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1、 淘宝的发展历程 班级 市场营销091姓名 XXX学号 XXXXXXXXXX 2 淘宝简介 成立 2003年5月 阿里巴巴集团投资创办 规模 亚洲第一大网络零售商圈 目标 致力于创造全球首选网络零售商圈 注册会员 1 7亿 业务模式 C2C B2C 3 发展历程 1999 2002年 2003年 2004 2005年 2006年 2007年 2008 2009年 2010年 2011 现在 4 一 1999 2002年 背景 1 互联网在中国兴起不久 网购还比较新潮2 1999 2002网购市场前途不明 大小网站几经沉浮 5 一 1999 2002年 竞争对手 1 1999年 易趣网成立 开中
2、国C2C网站先河2 2001年 易趣开始收取登录费3 雅宝网因资金问题关闭 6 背景 1 非典带来的阴影持续不散 对很多企业来说 发展遇挫 2 中国人对电子商务也越来越熟悉 二 2003年 7 竞争对手 1 易趣被eBay收购 进军中国市场2 易趣继续收费政策 邮件式沟通3 eBay易趣占据90 以上的市场份额4 eBay易趣拥有良好的品牌优势和用户基础 二 2003年 对手强大 8 二 2003年 1 考虑到非典对中国电子商务的影响 紧抓机遇2 吸取经验 选择C2C模式 淘宝 9 三 2004 2005年 快速发展 2004年前 2004年2月 至2005年 在电子商务网站CISI的排名 还
3、没有淘宝网的位置 以每月768 00 的速度上升到仅次于eBay易趣的第二位 淘宝网排名已经超过eBay易趣 位居第一 10 淘宝 1 实行免费策略2 旺旺即付通信工具创造了安全可的第三方支付工具 支付宝 三 2004 2005年 快速发展 策略取胜 技术取胜 11 四 2006年 转变 调查数据显示 每天有近900万人上淘宝网 逛街 淘宝不仅仅是作为一个电子商务模式 它将最终构成生活的基本要素 商业工具向生活工具转变 12 四 2006年 转变 竞争地位的转变潜在用户规模的转变经济形势的转变 淘宝网成为亚洲最大购物网站 中国网民突破1亿 中国消费增长率显著提高 13 四 2006年 转变 竞
4、争对手的转变业务的转变 拍拍网正式运营TOM公司于eBay成立合资公司 开创B2C新模式 淘宝商城 14 五 2007年 丰富 促销 区 二手闲置 区 全球购 品牌店 个性小店 游戏点卡 充值卡 机票等零售点 15 六 2008 2009年 逆流而上 经融风暴席卷全球政府及社会各界苦寻扩大内需之途径 背景 16 六 2008 2009年 逆流而上 1 保增长势头2 推出 大淘宝战略 致力于电子商务的基础服务提供商 1 与阿里妈妈合并发展 2 淘宝要做基础设施提供 3 开放平台Beta 淘宝 17 七 2010年 竞争加剧 京东 拍拍 淘宝受到了前所未有的威胁 当当 18 七 2010年 竞争加剧 星辰急便公司合资启动淘宝大物流计划 物流宝 1 11月正式启动淘宝商城独立域名 将淘宝商城独立出来 2 11月11日光棍节投入超过1亿的宣传推广巨资 联合上千家传统和淘品牌商家 共同推出了光棍节 五折促销 的活动 活动促销 增加实际营业额 并增强淘宝活力 应对京东商城的竞争 作为大型B2C平台急需创建独立品牌 19 八 2011 现在 机遇与挑战 竞争激烈 京东商城 当当 等 总体来说电商市场份额仍在增长 淘宝2011 淘宝仍占C2C市场主要份额 淘宝仍未去除 假货市场 的诟病提高门槛阻力重重 例 淘宝商城事件 谢谢 2012年4月制作
