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1、1 2 市场营销学的发展历程 市场营销学的发展历史 大致可分为四个阶段 一 初创阶段 19 世纪末至 20 世纪 30 年代 是市场营销学的初创时期 在这期间 经过 工业革命的资本主义国家的劳动生产率提高 生产迅速发展 经济增长很快 原来以求大于供为特征的 卖方市场 发生了变化 出现了市场商品的增长速度 超过了对商品需求增长速度的状况 敏感的 具有远见卓识的企业家开始进行 市场分析 市场研究及采用经销方式为顾客服务等营销措施 美国哈佛大学赫 杰特齐教授编写的第 本市场营销学的教科书于1912 年出版 它的问世作为市 场营销学诞生的标志 早期市场营销理论的研究是肤浅的 其内容仅限于推销 与广告的
2、方法 其理论基础为庸俗的资产阶级传统经济学的基本原理 这时的 市场营销学没有引起企业家的重视和产生广泛的社会影响 二 形成阶段 从 1931 年至第二次世界大战爆发 是市场营销理论的形成时期 在这一时 期 市场营销的研究范围在扩大 它对社会的影响也逐渐扩展 1937 年 全美市 场营销协会 的成立 这个协会的成立 成为市场学发展史上一个重 要的里程碑 它标志着市场营销学已经跨出了大学讲坛 引起了整个社会的兴 趣和关注 成为一门实用的经济科学 这时 市场营销学研究也影响到中国 三 发展阶段 第二次世界大战后到60年代末期是市场营销学的发展阶段 第二次世界大战以后 市场营销学的研究 特别是美国对市
3、场营销理论的 研究进入了一个蓬勃发展的新阶段 提出了以消费者为中心的新的市场营销观 念 二次大战后 生产迅速发展 市场需求剧增 再加上科学技术的进步 资 本主义生产有了较大的增长 市场一时出现了繁荣的景象 企业间的市场竞争 也更加激烈 这种趋势必然地推进了市场营销学的研究进程 在这一阶段 市 场营销研究的一个突出特点是 2 2 人们将营销理论和企业管理的实践密切地结合起来 四 完善阶段 又称成熟阶段 20 世纪 70 年代至今 市场营销的研究进入了一个新的发展 阶段 随着现代科学的进步 不同的学科日益相互渗透 市场营销学已经与社 会学 经济学 统计学 心理学等等学科紧密结合 成为一门很接近实际的应 用科学 同时 它的研究内容也更为广泛 并且向纵深发展 更重要的是 自 70 年代始 随着研究内容的深入 市场营销理论更加完善 提出了许多新观点 和思想 如 战略营销 的思想 全球营销 的概念 以及 1986 年以后提出和重 点强调的 大市场营销 网络营销 关系营销 和 服务营销 等概念
