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1、弱势旅游地发展潜力与拓展模式研究弱势旅游地是旅游资源缺乏、区位比较偏僻、市场拓展较为缓慢的旅游目的地。弱势旅游地的发展潜能不足，发展模式单一，主要以本土市场和中短途旅客为主要对象。弱势旅游地在我国普遍存在，针对其相关理论的研究较少，导致其发展具有一定的局限性。本文对弱势旅游地进行分析，以安康市为例，通过分析研究，寻求适合弱势旅游地的发展潜能与拓展模式。 随着社会经济的飞速发展，人们对旅游的寻求逐渐的增加，更多地方都在寻求旅游业的发展。一些旅游地在旅游发展中，所占有的资源品质高、区位优越，符合市场的需求，在旅游目的地的竞争中处于优势，可称为强势旅游。所以我国现在很多地方的旅游均为弱势旅游地。弱势
2、旅游地的先天条件不足，应对当地的实际情况进行分析，通过挖掘其潜能和寻找适合的拓展模式，从弱势旅游地变为强势旅游地，有利于带动当地的经济、文化的快速发展。一、弱势旅游地的概述弱势旅游地中的“弱势”是相对于强势旅游地而言的，弱势旅游地由于在资源、区位和形象上出现短缺而导致地区产品不明显，市场发展缓慢，形成了弱势旅游地。弱势旅游地的市场竞争力非常的弱。二、以安康市为例，分析弱势旅游地的“弱势”所在分析弱势旅游地，主要从区位、资源、形象三个方面进行分析。本文以安康市为例，分析安康市旅游发展的弱势所在。（一）区位的弱势安康市地处陕西省最南部、川陕鄂渝四省市的结合部，北面是秦岭山脉，南面是大巴山，交通十分
3、的不方便。现如今，交通运输方式较为完善，但是基本用于运送货物。很多景点都处在山区之中，道路较为狭窄，安全系数不够高，不能大批量的运送游客。安康市被西安、武汉和重庆三个旅游地包围着，在空间竞争中处于弱势的地位。（二）资源的弱势西安是我国有名的旅游热点城市，安康市就位于西安的影子区当中。安康市的旅游资源多，产品也较为多样，但是被西安、重庆这些强势旅游地包围着，其旅游景区的级别、景区的知名度和当地的基础设施建设均处于劣势之位，大部分景点的知名度不高，甚至在陕西省的知名度也不高，是典型的弱势旅游地。（三）形象上的弱势安康市的旅游形象正如其名“安康”，主要以休闲养生为主，其旅游的主要元素为、山、水、药材
4、。纵观国内的旅游地，九寨沟与其性质相似，但是安康市与之相比则不占任何优势。安康市被强市旅游地所包围，安康市的形象被遮于其他强市旅游地的形象之下。从这三个方面可以看出，安康市与周边的西安、武汉、重庆相对比，无论是区位还是资源，甚至是形象上都存在着巨大的差距，处于明显的弱势地位，是弱势旅游地。三、弱势旅游地的拓展模式以安康市为例安康市是一个较为典型的弱势旅游地，其旅游的资源、市场、产品、形象与一些强势旅游地（例如北京）有着很大的差距和明显的不足。所以，安康市在进行旅游开发的方式和拓展的模式不能照搬强势旅游区的发展思路，而是根据安康市的开发模式进行具体的分析，从中借鉴相关的经验，安康市的旅游资源、市
5、场、产品和旅游形象都是必须重要和发掘的方面。通过对安康市已有的旅游地的开发经验进行总结，针对安康市旅游的发展，应以旅游资源为前提，根据市场需求，对产品进行开发和研究，并塑造良好的旅游形象，全面的发展。资源的重点开发、区位空间的布局合理、开发市场，提高产品的科学性，突出当地的旅游特色。（一）资源的重点开发1、开发高品质的资源根据安康市的旅游评价结果，在进行旅游开发之中，首先开发派湖风景区、南宫山森林公园的旅游资源，形成安康市独特的旅游开发品牌，在此基础上，对一些周边较高级的景区进行进一步的开发，扩大安康市旅游资源的开发广度，形成网状的旅游资源开发模式。2、特色资源的重点开发特色的旅游资源的开发对
6、于弱势旅游地而言极其的重要。安康市位于我国南北交界处，其旅游资源也较为独特，应成为安康市旅游开发的重中之重。在进行旅游开发的同时，也要注意特色旅游资源的开发，最终成为安康市独有的特色旅游产品。安康市以旅游产品为核心进行开发，区域旅游开发的规划根据对客流市场的分析预计项目成本的分析为主。3、根据市场进行开发随着旅游业的快速发展，各地在发展旅游业时都注意到了市场的作用。没有市场的旅游业终将会走向没落。所以在进行开发的时候，应该以市场的需求的出发点，挖掘市场的潜在需求。4、根据产品进行开发产品是市场与资源的综合得出的产物。根据产品进行开发，就是从市场出发，研究市场的需求，再对当地的旅游资源进行选择，
7、将其进行深加工，使其成为迎合市场的旅游产品。（二）经济不发达地区的开发经济不发达地区的交通条件较差，所在对其进行开发，首先要完善当地的基础设计建设，提高旅游交通的服务条件。经济不发达地区的旅游开发资金缺乏，所以不能同时同步开发该区域的旅游资源，只能通过有选择性的重点开发，然后辐射周边，带动周边地区旅游资源的开发。（三）经济发达地区的开发经济发达地区已具有一定的规模，基础设施建设较为完备，交通业比较便利。旅游资源主要是围绕中心城市而展开的，以中心城市带动周围的城市，发展周边郊区和旅游流动线路上的地区的旅游经济。安康市按照其旅游资源的分布特点，可分为汗水、巴山、秦岭三个片区，三个片区涵盖了安康市的
8、整个市政区，将三个片区有效的结合起来开发，可以带动安康市的旅游开发，促进当地旅游业的和谐与可持续发展。1、汉水片区的开发汉水片区的开发，其中包括汉滨区，石泉的南部、紫阳、汉阴、旬阳、白河的全全境，将汉水文化、民间艺术以及健康养生的要素融为一体，建立以汉水为主题的休闲游，充分利用当地的水资源，开发水上运动、度假村、民俗旅游。 2、巴山片区的开发古人云：巴山楚水凄凉地。巴山片区在进行旅游开发时，将文化底蕴深厚的巴山文化与山水民俗相结合，开发山水风光旅游、养生保健以及宗教旅游。3、秦岭片区的开发在对秦岭片区进行开发时，可以利用秦岭山脉作为依托，开发山林休闲度假为主的科普考察。珍稀动物的观光、山地运动
9、等 。发挥秦岭的资源优势，将宁陕建设成为安康市旅游的重点和西部旅游的中心。（四）合理的空间布局在对安康市旅游业发展的目标和当地的旅游资源，结合其地理环境、城市发展的方向与城市的规划以及城市的布局进行分析，打破空间的界限，以交通枢纽为主要脉络，对安康市的旅游发展进行合理的空间布局。三片区主要开发利用其丰富的河道，选择风景别致的河段进行深加工，开发相应的休闲娱乐项目，建设汉水的水上黄金线。充分利用安康市内的交通布局，打通各个道路的光点，开发当地的人文资源，丰富沿途的植被景观，让一环成为旅游公路的黄金路线。（五）市场的巩固1、巩固陕西市场安康市是弱势旅游地，在短时间范围内还不能在全国打响名号，所以，
10、必须首先巩固在陕西旅游市场的地位。通过巩固在陕西旅游市场的地位，充分利用陕西的铁路、高速路，巩固在西安的市场，开拓以西安为中心的自驾游，努力将安康市打造成为西安乃至陕西的自驾游首选地，巩固安康市短途旅游的市场品牌。2、强化周边旅游市场安康市虽为弱势旅游地，影响力较小，但是其周边有很多的强势旅游地，安康市可以通过加强与周边旅游市场的联系，开拓相关的旅游市场。合理利用与周边连接的公路和铁路，通过强化周边的市场来提高安康市的旅游市场。（六）保障措施旅游的开发离不开相应的保障措施。政府在旅游开发上应处于领导的地位。当地的政府部门制定一系列的旅游开发制度，引进旅游开发的投资，推动旅游开发的顺利进行。安康
11、市已进行一定程度的旅游开发，有自己的旅游发展小组。旅游发展小组应根据当地旅游业的开发进行一系列的调研，针对旅游开发中存在的问题进行探究和解决。旅游发展小组应该由发改委、建设委、环保部门、工商部门、税务部门、土地局、交通部门和文化部门的负责人组成，从各个方面对旅游的开发进行监督和指导。当地的旅游局要充分发挥政府部门的职能，尤其对弱势旅游地的开发上要运用行政、经济和法律手段保证经济开发的顺利进行。并制定相应的旅游法证政策，对安康市的旅游开发进行长期的规划，引进旅游投资企业，开拓旅游市场，严格旅游企业事业单位的审批工作，在各区县建立相应的旅游管理机构，推动旅游业的发展。（七）加大资金的投入旅游开发需
12、要大量的资金，尤其是像安康市这样的弱势旅游地而言，在开发上必须投入大量的资金才能有成效。政府部门的资金有限，不可能承担所以开发需要的资金。所以，要想又好又快的开发安康市的旅游业，解决资金缺乏的燃眉之急，政府必须进行投资的市场化，制定相关的投资政策，引入实力企业到安康市进行旅游业的投资。（八）人才的培养安康市旅游业的发展，需要大量的旅游专业的人才。政府要建立一支旅游专业水平高的行政管理队伍，加强旅游部门的人才的建设，加强旅游的政策的制定，规范旅游市场。并进行安康市的旅游产品的开发工作，不定时进行培训，通过到强市旅游地学习旅游发展的经验，开发旅游开发的相关知识，提高自身的专业水平。作为弱势旅游地的
13、安康市，在面对旅游市场的激烈竞争，相关的旅游部门应该通过各种培训方法，培养出一批旅游职业经理人，同时提高相关待遇和福利，吸引高水平的经理人加入。挖掘当地有潜力的人才进行重点培养，培养成为高水平的职业经理人。旅游业的发展需要大量的导游。作为旅游业的一线人员，其形象与旅游业的发展起着十分重要的作用。所以应该加强导游人员的培训力度和考试制度，从思想政治、职业道德、职业技能等方面培养导游，并且树立其正确的价值观和世界观。结束语弱势旅游地先天条件缺乏，可同通过挖掘其潜在发展能力和改变拓展模式，使“弱势”变为“强势”。安康市的地理环境特殊，旅游业发展缓慢。在发展安康市的旅游业时，必须从当地的具体情况出发，找出可以发展的旅游亮点，科学合理利用当地的旅游资源，进行合理的空间布局。安康市虽被多个强势旅游地的包围，可以利用发展周边市场，扩大本地旅游业的影响力。一步一个脚印，先站稳以西安为核心的旅游市场，进而进军以陕西为核心的旅游市场，最后进军全国的旅游市场。政府要加大对弱势旅游地的资金投入，加快基础设施建设，推动当地的旅游业更好更快的发展。（作者单位：安康学院外语系）
