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1、党报走向市场必须解决的几个矛盾党报走向市场是摆在各级党委和党报老总们面前的一项重大研究课题，也是一道难题。那么党报怎样才能进入市场？哪些因素和矛盾制约着党报进入市场？这是我们当代报人必须认真研究思考和回答的问题，到了必须解决的时候了。我认为党报要走向市场必须解决以下主要的四个矛盾。 一、传统办报管理体制和模式与报业市场化运行之间的矛盾党报从它诞生之日起就是阶级斗争的产物，是政党为维护本阶级和集团的利益反对敌对阶级的斗争工具和宣传机器，是政。取得统治地位成为执政党后，宣传的主要任务和作用就是宣传党的主张，维护政党的统治地位。党报是政党组织的一个组成部分，因此在宣传上它是直接受党的领导。党的路线正
2、确，党报宣传就正确，党的路线错误，党报的宣传就发生错误，如1958年的“*”，党的指导思想发热，脱离了实际，党报也就跟着“放卫星”，宣传“人有多大胆，地有多高产”。党的十一届三中全会以后，我国逐步建立了社会主义市场经济。但是在这一过程中，政治体制改革相对滞后，政治文明、政治民主进程相对滞后，计划经济条件下形成的传统、旧的领导管理体制、管理模式、工作方式并没有进行多少适应市场化运行的重大改革。党报因受其影响，还是按原来的模式办报，管理体制不变，发行方式不变，还是党委办报，党管发行，这种体制下的办报模式已不适应相对超前发展的市场经济运行体制和报业市场化运行机制，因此，两者出现矛盾。党报要办好，要得
3、到市场的认可，党的传统的办报管理体制和模式必须进行大的改革，要与时俱进，才能适应报业市场化运行的需要。二、办报指导思想的偏差与读者需求之间的矛盾党报作为和舆论工具，围绕党的中心工作开展宣传，这是我们党在报纸宣传上的一贯做法。这一新闻出版指导思想和根本任务都是正确的。问题是在我们的实际办报工作中，办报指导思想出现了偏差，围绕党的中心工作进行宣传时强调重点，就没有了非重点；坚持了正面宣传为主，就忽视了批评监督；强调了弘扬主旋律，就忽视了多样化。办报指导思想上的偏差，认识上的片面化、形而上学，文风上的单一化、程式化，作风上的“懒、散、浮”,导至现在党报内容上出现了许多问题 ：套话、假话，大话、总结稿
4、、专题稿，没有新闻价值的垃圾稿充斥着版面，连自己都不看的报纸，又怎么能让读者喜欢看呢？报纸质量不高与读者需求之间发生了矛盾，读者需要的少，不需要的多，造成了党报在报摊上卖不出去、自费不愿订的局面。三、对上级负责与对广大人民群众负责之间的矛盾党的利益和人民的利益根本上是一致的，党除了代表人民的利益没有自己的特殊利益。在新闻宣传上，对党负责和对人民负责，对上级负责和对群众负责的一致性，是党报应遵循的原则。但是在实际办报当中，党报的办报人首先考虑的是对上级负责，让领导满意。而对于宣传效果、广大群众是否喜欢、是否满意放在次要位置上，有的甚至不予考虑。现在有一种认识我认为是不足取的，认为党报就是办给党政
5、机关干部和知识分子看的，这部分人是社会高端人群，是精英，决定着社会发展进程。党报如果是这样定位，就很难真正进入市场，也很难建立起与广大读者和人民群众的联系。一个脱离了广大人民群众的党报怎能起到宣传教育组织群众的作用？怎样传播先进文化？读者不看你的报纸不能怪读者，而要从党报自身找原因。对办报者来说读者就是上帝，从报纸的价值实现和市场角度讲，读者的多少是检验报纸质量高低的唯一标准。四、追求社会效益与经济效益之间的矛盾党报的性质决定了要把社会效益放在首位，在保证社会效益的前提下追求经济效益。这一点各级党报在认识上已不成问题。但是实际办报过程中两者之间的矛盾始终存在。办报者只顾客户满意，不顾读者和订户
6、的感受，读者的叹息和无奈被广告换来的悦耳的点钞声所淹没。结果失去的是看党报多年的忠实读者，他们摇着头走了。读者不看，订户少了，长此下去，广告客户看不到效果，也就另选媒体了。其实这是饮鸩止渴，杀鸡取卵，必然造成恶性循环。这种重经济效益，轻社会效益，重眼前利益，轻长远利益的做法，是短期行为，是“近视”的表现。在市场经济条件下，重视经济效益本没有错，错的是过度追求经济效益，忽视了社会效益。翻开报纸如果我们看到的是连篇的广告和工作经验性报道，连自己都不看的东西，怎么让读者接受呢？常言道“己所不欲，勿施于人”。只有把社会效益放在首位，从长远利益出发，为群众服务，为读者服务，多登读者关心的有用信息，不断满足读者日益增长的精神文化需求，党报才有读者，发行才能上去，广告才能持久，才能最终赢得市场和良好的经济效益。（作者单位：潍坊日报社）
