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1、2020年仿真花行业可行性研究报告2020年 目录1.仿真花行业概况及市场分析51.1仿真花市场规模分析51.2仿真花市场运营情况分析61.3仿真花行业结构分析81.4仿真花行业PEST分析91.5仿真花行业形态分析111.6仿真花行业特征分析111.6.1商业性特征121.6.2消费层级化特征121.7仿真花行业国内外对比分析122.仿真花行业存在的问题分析142.1本身的局限性142.2平台管理水平落后142.3供应链整合度低142.4行业服务无序化142.5产业结构调整进展缓慢152.6盈利点单一152.7供给不足，产业化程度较低163.仿真花行业政策环境分析173.1仿真花行业政策环境
2、分析173.2仿真花行业经济环境分析173.3仿真花行业社会环境分析183.4仿真花行业技术环境分析184.仿真花行业发展趋势194.1“互联网+” 成为行业趋势194.2用户体验提升成为趋势194.3行业协同整合成为趋势194.4服务模式多元化194.5新的价格战将不可避免204.6社会化特征增强204.7信息化实施力度加大204.8生态化建设进一步开放214.9呈现集群化分布214.10各信息化厂商推动仿真花建设224.11政府采购政策加码234.12政策手段的奖惩力度加大235.仿真花行业竞争分析255.1仿真花行业竞争分析255.1.1对上游议价能力分析255.1.2对下游议价能力分析
3、255.1.3潜在进入者分析265.1.4替代品或替代服务分析265.2中国仿真花行业品牌竞争格局分析265.3中国仿真花行业竞争强度分析275.4初创公司大独角兽领衔285.5上市公司双雄深耕多年296.仿真花产业发展前景306.1需求开拓306.2延伸产业链306.3新技术加持306.4信息化辅助306.5政策将会持续利好行业发展316.6细分化产品将会最具优势316.7仿真花产业与互联网等产业融合发展机遇326.8仿真花人才培养市场大、国际合作前景广阔326.9巨头合纵连横，行业集中趋势将更加显著336.10建设上升空间较大，需不断注入活力346.11行业发展需突破创新瓶颈347.仿真花
4、产业投资分析367.1中国仿真花技术投资趋势分析367.2中国仿真花行业投资风险367.3中国仿真花行业投资收益371. 仿真花行业概况及市场分析1.1 仿真花市场规模分析仿真花，是指用绷绢、皱纸、涤纶、塑料、水晶等材料制成的假花，以及用鲜花烘成的干花，业界泛称为人造花。人造花顾名思义，就是以鲜花作为蓝本，用布、纱、丝绸、塑料等原料加以仿造。今天，仿真花的工艺愈做愈精，几乎可以乱真。除了有各种鲜花的仿造品，市场上还出现了仿真叶、仿真枝干、仿真野草、仿真树、仿真植物等品种。我国仿真花行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国仿真
5、花行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国仿真花产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，仿真花行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动仿真花产业应用的爆发式增长。人造花的制作技巧非常细腻、精致、逼真。例如玫瑰花瓣的厚度、色调和质感，几乎同真花无异。那盛开的非洲菊还洒有滴滴“露珠”。有的剑花的花尖上竟爬动着一两条虫子。也有些木本海棠，利用自然树桩作枝干，用丝绸做花朵，显得栩栩如生，楚楚动人。2019年仿真花
6、行业市场规模达到1154亿元。预计未来，行业的收入规模将会进一步提升，近几年行业市场规模实现了6%左右的复合增长率，以此预测2020年行业市场规模将达到1215亿元。1.2 仿真花市场运营情况分析仿真花行业市场运营情况分析主要需要从市场供给分析、市场需求分析、市场价格分析、市场供需平衡、行业盈利能力、行业运营能力等6个方面进行综合分析。1) 市场供给分析：仿真花行业市场供给是指在一定的时期内，一定条件下，在一定的市场范围内可提供给消费者的产品或服务的总量。仿真花市场供给能力分析的时间也应考虑整个项目寿命期，市场范围包括国内市场和国际市场。市场供给分析还可以分为实际的供给量和潜在的供给量，前者是
7、指在预测时市场上的实际供给能力。2) 市场需求分析：我国的仿真花行业产品及服务结构调整问题不仅仅是对产品进行调整，还是对仿真花企业分布结构、区域分布结构进行调整。未来一段时间内，行业整合、区域分布结构的调整、企业结构的调整都将是行业结构调整的一个重要内容。随着国家鼓励和规范仿真花行业发展的政策相继出台，行业正逐步规范，全社会消费意识的不断提高，众多机构和社会资本不断进入仿真花领域，有力的促进了该行业市场的快速发展，仿真花行业发展前景广阔。3) 市场价格分析：在经济全球化的趋势下,仿真花行业经济融入世界市场的广度和深度越来越大。与仿真花行业规模增长相对照,用户需求也呈稳定增长趋势。市场需从实际情
8、况出发制定合理的仿真花行业价格,有利于行业规模不断增长和需求不断扩展,有利于保障行业正态良性发展。从长远的趋势看,仿真花行业市场价格应该维持在较高的合理价位上。价格上涨和回落的过程，主要受人力资源、产品及服务优化、市场竞争、出行运输等各类因素影响，导致仿真花行业价格产生一定波动，但是供求长期趋于增长稳定状态，长期向好。4) 市场供需平衡：供求平衡是指消除供求之间的不适应、不平衡现象，使供应与需求相互适应，相对一致，消除供求差异，实现供求均衡。实际上仿真花行业的市场供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市场有待挖掘，供应端产品参差不齐。5) 行业盈利能力分析：仿真花行业的盈利能力主要受到行业的投资
9、回报周期、行业服务周期、行业竞争程度、用户粘性等的影响。部分产品和服务存在投资大,回收慢,竞争激烈,用户粘性不高等现实问题。这些问题的存在使得仿真花行业的盈利能力有待提高。为了行业的长远发展,仿真花行业的盈利能力急需改善。6) 行业运营能力：仿真花行业进入精品化、产业融合的新时代，行业的下半场真正开始了，未来考验的是用户运营能力和产业运营能力。企业之间竞争的并非仅仅是产品能力而是更多的在于运营能力。而嗅觉灵敏的仿真花企业早已开始转型，立足城市，不断提升其运营能力。1.3 仿真花行业结构分析仿真花行业的行业机构主要由服务提供商、产品及服务集成商、设计规划商、行业产品与服务代理、行业的产品与服务经
10、销商与消费者等组成。 服务提供商，负责上游产品与服务，主要包括产品与服务的原厂商，包括各类原料厂商。 产品及服务集成商，负责中间服务集成，主要为上游服务的再加工，上游服务的集成。 设计规划商，负责产品与服务设计，主要为整个业务环节提供设计与规划。 行业产品与服务代理，负责行业代理，主要包括代理上游产业提供的服务、产品。 行业的产品与服务经销商与消费者，主要是行业经销商以及产品与服务的消费者。仿真花行业市场结构中，拥有长三角经济圈的华东市场占比最多，该区域市场前景更为良好，竞争尤为激烈；华北、华南地区分列二、三位，京津、广深等龙头城市带动周边仿真花市场；华中以11.8%的市场占比第四，武汉、长沙
11、等城市仿真花行业需求较大；西北、东北经济下滑，仿真花行业需求相对保守；西南经济欠发达，仿真花行业需求较少。1.4 仿真花行业PEST分析政策因素： 中央印发的仿真花行业发展“十三五”规划，明确要求到2020年仿真花行业将增加30%，各地方出台了地方政策，提高行业渗透率。 2019年仿真花行业成为政策红利的市场，国务院政府报告指出仿真花行业将会有利于提高民众生活质量。经济因素： 仿真花行业持续需求火热，资本利好仿真花领域，行业发展长期向好。 下游行业交易规模增长，为仿真花行业提供新的发展动力。 2019年居民人均可支配收入29428元，同比实际增长6.4%，居民消费水平的提高为仿真花行业市场需求
12、提供经济基础。社会因素： 传统仿真花行业市场门槛低、缺乏统一行业标准，服务过程没有专业的监督等问题影响行业发展。互联网与仿真花的结合，缩减中间环节，为用户提供高性价比的服务。 90后、00后等各类人群，逐步成为仿真花行业的消费主力。技术因素： 科技赋能VR、大数据、云计算、仿真花、5G等逐步从一线城市过渡到2、3、4线城市，实现仿真花行业科技体验的普及化。 仿真花行业引入ERP、OA、EAP等系统，优化信息化管理施工环节，提高了行业效率。1.5 仿真花行业形态分析“互联网+”助推了仿真花市场的快速发展。目前市场基本形成三大阵营体系：传统仿真花企业、互联网仿真花企业、第三方仿真花企业。第三方企业
13、依托传统企业的产品和服务，传统企业利用第三方企业的渠道发展业务，两者之间形成了紧密的联系。互联网仿真花同样与传统仿真花存在着这种合作关系。所以合作与发展是当下行业的态势。 传统仿真花：传统服务行业不断在市场中进行业务布局，一方面能够有效提高企业的用户粘性和活跃度。另一方面能够有效地获取用户在生活中的多项数据，完善企业内部的大数据资源，提高企业数据服务能力，推出更加定制化的服务项目。 互联网仿真花：通过互联网布局行业进一步扩展业务场景。创新仿真花形态，完善产品矩阵，在探索场景仿真花的过程中搭建开放灵活、可扩展的核心系统，适应互联网海量高速的业务需求，与此同时不断开拓沉淀人工智能、大数据等前沿技术
14、，并深度应用于产品研发，提升体验、改善经营效率。 第三方仿真花平台：第三方形态打破了企业壁垒，跨行业合作，打造了更广阔的市场空间。面向合作平台用户，一次提供多家公司报价品牌或一站式服务，双方合作进行用户运营为客户提供线上报价、出单，支持多级管理和结算。1.6 仿真花行业特征分析1.6.1 商业性特征仿真花行业的商业性包括3个方面：首先，仿真花的服务和产品是一种经济行为，以满足用户的需求为前提，以市场为导向，以营利为目的；其次，仿真花是一种服务和产品，具有服务和产品的共性特征，即市场趋向的高度不可预测性与产品盈利前景的可预见性要求之间的矛盾；再次，仿真花并非为商业目的而诞生，仿真花也不都是商品，
15、但商业动机和市场需求始终是推动仿真花发展的重要力量，因此仿真花的必然走向产业化。1.6.2 消费层级化特征改革开放使社会经济取得了长足发展，居民收入水平普遍提高;与此同时，社会不同阶层人员收入差距也明显扩大，既有千万、亿万富翁，也有至今尚未脱贫人员。仿真花行业特点分析，与此相对应，我国民众的生活与消费水平也具有明显的层级化特征：有些用户消费能力极为强劲。根据用户的消费层级化这一现状，相关生产或服务行业都需要提供不同档次、不同质量、不同价格水平的仿真花用品和服务。只要这样才能最大化地满足全社会各层级用户的消费需求，同时也才能使相关行业的企业效益最大化。1.7 仿真花行业国内外对比分析国内外仿真花的目标客户都锁定在早期、特定行业、具有商业前景的企业，致力于为其提供成长初期缺乏的资源，以协助其实现商业价值快速增长。根据价值链管理理论，可将商业模式内涵拆分为价值定位、价值创造、价值实现与价值传递等维度。尽管在这四个维度内
