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1、服装陈列设计 1 陈列的定义2 陈列的目的3 服装陈列的分类4 陈列的核心5 陈列的基本原则6 做好陈列需要注意的点面7 陈列的步骤8 焦点区域陈列应注意9 高柜陈列的细节标准 一 服装陈列 1 什么是陈列 陈列就是商品展示 通过空间的规划 利用各种展示技巧和方法 传达给消费者 进而达成销售商品的目的 2 陈列的目的 陈列本身就是无形中的广告a 排列商品b 美化卖场c 便于选购d 促进销售e 传递信息f 提升品牌形象g 提高销售环节效率3 陈列的构成 正挂 侧挂 叠装 模特4 陈列的核心 以货为本 系列化 组合化 归类5 陈列的基本原则 a 以产品为中心 保持店铺的整体展示的简洁明了和合理有序
2、 促成销售的达成b 注意点面的结合统一c 善用pop突出重点d 树立明确的主题 围绕主题展示产品 强化产品风格f 站在顾客的角度和立场 审评展示效果符合生活需求6 做好陈列需要注意的点面 a 色彩b 商品属性c 照明d 背景音乐e 独特的视觉效果f 品牌宣传品的配合使用7 陈列的步骤 a 商品规划b 收集信息c 计划道具d 陈列安排e 商品布局f 全局优化 二 服装陈列的分类 a 挂装陈列b 叠装陈列c 模特陈列d 平面展示陈列 1 挂装陈列分类 挂装陈列有正挂和侧挂两种形式 挂装陈列服装是用衣架挂放的 服装的保型性较好 这种陈列方式非常适合对服装平整性要求较高的高档服装 如男西装 女套装 礼
3、服等 挂装陈列展示效果好 但空间利用率比较低 一般来说越是高档的男装 女装越多采用挂装展示方式 一 正挂陈列 正挂陈列就是将服装以正面展示的一种陈列方式 展示效果好 服装正面的设计细节清晰 正挂陈列方便取放 方便顾客拿取试穿 有些正挂的挂钩上可同时挂上几件服装 既有展示作用 也有储货作用 正挂陈列的规范 衣架款式应统一 挂钩朝向同一个方向 一般向左 整齐统一 方便顾客拿取 可以进行单件的服装陈列 也可进行上下装的搭配 上下装组合搭配陈列时 上下装套接的位置一定要到位 上装在下装外或放进下装中都要设计好 一般情况下吊牌应不外露 二 侧挂陈列 侧挂陈列是将服装侧向挂在货架挂通上的一种陈列形式 侧挂
4、陈列的缺点是不能直接展示服装的细节 因为在一般情况下 顾客只能看到服装的侧面 只有当顾客从货架中取出衣服后 才能看清服装的整个面貌 侧挂的展示效果比正挂要差些 但优于叠装陈列 侧挂的空间利用率比正挂陈列要高 但低于叠装陈列 越高档的服装陈列间距越大 三 侧挂陈列的规范 1 衣架 裤架款式应统一 挂钩方向统一 一般应朝里 以保持整齐 方便顾客取放2 衣服要熨烫平整 根据服装款式需要系好纽扣 拉链或系上腰带以及保持服装整齐 一般情况下吊牌不外露 3 服装的正面一般朝向左方 因为大多数顾客习惯用右手拿取商品 由左至右按照从小码到大码的顺序陈列4 侧挂陈列服装的数量既要避免太空也要避免太紧 一般越是高
5、档的服装的陈列间距越大 空间利用率趋于浪费 衣架和挂钩的方向都不统一 挂钩的方向不统一 A 挂装陈列色彩设计 挂装的色彩展示方法通常有间隔法 渐变法 彩虹法 1 间隔法 由于大部分品牌的产品品类都比较多 服装的色彩也都比较丰富 所以间隔法适用于大比分男装 女装和童装品牌的展示 一般每款服饰同时连续挂列2件以上 货品不足情况下一般也不少于2件 以不超过4件为宜 通常有2 2 2 3 2 4 3 3 3 4等出样方式不过也有很多高档品牌每款只陈列一件 间隔法在实际应用中又可细分为 色彩间隔 长度间隔和色彩 长度间隔三种 间隔法分类 a 色彩间隔陈列时将服装款式相近 长度基本相同的陈列在一个挂通上
6、只在色彩上进行间隔变化来获得节奏感的一种陈列方式 这种陈列方式在T恤 男衬衫 裤子等产品的陈列比较常见 b 长度作间隔将服装色彩相同或相近 款式长度不同的服装陈列在一个挂通上 通过长短的间隔变化 来获得富有韵律的美感 这种陈列方法常见于服装色彩比较单一的品牌 c 服装的长度与色彩同时间隔将服装按照系列进行陈列 把相同系列不同色彩 不同长度的服装陈列在一个挂通上 获得更为丰富的节奏与韵律 这种陈列方式适用于绝大部分服装品牌 也是商业销售终端最为常见的一种方法 A 挂装陈列色彩设计 2 渐变法 适用于服装款式变化相对少 色系变化丰富的品牌陈列 成熟男装 女装品牌 或单一品类如牛仔 内衣或袜子等应用
7、比较多 正挂色彩渐变从前向后由浅至深 由明至暗 侧列式挂渐变从左向右 由浅至深 3 彩虹法 适用于产品品类少 色彩鲜艳丰富的品牌陈列 多用于男衬衫 T恤 领带 童装 饰品等品牌陈列 2 叠装陈列 叠装陈列是将服装用折叠方式进行展示的一种形式 叠装的空间利用率高 可以储存一定的货品 但只能展示服装的部分细节 服装的展示效果差 但是大面积的叠装组合可以形成一定的视觉冲击力 和其他陈列方式相配合 增加服装展示空间视觉的变化 一般用于一些高档男装或者女装品牌采用叠装陈列主要是为了丰富销售场所中的陈列形式叠装的陈列规范1 叠装规格尺寸必须要整齐统一 服装均需拆去外包装 叠放平整 肩位 领位要整齐 一般情
8、况下吊牌不外露 2 在零售店中通常应在叠装陈列附近同时陈列同款挂装 来满足顾客的试衣需求3 如服装上有图案 应尽量将图案和花色展示出来 同叠服装上下要对齐 4 如果每叠服装尺码不同 应按照由上至下从小码到大码的顺序排列 5 层板上每叠服装的高度一致 为了整齐美观 通常需要用统一规格的衬纸叠放 中高档品牌通常每叠服装陈列两三件 6 层板上各叠服装之间的间距 既不要太松也不要太挤 通常中低端大众休闲品牌陈列密度大 而越高档的时装品牌陈列越稀疏 B 叠装陈列色彩设计 叠装陈列展示效果差 但空间利用率高 应用范围非常广泛 无论男装 女装 童装 也无论职业 运动 休闲品牌 是普遍采用的展示方式 叠装展示
9、方式由于服装是折叠摆放 款式设计细节几乎看不到 所以主要靠色彩的变化进行陈列 一般根据品牌的风格和产品色彩的特点进行组合变化 1 间隔交错法 叠装色彩交错可以有横向 纵向 斜向间隔组合 常见于款式变化丰富 色彩变化相对较少的品牌陈列 1 双色组合 两种颜色交替变换 2 三色组合 在双色组合基础上以有三色至多色进行组合 可以产生无穷的变化 3 多色组合 多种颜色组合变化 2 渐变法 多用于牛仔裤 男衬衫 T恤等色彩变化丰富 款式相对变化较少的服装陈列 渐变也可以有横向与纵向的陈列方式 还可以根据具体的品牌 产品色彩特点 采用间隔与渐变组合的陈列方式 3 彩虹法 多用于领带 T恤等品类服装 服饰的
10、陈列 4 彩虹法与间隔法组合应用注意 在上述色彩陈列法则实际应用时 要注意无彩色的作用 饱和度高 不易融合的色彩可以用无彩色间隔 以达到色彩调和 视觉平衡的效果 叠装陈列彩虹法的实际应用 3 人模陈列 把服装穿着在仿真模特上的一种展示形式 简称为人模陈列 这种陈列方式多用于橱窗陈列 用人模展示的服装其单款的销售额往往比其他形式出样的服装销售额高 因此服装零售店里用人模展示的服装 通常是当季重点推荐产品或最能体现品牌风格的服装 人模陈列的规范 1 同一品牌的商业空间 零售店 连锁店 展览会等 中的展示模特风格应统一 2 同一展示空间中通常由两个以上的人模组合展示 同组人模的着装风格 色彩应采用相
11、同系列 3 除特殊设计外 人模的上下身均不能裸露 4 配有四肢的人模 展示时应安装四肢 5 不要在人模上张贴非装饰性的价格牌等物品 C 服装橱窗展示设计 1 橱窗展示是现代服装展示的重要组成部分 是商业零售业普遍采用的一种立体广告形式 处在品牌视觉营销的最前沿 2 橱窗展示的首要目的 把品牌及商品的物质和精神属性 运用艺术手法和技术手段呈现给受众 橱窗设计的水平直接体现品牌的品味和内涵 而且是诱发消费者进店产生购买欲望的关键 3 橱窗展示的功能主要体现在以下几个方面 a 展示企业文化及品牌形象 橱窗展示是提升品牌价值的途径之一 是沟通品牌与消费者的一座桥梁b 展示商品信息 通过空间设计 灯光控
12、制 平面配置 色彩 道具等元素的综合调控 创造独特的视觉效果 赋予商品鲜活的生命力 使具有潜在购买力的消费者产生对该品牌商品的兴趣 萌发购买欲望 从而达到销售商品的目的 c 促进贸易 引导消费 研究显示 有65 的顾客认为吸引他们进店的因素依次为品牌 橱窗 促销信息 导购介绍 朋友推荐 可见橱窗展示在企业文化传播和产品销售中的重要性 d 美化环境 橱窗展示以最直观的方式传递时尚信息 以艺术化的手法带给人们美的享受 可以说橱窗展示是时代的镜子 通过橱窗展示传递的是一个城市 一个时代的精神面貌 4 橱窗展示的分类 a 从橱窗结构形式上分 封闭式 敞开式 半敞开式 b 从展示内容上分 场景式陈列 专
13、题式陈列 系列式陈列 季节式陈列 节日式陈列 综合式陈列 1 封闭式橱窗设计 封闭式橱窗后背有隔板将橱窗空间与服装店内空间相隔离 这类橱窗空间独立 具有较强的视觉效果 适宜造各种不同的场景气氛 2 敞开式橱窗设计 敞开式橱窗空间与店内空间相连 在橱窗外部可以直接看到店内空间 这类橱窗有一定的空间纵向延伸度 3 半敞开式橱窗设计 半敞开式橱窗没有完整的隔离橱窗与店内空间的隔板 但有展示道具或pop海报等将橱窗与店内空间分隔 这类橱窗集合前两种橱窗特点 目前市场上应用较多 4 场景式陈列 场景式陈列将商品置于某种设定的 生活场景 中 让商品成为角色 通过特定的场景传达生活环境中商品使用的情景 使用
14、者的情绪等 充分展示商品的功能 外观特点以及使用者在使用该商品时的状态和情绪 现代流行时尚与人们的生活方式 生活体验密切相关 把不同的生活场景应用于橱窗陈列 使消费者产生共鸣 把眼前的情绪与自己的体验联系起来 感觉品牌的产品 文化与自身的生活体验近似 产生亲切感 进而产生对品牌的认同感和归属感 从而达到促销销售的目的 5 专题式陈列 专题式陈列是以某一个特定事物或主题为中心 组织不同品类而又有关联的商品进行陈列 组合设计成一个整体 这种陈列方式有强化概念 普及知识 深化主题的作用 如生态环保 网络时空 户外旅游等主题陈列 6 系列式陈列 系列式陈列将同类的物品按照某种关系组合成一个整体 如按照
15、同质同类的系列陈列 同类不同质的系列等等 另外某一个品牌的连锁店或多个不同直营店的橱窗 采用相同主题或场景 但是陈列设计不完全相同 而且相关联的也可划分为系列式陈列 相同品牌的系列陈列可以增加趣味性 避免单调乏味 7 季节式陈列 许多商品都有销售的淡旺季之分 服装恐怕是按照季节销售的最典型的商品了 服装的发布 生产和营销都以季节为依据 季节式陈列是按照一年四季的变化来陈列 通过相应的主题和内容创造典型的季节气氛 使适应季节的产品得到充分展示 以促进销售 现代展示设计中 激烈的竞争使许多品牌将产品设计与营销划分得更细致 产品按照更明确的季节如初春 仲春 初夏 盛夏 初秋 深秋 初冬 严冬等 规划
16、上市时间 8 节日式陈列 节日往往是商品销售旺盛的时期 节日陈列是服装展示橱窗陈列的重要内容 一年中东西方的各种节日也非常丰富 如中国的传统节日 春节 元宵 端午 中秋等 西方的情人节 母亲节 万圣节 圣诞节等 节日通常是人们走亲访友 增进感情的机会 激烈的市场竞争使商家有针对性地利用富有节日特色的商业展示设计来烘托热烈的节日气氛 以感染消费者 促进销售 每年最为隆重的圣诞节 春节 各个商家都会提前渲染气氛 延长节庆消费的日期区段 如西方的新年从圣诞节就开始有热闹喜悦的气氛了 服装展示的橱窗也通过将蜡烛 雪花 圣诞树 圣诞彩蛋等传统元素与商品结合以突出主题 9 综合式陈列 将许多相同或不同类品 不同性质的物品进行组织 陈列在一个空间环境中 组合成一个完整的橱窗广告 传达一种总体印象 是综合性百货商场或多品类经营的品牌常用的展示方式 综合式展示要注意展品间的条理性和主次关系 避免给人杂乱无章的感觉 橱窗展示设计原则 1 AIDA效应 Attention 注意 Interest 兴趣 Desire 欲望 Action 行动 服装展示的目的首先是引起消费者注意 使顾客对商品产生兴趣 进而产生
