断研究新情况、新问题,对广告企业的资质标准、准入条件、审查制度；对广告竞标比回、回扣、压价、炒单等一系列现实问题的解决积极探索的新对策、办法。1.2放宽准入条件,鼓励和方便投资者经营广告 取消广告经营企业广告经营许可证；允许兼营相关的其他业务；允许广告企业根据业务需要设立分支机构；取消部分市、县对申办广告经营企业在总量、资金、人员、场地等方面自行设置的限制性规定。简化户外广告、自费出国留学中介、因私出入境、印刷品广告等临时性广告许可证、事业
3、法人单位广告经营许可证的登记环节,实行一审一核加强广告用品专业市场的培育,允许有条件的文化用品等相关市场增加广告用品的经营范围,并增挂广告用品专业市场的牌子,以吸引广告用品生产经营单位进场开展经营活动,促进广告用品市场的形成和发展,为广告业服务。1.3建立完善广告监管体系,为广告业发展创造良好竞争环境 在加强广告监测基础上,实施三级通报,网上反馈、公示、累计罚分等制度。建立起广告违法提示、警示、奖惩机制。对广告发布规范、守法经营较好的单位,予以通报表扬,推荐为广告行业精神文明先进单位。对发布虚假违法广告,累计罚分较多的单位,依法给予提示、警示、公示,直至取消广告经营资格。1.4充分发挥广告协会
4、作用,加强行业交流,为推动行业发展服务开展广告行业资质等级认定。充分发挥行业管理职能,按照公平、公正、公开原则,制定全国广告经营单位资质等级认定办法、标准,在广告经营单位自愿参加基础上,对广告经营单位实行资质等级认定,认定一批代表全国实力的强势媒体和广告经营单位,并向全社会推荐,激发广告经营单位创一流业绩的竞争意识、分期分批组织广告经营单位参加国内外的广告交流活动,加强我国广告界与国内外同行联系与沟通。建立全国广告网站,充分发挥网络优势,为业内提供广告信息、人才、法律服务、市场咨询等方面的信息交流平台。1.5加入WTO后我国广告业发生的政策变化 广告业作为服务项目的一种,被归入国际服务贸易的领
5、域,我国加入WTO后,我方对广告服务的承诺涉及四个方面:1、从事广告业务的外国企业,可以在中国设立中外合资广告企业；2、在2002年1月1日之后,允许外资控股；3、在2004年1月1日之后,允许外国企业在中国设立外商独资企业；4、凡外国企业在中国境内发布广告或中国企业到境外发布广告,必须通过在中国注册的具有经营外商广告权的广告企业代理。从此可以看出,广告服务市场的开放程度必将大大提高,开放的市场也必将给我国的广告业带来较大的影响,主要表现为:1、随着外国知名广告企业的进入,内外资广告企业在优质客户、市场份额、新兴业务和人才资源方面的竞争将大大加剧,预计将有一大批企业遭淘汰；2、随着外商独资、控
6、股广告企业的出现和合资广告企业数量的增加,国外先进的广告经营理念将推动广告业整体水平的提升；3、关税的降低,将吸引大批国外的企业来华发布广告,越来越多的国外知名企业将成为新的广告主；4、加入WTO将促进我国政府按照WTO规则管理广告市场,消除限制广告贸易的政策壁垒。2.经济环境根据经济长波理论，80年代末期源于美国的第五次工业革命有30年的生命周期，在2020年之前将带动世界经济保持高速增长，不会出现剧烈波动。总之，多数国际组织和研究机构认为，未来全球经济向上发展的趋势将会持续，甚至还会加速。2.1未来5一10年中国经济形势预测在过去的20年中国经济的表现令人瞩目，在今后相当长时间仍会成为全球
7、经济主要推动力量之一。与此同时，国外权威组织对中国经济的发展大都持乐观态度。最新公布的2013年世界主要国家和地区国际竞争力排行榜显示，2013年中国国际竞争力，总体排名居世界前列； APEC委员会在其APEC经济展望报告中称，包括中国在内的亚洲发展中国家和地区的外贸出口和工业生产将继续强劲增长，其中中国的国内生产总值未来几年的年均增长率预计将高达7%左右。2.2我国国民经济发展趋势今年我国国民经济增长速度将较为明显地超过前年，GDP增长率将达到8%，甚至更高。如果2014年国际经济政治环境不发生有重大影响的突发事件，国内不出现大范围的严重自然灾害和其他重大问题，GDP增长率仍可以保持在7%以
8、上的水平，甚至略高于上年。2.3我国实施扩张性的财政政策 自1998年开始实施扩张性的财政政策以来，我国累计发行用于国债建设项目的特别建设国债已经达到了上万亿元人民币。在目前情况下，这项当初作为短期措施制定和实施的政策己经明显地中长期化了，因为扩张性的财政政策行为己经在不知不觉中成为了维持宏观经济保持一定增长速度的不可或缺的操作机制。3.社会文化环境3.1我国各地人文差异较大 不同的国家间有较大的人文差异，不同的地方民族间同样有差异，我国有众多民族，虽然同是中华民族但却存在着较大的人文差异，如藏族的生活方式与藏传佛教的宗教色彩联系紧密，牛是藏族的吉祥动物，在西藏地区越野车辆市场中，日本丰田越野
9、车占绝对的市场份额，原因是因为其广告标识形似牛头，因此广受藏族人民的欢迎。3.2消费者的变化较大 人口的流动性大；妇女越来越多地加入劳动大军；消费者受教育程度和婚姻关系在变动；年轻一代，更富有理想主义色彩，对冒险和金钱更有兴趣，毕业后，往往先去干有兴趣的事情和冒险活动；更关注一些对生态环境有影响的水、空气和质量，野生动物的保护等问题，更反对政府的腐败行为。3.3消费方式由温饱消费向享受型消费 随着国民收入水平的提高，居民的消费方式和消费偏好也在发生重要的变化。数据显示，中国“恩格尔系数”在不断下降，温饱型的消费方式己经基本上成为历史。与此相应，人们对各种产品的需求已由数量型、单一化向质量型、多
10、样化方向转变。3.4我国国民经济发展趋势今年我国国民经济增长速度将较为明显地超过前年，GDP增长率将达到8%，甚至更高。如果2014年国际经济政治环境不发生有重大影响的突发事件，国内不出现大范围的严重自然灾害和其他重大问题，GDP增长率仍可以保持在7%以上的水平，甚至略高于上年。3.5我国实施扩张性的财政政策 自1998年开始实施扩张性的财政政策以来，我国累计发行用于国债建设项目的特别建设国债已经达到了上万亿元人民币。在目前情况下，这项当初作为短期措施制定和实施的政策己经明显地中长期化了，因为扩张性的财政政策行为己经在不知不觉中成为了维持宏观经济保持一定增长速度的不可或缺的操作机制。4.技术环
11、境4. 1信息技术在广告传播中应用越来越广泛 当代世界经济正在由工业化进入信息化时代，以计算机多媒体、光纤和卫星通讯等技术为主要特征的信息化浪潮正在席卷全球。信息技术广告业中的应用前景看好。二十一世纪初，人类已迈进一个高科技的电子信息时代，国际互联网的开通，宽带网的全面启动，通讯卫星的广泛运用，电视收视率的增加及各种报刊杂志的更新与发行量的扩展，给商业广告提供了无限的展示平台。广告信息宛如大城市里日夜穿梭的车辆，流量越来越大，速度越来越快。特别是互联网的开通，电子商务的规范化与可信度的提高，它为每一个用户、每一家企业提供了商品流通的机遇，也促进了商业电子广告的发展。互联网上低廉的广告价格，强大的信息阵容，全球范围内的广告对象与高速的信息传递赢得了所有商家的青睐。4.2数码时代的到来 随着数码科技日趋普及，成为与我们日常生活息息相关的一部分，大多数人的生活也变得更方便、更充实。过去几年，我们感受到了无处不在的数字产业。数码科技产品己经无孔不入地渗透到我们生活的每个角落，我们的生活因此而变得瞬息万变，日新月异。今天，我们己经看到生活实际上已经成为数字英雄们驰骋纵横的战场；当我们醉心享受数码科技产品为我们的生活带来的无穷便利的时候，我们的生活也被数码产业所深刻改变、数码科技也将有助于我们解决一些长期性的技术问题，特别是广告制作全面数码化的趋势是无法抗拒的潮流。5 / 5
