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1、 单元12 城市轨道交通市场营销 学习目标 1 辨析城市轨道交通客流调查的种类 掌握客流调查的内容 2 理解城市轨道交通市场营销的含义 3 了解国内外城市轨道交通市场营销的方式 方法 建议学时 4学时 12 1城市轨道交通客流调查 一 客流调查的种类全面客流调查乘客情况抽样调查断面客流调查节假日客流调查突发客流调查 二 客流调查的统计指标 1 乘客人数 2 断面客流量 3 乘坐站数与平均乘距 4 乘客构成 5 乘客乘车情况 6 车辆运输 三 客流调查实例 城市地铁乘客需求调查问卷 一 需求调查二 您的个人信息 12 2城市轨道交通客运市场营销 一 城市轨道交通市场营销的含义城市轨道交通的产品是
2、服务产品 以营销的角度来定义 其概念是多层次的 1 核心产品 乘客位移 乘客乘坐轨道交通是为了到达目的地 这是轨道交通的实际效用和益处 2 附加产品 乘客需求图 二 城市轨道交通市场营销的目标 城市轨道交通企业实行各种营销计划和活动 其最终目标可简单归纳为下列几点 1 吸引到最多的乘客 2 使消费者达到最大的满足 3 提高人们的生活质量 三 城市轨道交通客运市场细分 1 消费者特征变数 1 人口因素 2 社会因素 3 心理因素 4 地理因素 2 消费者反映变数 1 利益因素 2 使用因素 3 促销因素 4 忠诚因素 城市交通市场细分图 四 城市轨道交通市场营销组合 所谓营销组合 就是企业可以控
3、制的各种市场营销手段的综合运用 1 产品策略 1 核心产品策略 乘客进站所需服务及设施要求 乘客询问所需服务及设施要求 乘客购票所需服务及设施要求 乘客进闸所需服务及设施要求 1 产品策略 续 乘客候车所需服务及设施要求 乘客上车旅行所需服务及设施要求 乘客换乘所需服务及设施要求 乘客补票所需服务及设施要求 乘客出闸所需服务及设施要求 乘客出站所需服务及设施要求 2 价格策略 1 轨道交通企业定价目标 以低票价吸引乘客 资助那些能吸引新乘客的新措施 引导乘客在非高峰期使用轨道交通系统 根据政府需要对某些乘客实行优惠票价 运输收入总体要能补偿运输生产费用 并能获取合理利润 2 价格表的种类和选择
4、 距离相关的价格表 单一价格表 区段相关的价格表 时间相关的价格表 区域相关的价格表 区域 区段组合式价格表 短距和短时价格表 补充价格表 换乘价格表 3 车票的种类及发售 一般来说 轨道交通系统的售票方式有以下几种 完全的人工售票方式 半自动售票方式 自动售票 系统外售票 4 轨道交通企业的票价策略 确定平均票价水平 确定基本票价水平 确定计程票价方案 5 制定灵活多变的票价策略 制定合理的票价政策需全面考虑国家相关法律法规 运营成本 市场定位 市场需求 当地居民收入 其他交通工具的票价等因素 制定弹性 多样化的票价政策可突显轨道交通方便 快捷 舒适的优势 吸引更多的乘客 从而提高轨道交通与其他交通方式的竞争力 3 促销策略 1 广告 2 销售促进 3 公共关系 对一般大众 对新闻界 对政府机关
