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1、YEYU出品CopyrightreservedSEP 2014 注 本方案数据均来源于艾瑞2014 01 01 2014 06 30 PartOne 2014上半年 华东日化TOP10广告主互联网投放费用为5 8亿元 其中 欧莱雅集团 联合利华突破1亿元 2014上半年广告主互联网投放费用 单位 万元 2014上半年广告主视频贴片广告投放费用 单位 万元 总广告费用 视频贴片广告费用 70 6 4 1亿 第一 2014上半年 华东日化TOP10广告主互联网视频贴片广告费用达到4 1亿元 占总投放费用的70 6 在所有广告形式中位列第一 视频广告成为日化广告主投放的第一选择 且遥遥领先 网络视频
2、机遇无限 2014上半年广告主投放 媒体费用 单位 万元 5 1 6 6 2968万 2014上半年 华东日化TOP10广告主投放 费用为2968万元 占总费用的5 1 略低于 6 6 的总市场份额 2014上半年广告主子品牌投放费用一览 单位 万元 23 7 23 做大市场 抢占日化广告主第一阵营市场份额 深挖100 500万子品牌的营销潜力 做大整体市场 哑铃型市场 橄榄球型市场 本章小结 信心 鞭策 战略 视频广告是日化广告主互联网投放的NO 1 我们面对非常好的市场前景 在占华东日化互联网投放份额的5 1 略低于总市场份额 策划团队需配合销售 共同发力日化广告主 培育 深挖100 50
3、0万投放费用的日化广告主市场 做大业绩 PartTwo TA 解决客户所关注 如何在 平台 精准找到客户的受众人群 大众家庭 白领 女神 女性 男性 解决方案 基于对产品 频道 内容 多终端的熟悉 产品 频道内容 多终端 大众洗护 高端护理 中低端护理 对 频道 内容如数家珍熟悉不同频道 内容的观众人群属性能够针对客户产品灵活推荐您呢 灵活运用终端资源PC 客户端 移动端 差异化广告形式 匹配不同调性广告主产品 对客户产品的熟悉品类 调性 价格 行业地位不同品牌面对的受众千差万别 频道架构 高精自制 采购内容 解决客户所关注 如何在非一线城市 有效PUSH客户广告 下沉 渠道 解决方案 基于对
4、广告投放策略的掌握 省级轮播 按省份划分 区域内的一轮贴片总CPM量将被分为十份 按份售卖 CPM单价参照全国通投 不涨价 第一眼 其它 其它可行策略 等我们一起发掘 第一眼区域投放 一天之内 用户收看的首支视频正一贴片为指定客户广告 ROI ROI 解决客户所关注 如何实现客户的效果转化需求 打消客户顾虑 解决方案 基于对热门互动营销的了解 二维码营销 营销电商化 趣味AR互动 会员 积分系统 通过扫描广告中二维码 获取优惠激励 快速实现营销转化 将营销与电商紧密绑定 点击广告即跳转商城 优惠购买 利用趣味十足的AR互动 引导受众体验 进而实现转化 异业联盟 进行销售转化即可获得 会员积分 P币 本章小结 熟悉 掌握 了解 对客户产品的熟悉对自身资源的熟悉 对广告策略的掌握 对互动营销的了解 游刃有余解决客户关心的问题 你就能赢得客户 功夫在诗外 平时多用心 愿与诸君共同努力 一起提升业绩 后记 为了加强对行业的基本了解 为了更好地理论指导实践 清风素材
