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1、第四章企业社会责任与战略目标 学习目标学习本章后 你应该能够 了解企业社会责任的内涵 掌握利益相关者分析的方法 理解企业使命所包含的内容 掌握企业战略目标所包括的方面 学会制定企业战略目标 1 第一节企业社会责任 利益相关者分析利益相关者 是指能够影响企业的战略决策 战略政策 战略行动或战略目标的人或者团体 或是能够受到企业战略决策 战略政策 战略行动或战略目标影响的人或者团体企业内部的利益相关者 包括股东和雇员等 企业外部利益相关者 通常包括顾客 供应商 政府 竞争者 当地社区和普通公众等 2 企业 政治团体 员工 金融机构 激进组织 维权组织 竞争对手 贸易协会 股东 政府 供应商 顾客
2、工会 图4 1大型企业的利益相关者资料来源 FreemanR E StrategicManagement AStakeholderApproach Boston Pitman 1984 252 3 企业对利益相关者的责任 企业对员工的责任企业对顾客或消费者的责任企业对环境 资源的保护和合理利用的责任企业对社区的责任企业对社会福利和社会公益事业的责任 4 第二节企业使命 企业使命的含义企业在社会进步和社会 经济发展中所应担当的角色和责任 企业使命的内容企业哲学一个企业为其经营活动方式所确立的价值观 态度 信念和行为准则 是企业在社会活动及经营过程中起何种作用或如何起这种作用的一个抽象反映 企业宗
3、旨企业现在和将来应从事什么样的事业活动 以及应成为什么性质的企业或组织类型 5 决定企业使命的因素 图4 1决定企业使命因素 企业使命 6 第三节战略目标 战略目标的涵义企业在一定的时期内 执行其使命时所预期达到的成果 长期的战略目标实现期限通常超出企业一个现行的会计年度 7 战略目标的构成 德鲁克的四层次结构基本目标层次 获利能力 生产率社会责任层次 公共责任市场战略层次 革新 市场信誉产品结构层次 物质资源和财力资源 经理的绩效和态度贝叶斯将战略目标归为四类盈利能力为顾客 客户或其他受益者的服务职工的需要和福利社会责任 8 企业目标的制定过程 战略目标制定过程的步骤目标制定过程以最高管理层
4、宣布企业使命而开始 然后确定达到企业使命的长期战略目标 由长期战略目标导致建立整个企业的短期执行性的战术目标 每个战略经营单位 主要事业部或经营单位建立自己的长期和短期目标 每个战略经营单位或主要事业部内的职能部门 如市场营销 财务 生产等 制定自己的长期和短期目标 目标的制定过程通过组织结构层次一直向下继续进行下去直到个人 9 宣布企业使命 长期战略目标 短期战术目标 经营单位或事业部长期和短期目标 职能部门目标 次级单位目标 个人目标 最高层管理者 主要责任者 最高层管理者 最高层管理者 经营单位或事业部经理 职能部门经理 各个职工 次级单位经理 企业目标的制定过程 10 战略目标的制定原
5、则 关键性原则可行性原则定量化原则一致性原则激励性原则稳定性原则 11 第四章小结 企业利益相关者是指对企业有重要影响或受企业影响的人或团体 企业作为社会的一个重要组成成员 对利益相关者负有一定的义务和责任 制定企业战略目标是从确定企业使命开始的 企业使命包括企业哲学和企业宗旨两个方面 企业哲学规定了企业经营活动的行为准则 而企业宗旨则确定了企业未来的经营活动范围和企业的属性 企业战略目标是为完成企业使命而必须达到的行动结果 企业战略目标既包括经济的或财务性的目标 也包括社会责任目标 确定企业使命和企业战略目标 必须既考虑到企业内部利益相关者的需要 又要照顾到企业外部利益相关者的期望和要求 达到一个总体的平衡和和谐 12 第四章复习思考题 企业社会责任的内涵是什么 什么是利益相关者 企业对主要的利益相关者的责任包括什么 企业使命包括什么内容 企业使命与企业社会责任的关系是什么 分析一个实际企业的战略目标构成及按重要程度而做出的排序 战略目标 短期战术目标 日常目标 个人目标之间的关系 13 第四章案例讨论题 如何正确理解福特公司的社会责任 社会责任对福特公司发展有什么战略意义 试分析福特汽车公司的公司使命与哲学的作用 今日福特公司的战略目标是什么 与1988年相比较有什么变化 14
