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1、论书法艺术的形式美在包装设计中的运用摘要：中国书法是汉字书写的艺术，是中国传统文化的精髓，在包装设计中使用得当的书法字体体现文化品味，有助于商品品牌形象的塑造。书法艺术的形式美在包装设计中的运用，具有良好的视觉传达功能和文化亲和性，是不可多得的设计元素。 关键词：书法艺术包装设计形式美文化价值 书法艺术绵亘几千年，是一门非常成熟的艺术，积淀了大量的形式上的经验和成果。书法利用笔墨为工具，汉字为载体，通过笔法的运用，使汉字本身的物象符号上升到“意、态、势、神、韵”美感对象，具有极高艺术价值，凝聚着中华民族的艺术哲学和真善美的审美观念。正因为中国书法艺术不但具有纯粹的艺术审美价值，而且还是一种潜力
2、无穷的设计资源，才使得书法艺术在现代设计中的应用被广泛推广。特别是作为现代设计中必不可少的包装设计来说，必然可从同是造型艺术的书法艺术中吸收一些形式资源。书法艺术的形式美感，书法艺术创作方法的发现和整理，以及汉字构成规律的探索，都是包装设计师可参考借鉴的艺术规律。 一、书法字体的多变性，使人们在视觉上获得神秘感与新奇感，吸引消费者的注意我国书法字体多样，从书法的艺术特征上分析：大篆粗犷有力；小篆均圆柔婉，风流飘逸；隶书端庄古雅；楷书工整、秀丽；行书险峭爽朗；草书活泼飞动、潇洒自如。进行包装设计时，应该根据产品的属性特征和字体特点，来决定书法的表现形式。包装在现实生活中无处不在，各种各样科学合理
3、而又美感动人的包装设计，给人们生活带来了使用的便利性和视觉上的满足感。除了包装的材料、图形、色彩、标志、编排等要素外，包装上的文字是传递商品信息，提升企业品牌形象的重要内容。书法字体作为视觉要素，在包装设计上的地位尤其重要，它不但是承载、传达商品信息的主要角色，也是构成视觉感染力的重要因素。所以，当我们在设计中运用书法字体，势必造成现代人视觉的神秘感、新奇感，在视觉识别上有很好的效果。 二、书法艺术的传统性和时代跨度感，提高了包装品牌的可信度和美誉感书法艺术是中国传统艺术的国粹，体现了中华民族的审美观，借鉴这种在源远流长的中华文化发展过程中留下的智慧结晶，对现代的包装设计具有深远的意义。书法艺
4、术作为文化的载体，具有较悠久的历史感和厚重感，容易产生怀旧的情怀，极具文化的感染力、亲和力和影响力。近年来，中国的包装设计师对如何传承民族传统文化，拓展设计思路进行了不懈的努力。如，曾荣获“世界之星”大奖的“汉帝茅台酒”包装设计系列作品，设计者将重点放在文化上，除了铜盒包装的造型采用中国古代帝王神圣象征玉玺印，突出商品的民族性，更是采用了金龙古朴的印章图案与书法字体的品牌名称，视觉冲击强烈，一派王者风范，准确地传达了中华民族的文化意象和文化价值。 三、书法艺术的文化气息，提升了包装设计产品的品味、品牌价值书法艺术满怀浓厚的的文人气息，而文人高雅清逸的情怀是令人敬仰、欣赏的，使用书法设计是有文化
5、的象征，使人联想到舒适、有品位的生活。在包装设计中，书法艺术不仅仅从艺术的角度出发，遵循着传统而严格的概念，更具有广泛的文化意义。书法艺术存在着审美趣味的特征，更存在着代表传统文化的独特语言方式和内在涵义。书法艺术对于包装设计的意义，不仅在于形式方面，书法线条的形式美固然能够增强设计作品的视觉吸引力，而文字内容所具体表达的思想、情感、精神也为设计注入了更多的人文因素，使包装寄寓深刻的文化内涵，从而提升产品的品味和品牌价值。 四、书法艺术的个性形式，加强了包装设计的独特风格，彰显个性魅力书法艺术讲究的内在精神同样影响着现代包装设计。一个优秀的包装绝不是简单的艺术元素的堆砌，而是通过外在形式体现内
6、在精神，因此在现代包装设计中“虚”的方面同书法艺术一样是无形的，所不同的是包装设计是通过对包装艺术处理加上材料和印刷工艺恰当的选择，使其艺术上的追求与商品文化内涵相呼应，从而塑造出包装不同的风格，是厚重、粗犷，还是清新秀丽等，以达到整体性、审美性、思想性和时代性的统一，从而感受包装的内在魅力。书法艺术运笔迟缓，有稳重、端庄、沉着有力的美感；运笔疾速，有劲健、灵动的美感；两种美的结合避免了单调乏味，使作品具有了节奏和韵律的变化。有的商品有其特定的消费群体，有的食品是针对小孩的，那么这种食品包装的书法字体可以选择儿童体，笨拙、玩味，童趣十足，更符合儿童的心理；有的商品是针对老年人的，这种商品包装的
7、书法字体可以选择颜体，其风格豁达、开朗，符合老年人豁达的心理。也可以选择隶书，其风格温和、秀气，也符合老年人温和的心态；有的商品是针对年轻人的，则可以使用风格活泼的行书或草书应用在包装设计上；有的商品是针对女性的，可以使用风格娟秀的隶书等等。书法艺术与图形、色彩相配合出现在包装设计中，所起的作用更多的是传递商品的文字信息，更多的是体现书法艺术中的形式美。 五、书法艺术神韵与品格的极致追求，强化了包装品牌的精神内涵和气质形象当出于塑造形象和突出气质的要求，选择风格相同的书法元素，会起到相得益彰的作用。书法的气韵、意向、动势往往并非通过具体的物象表现出来，而是通过抽象的、内在的精神体现出来，这种特
8、殊之处正是我们设计中应该珍惜和借鉴的。如“水井坊”的包装设计显示了行书的自由之美，在浓厚的笔触中存在着粗细的变化，在字体大小间距中存疏而不散，密而不紧，舒展变化中能让人体会到笔者游目骋怀、人生与自然相契相融的清静情怀。包装书法意境的形式包涵了书法艺术的内涵，以及书者所要传达的审美意向。创造和品位艺术是主客体心灵对话交流的过程，包装的字体设计不失书法点画线条之美的单纯表现，是要通过书法、包装来创造一种意境感动观者，在包装与观者的情感交流中形成默契，并使之接受。因此，包装书法艺术的审美意境是人们将书法之美、包装之语人性化的结果，也是人心性的流露。 包装是一种物化了的文化载体，现代包装设计应吸取传统艺术文化的优秀基因，书法艺术正是中国传统艺术文化的重要组成部分。传统的书法艺术应用于现代包装设计上，充分地表达了我们的民族气质和民族的审美感。越有民族特点的包装设计，就越有世界性。我们在包装设计中要加强文字意识，尤其是对于书法艺术这一民族艺术的独特形式要深入地探究其形式、构成及其美学形态的原则，在应用中只要适当，既能突出商品文化价值，又能起到锦上添花的艺术效果。 参考文献： 1、张以国 . 书法心灵的艺术 M ，北京 ：北京大学出版社 ，1996 . 2、周汝昌 . 永字八法书法艺术讲义 M ，南宁 ：广西师范大学出版社 ，2003 . （作者单位：湖南科技职业学院） 责任编辑：杨建
