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1、总体来说 VI是企业CI系统 企业识别系统 最外在的部分 或者说属于物质层面的部分 主要解决的是视觉形象个性化 系统化 标准化的作用 对积累品牌资产有直接的意义 对于这项有意义的工作 作为企业经营者 有几个基本观点应该了解 一 过分强调VI设计 标志设计的作用 甚至 把洛阳广告企业经营的成败归结于VI设计的好坏 这是胡扯 也叫忽悠 夸大VI的作用 大抵是从业者的营销手段 把VI上升到主导一切的高度 让你心甘情愿地掏银子 多掏银子 他们会举出若干例子 说可口可乐 肯德基总是花费重金不断升级VI 是因为不这么做就会总体来说 VI是企业CI系统 企业识别系统 最外在的部分 或者说属于物质层面的部分
2、主要解决的是视觉形象个性化 系统化 标准化的作用 对积累品牌 资产有直接的意义 对于这项有意义的工作 作为企业经营者 有几个基本观点应该了解 一 过分强调VI设计 标志设计的作用 甚至把洛阳广告企 业经营的成败归结于VI设计的好坏 这是胡扯 也叫忽悠 夸大VI的作用 大抵是从业者的营销手段 把VI上升到主导一切的高度 让你心甘情愿 地掏银子 多掏银子 他们会举出若干例子 说可口可乐 肯德基总是花费重金不断升级VI 是因为不这么做就会失去客户 某某香烟白酒之所以脱颖 而出 就是因为VI做得成功 让人觉得 把VI设计 标志设计 画册设计 包装设计等弄好了 企业离成功也就不远了 拥有一套容易被消费者
3、记忆 接受的VI设计当然有助于企业的市场成功 但它只是成功要素中的一部分 甚至不是必要条件 很多时候 VI设计标志设计很平庸的品牌也能在市 场做得风生水起 显然 把VI设计成功与经营成功划等号是天大的误导 假设果真VI能够决定企业成败 那么设计师就可以替代企业家了 其中的道 理不用多解释了吧 下次听到洛阳画册设计师们在高谈阔论VI设计的 决定性作用 时 一笑了之就行了 二 有的企业家不但赞同上述的道理 并且 发挥到极致 他们相信VI设计不值得太的投入 随便找个美术系的大学生或者跑单的平面设计人员就可以搞定了 这同样是有失偏颇的结论 必须相信 VI设计起码要符合基本的艺术规律和市场规律 没有相应
4、积累的人可以依葫芦画瓢做出一本厚厚的VI手册 但他的平面设计可能是不符合美术的原 则 不方便具体使用的水货 其结果是 做出来的形象让市场诟病甚至嘲笑 实际执行过程中难以把控 最后变得面目全非 看起来当初的设计费的确很 低 但后续付出的代价却十分昂贵 要算总账的话 显然得不偿失 VI设计的费用很低 但品牌形象的失败却无法用金钱来衡量他的损失 因此 当 企业确定要进行VI设计 标志设计 平面设计时 需要支付应有的代价 让专业的人做专业的事 不要过于追求成本节约 结果弄一堆不三不四的东西 反而成为用也不是不用也不是的鸡肋 三 上述的两个观点可能会让人因惑 花大价钱似乎没有必要 低成本又没有保障 企业
5、到底该如何选择呢 一般 来说 VI设计的投入还是以符合企业实际为宜 也就是说 大企业 实力雄厚的主儿应当找与之匹配的大设计公司 拿出来的东西会觉得踏实 一个中 小企业如果一年的销售额1个亿 利润800万 那么拿出80万来认认真真做一套VI是可以接受的 反之 注册注资金不到百万 刚刚开业尚无赢利 的公司 花几万元做一套基本够用的VI就行了 不必追求大腕式的 设计大师 来为你服务 有人会有疑问 不是说低成本的设计会因小失大吗 纵然 是小洛阳广告公司 不也应该着眼于未来 VI应当考虑到将来上规模之后的适用性吗 应当这样理解 首先 低成本不意味着非专业 平面设计公司的 品牌 规模当然与设计费成正比 但
6、并非小公司就一定是非专业的公司 一般情况下 能够在市场上存活下来的平面设计公司 对基本的美术规律是了解 的 可以放心使用 其次 VI并不是一成不变的 随着时代审美情趣的变化 VI系统需要不断更新升级 优秀的公司会在保持连贯性的基础上 推出 更时尚更有亲和力的VI升级版 前面提到的可口可乐 肯德基就是这么做的 因此 如果企业有机会做大 就可以请更高层次的设计公司进行VI升级 设计 他们有办法既保持VI的延续性 又拿出更好更新的方案来 所以说 企业尽可放心 不必追求一次设计包用百年 VI是可以不断升级调整的 具体到调整周期 一般而言 10年会需要调整一次 四 说到VI 人们都知道包括平面设计和应用
7、两个环节 前者的载体是一本VI手册 后者则意 味都会企业要以这本手册为指导 在所有涉及到的环节完整执行 在很大程度上 应用比设计更为重要 VI设计好看不好看 是人的主观感受的区别 不太好说优与劣 但表现到最终的执行就很容易看出企业的管理水平 有的公司缺乏这方面意识和制度 导致各处的应用五花八门 甚至区域的销售经理 也可能按照自己的喜好改变标识的色彩 宣传画的内容 于是 花真金白银做出来的一套VI设计最终形同虚设 可以明确地说 再高明的大师平面设计 如果得不到规范执行 都是失败的VI 一个普通的设计师作品 如果得到完美的执行 也有可能为经典 再强调一次 应用比设计更重要 五 最后 一个问题是 当洛阳平面设计师拿出若干套VI标识让企业选择时 到底该如何选择 通常情况下 这是企业上下兴奋的时刻 每个人都可以按自己的喜 好发一发议论 但从议良久也不一定能出个结果 每个人的意见都要重视的话 平面设计公司一定会越干越糊涂 在这个问题上 最明智的做法是 从诸 多的备选方案中选出几个符合美术规律的作品 让老板来决策 只要他喜欢的 就是好的 就这么简单 这就是民主集中制的原则 不需要公司上下反复 评议 高仿包 高仿包包 高仿奢侈品包包 支持货到付款
