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1、第二章 战略分析一、单项选择题1.前一段时间欧洲国家规定禁止销售不带安全保护装置的打火机，无疑限制了中国低价打火机的出口市场。该内容体现了（ B ）的影响。A.经济环境 B.政治和法C.社会和文化 D.技术环境2.随着电信企业不断发展壮大，过去国家给电信企业的优惠政策基本已经取消。同时国家对电信企业的监管力度也在加大，目的是要创造一个公平的竞争环境。该资料体现的是（ B ）的影响。A.经济环境 B.政治和法律环境C.社会和文化环境 D.技术环境3.某行业特征是资源配置单一、结构不合理、生产能力小、各种契约关系简单、企业缺少市场知名度、销售额小，从该特征分析该行业处于（ A ）。A.导入期 B.
2、成长期C.衰退期 D.成熟期4.石化行业的投资比较高，需要投入大量资本，该特点主要对（ B ）产生影响。A.供应者的讨价还价能力 B.潜在进入者的进入威胁C.购买者的讨价能力 D.替代品的替代威胁5.大卫亚非教授根据企业全球化经营的特点，在波特五种竞争力理论基础上提出了第六个要素，即（ C ）。A.购买者讨价还价的能力 B.替代品的替代威胁C.互动互补作用力 D.以上均不正确6.下列关于成功关键要素的说法错误的是（A ）。A.同一个行业的成功关键因素是相同的B.同一个行业的成功关键因素也有可能是不同的C.同一企业的成功关键因素随时间变化是变化的D.成功关键因素是企业成功的前提条件7.甲企业是生
3、产服装的企业，根据企业的目标分别生产老年人服装、儿童服装、青年人服装。甲公司的市场细分属于（B ）。A.地理细分 B.人口细分C.应用细分 D.价值细分8.下列各项属于无形资源的是（ C ）。A.有价证券 B.应收账款C.企业文化 D.厂房9.某饭店处在人口密集的商业街，每天的顾客是其他饭店的两倍多。该饭店具备其他饭店不存在的竞争优势，该优势属于（C ）。A.具有路径依赖性的资源 B.具有因果含糊性的资源C.物理上独特的资源 D.具有经济制约性的资源10.下列各项不属于营销能力的是（ D ）。A.产品竞争能力 B.销售活动能力C.市场决策能力 D.生产管理能力11.下列各项属于识别企业核心能力
4、的常用方法的是（ A ）。A.功能分析 B.资源分析C.过程系统分析 D.以上均不正确12.某企业为了赢得顾客的青睐，对员工进行培训，使得顾客获得最好最优的服务。该过程涉及到价值链的（ C ）。A.内部后勤 B.技术开发C.服务 D.基础设施13.甲公司的某产品能够产生大量的现金流入，并将这些资金用来提供其他产品所需要的资金，该产品类型属于（ D ）。A.问题产品 B.明星产品 C.瘦狗产品 D.金牛产品14.下列关于通用矩阵的说法不正确的是（ ）。A.企业中处于左上方三个方格的业务最适于采取增长与发展战略B.企业中处于右下方三个方格的业务，一般就采取停止、转移、撤退战略C.企业处于对角线三个
5、方格的业务，一般就采取停止、转移、撤退战略D.企业处于对角线三个方格的业务，应采取维持或有选择地发展的战略15.最近国家政府出台了一系列抑制房价的政策，是为了维持经济发展的平衡，这对于房地产行业属于（ D ）。A.优势 B.劣势C.机会 D.威胁16.某企业领导按照企业现有战略进行分析，发现与企业的预期目标有偏差，并立即进行了战略调整。该过程属于（ C ）。A.内部环境分析 B.外部环境分析C.差距分析 D.以上均不正确17.下列战略群组的组合正确的是（ A ）。A.麦当劳和肯德基 B.麦当劳和可口可乐C.新东方和东奥 D.沃尔玛和麦当劳二、多项选择题1.下列各项属于政治环境分析的有（ ）。A
6、.企业所在地区和国家的政局稳定状况B.政府行为对企业的影响C.各政治利益集团对企业活动产生的影响D.保护企业，反对不正当竞争2.社会和文化因素对于企业的发展是非常重要的，会影响到企业的营销策略、发展方向及产品研发等，公司制定战略时应该考虑的社会和文化因素有（ ）。A.人口状况 B.社会流动性C.消费心理 D.经济发展水平3.下列各项属于导入期特点的有（ ）。A.产品类型不断变化 B.目标市场不确定C.引发价格竞争 D.行业生产能力过剩4.下列各项属于产业五种竞争力分析内容的有（ ）。A.潜在进入者的进入威胁 B.供应商的讨价还价能力C.购买商的讨价还价能力 D.替代品的替代威胁5.随着高新技术
7、的不断发展，网络技术日益出新，信件时代已经过去，视频聊天已经成为人们生活不可缺少的部分。以上资料体现的影响因素有（ ）。A.社会和文化因素 B.经济因素C.技术因素 D.政治和法律因素6.为了更好的进行消费者分析，通常需要对市场进行细分，以下属于市场细分的基础的有（ ）。A.人口细分 B.地理细分C.价值细分 D.工业细分7.工业和商业企业购买者相比一般的消费者是更理智的，更能做出理性的决策。工业细分是其分析的主要工具，下列属于工业细分考虑的因素有（ ）。A.消费者的类型 B.企业的规模C.人口细分 D.贸易集团8.下列各项属于企业外部环境的有（ ）。A.国家经济环境发展良好 B.所处行业处于
8、成长期C.企业管理水平良好 D.以上均属于9.下列各项属于无形资源的有（ ）。A.有价证券 B.品牌C.企业文化 D.以上均正确10.下列各项属于决定企业竞争优势的资源标准的有（ ）。A.资源的稀缺性 B.资源的不可模仿性C.资源的不可替代性 D.资源的再生能力11.下列各项属于企业基本活动的有（ ）。A.采购管理 B.服务C.内部后勤 D.外部后勤12.价值链对活动的区分是有一定原则的，下列各项属于该原则的有（ ）。A.具有不同的经济性B.对产品差异化产生很大的潜在影响C.在成本中比例很大或所占比例上升D.以上均正确13.某企业生产多种产品，下列各项市场增长率都比较高的有（ ）。A.明星产品
9、 B.问题产品C.现金牛产品 D.瘦狗产品14.下列关于通用矩阵局限性的说法正确的有（ ）。A.用综合指标来测算产业吸引力和企业的竞争地位，这些指标在一个产业或一个企 业的表现可能会产生不一致，评价结果也会由于指标权数分配的不准确而带来偏差B.分划较细，对于多元化业务类型较多的大公司必要性不大，且需要更多数据，方法比较繁杂。C.通用矩阵过于简单D.以上均正确15.下列各项属于内部环境与业务单位战略差距的有（ ）。A.企业资源能力与业务单位战略差距B.企业业绩与业务单位战略差距C.主要利益相关者与业务单位战略差距D.产业竞争对手与业务单位战略差距三、简答题1.乳品行业的生产集中度在不断提高，进入
10、了加速发展的轨道。一批产、供、销一体化的新型乳品企业应运而生。主要有上海光明乳业股份有限公司、内蒙古伊利实业集团股份有限公司、内蒙古蒙牛乳业股份有限公司、北京三元食品有限公司、黑龙江完达山乳业股份有限公司、青岛圣元乳业有限公司等。由于乳制品消费存在地区差异性，引起对市场的激烈争夺，过去由于乳品特别是液态奶本身需要保鲜的特点，因此这个行业的企业一直以地方性区域销售为上，每个地区都有自已的主要品牌，诸侯割据。但近几年来，随着消费的蓬勃兴起以及冷冻运输的普遍运用，越来越多的企业开始尝试进行全国性布点，随着大型乳品企业全国性扩张战略的快速推动，各地方乳品企业越来越受到外来品牌的压力。“ 一杯牛奶强壮一个民族”的思想己深入中国普通百姓的心底，传统的饮食营养品消费观念也随之悄悄发生了改变。虽然国家对乳品市场的干预比较低，但随着国内几个大型乳品企业的发展，消费者对大企业的名牌产品产生了强烈的偏好，乳制品市场开始形成消费者品牌忠诚度。从中国乳制品的历程来看，在发展初期，鲜奶的日产量的增长速度远跟不上企业鲜奶日加工能力的增长速度，由于奶源不足，许多生产线面临闲置，导致奶源竞争十分激烈。所谓“ 得奶源者得天下”的说法也是在当时奶源紧缺的时代背景下提出来的。随着乳制品行业的不断发展，消费乳制品观念的深入人心，中国乳制品行业呈现出光明的前途。企业都是追逐利益最大化，因此，
