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1、2 威海休闲渔业发展SWOT分析 2020年4月 威海休闲渔业发展SWOT分析 本文关键词：威海，渔业，分析，休闲，发展 威海休闲渔业发展SWOT分析 本文简介：第四章威海市休闲渔业发展SWOT分析4.1内部优势分析2015年，农业部办公厅公布了第四批全国休闲渔业示范基地名单，威海市华夏城休闲渔业基地、北海旅游度假区休闲渔业示范基地等7处基地荣获农业部办公厅公布的第四批全国休闲渔业示范基地的称号。加之新获得称号的企业，威海市已经拥有17处全国 威海休闲渔业发展SWOT分析 本文内容：第四章 威海市休闲渔业发展 SWOT 分析4.1 内部优势分析2015 年，农业部办公厅公布了第四批全国休闲渔业
2、示范基地名单，威海市华夏城休闲渔业基地、北海旅游度假区休闲渔业示范基地等 7 处基地荣获农业部办公厅公布的第四批全国休闲渔业示范基地的称号。加之新获得称号的企业，威海市已经拥有 17 处全国休闲渔业示范基地，占全省总数的 41%,是山东省示范基地最多的城市。2015 年，威海市获得了中国首个也是目前唯一一个中国休闲渔业之都的称号，威海的休闲渔业为本地区经济发展做出了巨大的贡献，全年休闲渔业及相关产业实现经济总值 130 亿元，极大地推动威海的社会发展。4.1.1 优越的自然条件威海市拥有极其优越的自然环境条件，非常适合发展休闲渔业产业。首先，威海三面被黄海环绕，海岸线漫长，达到了 985.9
3、公里，占到了全国海岸线总长的 1/18 之多。漫长的海岸线赋予了威海市大量的近海滩涂和海湾，拥有得天独厚的渔业资源，威海市海域的平均生物量达到 353 克/平方米，平均生物密度达到了 586 个/平方米；不单是数量密度大，威海市的海洋生物种类也十分繁多，据统计，威海的生物资源种类达到 779 种之多。其次，威海市位于胶东半岛的最东段，向北为富饶的辽东半岛，向西为全国经济强市烟台、青岛，向东向南为韩国、日本等经济发达国家，可以说区位优势十分明显。最重要的是，威海市还拥有发展休闲渔业产业所必须的适宜的气候和丰富的自然资源。威海市总面积为5698 平方公里，其中市区面积为 769 平方公里，位于北纬
4、 3641到 3735，东经 1211112242之间，属于典型的温带季风型大陆性气候，由于地处北纬 37 度这一公认的黄金的纬度,成就了其特点：一年四季分明、气候宜人、空气质量优良，由于临近海洋，降水资源十分丰富，空气湿度相对适中，是名副其实的旅游度假胜地。4.1.2 丰富的旅游资源威海市景区数量非常多，据统计，威海市有 1 处国家 5A 级景区，8 处 4A 级旅游景区，6 处 3A 级旅游景区，1 处 2A 级旅游景区，4 处省级旅游度假区，80多处游览景区。并且威海市是中国内陆地区距离日本、韩国最近的城市，对于承接来自韩国、日本的游客有着天然的优势；威海也拥有这浓厚的历史文化，是中日甲
5、午海战战争打响的地方，历史中曾被列强侵占并最终回归祖国的七子之一。境内近千公里海岸线上，较为着名的景区有：2011 年被评为国家 5A 级旅游景区刘公岛，它位于山东半岛最东端的威海湾内，岛内不仅风景秀丽，而且充溢着浓厚的历史气息，既有出土了大量陶器的战国时期的文化遗址、又有说明刘公岛来历的美丽传说，还有清朝北洋海军提督署、铁码头、古炮台、龙王庙等甲午战争遗址。国家 4A 级景区及其他：被称为海鸥王国的海驴岛，从每年的 4 月份开始，大量海鸥便在这里产卵孵化幼雏，游客可以乘船近距离接触海鸥；秦始皇东巡过有东方好望角之称的天尽头成山头，这里有典型的海蚀地貌，很受国内地质学家的重视，而且这里是最早看
6、见海上日出的地方，自古就被誉为太阳启升的地方;中国道教全真派发祥地圣经山，山内有老子石像和太上老子道德经摩崖石刻；凝聚中日韩三国人民友谊的赤山法华院，这里每年都有数万的日韩游客来访；亚洲最大的天鹅栖息地天鹅湖，一般每年从十一月份开始，北方的天鹅、大雁和野鸭等鸟类就会飞到这里越冬；大东胜境-铁槎山，这座山峰连九顶，松柏屹立，奇石占峰居壑；天下第一滩-银滩，这里的沙滩细腻松软，在阳光的照射下洁白如银。威海形成了一线（千公里海岸线）、六区（中心城市、海滨生态、渔家风情、温泉疗养、传统文化、休闲度假）的旅游格局。由于旅游景点分布广泛，因此对于发展休闲渔业十分有利。4.1.3 便利的交通条件威海的海、陆
7、、空交通条件都十分便利。这为威海发展休闲渔业提供了有利的基础。四通八达的交通线路，方便全国的游客来此观赏游玩。威海港，连接着我国山东半岛，向东与朝鲜、韩国及日本相邻，作为山东半岛对外联系东亚国家的重要出海口，向北可直接通往东北老工业基地，可视为进出渤海及东北各港口的要塞。该港口包含了新、老港区，威海港是我国首个开通对韩运输的港口，在 1990 年便正式开启了相应的班轮航线，如今已成为了我国对韩运输的最重要的港口之一。威海国际机场（威海大水泊国际机场）位于文登区大水泊镇，距市区 40 公里，已开通至北京、上海、长春、哈尔滨、重庆、广州、太原等国内省市的航班并开通了至台北、首尔的航班。威海站位于经
8、济技术开发区内深圳路西首，是桃威铁路的终点站，以及青荣城际铁路重要枢纽站，已开通至北京、济南、武汉、菏泽等全国各地的旅客列车。为威海市地方铁路局管辖和济南铁路局共同运营。威海北站位于环翠区环山路，为青荣城际铁路的站点，已开通至北京南（G476/4218）、烟台、济南、即墨北、荣成、上海虹桥（G458/455）等地的高铁和动车列车，属于济南铁路局管辖。4.1.4 深厚的文化底蕴威海市有着深厚的海洋文化，威海港是重要的国防军事基地，海岛内有中日甲午战争博物馆、丁汝昌纪念馆、北洋海军提督署等和甲午战争有关遗址，还有位于荣成的海草房-中国沿海地区保护最好、规模最大的原生态建筑群落，已被列入山东的非物质
9、文化遗产项目中，东楮岛内的 8 个村落被列为中国传统民居村，成为渔家体验、艺术创作的重要基地，更有以渔家大鼓、渔民号子、渔家秧歌为主体的三渔文化，很多渔民热衷于此，并且多次在外地进行演出，三渔文化被评为山东省十大非遗亮点工程.为充分利用海洋文化资源，加强对本地文化的传承与保护，威海市全力构筑千里海疆文化长廊，各县区也积极响应政府的文化活动蓬勃发展。这也极大的吸引了各地的旅客来这里创作采风、休闲度假，打响了威海的文化品牌。4.2 内部劣势分析4.2.1 从业人员素质偏低威海的休闲渔业的从业者主要还是传统的渔民，管理服务型人才缺失，而且渔村的大量青壮年流入城镇，有技术、懂经营、善管理的年轻人很少有
10、愿意待在渔村发展的，使得渔村旅游产业发展缺乏必要的人才支撑，进而造成服务程序不规范，对待客人不热情、不礼貌和举止不文明的现象比比皆是，而且许多当地的渔民普通话并不标准，在与顾客交流起来也会有困难。由于威海市的度假渔村多为本地企业、本地渔民，多追求个人利益和眼前利益，没有长远的经营理念，不能为渔村的发展带来持久效应。休闲渔业需要经营者具备综合管理、营销、服务、安全救助的技能和手段，这对于部分以往从事传统渔业生产的经营者来说，要满足起来还有很大的距离。4.2.2 相关配套设施落后威海休闲渔业的基础配套服务设施滞后，由于许多服务设施是沿用传统渔业的闲置设施，因此普遍存在基础设施简陋，家具配备标准较低
11、，建筑结构不合理等问题，在治安消防、食品、设施等安全问题上存在隐患。配套交通设施尚不完善，公共交通网络仍存在漏洞，私家车的停车位不足，每逢假期都会出现严重的交通堵塞问题。每当到了旅游旺季，许多休闲渔业发展基地及周边地区（如石岛镇），往往会因为配套设施简陋，当地的渔村和附近的宾馆、酒店接待游客量有限，休闲活动场所设施档次低，进而造成很多游客由于不满意景区内的服务条件而不愿在此停留，这严重阻碍了当地休闲渔业的发展，没有客流就不能发挥休闲渔业应有的价值。4.2.3 发展资金筹集困难目前，威海市休闲渔业的筹资情况并不理想，威海的休闲渔业经营主要为个体经营，管理分散，自负盈亏，因此并没有吸引到银行的金融
12、支持，资金大多来源于本地发展规模较大的企业或富商，而休闲渔业的活动中很多都是周期长、工程量大、投入高的项目，由于投资主体单一，没有充足的资金来源，为企业的发展造成了阻碍，错失很多发展壮大的机会，一些渔村也由于资金不足而不能进行对外宣传，造成有好的项目也不能开发，严重阻碍了威海发展休闲渔业的积极性。顺应休闲渔业发展的需要，2014年威海市首次设立休闲渔业产业发展专项资金，但全年准备发放的奖励资金仅有 200 万元，奖励的项目资金由 10 万-30 万不等，但是这些奖励基金并不能完全解决渔村及渔业企业的资金短缺的现状。4.2.4 渔业市场创新不足休闲渔业旅游产品创新不足，威海休闲渔业旅游产品主要集
13、中在海洋游钓和渔家乐等基础活动上，休闲渔业项目普遍存在起点低，功能单一、品牌力弱、无鲜明特色和无鲜明主题的问题，没有将渔村特有的文化元素、渔家元素和体验元素有机地融入活动中。由于目前威海休闲渔业旅游产品的低层次和同质性，难以满足游客的追求高档次和差异化的需求，造成人们不愿在此长待，很少进行活动的互动，也不会让游客有重游的冲动等问题，休闲渔业旅游的休闲性和参与性还没有得以充分体现。目前威海市的休闲渔业主要是休闲海钓，但是全国各地有大量的海钓场所，大多类型相似，而且威海相对于福建、广东、浙江等地起步较晚，很多经营方式也是参照发展较好的城市，并没有吸引过多的游客。2015 年威海在九龙湾中心沙滩举办
14、了威海国际沙滩音乐节。这次音乐节是仿照了珠海市的音乐节，致力于打造南珠海，北威海双平台，希望进一步提升沙滩音乐节的品牌知名度和影响力，由于是首次举行，因此市场影响力并不高，对比与珠海也并没有创新延伸项目，不能很好的宣传威海的文化。4.2.5 品牌宣传力度较弱由于威海市的休闲渔业起步较晚，因此并没有形成自己的品牌特色，而且主要的宣传也是通过旅游业的宣传来间接地获得宣传，在品牌宣传上，象山县做的非常好，由于互联网时代的来临，象山县的休闲渔业紧跟时代步伐，通过线上线下互动，全方位打造网络品牌宣传模式，将旅游线路、景区门票、酒店餐饮全部挂到互联网上可以通过第三方预定，与腾讯网、携程网、驴妈妈、悠哉网等
15、大型的旅游网站常年建立合作关系，制定了多个优惠套餐产品、团购产品、秒杀产品，并在多个大型的网站中投放广告，并在微信、微博、QQ 等平台建立账户用于宣传，这使得象山县的休闲渔业得到了很大的推广，并使得该地的产品选择率逐年上升。4.3 外部机会分析4.3.1 旅游城市带动发展威海的旅游产业经过多年发展，经过广泛整合相关资源，已经形成了一套集餐饮、住宿、交通、观光、购物和娱乐于一体的具有自身鲜明特色的体系结构。据统计，2014 年威海市 A 级景区新增加 11 处，总数量达到 27 处，国家级工农业旅游示范点达到 12 个，省级工农业旅游示范点达到 36 个，旅游强镇、强村数量达到 40 个，这些都为威海旅游业的发展提供了广阔的舞台；三星级以上的酒店的数量位居省内第三，能够为旅游者提供优质的住宿条件；各类旅行社的数量达到 105 家，能够满足各类旅行者不同的要求；全市旅游行业直接或间接的相关从业人员已达 20 万人，其中在册导游新
