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1、2011年电影媒体投放建议 饮料行业值得投资的媒体渠道 票房 2010年1 10月共计82亿 全年突破百亿大关 2011年目标150亿观影人次 全国主流院线1 8月观影人次1 8亿 去年同期1 5倍 增长势头延续 1 5倍 2011 饮料行业值得投资的一年 投放市场选择更多 10大票仓城市表现强劲2009年14个票房过亿城市2010年过亿城市16 18个 2011 投放市场 选择更多 行业投放回顾 饮料行业逐年呈现同比70 的高速增长增长势头主要体现在功能饮料与液态饮料两大品类与两大品类高速增长成鲜明对比的碳酸饮料 投放份额下滑严重 竞争环境 竞品增多与放量环境下 如何彰显领军品牌 独具天然优
2、势 20世纪可口可乐 爆米花 电影根深蒂固的观念 今天的电影受众银幕上看到更多饮品广告虽然拉动了销售但这种观念很难改变 可口可乐在影院内天然独具的文化 历史优势让这种观念仍将延续 独具的文化优势 成为影院传播突围与领军的利器 2011年投放策略 2011 让影院受众将观念转变为行动 投放市场严格筛选 重点推荐14个投放市场 2009年全年票房过亿城市 投放档期科学分配 票房维度 观察近三年票房月度表现 2011年投放档期分配依据之一 投放档期科学分配 人次维度 观察近三年人次月度表现 2011年投放档期分配依据之二 2011年投放排期建议 选择全年票房 人次高峰档期 结合节日 促销时期合理投放 谢谢
