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1、在推进品牌建设中尽好职服好务2014年5月，习近平总书记在河南考察时提出，要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”， 从战略高度阐述了质量与发展的内在联系，为我国质量发展指明了方向和目标任务，是推进质量强国战略的指导方针。中国品牌建设是“三个转变”重要组成部分，品牌建设重要意义不言而喻，正如习总书记指出，一个品牌一旦在老百姓心目中确立起来，就可以成为质量的象征、安全的象征，老百姓就会放心购买和消费。深入开展质量品牌提升行动，着力推进企业自主品牌建设，加快推动“中国产品”向“中国品牌”转变，打造一批具有国际竞争力的中国品牌是质检部门的职责所在，也是服务地方
2、创新突围、转型升级的客观要求，更是推进质量强国战略的永恒课题。 一、着力在品牌研究方面尽好职服好务质量是企业的生命，品牌是企业长盛不衰的基石，质量与品牌是企业赖以生存并得以发展的根本所在和生命所系。关注和重视品牌研究是政府和企业提升质量的重要举措，只有将品牌研创贯穿于质量提升的全过程，才能确保质量和效益双双获得实实在在的成效。质检部门作为技术行政执法机构，首先要积极发挥职能作用，打好“技术牌”，念好“服务经”，在信息、计量、标准、检验检测、认证认可等方面最大可能地为企业研创品牌提供技术支撑和技术保障，促进企业自有品牌建立;其次要大力支持福建省品牌建设促进委员会工作，积极支持优秀品牌企业入会，通
3、过“出口质量安全示范企业”创建、 品牌建设促进会等有效载体，以及知名品牌示范作用，着力加强品牌战略和品牌标准研究，深入推进供给侧结构性改革，助推地方产业发展。二、着力在品牌培育方面尽好职服好务品牌的创建和培育离不开企业，也离不开各级政府对于建设质量强国战略的重视、支持和推进，更离不开质检部门对于品牌建设出口企业的引导和帮扶。质检部门在品牌培育过程中，应当充分发挥自身优势，起到引导和促进作用。首先要引导企业进一步树立主体意识和品牌的竞争意识，主动实施品牌经营战略，把增强自主创新能力和提高管理水平作为培育和增强品牌竞争力的根本途径。其次要指导品牌建设企业加强对国内外有关法律法规、标准的收集和学习，
4、尤其是安全、卫生、环保方面标准要求，严格达标生产，学习和创新先进的质量管理理念和方法，树立知名品牌标杆，发挥好福建恒安集团有限公司等知名品牌的导向和示范作用，促使辖区其它企业在品牌经营、质量提升等方面比学赶超，以品牌建设助推地方经济转型发展。第三要加强对国外技术贸易壁垒的研究，发挥技术性贸易措施的倒逼作用，指导品牌企业及早研究应对措施，增强自主研发和创新能力，提高产品附加值，提升企业市场反应能力和抵抗风险的能力。第四要积极推动地方政府出台有关质量奖励配套激励措施，全力配合政府开展创建知名品牌创建示范区，最大程度放大品牌带动效应，助推创新突围，转型升级。三、着力在品牌宣传方面尽好职服好务品牌宣传
5、是扩大品牌影响力、知名度的重要途径，充分利用各种渠道，借助各种媒体广泛地宣传品牌就是竞争力、品牌就是附加值也是质检部门的份内之事。一是要充分利用内外销展会、交易会、名优产品推介会、知名品牌推介会等场合，电商平台、微商模式以及APP自媒体等宣传途径，吸引和培养消费者、媒体对于企业产品质量和品牌的认可和追捧，提升消费者对于企业品牌的忠诚度。二是要以开展“同线同标同质”为契机，积极引导有内外销业务的企业，以标准提升为引领，加快国内消费品质量安全标准与国际标准或出口标准并轨，促进内外销产品“同线同标同质”，注重品牌宣传，扩大市场占有率。三是要引导企业在做好品牌策划和品牌营销的同时，着力做好品牌宣传，力
6、求达到事半功倍的品牌效应。以我辖区匹克体育为例，该公司的营销策略和宣传效果堪称典范，2016里约奥运将近，匹克体育的“奥运发展战略”也逐渐达到了高潮，其所签约的奥运代表团数量已经超过了其他中国运动品牌，成为全球第三大支持奥委会征战奥运会的运动品牌。正如匹克体育董事长许景南所说：“匹克实施奥运发展战略是促进匹克品牌和市场国际化战略的重要组成部分。”四、着力在品牌保护方面尽好职服好务众所周知，品牌建设不易，维护一个品牌更难。因此，要更加注重对企业品牌，特别是知名品牌的保护和扶持。质检部门要在保护品牌方面下功夫，求实效。首先要主动实施企业分类管理，对品牌企业采取更加便捷的检验监管措施，帮促规模较大、
7、质量长期稳定、具备自主品牌的龙头企业扩大出口，支持企业实施品牌“走出去”战略，树立民族品牌新形象，建立品牌竞争新优势，提高国际市场占有率。其次要积极引导媒体加强对中国品牌、中国质量的正面宣传，充分利用“3.15”、“4.26知识产权宣传周”和“质量月”等活动，营造“质量诚信、以质取胜”的良好宣传氛围，为企业自主品牌成长营造良好的舆论环境和社会环境。第三要积极推动企业信用体系建设，营造“守信便利、失信惩戒”的良好氛围，严厉打击进出口贸易环节假冒伪劣行为，尤其是要加强对市场采购出口商品、政府间协议装运前检验出口商品的打假治劣力度，确实保护自主品牌。第四要探索自主品牌维权与争端解决机制，努力构建企业自我保护、行政保护和司法保护三位一体、相互结合的品牌保护体系，保护企业自主创新和争创名牌的积极性。
