2019年中国密室行业消费洞察报告

《2019年中国密室行业消费洞察报告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2019年中国密室行业消费洞察报告（34页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、1 Room Escape 1 Room Escape 中国密室行业发展历程 中国密室行业发展现状 contents 目 录 01 03 09 22 04 05 二 新消费 新服务 中国密室行业特征洞察 10 12 14 16 18 21 三 新动能 新趋势 密室行业的创新发展探索和建议 23 24 27 28 29 Room Escape 一 新业态 新娱乐 中国密室行业现状分析 密室商家的线上化率和连锁化率高 单均价较高 密室行业经营者大多学历较高 专业水平高 密室行业用户以 20 岁到 35 岁的年轻人为主 密室消费具 有粘性高 消费频次高的特征 密室内容的沉浸程度 专业程度不断加深 头

2、部密室已经 具有较高的专业壁垒 作为新兴行业代表 密室行业突破现有城市等级格局 北 京 上海 川渝呈三足鼎立之势 密室消费夜间化趋势明显 发展密室能够助推夜间经济 密室商家更加注重内容生产能力 通过跨界营销 滚场 合作开发沉浸式主题等方式突破 密室坪效天花板 以美团 大众点评为代表的互联网平台推出主题套票 加快密室行业供给侧线上整合 与地方政府合作探索文旅主题 将密室设计师等 新职业 纳入 职业大典 并加大 政策支持力度 作为一种新兴的休闲娱乐形式 近几年 中国密室 也称 为 密室逃脱 行业实现了快速发展 成为国民经济和 服务消费的新增长点 助推了中国生活服务业发展 根据 中国文化娱乐行业协会

3、实景娱乐分会的预测 2019 年全 年 密室行业整体规模 包含产业上中下游引起的交易 有望突破100亿元 相比2018年 50亿元左右 翻一番 促进密室行业健康可持续发展 提高密室行业的发展水平 和发展质量 对于发展服务经济 释放居民消费潜力 满 足年轻人消费需求 带动就业创业 满足人民美好生活需 要具有重要意义 作为中国领先的生活服务电子商务平台 美团点评拥有 美团 大众点评 美团外卖 美团单车等消费者熟知的 App 服务涵盖餐饮 外卖 打车 共享单车 酒店旅游 电影 休闲娱乐 美业 教育培训等 200 多个品类 业务 覆盖全国 2800 个县区市 其中 美团休闲娱乐业务覆盖包括密室 KtV

4、 轰趴 蹦床 桌游 VR 体验 游乐游艺 酒吧 茶馆 网吧 电竞馆 DIY 手工坊 采摘 农家乐 健身 球类运动 游泳 洗 浴汗蒸 足疗按摩等 40 多种线下休闲娱乐业态 2019 年 9 10 月 美团研究院联合美团休闲娱乐业务及 相关行业协会 向国内密室商家发放调查问卷 同时利用 美团平台大数据开展调查研究 研究发现 中国密室行业 呈现出下述发展特征 密室商家的线上化率和连锁化率高 单均价较高 密室行业的经营者大多学历较高 专业水平 高 密室行业用户以 20 岁到 35 岁的年轻人为主 密室 消费具有粘性高 消费频次高的特征 密室内容的沉浸程 度 专业程度不断加深 密室消费夜间化趋势明显

5、发展 密室能够助推夜间经济 与美团平台密室商户营业收入数据的维度不同 不具有可比性 3 Room Escape 新业态 新娱乐 中国密室行业现状分析 密室作为一种休闲娱乐形式 最早出现在美国 2006 年 美国硅谷的一群系统程序师将阿加莎 克里斯蒂的小 说还原到了现实 设计了冒险解谜等一系列场景 命名为 origin 成为全球第一间密室 如今 这间密室已 成为当地的一个旅游景点 以此为起点 密室行业逐渐发展起来 玩家越来越多 2008 年 10 月 国内第一次出 现真人密室逃脱店 1 初始发展阶段 从 2012 年到 2014 年 国内集中出 现了第一代密室 第一代密室以进行 解谜 推理得到答

6、案并逃出房间为核 心内容 在这个时间段 不但涌现了 大量的密室逃脱游戏体验店 而且也 培养了一大批忠实的密室玩家 不过 密室在这个发展阶段仍是一个小众的 休闲娱乐项目 2 产业化发展阶段 2015 年到 2017 年 机械 沉浸式 概念引入密室 真人 nPc 非玩家 角色 指游戏中不受玩家操纵的游 戏角色 下同 角色互动 多结局 声光电特效 大型机械普及等让密 室成为人 机 nPc 综合的大型线 下互动游戏 第一代密室迭代升级 为第二代密室 第二代密室以沉浸 式互动体验为主要特点 技术和模 式进一步优化 对年轻人的吸引力 增强 3 蓬勃发展阶段 2018 年以来 国内密室行业迎来 蓬勃发展期

7、明星大侦探 密 室大逃脱 等实景推理综艺节目 相继播出 奔跑吧兄弟 火 箭少女 101 等大型综艺节目引 入了明星密室专题体验 密室逐 步走向大众视野 在北京 上海 成都等一线城市和新一线城市 密室成为时尚的休闲娱乐项目 逐渐取代 KtV 电影等成为部分 年轻人线下休闲娱乐的新宠 2012 20142015 20172018 中国密室行业发展历程 中国密室行业发展经历了下述几个发展阶段 05 Room Escape 历经十余年发展 密室的内涵和外延已经发生很大变 化 密室从最初的密室逃脱 把玩家关到封闭的空间 中 经过玩家直接的脑力与体力的协作 最终逃出此 封闭空间的游戏 发展成实景游戏 真实

8、空间里搭建 了场景并结合电子机械 自动化控制 手持 PDA 穿 戴设备 AR 技术 真人 nPc 等技术与玩家进行互动 的游戏 甚至有些剧本杀 鬼屋也可被列入该范畴 本 报告不涉及此部分 相比最初的定义 密室逃脱 实景游戏 更能概括当今密室业态的特点 承载了 更多互动 戏剧的元素 更加注重玩家的参与感 根据美团平台数据 2019 年前三季度 密室线上订 单交易额季度增长率都在 45 60 之间 维持较 高水平 见图 1 美团研究院根据 2018 年全年和 2019 年前三季度密室线上交易额增长率进行预测 2019 年全年美团平台密室线上订单交易额将突破 13 亿元 比 2018 年增长 169

9、 根据中国文化娱乐行 业协会实景娱乐分会预测 2019 年全年 密室行业 整体规模 包含产业上中下游引起的交易 有望突破 100 亿元 相比 2018 年 50 亿元左右 翻一番 中国密室行业发展现状 2018 2019 年美团平台分季度密室线上订单交易额 数据来源 美团研究院 图 1 与美团平台密室商户营业收入数据的维度不同 不具有可比性 密室行业的发展离不开商家的助推 一些玩家实现了从玩密室到经营密室的转变 根据美团平台数据 从 2016 年到 2018 年 中国密室商家的数量从 7331 家增至 10683 家 见图 2 两年的时间增长 45 7 2019年9 10月 美团研究院向国内密

10、室商家发放调查问卷 共回收调查问卷308份 其中有效问卷 302 份 美团研究院对具有代表性的密室商家 深度玩家进行了访谈 问卷调查数据显示 60 9 的密室商家经营者是密室的资深玩家 因为热爱密室 他们逐步实现了从玩密室到经营密室的转变 2016 2018 年中国密室行业门店数量 2018 2019 年中国密室行业季度用户数 数据来源 美团研究院 数据来源 美团研究院 图 2 图 3 密室玩家对密室的热爱推动着行业前行 根据美团平台数据 从 2019 年第一季度到 第三季度 密室用户数的季度增长率都保持在 35 到 50 之间 见图 3 维持较 高水平 美团研究院根据 2019 年前三季度密

11、室用户增长率进行预测 2019 年中国 密室行业用户数将突破 260 万人 密室商家数量增长 07 Room Escape 主题是密室行业的核心竞争力 从主题内容类型来划分 密室可以分为悬疑型 恐怖型 娱乐型等 从主题呈现形式来划分 密室可以分为机械型 沉浸型和剧情型 从主题规模 来看 密室可以按照经营面积分为小主题密室 100 平米以下 中主题密室 100 500 平米 大主题密室 500 平米以上 上述分类方式会有交叉 有些密室融合了多种类型 根据美团平台数据 从 2016 年到 2018 年 全国开通预订功能的密室主题个数从 4037 个 上升到了 9736 个 见图 4 平均每家店 注

12、 此处指开通美团点评预订功能的密室 拥 有 3 9 个主题 2016 2018 年密室行业主题数 数据来源 美团研究院 图 4 调研发现 密室有潜力成为中国对外文化输出的新 兴行业代表 美国沉浸式体验娱乐研究机构 neXt scene 发布的 2019 年全球沉浸式设计产业发展 报告 显示 北美的主流密室仍然是以解谜为主的第 一代密室 相比中国大陆的密室还有一定差距 尤其 是近几年中国大陆出现的真人 nPc 沉浸式密室 目 前在美国还未出现 根据 neXt scene 估算 北美 地区约有 1 3 的密室由华人开设 大多是中国大陆和 中国台湾的经营者 中美之间的密室行业交流近几年 越来越频繁

13、据 neXt scene 了解 在北美运营密 室的中国台湾业主 会专门到北京学习经营密室的经 验并引入中国密室机械到美国进行密室升级 密 密 0 9 Room Escape04 Room Escape 新消费 新服务 中国密室行业特征洞察 美团研究院问卷调查数据显示 运营团队规模 在 10 人以下的密室商家的占比为 76 8 运 营团队规模为 10 30 人的密室商家的占比为 14 2 运营团队规模在 30 人以上的密室商家 的占比为 8 9 见图 5 密室行业的连锁化 率较高 47 的密室经营者拥有 1 家店 44 的密室经营者拥有 2 5 家店 密室商家的线上化率和连锁化率高 单均价较高

14、2018 年中国密室商家的运营团队规模 数据来源 美团研究院 图 5 11 Room Escape 密室行业单均价较高 根据美团平台数据 美团平台 2018 年全国密室行业人均单均价为 101 元 其中 一线城 市人均单均价为 140 元 新一线城市人均单均价为 95 元 见图 6 美团研究院问卷调查数据显示 国内密室 商家的盈利状况普遍较好 投资回报率较高 每年的七月和八月是密室行业的旺季 美团平台 2018 年全国密室行业人均单均价 数据来源 美团研究院 图 6 自 2017 年以来 美团 大众点评相继推出密室主题预订 线上拼场等功能 打造放心 便捷的线上交易环境 为了促成更多线上交易 提

15、升转化率 美团 大众点评还通过线上工具协助商家装修线上门店 结合平台评价 推荐体系吸引潜在密室用户 节省了商家线下推广成本 帮助商家高效线上获客和有序经营 在获客来源上 美团研究院问卷调查数据显 示 75 0 的密室商家将美团 大众点评 等生活服务电子商务平台列为用户的第一大 来源 其后的排序是玩家社群 如微信群 QQ 群 玩家朋友推荐 商圈自然客流 密室相关自媒体 微信公众号 抖音 小红 书等 以及其他广告形式 由此可见 密室 商家的用户大部分来自线上 头部密室商家 如 X 先生 游娱联盟 等 90 的门 票收入来自美团和大众点评 美团研究院问 卷调查数据显示 有 57 的密室商家将大 众点

16、评用户评价高列为自己最有成就感的事 情之一 密室行业经营者大多学历较高 专业水平高 第一批密室玩家是一些思维缜密 热爱冒险的年轻人 后来这些玩 家有的辞职创业 把新的技术 应用 设计理念带到密室行业 推 动了密室行业的发展 加之密室设计需要建筑 设计 电子 机械 等多方面的知识 密室行业的经营者大多学历较高 专业水平高 美团研究院问卷调查数据显示 18 9 的密室经营者在从事密室行 业之前为企业管理者 排位第一 11 9 的密室经营者在从事密室 行业之前为技术人员 3 6 的密室经营者在从事密室行业之前为专 业人员 如医生 律师 文体 记者 老师等 图 7 显示了中国密 室行业经营者在从事密室之前的职业分布 中国密室行业经营者在从事密室之前的职业分布 数据来源 美团研究院 图 7 13 Room Escape 沉浸式密室体验馆 屋有岛 的创始人赵毅成以前是国家电网公司的一名 工程师 联合创始人戚富胜以前是一位建筑设计师 赵毅成酷爱读书 阅 读了上万本小说 在创业时期创作出了令密室玩家叫好的悬疑密室主题 屋有岛 的电子中控系统也可以产品化输出给其他密室 沉浸式密室 暴 风岛 的创始人赵鹏