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1、海派电视娱乐节目初探摘要2006年的中国娱乐节目由过去央视、湖南卫视的“两军对垒”转化为央视、湖南卫视、东方卫视的“三强鼎立”。以上海文广新闻传媒集团（SMG）为强大后盾，东方卫视娱乐节目在明确的指导思想下确定了长远战略目标，对自身进行了准确定位；同时充分利用整合各种资料，使节目呈现出大气、时尚、雅致的特点；运作过程中，既借鉴优秀节目，又不断探索创新，突出个性，适应本土观众的需求，最终在娱乐节目中脱颖而出。 关键词东方卫视；海派娱乐节目；优势；特色2006年的中国娱乐节目精彩纷呈，央视一直依靠高端平台，打造具有中国气派的电视娱乐节目，尤其是晚会娱乐、益智娱乐、真人秀娱乐一直占据着电视娱乐的主流
2、；素有娱乐风向标之称的湖南卫视仍主打“超女”牌，虽然快乐依旧，但已不是一枝独秀；而东方卫视异军突起，加油！好男儿、我型我秀在全国刮起海派娱乐风潮。中国电视娱乐节目由过去央视、湖南卫视的“两军对垒”转化为央视、湖南卫视、东方卫视的“三强鼎立 ”。那么，2003年才开播的东方卫视为何能异军突起，风靡全国呢？以东方卫视为代表的海派电视娱乐节目究竟有何优势呢？一、发展历史2003年9月初，广电总局批准上海卫视正式更名为上海东方卫视。10月23日，这个有着“红日五星”台标，英文名为Dragon TV的东方卫视横空出世。以“激荡传媒风云，改变电视格局”为口号的东方卫视以其在新闻报道上的创新能力和真正意义上
3、的国际化视野赢得了一大批忠实观众，迅速在全国卫视台中脱颖而出，旗帜鲜明地为自己确定了海派都市媒体的总体定位。2006年作为“海派电视娱乐节目重新崛起”的标志，东方卫视整合各方面资源、全力打造的两档真人秀节目加油!好男儿、我型我秀，并在全国引发收视狂潮。根据索福瑞调查数据，“好男儿”总决赛上海地区收视率突破12%，市场份额占1/3；在全国17个测量城市收视率达到3.2%，市场份额突破10%。而紧随其后的舞林大会的横空出世更凸显了上海文广集团 (SMG)整合创新的力量，东方卫视“抢占全球华人娱乐制高点”的雄心不容小觑，并以其健康的舆论导向为中国电视娱乐节目的雅俗共赏提供发展方向。2007年的明星大
4、练冰是SMG继舞林大会后又一档全力推出的全明星阵容的赛事。整个比赛以冰上舞蹈为主题，既具有舞蹈的观赏性，同时又兼具滑冰的灵动性，在2008北京奥运即将到来之前播出，极具看点。二、定位准确东方卫视背后的上海文广新闻传媒集团（SMG）是其成功的幕后英雄，上海文广新闻传媒集团是在2001年5月整合上海人民广播电台、上海东方广播电台、上海电视台、上海东方电视台、上海有线电视台等单位的基础上组建而成的。旗下的广播电视媒体包括12套模拟电视频道、11套模拟广播频率、114套数字广播电视节目，覆盖全国的“东方宽频”网络电视。东方卫视是SMG面向市场、面向全国的战略下的产物，更是在电视娱乐节目创新上下足功夫。
5、东方卫视早有觊觎全国娱乐市场的野心，这与SMG致力于打造“媒体与娱乐”集团的总体战略思路直接相关。此前，集团总裁黎瑞刚明确定位了集团的新发展方向：“一个媒体与娱乐集团，一个致力于内容产品开发、生产、播出、发行，以及多种娱乐产业运营的产业机构。”为此，从集团“两个转变”的战略出发：“从为播出而制作转变为为市场而制作，从一个地方广播电视播出机构转变为面向全球华语媒体市场的内容制作商、发行商和服务商。”这一战略涉及播出平台网络和内容制作发行两个方面，在这一指导思想下SMG娱乐长远战略目标定位为：在全国乃至全球建立海派娱乐网络、向全国乃至全球提供海派娱乐内容。三、资源优势上海乃中国时尚之都，海派电视娱
6、乐节目从一开始就呈现出大气、时尚、雅致的特点，这与其得天独厚的资源优势是分不开的。1.海派文化优势。上海是近代中国与西方文化交汇之地，也是中国近现代娱乐事业的先锋，它有着丰厚的文化资源和受众资源。改革开放以后，上海是中国最大的经济中心城市，也是国际著名的港口城市和消费娱乐的中心。因此海派文化对于娱乐节目的制作提供了方向，如加油!好男儿的推出，即把握住了本地电视观众追求时尚的心态；而2006年下半年创收视率新高的舞林大会，也顺应了上海滩30年代以来“夜上海”跳国标舞之风盛行的华丽文化。著名海派作家程乃珊曾指出，“上海的社交舞历来引领全国，是群众文化的一大亮点，是上海都会文化和海派文化的标志，观众
7、对于舞蹈拥有天生的领悟能力，舞林大会让每一个观众都能找到共鸣点，各取所需。”正是因为上海的都市文化蕴涵了社交舞蹈这一艺术元素，舞林大会成功地找到了主持人、明星资源和群众文化的交汇点。2.资源整合优势。2005年，SMG将集团旗下的娱乐资源整合为综艺、音乐、大型活动、时尚四大事业部，综艺部下辖新娱乐（新闻娱乐）、艺家欢（文艺）以及戏剧三个SMG娱乐品牌和相关频道、频率以及东方之星演艺经纪公司，制作团队人数近300人，这为东方卫视2006年三档大型电视娱乐节目的同时上演提供了机制与资源保障。一项大型电视娱乐节目尤其是全国性选秀类节目，需要人力、物力、财力的大量投入，没有强势资源与运作机制的保证是很
8、难完成的。资源丰富、实力雄厚、结构严谨、人才济济是大型电视娱乐节目走向成功的重要保证。四、创新求变我国的娱乐节目是在借鉴国外特别是美国优秀电视节目的基础上兴起的，在运作过程中需要不断探索和创新，以适应本土观众的需求，而借鉴优秀节目运作经验，并结合自身实际做本土化创新，是东方卫视娱乐节目兴起的一大法宝。北京广播学院黄升民教授这样评价东方卫视：“从风格上，东方卫视力求清新、时尚、城市味道浓烈的风格，这点在整体包装上可以体现出来，而央视的风格一直是权威、严肃、沉稳，东方卫视没必要去学习，东方卫视有自己的风格，有上海文化的风格。”1.大打“绿色健康”牌。作为主流媒体，海派娱乐节目十分重视舆论导向，加油
9、!好男儿大打“绿色健康”牌，取得了很好的效果。如藏族选手蒲巴甲的入选，聋哑选手宋晓波身残志坚、自强不息的精神，表现中国人民解放军空军飞行员陈怡川铁骨铮铮的硬汉形像等都体现出节目的阳刚之气。先后邀请到世界冠军刘翔、“申奥大使”杨澜、足球教练徐根宝、著名电影人吴思远等杰出人士做评委和嘉宾。在节目主题的策划上，有“决战未来”的航天科幻秀，展示好男儿对科学真知的渴求对未来世界的向往；以军旅为主题的“激情燃烧夜”，诠释当代军人健康向上的新时代风貌；以爱心慈善为主题的“如果爱”，浓浓爱意与残酷竞争并存。这样的策划与制作，使得电视娱乐节目一改过去低俗、恶搞的不良印象，走出一条健康、积极的路线。2.大打“明星
10、平民化”。舞林大会是借鉴美国的电视节目与明星共舞（Dancing with the Stars）制作的，但是节目没有完全照搬美国模式，而是结合东方卫视自身的节目资源，首先将节目定位为SMG主持人跳舞比赛，然后启动全国版舞林大会。节目邀请各路明星分场次轮流比赛，经过一段时间的快速训练，使明星学会一小段国标舞蹈，上台表演，并设置初赛、复活赛、复赛、决赛和颁奖礼环节。舞林大会同时吸纳了明星效应与平民真人秀两方面的特质，通过明星像普通人一样参加选秀比赛，褪去舞台上的优越感，承受被淘汰的压力，接受评委挑剔苛刻的点评，祈求观众短信的支持，此时，观众就产生了一种优越感和平衡感。3.大打“内容制胜”。海派娱乐
11、节目将节目从“类型创新”进一步发展为“内容制胜”，致力于节目类型的多元化和节目的优质化。东方卫视有一个好现象，就是在借鉴国外优秀类型节目的时候，注重节目资源的本土化，同时在内容上挑战权威，追求内容制胜。如2006年春节推出的响亮2006华人群星新春大联欢呈现出与传统春晚不同的风格和样式，邀请及华人世界的演艺明星代表与商业、科学、体育等各界杰出华人代表共同出席，突出“联欢、娱乐”的主题，成为真正的明星时尚派对。春满东方2006东方卫视除夕晚会以奇趣、互动为着力点首开春节电视晚会送祝福、现场点歌、送奖之先河，并且敢于在除夕夜与央视春晚正面碰撞，显示了SMG电视人的自信。这两台晚会呈现出与以往传统春
12、晚不同的面貌和形式，具有突出的春晚特色、娱乐特点、海派特征，提高了SMG海派春晚的影响力和品牌。中国电视娱乐节目越来越多样化，新的娱乐节目不断涌现，不仅拓展了娱乐节目的发展空间，也为娱乐产业的发展和壮大奠定了基础。东方卫视鼓励年轻人张扬个性、释放青春活力的我型我秀，为有志男儿提供竞技场的加油！好男儿，让明星回归草根接受挑战的舞林大会等，掀起了中国电视娱乐节目的一个个高潮。而这些娱乐节目的成功也启示我们：只有坚持独特定位，坚持创新和个性的元素，才能在娱乐节目中脱颖而出，抓住观众的眼球，获得成功。参考文献1 黎瑞刚上海广播电视业发展的战略思考J广播电视研究，2003，（5）.2 周捷,瞿旭晟.模仿中求创新，流行中有法则解析上海综艺节目舞林大会OLhttp:/.3 胡正荣,唐晓芬乐创新 激流勇上上海东方卫视娱乐节目发展之我见J中国广播电视学刊，2007，（1）.作者简介陈利（1979 ），女，湖北黄冈人，黄冈师范学院新闻与传媒系广播电视编导专业教师，武汉大学在读硕士研究生；汪少明（1969 ），黄冈师范学院新闻与传媒系副教授。
