《《环球时报》微信公众号内容特点分析.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《《环球时报》微信公众号内容特点分析.docx（2页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、环球时报微信公众号内容特点分析【摘 要】本研究以环球时报公众号为研究对象，以内容分析法为理论支撑，通过对公众号进行为期两周的观察与分析，总结其内容特点，并探讨发展对策。 【?P键词】环球时报 内容分析 微信公众号一、研究背景环球时报创刊于1993年，由人民日报社主办与出版，原名为环球文萃，1997年更名为环球时报。在媒介融合转型过程中，环球时报微信公众号取得了较好成绩。由清博大数据可知，2017年12月期间，环球时报公众号微信总榜排名和分类排名变化趋势较为一致，分类排名较为稳定，最佳成绩为分类排名第6名，在新闻机构内影响力较大。尽管如此，其公众号在总榜排名不稳定，最佳成绩为总榜排名第9名，最差
2、可到76名。基于以上考虑，本研究以环球时报的微信公众号为研究对象，对其公众号发布内容特点进行分析，力求对其发展情况作出尽可能准确、全面的阐释，并分析其发展对策。二、研究过程及结果本研究通过对环球时报微信公众号抽样和搜集数据，选取自2017年12月18日至2017年12月31日共14天内的50条发布数据，并利用内容分析法按内容属性、内容表现形式、内容涉及地区和是否原创进行类目建构，按此将内容进行分类整理，归纳所得数据，见下表。三、环球时报公众号发布内容特点分析通过类目建构及对数据进行整理分析，本研究将环球时报公众号发布内容的特点归纳为四点。1.新闻性内容占据主导，非新闻性内容较少。在环球时报公众
3、号平台中，新闻类内容和非新闻类内容均有所涉及，以新闻类内容为主导，占比高达84%；非新闻内容为辅，仅占14%；模糊类占比2%。由此可见，环球时报公众号定位清晰，以新闻性内容为本，立足新媒体平台，专注新闻功能。进一步分析子类目构成比例：新闻类内容子类目下，时政类新闻占比33%，社会类新闻占比29%，评论类新闻占比24%，军事类和财经类新闻各占比5%，科技类和其他类新闻均占比2%；非新闻类内容以生活情感和生活趣味两类为主，分别占比57%和43%。由此可见，环球时报公众号主要报道类型为时政类和社会类新闻，同时利用社评、胡侃等形式发表评论，较好地发挥了舆论引导作用，并在提供严肃新闻的同时，关注百姓生活
4、，拉近与读者的距离。2.涉及地区：关注国内外大事。从报道地区来看，国内+国外占比34%，内地占比32%，国外占比20%，港澳台地区占比14%。由此可见，环球时报公众号遵从“报道多元世界，解读复杂中国”的宗旨，开发中国人关注的国际新闻，探讨大国关系以及地缘政治问题，解读复杂的中国现状。3.呈现形式：图文为主，辅以视频。就环球时报公众号内容的呈现方式而言，文字+图片占比最大，为66%；文字+图片+视频的形式次之，占比22%；纯文字和文字+视频的形式各占比6%；文字+延展链接的呈现方式占比为0。从以上呈现方式的比例来看，环球时报公众号对多媒体特性的运用较为良好，图片和视频在信息传播中占据重要地位。当
5、然，在严肃话题之下，环球时报仍会选择纯文字的呈现方式，以突出新闻的严肃性和重要性。此外，虽然互联网通过延展链接赋予媒体无限的内容存储空间，但环球时报公众号并未采取文字+延展链接的形式，一是由于公众号平台报道空间足够满足报道需求，二是基于用户体验，延展链接的内容呈现方式较为复杂，不利于用户直观化的阅读诉求。总体来看，文字、图片、视频等多种呈现方式已得到环球时报公众号的普遍采用，取得了较好的用户体验的效果。4.发布方式：开放性强，原创性内容缺乏。从原创与非原创的比例来看，环球时报公众号的原创内容仅占28%，非原创内容占比72%。由此可知，环球时报公众号的开放性较强，新闻来源广泛，包括环球网、央视新
6、闻、中国新闻网等多种平台。但原创产出内容较少，缺乏独家报道，自我采写能力有待提高。5.报道标题特征：感情色彩明显。首先，标题句式有陈述句、感叹句、疑问句等多种句式，其中感叹句使用频率较高，感叹号在标题中的使用高达54%，以吸引读者或强化观点。此外，标题具有口语化、网络化等特点，可一窥环球时报公众号的感情色彩。四、总结总体而言，环球时报微信公众号是在媒介融合过程中的佼佼者。在报道内容方面，环球时报公众号立足新媒体平台，传递国内外新闻，充分发挥舆论引导作用，且对新媒体的呈现方式与风格有较深的理解，能够熟练运用，因此有力地拓展了传播渠道，加快了传播速度。但环球时报公众号仍存在问题。因此，在今后的运作中，环球时报公众号应深耕独家报道和原创内容，提高采编能力，进一步提高核心竞争力。（作者单位：重庆大学新闻学院）【参考文献】1于帆.政治、市场与专业主义之间环球时报社评研究J.新闻大学，2013（02）：134-141.
