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1、发展长白山旅游业应该注重品牌宣传要加快长白山旅游业的快速发展，不断提高长白山旅游资源的竞争能力，应该加大长白山旅游品牌的宣传力度，通过打造精美广告词、制作影视广告片等多种形式，宣传长白山美丽的自然景观和秀美风光，实现长白山旅游业持续发展。 近年来，随着我国经济建设的快速发展和城乡居民收入水平的不断提高，旅游已经成为人们休闲和娱乐的首要选项，越来越多的人加入到旅游大军的行列，旅游业迎来了难得的发展黄金期。长白山作为中国的十大名山之一，特别受到游客青睐，发展空间更加广阔，发展前景更加美好。如何更好地发挥长白山的地域优势、资源优势和品牌优势，促进吉林省旅游业持续发展，带动一方经济腾飞，已经引起有关单
2、位、部门的普遍关注和重视。最近几年，围绕长白山旅游资源的开发和利用、长白山旅游业的长远发展，许多专家、学者发表了大量论文和著作，提出了许多有价值的建议和意见，这对于长白山旅游业的发展，起到了很好地推动作用。如何实现长白山旅游业的持续发展，应该重点做好品牌宣传工作。一、要加大推介力度广告宣传对于旅游业的发展至关重要。没有到过长白山的人，不知道长白山的美丽；没有看过“天池”的人，不知道“天池”的神奇。要让世人都知道长白山美丽的自然风光和奇特的自然景观，离不开广告的推介。应该说，长白山旅游的宣传和推广，有关部门下足了功夫，电视广告片、专题推介会等等营销手段不断推出，著名的广告词“休闲养生地，大美长白
3、山”更是家喻户晓，人人皆知。广告宣传的效应非常明显，1994年游客数量为90余万人，到了2011年，仅北坡一条线路游客量就达到90余万人，相当于1994年的全年游客的总量。旅游收入更是成倍增长，1994年的旅游收入为1亿多元，到了2011年，仅北坡一条线路年旅游收入就达到4亿余元，相当于1994年全年旅游收入的四倍。长白山旅游业有了长足的发展，但是在发展过程中，游客结构还存在“三多三少”的问题：一是国内游客多，国外游客少；二是省内游客多，省外游客少；三是夏天游客多，冬季游客少。分析这些问题存在的原因，除了长白山旅游资源自身存在的弊端之外，对长白山的旅游宣传不到位的也是一个重要原因。因此，“铸”
4、好广告牌子，提高长白山旅游知名度至关重要。二、要舍得广告资金投入为什么会出现国内游客多，国外游客少的问题，除了其它因素之外，广告宣传不到位也是一个重要因素。我这里所说国外游客少是相对国外的旅游景点而言，瑞士2007年游客数量到达1500万人次，创汇70亿美元，在这些游客中，绝大部分来自其它国家。而长白山1994年来自境外的游客仅为4万人，旅游收入1亿余元，相比之下不管是在游客数量上，还是旅游收入上，都有很大的差距。要舍得广告资金投入，加大长白山旅游在国际上的宣传力度，把长白山美丽的风光，自然的景观介绍给世界各国朋友，要让世人像知道中国的万里长城一样，知道吉林的长白山，吸引更多的国外游客到长白山
5、旅游观光，让长白山成为吉林省同世界交流的平台，成为与世界友人沟通纽带和桥梁。舍得资金投入才能把广告宣传做到位，没有资金的投入，没有资金的支持，广告宣传就不会持久，效果就不会明显。“挡不住的诱惑”，是瑞士手表的一句广告词，因为这幅广告常年悬挂在各大城市的显著位置，让过往的人群人人目睹，久而久之，让大家记在了心里，留在了记忆，瑞士手表也名扬天下。三、要针对特定人群分析游客的构成，广告宣传才能收到更佳的效果。目前出现省内游客多，省外游客少的主要原因，是我们没有抓住游客的需求脉路，没有利用好长白山旅游资源的优势。如果以长江划界，长江以北地区的游客，更喜欢长白山夏日的风光，还有长白山原始的生态以及著名的
6、“天池，”他们远离喧嚣的城市，来到绿色的海洋，体验不一样的生活。因此，非常喜欢在夏日了出行。而长江以南地区的游客，夏日里的长白山对他们吸引力相对较弱，因为南方不缺少名山大川，他们缺少的是对冰雪世界的体验，长白山的冰雪世界对他们才更具吸引力。把长白山冬季的旅游项目介绍给南方的游客，让他们体验在南方生活而体验不到的东西，冬天的长白山对于他们才具有真正的魅力，具有更强的吸引力，他们更会选择在冬季游览长白山，夏日游客多，冬季游客少的问题也就迎刃而解。因此，我们的广告宣传，只有抓住游客的心理，才能收到事半功倍的效果。四、要打造经典的广告词如今我们已经远离了“酒好不怕巷子深”的营销理念，许多知名的企业，虽
7、然他们的产品非常过硬，虽然他们的牌子非常响亮，但是他们一刻都没有停止对产品的宣传和打造，推出了许多经典广告词。一句“人类如果失去联想，世界将会怎样”的广告词，让世界知道了联想品牌，联想产品也遍布世界各地。茅台酒之所以享有盛名，不但是因为茅台酒的酿造历史悠久，品质优良，更因为有了强大的宣传，才让所有国人知道了茅台酒“国宴用酒”特殊地位。如今的长白山，已经名声在外，享有盛名。但是要奠定长白山较高的旅游地位，实现长白山旅游业的持续发展，还需要加大对长白山的宣传力度，通过加大资金投入，打造经典的广告词，宣传长白山、打造长白山、包装长白山，未来长白山旅游业发展的前景一定会更加美好。（作者单位：吉林电子信息职业技术学院）
