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1、独具特色的湖南卫视春节晚会2008年1月19日，传统小年夜，湖南卫视2009春节联欢晚会精彩登场，创下了近5年以来的最高收视成绩，CSM20收视率达2.94、份额达8.5%。这台历时近4个小时的歌舞小品等娱乐表演，集中体现了“快乐回家，我们在路上”的主题，引领观众在欢乐热烈的氛围里回顾了2008年奋力拼搏的历程，满怀信心地展望未来，迎接新跨越。2008年的中国，大事喜事难事多，突发事件多，特别是地震和奥运，注定要载入史册。2008，对传媒来说，也是大考之年。如何充分体现这些重大主题？晚会分四个板块组织节目，即快乐在路上、温暖在路上、拼搏在路上、希望在路上，分别表现人们迎接新年的喜悦之情，人们相
2、互之间的关怀和温馨之情，表现人们对英雄拼搏精神的敬佩之情和对2009年的美好期盼之情。在开场歌舞后，主持人运用VCR将观众带入对去年湖南历史性发展的回顾中，与全国人民一起经历冰灾、抗震、金融风暴等大事件后，湖南经济仍获得历史性突破。这些展示，一下就把观众的情绪带动起来了。在对历史成就喜悦的回顾中，欣赏明星们演唱的有关“牛”的歌曲，黄昏放牛、山顶一只牛、牛仔很忙等，人们轻松愉快地融入节目高潮。将历史大事件和2008年的成就展示融进节目，在一个很高的标点上凸显节目主题，是这台晚会第一个特色。第二，嘉宾来自各条战线，代表面宽，又具典型性。有些嘉宾虽未到现场，但通过送观众的礼物和VCR祝福，同样让观众
3、感动和鼓舞。如现场有体育湘军龙清泉、刘璇、鲍春来，还有电力建设者、高速公路建设者以及一些在华过年的外国朋友；通过VCR祝福的有宇航员等，这些人物都是人们心目中的英雄，他们的拼搏进取曾经极大地鼓舞了国人。伴随着洞庭鱼米乡、万山之巅、来跳舞吧等节目的优美旋律，人们敬仰他们的业绩和精神，在这辞旧迎新的欢乐时刻，他们的出现，有助于人们树立信心，努力拼搏，实现2009年的超越。第三，亲情、温暖是节日永恒的主题，晚会表达得尽善尽美。当一群冰雪宝宝被父母抱上舞台时，主持人提醒观众轻声鼓掌，不要惊吓了宝宝。这些宝宝是去年冰雪重灾区郴州受灾期间诞生的200多名婴儿的代表，刚刚满周岁，宝宝们的特殊名字、爬行比赛、
4、他们的哭或笑的表情，无不牵动着每个观众的情绪。还有送404名四川理县在湘读高中的学生回家过年，上火车、转汽车，与父母相拥喜极而泣，长沙学生在贾品丹家中放烟花等等。每一个画面都感人至深。李宇春、黄晓明演唱掌心的太阳，由汶川羌族童声合唱团伴唱，那些盛装的孩子们稚嫩甜美的声音，真实地让观众体味到“未来的路有多长，爱就有多宽广”。第四，充分利用本台资源，为打造品牌栏目助力。今年的春晚不仅沿用以前的做法，采用了大量湖南卫视的艺人资源，例如快男、超女、自制剧明星以及主持人团队。更重要的是，春晚将大部分品牌节目如天天向上、挑战麦克风、丑女无敌等揉进节目中，更将湖南卫视节目制作中的元素如脱口秀、挑战、PK、煽
5、情等较灵活的运用。如“快乐大本营”快乐家族到北京国家宇航中心接受宇航员送给观众的礼物时，连过三关（转椅、试穿仓内航天服、体验逃逸塔），终于将宇航员签名的书和出仓行走时戴的手套带到晚会现场；自拍电视连续剧丑女无敌的主要演员表演小品我们的鼓舞、集体出场给观众拜年；脱口秀栏目天天向上主持人表演天天讲礼，风趣幽默；大型群众竞唱栏目挑战麦克风在分会场108位选手，手持108个话筒，与被邀请的200名“不能回家过年的外乡人”和“家人不能回来过年的长沙人”组成两大飙歌阵营，一曲真的好想你，引发现场观众齐声高歌；晚会由金鹰网和互联星空同步直播；“超女”“快男”中脱颖而出的歌手成为晚会歌舞节目的主力军，李宇春、
6、谭维维、吉杰等等与当红明星蔡琴、黄晓明、王宝强、萨顶顶、飞轮海等相互映衬，令晚会节目品位更高，娱乐性更强。这些不同于往年的设计使晚会不再是传统的综艺大联欢，它贴上了“湖南卫视制造”的标签，充分体现了湖南本土明星，明星节目，体现了更浓郁的频道气质，节目因此有效的击中频道的核心受众盘，受到观众的喜爱。与往年相比，今年的春晚观众规模基本相当，但收看忠实度更高、年轻观众收视率翻两番以上，促使晚会的整体收视大幅跃进。那么，是什么样的动力促使春晚观众忠实度上升？这主要得益于湖南卫视平台日渐强大，核心观众越来越集中。今年晚会的创新策划又特别发挥了湖南卫视节目特色与观众特点，从而实现了收视冲高。（作者单位：湖南卫视节目调度中心）责任编辑：晓芳
