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1、临沂蓝玫瑰华星钻石首饰公司VI设计摘要VI设计，是一种企业文化的载体，是现代企业必不可少的组成部分。VI设计应该与企业文化、地域文化、人文因素等相融合，衍生出一套与现代企业相适应的设计形式。现代VI设计的形式日益多元化，但在多元化的同时，也致使VI设计失去了一些独具优势的文化因素，设计风格雷同，形式西方化。目前，在我国的一些现代VI设计中已经很难找出具有地域性和人文性的设计元素。而这些棘手的问题却是现代中国企业所忽视的。本论文结合VI设计中存在的问题进行讨论，以中国元素为研究主线，探讨中国VI设计中缺少的重要要素，提出针对国内VI设计现状的改进方案。文中以对中外合资企业华星钻石公司进行VI设计
2、为切入点，搜集代表中国的元素，结合VI设计的基本原则，借助计算机辅助设计的相关软件，进行华星钻石公司VI设计，从而进一步说明中国元素在中国企业VI设计中的特殊地位。关键词：VI设计；现代企业；西方化；中国元素LINYI BLUE ROSES CHINA STAR DIAMOND JEWELRY COMPANY VI DESIGNAbstractVI design, which is treated as the carrier of enterprise culture, is an indispensable part of the modern enterprise. VI design
3、should be associated with enterprise culture, regional culture and humanistic factors, so as to develop a series of design style which adapt to modern enterprise.The style of modern VI design becomes more and more diversity, however, in the mean while, which causes VI design lost some particular and
4、 advantaged cultural factors, so as a result, the design style is identical and the general style becomes western. At present, among some modern VI design in China, it is difficult to find the regional and humanism design element, which is really the thorny problem that always ignores by modern Chin
5、ese enterprises.In the following dissertation, I will discuss the problems existing among VI design area, search the substantial but lacking elements among VI design in China with the key clue of the regional cultural elements. In terms of the status of domestic VI design, I put forward some indispe
6、nsable improvement plan. I choose the China Star Diamond Company, which is the sino-foreign joint venture company, as the breakthrough point to deal with the VI design. I process the VI design of the China Star Diamond Company through collecting the elements which could represent regional culture, c
7、ombining the basic principles of VI design, with the help of some relevant computer aided design software. So as to illustrate the special status of regional cultural elements among VI design in Chinese enterprise. Keywords: VI design; Modern enterprise; Western; Regional factor目 录摘要IAbstractII1 绪论1
8、1.1 选题背景11.2 选题意义12 VI设计概述32.1 VI设计简介32.2 VI设计发展历程32.3 VI设计的作用与意义42.3.1 VI设计融合中国元素的意义43 现代VI设计存在的问题调研与分析53.1 国内与国际VI现状分析53.2 VI设计存在的问题探析53.2.1 主要问题陈述53.2.2 问题探析53.3 VI设计融合中国元素的美感分析73.3.1 色彩效果73.3.2 图形视觉分析83.3.3 中国元素的美感分析83.4 中国元素运用于现代中的不利因素93.4.1 文化的差异不容易被理解93.4.2 图案的表现力度不够93.4.3 现代气息不够93.4.4 传统元素在V
9、I中的表意是否准确完整104 VI设计常见问题的解决办法探析114.1 VI设计遵循的原则114.2 VI设计问题的解决办法115 临沂蓝玫瑰华星钻石首饰公司VI设计125.1 设计理念125.1.1 企业背景125.1.2 创作理念125.2 中国元素创意切入点选择125.2.1 以历史文化及地域特征为切入点125.2.2 以象征物、吉祥物为切入点135.2.3 以企业、项目的名称为切入点135.2.4 以企业、项目的功能作用或愿望理想为切入点135.3 设计方案分析146 设计表达与应用196.1 基础要素系统展示196.2 应用系统展示22结论27参考文献28致谢291 绪论1.1 选题
10、背景VI即Visual Identity，通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。当中国以前所未有的步伐加入全球一体化的大潮，当疲惫的世界经济开始步履蹒跚时，中国经济却以让全世界惊异的速度向前发展。2006年，中国的外汇储备已经超过一万亿二千美元，成为世界之最，甚至影响着美元的命运。2008年举办的北京奥运会也将成为中国发展的新坐标，全球人民的目光将聚集中国，聚焦北京。
11、再加上一系列事件，如六方会谈中国所起的作用、中非论坛、中国企业并购国际品牌、中国移动的品牌含金量居世界第四、中国170类产品居世界第一等等，都标志着中国已经闪耀于世界舞台。从文化方面看，孔子学堂掀起的国学热遍及全世界，这一切都让中国人开始扬眉吐气。可是在这些可喜现象的另一面，我们也看到了严峻的事实，中国虽已有170类商品产量居世界第一，却没有一个世界级出口品牌。与世界相比，我们的现实优势还停留在低廉的劳动力与低值消耗的资源中，仍然处在世界经济价值链的低端。那么，在中国的国家形象越来越被世界所接受的今天，中国的企业应该有何作为?中国的广告创意人应该有何反思？中国的品牌拥有什么价值才能变得不可取代
12、？1.2 选题意义长期以来，国内的VI设计过于呆板和程序化。有人认为做VI，只要标志设计出来工作就完成了一半，很多公司的VI设计手册除了标志和一些基本元素不同以外，应用部分千篇一律，很多都是单调的延续和重复，缺乏个性和新意。目前，在我国的一些现代VI设计中已经很难找出具有地域性和人文性的设计元素。而这些问题却是现代中国企业所忽视的。正如“中国元素”的首倡者、梅高广告董事长高峻先生所言，“20年前我们学习西方是应该的，但是现在还在学习他们，则是值得反思的事情”。在中国企业开始实施国际化发展的今天，这句话的重要意义不言而喻。中国企业需要走出去，中国企业正在走出去。“中国元素”让我们站在民族角度，重
13、新认识和挖掘中国传统文化的精华并进行现代化应用；“中国元素告诉我们一条使中国品牌自立于世界品牌之林的道路，它既是一次中国企业界和广告界的集体反思，也是对民族精神的寻找和民族自信心的一种重建。而VI作为企业或项目品牌的外在形象，浓缩着企业或项目品牌的特征、信誉和文化，代表其品牌的核心价值。五千年的文化底蕴赋予了“中国”这个大品牌突出的气质形象智慧、神秘、工艺精湛、有着无与伦比的创造力。这一系列富有诱惑力的价值，在现代中国企业界却少有得到传承和发扬。这一切足以警醒如今大谈国际化的企业家们，重新审视自己的文化血脉，在传统中挖掘“中国元素”，让“中国元素”成为企业和品牌的支撑点。中国的品牌如何走向世界
14、？这正是“中国元素”创意的动力与使命！本文以此使命为出发点，就中国元素在现代VI设计中的运用做深入地探究和论述，希望能为“中国元素”发扬光大、为中国的品牌傲立于世界前沿略尽绵薄之力。2 VI设计概述2.1 VI设计简介VI设计即Visual Identity，通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。在品牌营销的今天，没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹
15、没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。VI，就是“中国元素”的首倡者梅高创意咨询有限公司董事长高峻先生提到的“洋人的东西”，而“中国元素”一就是我们一直以来忽视的“身边的”。VI全称Visual Identity System，即“视觉识别系统”，是从20世纪80年代开始引进中国的，是个舶来品。它包括企业标志、标准字、标准色、标准规范、使用方法、事务用品、广告设计、传播媒介、制服、交通工具等等，是“企业识别系统”（CIS，即Corporate Identity System，简称CI）的一部分；此外，一些大型晚会、会议、活动、项目等都会有相关的ClS策略，这也使得VI的应用更为广泛。2.2 VI设计发展历程最早将CIS作为一个系统而列入企业营运活动之中的，可追溯到1914年，德国著名设计师彼得贝伦斯为AGE公司设计的电器商标，并成功应用于各种经营活动，成为CIS最早的雏形。1955年，美国IBM公司率先将企业形象识别系统作为一种管理手段纳入企业的改革之中，开展了一系列有别于其他公司的商业设计行动。1970年 可口可乐公司导
