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1、关于乡村旅游产品开发的研究随着经济的发展和社会的进步，人们的旅游消费观念发生了重大的变化。越来越多的人出游的目的都是追求心神的宁静、人与自然的和谐、健康快乐的休闲游憩、体验不同地域特色的民风民俗。本文分析了乡村旅游产品的特征和开发类型，提出了乡村旅游产品的开发策略。 伴随着全球工业化、城市化的推进和发展，人们旅游休闲的观念由繁华的都市和各地名胜古迹渐渐转移到了远离城市、远离污染的乡村旅游上。乡村旅游对农村的经济发展有着极强的带动作用，成为农村经济新的增长点。但乡村旅游就目前发展状况看，还处于初级发展阶段，乡村旅游产品的开发也比较滞后，已经不能满足飞速发展的市场的需求。一、乡村旅游产品的特征。（
2、一）本质上的乡村性。乡村旅游产品在本质上就是具有乡村性，即乡村规模、农业本质和生态本质，旅游的亮点在于乡村风光和田园生活。（二）空间分布独特。乡村旅游的空间分布包括城市周边地区和远离城市的地区两类。前者具有显著的区域优势，旅游条件良好。后者具有典型的乡村性和传统文化特色性。（三）产品供给丰富多样。乡村幅员辽阔，自然景观千差万别，各具特色，民风民俗多姿多彩，可以满足游客观光、求知、休闲、度假、购物等多种旅游需求。乡村旅游提供了广阔的空间，赏花、摘果、采茶、垂钓、狩猎、插秧等乡村特色应有尽有。（四）具有体验性和参与性。乡村旅游区别于城市旅游，吸引游客的重要之处还在于开展的各类旅游项目往往是农村日常
3、生活的组成部分，具有很强的体验性和参与性。二、乡村旅游产品的开发类型（一）田园风光型旅游产品。这类产品是以乡村自然风光作为独特的旅游资源，以田园风情、自然景观等为主要产品。随着乡村旅游的快速崛起和发展，旅游者渐渐热衷于更具乡土气息和人文情怀的特色旅游。一些条件比较好的山野村庄、民族村寨，因为自然环境优美静谧，加上精心设计的特色旅游活动，吸引了大批需要缓解压力、放松心情、度假休闲的城市居民和国内外游客。田园风光型旅游产品的设计开发，应注意的是要把多个个体的乡村系统的加以组合，使之连成线、形成片，这样不仅能够避免因单个村寨空间小，游客大量涌入带来环境资源的破坏，还能延长游客的游览时间，形成比较独立
4、的乡村游览景观，促进乡村旅游的进一步发展。（二）参与体验型旅游产品。这类产品的特点是游客可以直接参与到当地乡村活动中去，亲身体验真实的农家生活，这类旅游产品的开发要以当地民俗文化为中心，一般为一日游或周末游。开展的具体活动要深入挖掘当地的乡村文化特色，多开发一些参与性强、体验性强的产品，如种植、插秧、栽花、割稻、锄草、施肥、挤牛奶、捕鱼虾、放牧、采摘果实、收割农作物、制作农家食品等能够展现乡村真实生活，营造乡土氛围，体验当地文化，增加娱乐性、知识性的产品，以达到打造精品、扩大知名度、吸引游客的目的。（三）乡风民俗型旅游产品。这类产品的特点是让游客充分感受乡村独具特色的乡土文化和民俗风情。在目前
5、旅游市场走向观光度假、体验式度假发展的趋势下，乡风民俗型旅游产品具有很好的市场发展前景。各地乡村可以充分利用本地民俗特色，利用节事庆典来开发旅游产品。靠山的乡村可以举办苹果节、葡萄节等，海边的渔村可以举办垂钓节、鲜鱼节、螃蟹节等，按时间来说也可以有春季的赏花节，夏季的蔬菜节，秋季的采摘节，春节前后的美食节等内涵丰富的经典节事。此外，乡村旅游还可以和政府机关、知名企业等合作，举办各式的庆典活动，吸引更多的游客来旅游参与。三、乡村旅游产品的开发营销策略（一）广告营销。乡村旅游地的进行必要的宣传和推广，旅游者才能更好的了解乡村旅游产品。广告的作用不言而喻，传播范围广，传播速度快，具有较强的影响力和吸
6、引力，而且广告的方式多样，会给人留下很深的印象。通过一定的媒体传播，把乡村旅游产品传递给更多的人群，扩大乡村旅游地的知名度，使更多的人产生旅游的愿望，进而促进乡村旅游产品的销售，实现更好的经济效益。（二）销售营销。1.针对旅游者的营销。主要包括：向旅游者散发旅游宣传品；赠送具有旅游产品信息的纪念品，如画册、日历、纪念卡、纪念币、打火机、小玩具等，以吸引游客的购买欲望；展销活动，即乡村旅游地联合企业举办各类主题的展销会，向游客宣传当地乡村旅游产品，增加产品的销售机会。2.针对中间商的营销。对于旅游中间商的营销方式主要有：邀请考察，乡村旅游地要主动与中间商合作，邀请他们进行乡村旅游线路的实地考察，
7、让他们亲身感受乡村旅游地人文景观，使他们更愿意主动把乡村旅游产品纳入到本旅行社的旅游线路中，大力宣传、推销乡村旅游产品；营销津贴，即乡村旅游地向中间商提供一定的津贴费用，已支付中间商开发、经营旅游产品的必要开销，进而更好的争夺旅游市场；批量折扣，即乡村旅游地对中间商经销的旅游产品按照不同数量的进行不同比例的价格折扣，经销数量越多折扣越大，以促进中间商的经销积极性。3.全员营销。乡村旅游的发展要注重旅游产品的实际品质，树立全员营销的意识，提升旅游服务意识。通过培训旅游从业人员，强化他们的服务意识，提高他们的服务技能，以提升乡村旅游的美誉度。让游客感觉乡村不仅自然美、风景美，更有淳朴的民风和浓郁的人情。四、结语综上所述，面对乡村旅游市场的特点和市场需求的多样化和个性化，乡村旅游产品中最根本、最迫切的任务就是旅游产品的开发研究。
