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1、欧洲新闻出版业数字化转型的最佳实践随着全球信息化、网络化、数字化水平的进一步提升，“拥抱数字” 已成为越来越多新闻出版机构的战略选择，“2014年度欧洲数字媒体奖” 展现了欧洲新闻出版业同行在数字领域的贡献和探索精神。作为世界报业和新闻出版协会着力推动的一项权威赛事，大赛共设最佳新闻网站奖、最佳广告活动奖、最佳在线视频运用奖、最佳数据可视化项目奖、最佳移动服务奖、最佳平板电脑出版奖、最佳读者参与奖、最佳新项目奖等8类奖项， 每类奖项又分设大奖和特别提名奖各1名，组委会本年度在规定时间内收到了欧洲21个国家的48家新闻出版企业提交的105个参赛项目，经过激烈角逐，卫报网等媒体项目分别摘得“最佳新
2、闻网站奖”等大奖。窥斑知豹，这些获奖项目不仅揭示了欧洲新闻出版业数字化转型的最新动向，其创新实践对于我国新闻出版业数字化转型的升级也不无启发和借鉴意义。 最佳新闻网站大奖：卫报网卫报的前身是曼彻斯特卫报，创刊于1821年，1959年改用现名，为斯科特信托基金会所有，素以独立著称，在欧洲思想界具有较高的美誉度。卫报历史上的每一次重大发展都是接受了新一代传媒技术的挑战所造就的，因能够把握机遇而成功树立起先锋者的形象。在信息通信技术日新月异的今天，这家老牌报纸又开始用“数字新闻机构”界定自己，2013年以来，其在数字领域的卓越表现也让人们对这一自谓确信不疑，“最佳新闻网站大奖”花落卫报网只是为此提供
3、了一份新佐证。从评奖标准来看，“最佳新闻网站奖”的评选不仅考虑参评网站的新闻报道质量和多媒体表现水平，还衡量新闻与用户的交互性，评估网站能否为新闻消费者和广告主创造价值。此外，如报道可视化、便捷的导航、流畅的下载以及合理的网站架构设计也在考虑之内。卫报网之所以能够在激烈竞争中脱颖而出，正是较好地体现了以上原则和特征。该网关于爱德华?约瑟夫?斯诺登揭秘美国政府监控项目“棱镜”的系列报道，也为赢得这一殊荣增添了砝码。2013年6月6日，卫报靠斯诺登提供消息，率先披露了这项由美国国家安全局自2007年小布什时期起开始实施的绝密电子监听计划，引发了至今尚未完全消弥的美国外交“地震”。在全球新闻机构竞相
4、角逐的“棱镜门”报道中，卫报网一直是卫报跨平台战略的重要组成部分，由于其良好的信誉、出色的全球报道组织能力和多样化新闻表现手段，显然已成为这场新闻大战中的关键“玩家”。最佳数据可视化项目大奖： 挪威日报“零控制”项目越来越多的新闻机构和新闻记者认识到大数据是一座新闻“富矿”，数据可视化已成为普遍倡导的数据处理方式。数据新闻手册将数据新闻的制作分为3个关键步骤：获取数据、理解数据和传达数据。数据可视化旨在用喜闻乐见的形式为普通新闻消费者解除消化障碍，展示新闻价值。但共识代替不了实践，热词“数据可视化”在当前仍然知易行难，一个重要的原因在于：数据可视化不仅需要贯彻始终的技术参与，也需要媒体着眼未来
5、改革工作流程和部门架构。“最佳数据可视化项目奖”的评选强调信息图、动画及短视频的综合运用，认可综合表现手段所传递的优秀设计理念包括新闻价值的彰显和信息的清晰准确，此外，交互性和视觉冲击力等特征也受到重视。挪威日报的数字新闻“零控制”正是以其出色的数据新闻制作能力赢得了这一奖项。在题为“数字足迹，你的安全程度？”这组报道中，挪威日报对数据可视化的运用相当成功。“想想会是怎样？当你敲几下键盘便可操控邻居家摄像头，打开竞争对手的数据库或入侵重要系统。在系列报道零控制中，挪威日报带你调查数据安全隐患对你可能造成的伤害不管是家里、工作地点还是公共场所，这个互动式导航揭示了我们的一些发现。”报道首页的这段
6、“编者按”指出了数据安全问题的严重性， 吸引用户继续关注。在家庭、工作和城市3个模块中，制作团队通过交互技术、多媒体表现方式和体验式手段的运用，让用户感受到无处不存的数据安全隐患，为枯燥的数据注入了新的活力。最佳在线视频运用大奖： BBC“如何把人送上火星”数字时代的新闻机构如欲提高数字新闻的吸引力，就需要进一步提升艰深问题的创新表达能力。“最佳在线视频运用奖”向新闻媒体及为媒体机构服务的自由撰稿人开放。这一奖项认可作品观念和技术处理的原创性、客观简炼讲述故事的能力， 期待有利于拓展理解特定问题的表现手段，与此同时，评委们还特别关注拍摄质量、情感处理和美学效果。今年的最佳视频运用大奖授给了BB
7、C的“如何把人送上火星”项目，BBC向来以备受关注的记录片获奖，如今在数字空间同样获得了掌声。“如何将人送往火星”报道是个优秀创意。作为地球的近邻之一，火星不断地唤起我们探索的欲望，虽然人类已经历史性地完成了对火星的多项探测活动，但在这个星球上人类尚未留下自己的脚印。BBC组织了专门的制作团队，同伦敦帝国理工学院的科学家们一道，为BBC网站特别制作了一组短片、多个3D交互式图表以及虚拟现实视频，生动地诠释了项目概况、探测器设计、旅途生存、表面着陆、火星探测、返回地球等步骤的技术要点和主要难题。其创作意义之一，正如BBC视觉新闻编辑Amanda Farnsworth所言，这一报道是个真正的多媒体
8、项目。BBC的突破还在于：“数字优先”不应只是个口号，多形式的新闻表现也并非仅限于重大突发新闻。平板电脑出版大奖：捷克的笔锋“最佳平板电脑出版奖”衡量媒体机构开发平板电脑市场的能力。在这一奖项的评选上，评委们特别留意平板媒体的总体设计、内容的有用性及良好的用户体验。随着信息通信技术演进和随之而来的媒体生态环境的改变，敏锐的媒体创业者一直在寻找新的掘金蓝海和商业模式。早在2010年11月，新闻集团欧洲与亚太区主管詹姆斯?默多克就曾宣布，将针对ipad等平板电脑推出新闻出版业务，他同时认为，平板电脑对新闻行业而言是一个全新的事物，但平板电脑上出版物的外观及多点触控屏， 可以鼓励用户展开更多互动。
9、经过近年来不懈的探索和发展， 一些平板媒体无异已经取得成功。笔锋宣称自己为“第一家平板电脑周刊”，这家捷克出版商强调，他顺应了在捷克共和国成立一家独立媒体的需求。笔锋的创举展示了一些新产品如何重新描绘媒体景观，笔锋的成功表明，对于一些新兴创业者来说， “小屏”也能提供机会。这是个不可忽视的利基市场，截止2014年9月5日， 笔锋才出了36期，但在短短数月内，笔锋客户端已经占据了5万台平板电脑，其2014年1月号的下载量超过3.5万，在捷克这不是个小数字。最佳新项目大奖：挪威世界之路报的食品网站新闻出版企业如今推出一系列新项目去拓展服务，“最佳新项目奖” 授予那些专为数字平台开发且具有清晰商业模
10、式的媒体产品。今年的最佳新项目大奖不是新媒体也不是新设计，而是挪威世界之路报的食品网站Godt.no，这家网站在建成的10 个月内，拥有23万独立访客，获得350 万页面浏览量。世界之路报编辑Camilla Bj?rn自豪地称，食品网站Godt. no在商业模式创新上是一个不平凡的学习过程，这一项目提升了媒体的产品开发能力，增强了员工的协作意识。此外，其他奖项也拥有自己独特的评奖标准。“最佳读者参与奖” 强调新闻出版企业对社交媒体的运用，因为社交媒体已成为用户最爱的消遣方式之一，这为新闻出版机构与新闻消费者互动创造了机会，使新闻品牌可以在数字世界更加显眼。“最佳移动应用奖”表彰最佳的移动终端服
11、务，这一服务必须是新闻出版企业在移动平台推出的，内容可以是新闻、生活、娱乐等，评委主要衡量服务的原创性、注册的便捷性，评价产品与出版商的目标定位和品牌形象是否一致。“最佳数字广告活动奖”则授予在多个媒体平台刊登播发的广告活动，判断其能否为受众和广告主创造价值。这3个奖项的大奖今年分别授给了挪威世界之路报的“2013 年世界象棋锦标赛”、瑞典传播服务集团Omni的“Omni”以及奥地利一家媒体机构（anziegen & Marketing Kleine Zeitung）的“大选”等项目。总之，数字革命已经在全球范围内展开，欧洲新闻出版机构在为用户创造价值和发现新商业模式的新一轮征途中已取得一定进展，但挑战非同寻常， 同此前每一次技术变革所带来的冲击一样，成功仍然依赖于对消费者习惯改变的深刻洞察及清晰明智的战略判断，这可能是“2014年度欧洲数字媒体奖”获奖项目所带来的重要启发。作者单位 新乡学院新闻传播学院
