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1、旅游形象片拍摄全攻略云南牦牛影像工作室作为旅游大省云南的一家富有实力的影像制作机构，近年来承接了省内多个州市的旅游形象片，在制作此类影片中积累了丰富的经验。他们创作的旅游形象片独树一帜，深得广大客户的好评，取得了良好的经济效益和社会效益，其成功的秘诀在什么地方？一起来分享一下他们的经验。“世界恐龙之乡，东方人类故乡，中国彝族文化大观园。”这句广告词，出现在我们刚为云南省楚雄彝族自治州做的旅游形象片楚雄好地方的片花中。楚雄位于云南省中部，是全国两个彝族聚居的少数民族自治州之一。近年来，这里因交通便捷、山川秀美、民族风情浓郁，成为云南这个旅游大省进行“旅游业二次创业”的热点之一。有朋友说：“还有谁
2、会在看这部片子之前就去楚雄旅游呢？”这是对我们作品的肯定，更说明了旅游形象片的魅力视觉先行。在人们的旅游选择日益个性化，旅游资讯日益形象化、视觉化的今天，各地拍摄制作的旅游宣传片正在摆脱“景点+景点”、“典故+传说”的传统说明文，而向着“更美、更炫、更个性”的散文诗歌发展。一句话，旅游形象片就是用最能打动人心的方法塑造旅游形象。一部好的旅游形象片就是一个旅游城市亮丽的名片，能增加旅游目的地的知名度和美誉度。对各个影视制作机构来说，这个趋势带来了两个商机：一是许多地方都需要重塑旅游形象，都需要重新做旅游形象片；二是旅游形象片的预算，总是比传统意义上的旅游介绍片来得多。随着数字电视、高清电视及显示
3、设备的快速普及，高清概念逐步深入人心。而对我们这样已经开始进行高清拍摄的人来说，高清二字更成了最大卖点。2008年春节之后，我们开始了旅游形象片楚雄好地方的拍摄。楚雄州辖九县一市，要在一部不超过20分钟的旅游形象片中把各地主要的旅游资源都做个展示，还要突出“世界恐龙之乡、东方人类故乡、中国彝族文化大观园”的主题，这样的片子怎么拍、怎么做呢？第一步用好构思拍“好地方”TIP：最好在拍摄之前就能完成构思，把解说词拿出来。得到客户认可之后，写出完整的分镜头剧本，再以此来安排拍摄日程。旅游形象片在突出形象的同时，一定要脉络清晰，要善于将各地的各类景点按照一定的标准进行归纳，而后加以系统展示。楚雄好地方
4、的结构是这样的：整个片子总长约14分钟，每个章节之间穿插一个几秒钟的片花，用于突出主题，渲染气氛。第二步用好镜头展示“好地方”TIP：要将拍摄对象当作一位美女来打扮，有整体的色彩包装，也有细节的修饰处理，更重要的是突出自然天成的清新气质。应该说，楚雄好地方是云南省第一部州市一级的高清旅游形象片。楚雄的山水雄浑美a丽，民族风情热烈浓郁，既有原始的自然奇景和民族村寨，又有深度开发的国家级景区景点。如果用色彩来定位楚雄的整体气韵，那么一定是以热烈、奔放、大气的红色为主，以生动、细腻、自然的绿色作为陪衬。因此，在实际拍摄时，我们舍弃了什么都拍、什么都记录的方法，而是在拍摄一个景物时，先对其进行分析，适
5、合大景还是小景，适合用脚架拍还是用摇臂、或是用轨道来进行辅助拍摄，力求能够将其最美最有特色的一面展示出来，求精不求全。这样才能做到全片表现形式和拍摄角度富有新意，意境优美，画面清新。前期拍摄使用了两台Canon HDV高清摄像机，其中一台XL H1主要用来拍摄中长焦的场景、人物和景物的特写等。另一台XH A1+WD-H72 0.8x附加广角镜用来拍摄大场景、建筑等画面，同时也作为大吊臂的拍摄机子。Canon HDV的性能优异，手动功能丰富，两台HDV的拍摄参数可以共用，保证了画面效果的一致性，给后期制作带来很大方便。由于高清拍摄的特点，对画面的稳定、画质的提升都需要不断总结和改进。固定画面要稳
6、，推、拉、摇、移也必须在稳定的轨迹中完成，因而拍摄辅助设备的使用很有必要。辅助设备使用了7M大吊臂、小摇臂、拍摄轨道、三脚架、手持稳定器。这些辅助设备的使用，丰富了拍摄画面的表现力，更能保证画面的稳定性。第三步用好手段诠释“好地方”楚雄好地方在音乐上采用了交响乐，部分镜头配现场录音的原生态音乐，音乐整体情绪积极向上，与画面水乳交融，具有极强的感染力和震撼力。后期制作时的剪辑、配音、配乐、字幕、特效、校色、合成、输出，均在“大洋ME400”中完成。通过几个片子的后期制作，感觉到这是一个专业高清后期制作的理想编辑系统，有很大的创作潜力。 楚雄好地方得到了客户的认可和许多朋友的赞许。我们认为：一个好的旅游宣传片创意和策划至关重要，而高清拍摄是一个亮点，解说和音乐情绪的控制对成片的可视性、感染力均不可小视。
